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14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 1/9 Atividade Objetiva 4 Entrega 28 mai em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 13 fev em 0:00 - 28 mai em 23:59 Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 15 minutos 0,8 de 1 As respostas corretas estarão disponíveis de 29 mai em 0:00 a 5 jun em 23:59. Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 14 mar em 19:29 Esta tentativa levou 15 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Fazer o teste novamente 0,2 / 0,2 ptsPergunta 1 Leia o texto abaixo: Um Brandbook é uma ferramenta importante, balizadora do processo de Branding, que contém informações importantes, como essência, tom de voz e objetivos. Pode-se dizer que é o ponto inicial de qualquer comunicação com os consumidores e todos os envolvidos com a empresa. A+ A A- https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642/history?version=1 https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642/take?user_id=92349 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 2/9 Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas: I. Os Brandbooks devem ser criteriosamente construídos, trazendo essência e elementos gráficos, visuais e verbais de uma marca. PORQUE, II. As empresas precisam garantir coerência em seu sistema de identidade da marca em seus vários pontos de contato. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta: As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A alternativa está correta. A asserção I é verdadeira, pois os brandbooks são construídos para garantir seu sistema de identidade da marca em vários pontos de contato, trazendo a essência da marca. A asserção II é verdadeira, pois é uma consequência do brandbook, ou seja, garantindo o sistema de identidade de marca em vários pontos de contato, a marca garante coerência não somente interna como também interna sobre si mesma. Sendo assim, a II é uma justificativa da I. As asserções I e II são ambas proposições falsas. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. A+ A A- 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 3/9 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 Leia o texto abaixo: “Nossa missão é organizar as informações do mundo para que sejam universalmente acessíveis e úteis para todos”. Google Adaptado de: SOBRE. Google, [s. d.]. Disponível em: https://about.google/intl/ALL_br/ (https://about.google/intl/ALL_br/) . Acesso em: 11mar.2022. Considerando os conceitos de missão, visão e valores de uma empresa, assinale a alternativa com a definição correta. Missão é a razão da empresa existir, o papel que representa no mundo dos negócios. A alternativa está correta, pois a missão é a razão da empresa existir, o papel que ela representa no mundo dos negócios e permite desenvolver políticas e estratégias, é o porquê de a empresa atuar no mercado e existir. A visão aborda os objetivos que podem ser alcançados a longo prazo e os valores são a essência da identidade. Valores e identidade possuem pouca relação entre si, no contexto geral de uma organização. A+ A A- https://about.google/intl/ALL_br/ 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 4/9 Visão é a razão da empresa existir, o papel que representa no mundo dos negócios. Valores são a visão de futuro de uma organização, é a razão pela qual a empresa existe no mercado. Missão são objetivos que podem ser alcançados a longo prazo, o que pode traduzir valor para a marca. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 Leia o texto abaixo: Depois de mais de 20 anos com o mesmo logo, o Burger King apresentou globalmente sua nova identidade visual. A rede de fast- food fez essa mudança globalmente como forma de sinalizar o compromisso da marca com a transformação digital, além de melhorias nos padrões de sabor e qualidade dos alimentos e a remoção de ingredientes de origem artificial, diz a empresa. A marca apresenta um novo logotipo, embalagem, materiais de restaurantes, uniformes e iconografia presente também nas redes sociais e canais digitais. “Hoje, mais do que nunca, o Burger King se esforça para garantir que os consumidores se sintam bem com o que estão comendo, e isso se reflete em todo o design visual do restaurante e em toda a experiência digital”, diz a empresa em nota. Se antes o logo tinha três cores, hoje são apenas duas. O logo transmite a confiança e os valores de comida real, simples e deliciosa. Desde o lançamento do logotipo antigo em 1999, a marca fez uma transição para uma linguagem mais moderna e amigável. A nova versão 2021 é minimalista e representa a evolução da rede, homenageando suas heranças com linhas refinadas, confiante, simples e mais irreverente, diz a companhia. A+ A A- 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 5/9 “Queríamos usar o design para fazer as pessoas ansiarem pela comida do BK; por nosso hambúrguer único grelhado no fogo como churrasco; e acima de tudo, pelo sabor”, diz Fernando Machado, diretora global de marketing do Burger King. As cores selecionadas são inspiradas no processo de grelhar no fogo como churrasco e a nova fonte é proprietária da marca BK, intitulada de “chama” e inspirada nas formas das comidas de BK — arredondadas e gostosas. Os uniformes dos colaboradores refletem os mestres da grelha e do fogo, combinando um estilo contemporâneo e confortável, com cores e gráficos distintos. Já as embalagens exibem ilustrações divertidas dos ingredientes. O Burger King abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de 2004 e, atualmente, possui mais de 900 estabelecimentos. Fonte: SALOMÃO, K. Burger King muda seu logo e identidade visual após 20 anos. Exame, 2021. Disponível em: https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos- 20-anos/ (https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos-20-anos/) . Acesso em 11mar.2022. Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta. O redesign foi feito para atender mudanças locais e específicas, o que condiz com a definição de redesign sobre mudanças pontuais. Considerando o conforto dos funcionários, as cores dos uniformes registra a marca do BK de acordo com a preferência individual de cada um. O design visual condiz com uma estratégia de posicionamento da marca, que por sua vez faz os consumidores se sentirem bem com o que estão comendo. A+ A A- https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos-20-anos/ 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 6/9 A alternativa está correta, pois o design visual reflete toda uma estratégia e um posicionamento de uma marca no mercado, sendo a expressão final e externa de um trabalho extenso elaborado internamente. O design mostra a forma dos elementos visuais e verbais, porém sem agregar maiores informações ou significados para o BK. As embalagens do BK só estão com o logo, pois a embalagem é algo que serve só para acondicionar o produto. 0 / 0,2 ptsPergunta 4IncorretaIncorreta Leia o texto a seguir: Recentemente, a Cacau Showmudou sua identidade visual, para atender às demandas das novas lojas. Além da novidade em seu projeto, a loja também apresenta o redesign da marca. Será a primeira materialização do novo logo, aplicado na fachada e em embalagens de presentes com fitas e sacolas exclusivas para o ambiente, assim como nos uniformes da equipe. A nova identidade traz uma mudança completa, pois lança a nova tipologia, que altera a relação das estrelas, as quais agora passam para a base do desenho, fortalecendo o aval de especialista trazido pela Cacau Show. O logo ainda incorpora um monograma, que traz as iniciais CS como um selo que passa a assinar pela marca em diversas aplicações. O projeto foi desenvolvido pelo head de design da Cacau Show, Rafael Altavista. Adaptado de: CACAU Show renova identidade visual e apresenta novo modelo de loja. Grandes Nomes da Propaganda, 2016. Disponível em: https://grandesnomesda propaganda.com.br/anunciantes/cacau-show-renova-identidade-visual-e-apresenta-novo-modelo- de-loja/ (https://grandesnomesda%20propaganda.com.br/anunciantes/cacau-show-renova-identidade- visual-e-apresenta-novo-modelo-de-loja/) . Acesso em 11mar.2022. A+ A A- https://grandesnomesda%20propaganda.com.br/anunciantes/cacau-show-renova-identidade-visual-e-apresenta-novo-modelo-de-loja/ 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 7/9 Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir: I. A identidade visual diz respeito somente ao logo da empresa e sua mudança, razão por que é importante estar atento ao posicionamento de marca e por que a Cacau Show fez o seu redesign. II. A identidade visual é um sistema que dá expressão à marca por meio de um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a ideia. Dessa forma a Cacau Show traz uma mudança completa. III. A identidade visual pouco garante a credibilidade e confiança ao consumidor. Serve mais para dar expressão à marca num contexto de concorrências acirradas e mercados instáveis. É correto o que se afirma em: II, apenas I, apenas. III, apenas. I e III, apenas. II e III, apenas. A alternativa está incorreta, pois apenas a afirmação II é verdadeira. A afirmação I é falsa, pois a identidade visual não é só o logo da empresa e sim um sistema, o conjunto de elementos gráficos que devem ser expressos em todos os materiais. A afirmação II é verdadeira, pois a identidade visual é a que expressa a marca em todos os pontos de contato, por meio de elementos gráficos. A afirmação III é falsa, pois a identidade visual garante credibilidade e confiança ao consumidor ao ser exposta de uma maneira coerente. A+ A A- 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 8/9 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 A Identidade da marca não é apenas seu nome comercial ou sua inscrição, mas todos os componentes que a fazem diferente e única. Engloba todos os relacionamentos dela: como trata seus consumidores, concorrentes e públicos envolvidos. A identidade de marca é a soma de todos os seus componentes tangíveis e intangíveis, sua história, identidade e tudo que a faz ser forte e notada. ROCHA, M. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Saraiva, 2017. Com base no enunciado, analise as sentenças: I. A expressão da marca é constituída por alguns elementos e pode ser tanto verbal como visual e até mesmo olfativa. II. A expressão visual é composta de seus elementos como logo, imagem, cores, fontes utilizadas, e a marca também se expressa de maneira verbal. III. A identidade dá apoio, expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca no âmbito visual somente. É correto o que se afirma em: I e II, apenas. As sentenças I e II estão corretas e podem ser observada no ebook 4, páginas 5 e 6. A sentença III está incorreta pois, a identidade dá apoio, expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca em todos os âmbitos, seja na comunicação e linguagem visual ou verbal. I, apenas. A+ A A- 14/03/2023, 19:29 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642 9/9 II e III, apenas. II, apenas. I, II e III. Pontuação do teste: 0,8 de 1A+ A A-