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Curso2303-PESQUISA DE MERCADO E ANÁLISE DE TENDÊNCIAS Iniciado01/09/23 10:45 Enviado01/09/23 11:41 Data de vencimento27/09/23 23:59 StatusCompletada Resultado da tentativa8 em 10 pontos Tempo decorrido56 minutos Resultados exibidos Todas as respostas, Respostas enviadas, Respostas corretas, Comentários · Pergunta 1 0 em 1 pontos Qual alternativa descreve adequadamente o conceito de sistema de informação de marketing? I. Um centro de consulta à disposição dos executivos da empresa para que as decisões de marketing sejam embasadas em informações relevantes. II. Ferramenta desenvolvida com a finalidade de facilitar o processo de comunicação entre a empresa e os stakeholders. III. Estrutura de regras e definições de marketing regidas pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. Resposta Selecionada: d. I e II, apenas. Respostas: a. II e III, apenas. b. I, apenas. c. II, apenas. d. I e II, apenas. e. III, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta letra B: Na definição do sistema de informação de marketing, temos as premissas de que ele é um centro de informação no qual os executivos podem buscar dados que orientem suas ações e façam com que o negócio seja dirigido às pessoas certas. · Pergunta 2 1 em 1 pontos A fim de ter acesso a informações não verbalizadas, pesquisadores uniram conhecimentos da neurociência para aplicar na análise do comportamento do consumidor. Essas ferramentas podem ser divididas em fisiológicas e neurofisiológicas. Indique qual alternativa corresponde exclusivamente às técnicas fisiológicas: Resposta Selecionada: a. Rastreamento ocular e codificação facial. Respostas: a. Rastreamento ocular e codificação facial. b. Codificação facial e eletroencefalograma. c. Eletroencefalograma e ressonância magnética. d. Ressonância magnética e biometria. e. Biometria e eletroencefalograma. Comentário da resposta: Resposta correta letra A: Ressonância magnética e eletroencefalograma são técnicas neurofisiológicas, ou seja, são capazes de identificar atividades cerebrais profundas, em que se originam as emoções, por exemplo. · Pergunta 3 0 em 1 pontos A definição do problema é crucial para o bom andamento da pesquisa, porém, nem sempre os tomadores de decisão possuem clareza do que precisa ser investigado. A responsabilidade do instituto de pesquisa é auxiliar o cliente contratante a ter clareza sobre: I. Causas; II. Sintomas; III. Auditoria. Resposta Selecionada: a. I, apenas. Respostas: a. I, apenas. b. II, apenas. c. III, apenas. d. II e III, apenas. e. I e II, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta letra E: No processo de concepção da pesquisa, é importante que o instituto de pesquisa auxilie o cliente a entender detalhes dos sintomas e das causas dos problemas identificados. · Pergunta 4 1 em 1 pontos Com a digitalização, alguns processos de pesquisa passaram por reformulações, entre eles, temos um que consiste no cadastro prévio de pessoas que ficam disponíveis para receber e responder perguntas. Estas são convertidas em pontos que podem ser resgatados por produtos ou benefícios que a empresa tenha a oferecer. Assinale a qual técnica abaixo este sistema corresponde: Resposta Selecionada: a. Painéis. Respostas: a. Painéis. b. Observação. c. Enquetes. d. Surveys. e. Pesquisa de opinião. Comentário da resposta: Resposta correta letra A: Os painéis facilitam o processo de recrutamento dos respondentes, chamados painelistas, que ficam disponíveis para receber pesquisas recorrentes que estejam de acordo com o seu perfil. Ao participarem, as plataformas recompensam esses indivíduos com pontos que são somados e podem ser trocados por produtos. · Pergunta 5 1 em 1 pontos A observação é uma técnica de coleta de dados na qual se utilizam os sentidos para a análise de determinados aspectos da realidade, ou seja, por meio desta técnica, o pesquisador registra aquilo que vê. Sendo assim, assinale em qual das variáveis deste modelo o pesquisador assume o papel de espectador. Resposta Selecionada: e. Observação não participante. Respostas: a. Observação participante. b. Observação na realidade. c. Observação em laboratório. d. Observação sistemática. e. Observação não participante. Comentário da resposta: Resposta correta letra E: Neste formato de observação, o observador opera no papel de espectador, ou seja, não se integra à realidade, apenas presencia o fato. Dessa forma, os sujeitos também não sabem que estão sendo observados. · Pergunta 6 1 em 1 pontos Em algumas situações de marketing, precisamos estabelecer parâmetros que facilitem a análise de comportamentos que