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17/09/2023, 11:03 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 1/6 Atividade 4 Iniciado: 17 set em 10:27 Instruções do teste Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. 0,2 ptsPergunta 1 O texto abaixo discute sobre mobile marketing: O mobile marketing inclui todos os canais disponíveis para dispositivos móveis, como: SMS (texto), MMS (imagem, áudio, vídeo), aplicativos (chamados de aplicativos com várias funcionalidades), web (conteúdo da web em plataformas móveis) e códigos de barras (lidos pela câmera do celular). Os mecanismos de pesquisa, como o Google e as mídias sociais, permitem reunir e divulgar informações sobre as empresas. Se isso for feito em uma plataforma móvel, ela pode ser combinada com informações sobre onde está a empresa e onde está o cliente. Disponível em : https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/ (https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/) Acesso em: 03 de ago. de 2023. Assinale a alternativa que apresenta uma das características do mobile marketing. Permite uma estratégia pouco eficiente para combater a concorrência. Possui uma limitação quanto a desenvolver ofertas específicas para alguns consumidores. As mensagens personalizadas tem dificuldade de ser desenvolvidas nessa plataforma. Dificuldade em avaliar a eficácia de diferentes campanhas. Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma intensamente ativa. A+ A A- https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/ 17/09/2023, 11:03 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 2/6 0,2 ptsPergunta 2 A imagem abaixo ilustra a ideia de marketing viral: Imagem disponível em : https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-marketing-vital/ (https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-marketing-vital/) Acesso em 08 de maio de 2023. Pensando no marketing digital, podemos afirmar que: consumidores insatisfeitos não têm ferramentas para tornar viral publicações com impressões negativas sobre uma empresa. uma das características do marketing viral é aumentar a taxa de cliques orgânicos. o marketing viral depende exclusivamente de investimento financeiro para o impulsionamento da publicação. o marketing viral é aplicável somente para produtos que estão relacionados ao mundo digital. o único meio de produzir marketing viral é por meio textos acompanhados de imagens. 0,2 ptsPergunta 3 A imagem abaixo é cada vez mais comum no universo do consumo. A+ A A- https://bazeggioconsultoria.com.br/blog/estrategia-e-marketing/o-marketing-vital/ 17/09/2023, 11:03 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 3/6 Analise as afirmativas abaixo: I. O smartphone permitiu a convergência de mídias e reconfigurou a forma como os veículos tradicionais de comunicação abordavam o telespectador. II. Embora o smartphone tenha aberto novas possibilidades para estratégias de marketing, as ferramentas do marketing tradicional ainda são imprescindíveis em quase todos modelos de negócios. III. Uma das maiores fragilidades no mobile marketing é a falta de acesso a dados demográficos do consumidor. É correto o que se afirma em: I, apenas. II, apenas. I e III, apenas. I e II, apenas. II, apenas. 0,2 ptsPergunta 4 Leia o texto abaixo: “A migração dos usuários para dispositivos mobile altera consideravelmente o formato da mídia digital em relação às campanhas desktop. Os usuários estão mudando a forma como consomem informação. Os micromomentos entre uma tarefa e outra são usados para acessar de forma rápida e objetiva o que querem através do celular. Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão A+ A A- 17/09/2023, 11:03 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 4/6 caindo. Os banners já viraram paisagem, e passam despercebidos. A jornada de consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais complexa. Para decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas, passando por opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas, comparação de preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital como é feita nos dias de hoje algo bem ineficiente.” Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/ (https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/) I. A Inteligência Artificial aponta sua importância nas novas formas de consumo e relação entre empresa e público. II. A Inteligência Artificial propiciará novas formas de produzir conteúdo e campanhas. III. A realidade virtual perderá espaço diante da Inteligência Artificial. A respeito dessas asserções é correto o que se afirma em: I, II e III. III, apenas. I, apenas. I e II, apenas II e III, apenas. 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: A publicidade tem se utilizado de novas tecnologias para comunicar e persuadir. Segundo Lipovetsky (1989), a publicidade segue a lógica da moda, do moderno e do novo para se consagrar, isto porque “uma firma que não cria regularmente novos modelos perde em força de penetração no mercado e enfraquece sua marca de qualidade numa sociedade em que a opinião espontânea dos consumidores é a de que, por natureza, o novo é superior ao antigo” (LIPOVETSKY, 1989, p. 160). Por outro lado, o discurso do consumo também é algo ligado a um passado, relacionado à garantia e durabilidade. A partir das potencialidades das novas ferramentas de comunicação, as marcas se posicionam na internet e buscam atingir seu público. Apesar de o consumo ter uma questão social de identificação, e apesar de as marcas funcionarem melhor A+ A A- https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/ 17/09/2023, 11:03 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 5/6 quando ouvem seus consumidores, esse consumo também favorece o individualismo, em uma relação paradoxal: há a individualização e a liberdade de escolha, mas isso ocorre dentro da universalização de padrões modernos da moda. Cada pessoa é então “operador livre de sua vida por intermédio da superescolha na qual estamos imersos” (LIPOVETSKY, 1989, p. 175). Por meio dessas estratégias, a publicidade faz rir, chorar e se insere na sociedade de modo a produzir necessidades ao se adaptar ao mercado. De acordo com o autor, a publicidade tem por intuito submissão total da sociedade, mas sempre deixando espaço para a instância de recepção escapar de sua persuasão. A publicidade está em todo lugar, mas sempre se pode olhar para outro lugar, trocar o canal ou virar a página. Ela não busca a dominação total, mas a sensibilização e mudança de comportamentos, transmitindo um discurso que deve ser aceito por todos. Para cercar os consumidores com o discurso publicitário, diversas estratégias publicitárias buscam os melhores meios de comunicação para veicular suas mensagens. (Fonte: VIEGAS, Paula. Publicidade contemporânea no contexto digital: riscos e potencialidades. Comunicação: Reflexões, experiências, ensino, v. 15, n. 1, p. 59-72, 2019.) Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas. I. Os especialistas em comunicação usam o remarketing, ou seja, uma técnica de marketing digital com o objetivo de exibir anúncios para usuários que interagiram anteriormente com uma determinada marca, incluindo vários estímulos de marketing, como banners, pesquisas patrocinadas, anúncios pop-up ou anúncios em vídeo em vários locais da web PORQUE II. A grande desvantagem do Google Ads é a impossibilidade de segmentação geográfica e demográfica para refinamento do público-alvo de uma campanha, por isso a necessidade do remarketing. A respeito dessas asserções, assinale a opção correta. As asserções I e II sãoproposições falsas. As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I. A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa. A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira. As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. A+ A A- 17/09/2023, 11:03 Teste: Atividade 4 https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 6/6 Salvo em 11:03 Enviar teste A+ A A-
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