GMK Branding PROVA 01

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1. A marca sensorial pode ajudar a alcançar objetivos mais específicos. Marque a opção 
que cita, corretamente, alguns desses objetivos. 
Criar laços emocionais; desenvolver novos comportamentos do consumidor; evocar 
memórias; criar maior competitividade. 
Criar maior competitividade; gerar laços sensoriais; desenvolver emoções; criar 
familiaridade. 
Estimular o consumo; criar familiaridade; gerar experiências fantásticas; evocar emoções. 
Criar ou evocar memórias; estabelecer associações de marcas; estabelecer laços 
emocionais; amplificar a familiaridade da marca. (Alternativa correta) 
Criar ou evocar memórias; criar comparativos mentais entre marcas boas e ruins; 
experimentar novas experiências; ampliar familiaridade. 
2. As marcas têm um papel fundamental na identificação e na diferenciação das 
organizações, dos seus produtos e serviços. As marcas podem sinalizar, ainda, o nível de 
qualidade, de satisfação e de fidelização dos clientes. Por isso, a gestão estratégica das 
marcas é um processo de extrema importância para os profissionais de comunicação e 
marketing. Com relação ao processo de gerenciamento das marcas, assinale a 
alternativa correta: 
O crescimento e a sustentação da marca não envolvem o seu gerenciamento. 
O gerenciamento de marca se torna eficaz com baixos investimentos. 
O gerenciamento de uma marca inviabiliza investimentos a longo prazo. 
O branding se tornou uma estratégia para maximizar os lucros tangíveis. 
O processo de gestão da marca envolve a avaliação de seu desempenho. (Alternativa 
correta) 
3. Dez são os passos sugeridos para estratégias de branding sensorial de 
sucesso: sensação de pertencimento, visão clara, inimigos, evangelização, 
grandiosidade, contar histórias, apelo sensorial, rituais, símbolos e mistério. Analise o 
trecho a seguir e marque a alternativa correta a qual dos passos ele se insere quanto a 
uma das estratégias sugeridas. Dois times de futebol de uma cidade são extremamente 
rivais e agressivos nas ofensas que fazem um ao outro. Os torcedores, por sua vez, 
adoram essa disputa e entram no processo mental junto com os times. Algumas vezes, as 
ofensas até passam dos limites, mas, no geral, quando estão juntos no estádio, 
disputando a mesma partida, os torcedores cantam músicas para atingir o outro time, 
tirando, assim, a sua concentração. Isso é comum em todos os lugares do mundo e 
acontece no futebol desde sempre. 
As marcas trabalham com o fator "evangelização", pois só assim garantem serenidade para 
cada um dos lados dos times e geram engajamentos emocionais de tranquilidade e de 
confiança. 
As marcas trabalham com o fator "mistério", pois nunca sabem o que virá de um segundo 
para o outro no jogo, gerando o engajamento. 
As marcas trabalham com o fator "rituais", pois é na observação deles que os clientes de 
cada time se engajam. 
As duas marcas trabalham com a "grandiosidade", pois uma quer se mostrar maior do que 
a outra, gerando uma disputa de engajamento. 
As marcas trabalham com o fator "inimigo", pois gera a sensação de rivalidade e isso 
se torna um forte fator de engajamento. (Alternativa correta) 
4. Antigamente, as empresas utilizavam uma ou outra dimensão de estímulo sensorial 
para aproximar a atenção de seus clientes. Porém, na atualidade, quantos estímulos 
podem ser unificados? Escolha a alternativa correta. 
É possível que uma marca trabalhe com até três dimensões, pois assim não há sobrecarga 
para a tomada de decisão, como por exemplo, visão e som. 
É possível que uma marca trabalhe com até duas dimensões, pois assim o cérebro faz 
melhores associações, como por exemplo, visão e cheiro. 
É possível que uma marca trabalhe com todas as dimensões, unindo visão, som, 
cheiro, gosto e toque. (Alternativa correta) 
O ideal é que a marca trabalhe com apenas uma dimensão de cada vez, pois fazer 
diferente disso pode alterar a percepção da marca do ponto de vista do cliente. 
A empresa pode utilizar até quatro dimensões, mas, nesse caso, deve ser apenas a união 
de: visão, som, cheiro e toque. 
