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Questão 10/10 - Canais de Distribuição De acordo com Motta, Santos e Serralvo “Trade Marketing opera no sentido de adequar a estratégia, a estrutura e a operação da companhia à dinâmica dos canais de distribuição, com o objetivo de atender melhor e mais rentavelmente seus clientes e, por seu intermédio, os consumidores”. MOTTA, R.; SANTOS, N.; SERRALVO, F. Trade marketing: teoria e prática para gerenciar os canais de distribuição. Rio de Janeiro: Elsevier, 2008 De acordo com a definição acima, identifique a estratégia da atividade mencionada no texto: Nota: 0.0Você não pontuou essa questão A É uma estratégia de marketing B2B. Comentário: alternativa correta a. (de empresa para empresa, especificamente no trade marketing, através dos canais de distribuição, deve atender as demandas específicas do varejista no ponto de venda). b) B2C tem o foco da venda diretamente para o consumidor final. Neste caso, o trade marketing atua na estrutura da empresa e nos canais de distribuição. c) B2B2C é o modelo empresa para empresa para consumidor. d) C2C na maioria dos casos nas duas pontas da negociação está uma pessoa física. e) D2C em vez de contar com a intermediação do varejo, as próprias indústrias realizam a venda para o consumidor final. Fundamentação teórica Aula 3 –Tema 3 Trade Marketing. B É uma estratégia de marketing B2C (Business to Consumer). C É uma estratégia de marketing B2B2C – Business to Business to Consumer. D É uma estratégia C2C – Consumer to Consumer. E É uma estratégia D2C – Direct to Consumer
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