expliquem a incidência de uma variável sobre outra variável. Esse tipo de pesquisa utiliza experimentos para explicar os fenômenos. A qual tipo de pesquisa o enunciado acima se refere? Resposta Selecionada: c. Pesquisa causal. Respostas: a. Grupos de pesquisa. b. Laboratórios. c. Pesquisa causal. d. Grupos de controle. e. Pesquisa explanatória. Comentário da resposta: Resposta correta letra C: O modelo para inferir resultados por meio da experimentação é a pesquisa causal, na qual se utiliza de experimentos para analisar comportamentos sobre situações específicas. · Pergunta 7 1 em 1 pontos A aplicação da pesquisa quantitativa pode contar com variadas possibilidades de técnicas. Assinale quais das alternativas abaixo contemplam técnicas utilizadas exclusivamente em abordagens quantitativas: Resposta Selecionada: c. Enquetes, painéis e pesquisa de opinião. Respostas: a. Enquetes, surveys e entrevista em profundidade. b. Observação, grupos focais e painéis. c. Enquetes, painéis e pesquisa de opinião. d. Surveys, enquetes e grupos focais. e. Entrevistas em profundidade, surveys e enquetes. Comentário da resposta: Resposta correta letra C: A abordagem quantitativa não envolve técnicas como entrevista em profundidade e grupos focais, essas técnicas são comumente usadas na pesquisa qualitativa. · Pergunta 8 1 em 1 pontos O processo de monitoramento de mídias sociais se assemelha aos desafios de uma pesquisa tradicional, porém, podemos pontuar algumas diferenças significantes: I. Pesquisas quantitativas tradicionais requerem uso amostral para garantir representatividade. No monitoramento de mídias sociais, a análise pode ser censitária. II. O banco de dados da pesquisa quantitativa tradicional é desestruturado, por outro lado, as novas tecnologias garantem dados estruturados no monitoramento das redes sociais. III. Na pesquisa quantitativa tradicional, os dados são orientados a um problema específico; no monitoramento de mídias sociais, eles podem ser reaproveitados para questionamentos distintos. Com base nas afirmativas apresentadas, qual alternativa está correta? Resposta Selecionada: e. I e III, apenas. Respostas: a. I, apenas. b. II, apenas. c. III, apenas. d. I e II, apenas. e. I e III, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta letra E: A pesquisa quantitativa tradicional possui dados estruturados. Por outro lado, o monitoramento de redes sociais não, podendo ser orientado a vários problemas de pesquisa ao mesmo tempo. Por essa razão, as variáveis estruturado e desestruturado estão invertidas na alternativa II, sendo a única variável incorreta. · Pergunta 9 1 em 1 pontos O experimento realizado na Emory University, no qual se utilizaram máquinas de imagem por ressonância magnética para medir o impacto do conhecimento e desconhecimento do rótulo dos produtos Coca-Cola e Pepsi, concluiu que: Resposta Selecionada: b. O conhecimento da marca provoca emoções ao consumir-se o produto. Respostas:a. O conhecimento da marca não afeta atividades cerebrais aprimoradas. b. O conhecimento da marca provoca emoções ao consumir-se o produto. c. Os consumidores não são capazes de distinguir marcas apenas pelo gosto do produto. d. O conhecimento da marca altera o gosto do produto. e. O conhecimento da marca não desperta emoções ao consumir-se o produto. Comentário da resposta: Resposta correta letra B: O experimento revelou que ao distinguir o rótulo do produto consumido, o consumidor tem as estruturas límbicas (áreas cerebrais associadas a emoções, memórias e processamento inconsciente) aprimoradas. · Pergunta 10 1 em 1 pontos A pesquisa quantitativa consiste na representação numérica de fenômenos analisados e possui características bem diferentes das pesquisas qualitativas. Com base no conhecimento adquirido sobre o tema, avalie as afirmações abaixo: I. A pesquisa quantitativa trabalha com amostras representativas; II. A pesquisa quantitativa utiliza análise de dados estatísticos; III. A pesquisa quantitativa não é estruturada. É correto o que se afirma em: Resposta Selecionada: b. I e II, apenas. Respostas: a. I, apenas. b. I e II, apenas. c. I, II e III. d. III, apenas. e. I e III, apenas. Comentário da resposta: Resposta correta letra B: O principal objetivo da pesquisa quantitativa é utilizar amostras que sejam capazes de representação do universo, mesmo utilizando uma amostra. Para isso, é imprescindível que a análise desses dados seja feita por uma amostra estatisticamente válida, utilizando um sistema estruturado para implementação e avaliação dos resultados. Sendo assim, a afirmação III está incorreta.
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