5. Dentre as frases a seguir, qual delas melhor define o significado de branding em sua 
maior especificidade e totalidade? 
Branding se refere à gestão de marca de uma empresa, tais como seu nome, sua imagem, 
ideias, slogans, símbolos e outros elementos de identidade visual que representam 
produtos e serviços. 
Não consiste apenas em ações de marketing, com objetivo de aumentar a percepção da 
marca no mercado, mas também em ações internas, que possibilitem transmitir a imagem 
para a cultura e os valores organizacionais. 
Branding é incrementar o brand equity, que significa o valor monetário da marca. 
Branding se preocupa com estratégias a curto prazo, o que possibilita, formar marcas mais 
sólidas. 
Branding está associado ao trabalho ou conjunto de práticas, técnicas e estratégias a 
longo prazo utilizadas na construção e na consolidação de uma determinada marca 
no mercado. (Alternativa correta) 
6. O conteúdo como estratégia é uma ferramenta muito utilizada pelas marcas na 
atualidade. Sobre o marketing de conteúdo, considere as assertivas a seguir: I. 
Apresenta soluções e contribuições para os clientes em relação às suas atividades 
cotidianas. II. Preocupa-se em vender os produtos para as empresas de forma 
quantitativa por meio de ações de marketing. III. Gera identificação e proximidade com 
o público por tratar de questões que são relevantes para eles. Está correto o que se 
afirma em: 
I e II. 
II e III. 
I e III. (Alternativa correta) 
Apenas II. 
Apenas I. 
7. Para a elaboração do conteúdo como instrumento de branding e posicionamento da 
empresa, é necessário planejar como será a estratégia. Sobre isso, considere as 
afirmações a seguir: I. O conteúdo não requer planejamento e deve ser feito de forma 
aleatória. II. É necessário planejar, executar e avaliar como o conteúdo será promovido. 
III. Entender as características do público e seus interesses é essencial. Está correto o 
que se afirma em: 
Apenas II. 
Apenas III. 
I e III. 
II e III. (Alternativa correta) 
I e II. 
8. Em um cenário cada dia mais dinâmico e efêmero, as organizações precisam se 
reinventar e encontrar novas formas de agregar valor à sua marca. Uma das estratégias 
utilizadas é oferecer um conteúdo de qualidade e relevante, que envolva e agrade os 
públicos de interesse, além de estar atrelado aos propósitos da organização. Com essa 
estratégia, a marca oferece opções de informação e diversão ao seu público, objetivando 
aumentar a percepção da marca e conquistar novos adeptos. Assinale a alternativa que 
apresenta corretamente o termo que designa a estratégia apresentada: 
Brand persona. 
Branded content. (Alternativa correta) 
Brand management. 
Brand awareness. 
Brand equity. 
9. O que é branding sensorial? Marque a resposta que explica esse conceito 
corretamente. 
Branding sensorial é uma ferramenta para desenvolver ações sensoriais em curto, médio e 
longo prazo. 
Branding sensorial é uma ferramenta mais utilizada pelas religiões, pois precisa 
desenvolver a ideia de crenças, confiança e fidelização. 
Branding sensorial é uma ferramenta de marketing que permite montar estratégias a partir 
das sensações vividas pelos consumidores. 
Branding sensorial é uma ferramenta utilizada para despertar emoções que permitam que 
a empresa venda mais pelo fato de o cliente estar engajado. 
Branding sensorial é uma ferramenta que atua nos sentidos, criando associações 
emocionais entre marcas e consumidores. (Alternativa correta) 
10. Analise o trecho a seguir: "É importante que a visão de marca seja diferenciadora, 
encontrando eco junto aos seus clientes, buscando implementações viáveis, 
funcionando em mercado dinâmico no longo prazo, sendo adaptável para diferentes 
contextos. Alguns elementos podem ajudar, mas não são fáceis de empregar, tais como 
personalidade de marca, valores organizacionais e propósitos elevados". A partir disso, 
responda: a qualdas abordagens de branding para arquitetura de marca o trecho se 
refere? 
Ter uma visão instigante. (Alternativa correta) 
Tratar marcas como ativos. 
Criar novas subcategorias. 
Produzir comunicações integradas de marketing. 
Gerar construção de marca revolucionária.