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26/09/2023, 08:23 Avaliação I - Individual about:blank 1/6 Prova Impressa GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:884594) Peso da Avaliação 1,50 Prova 69342305 Qtd. de Questões 10 Acertos/Erros 9/1 Nota 9,00 O entendimento de merchandising pode levar a uma certa confusão, pois para alguns profissionais de propaganda aplica-se somente na criação e produção de alguns materiais nos pontos de venda da loja. Com relação ao merchandising, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) É uma técnica utilizada para adequar o produto para o mercado consumidor. ( ) É a exploração no ponto de vendas de uma determinada loja ou departamento. ( ) É considerada uma prestação de serviço, seja ela planejada ou improvisada. ( ) É uma estratégia de marketing antiga, que hoje em dia não é mais utilizada. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F – V – V – V. B V – V – V – F. C V – F – F – F. D F – F – V – V. Satisfazer as necessidades do cliente e ainda gerar lucro para a organização pode ser algo desafiador. É necessário pensar nos aspectos do mix de marketing para que se entregue valor ao cliente e se ganhe competitividade no mercado. Com relação ao mix de marketing, assinale a alternativa CORRETA: VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 2 26/09/2023, 08:23 Avaliação I - Individual about:blank 2/6 A O produto é o que se oferece de forma ampliada aos consumidores para que sejam consumidos na hora, por isso precisam ser novos e renovados o quanto antes, assim as empresas oferecerão valor a seus clientes. B O produto é um bem tangível básico que pode ser ofertado a consumidores e empresas, sendo que o mais importante é ter preço baixo para se conseguir sucesso no mercado. C O produto é composto de características tangíveis que são levadas em consideração pelos consumidores, tais como volume, quantidade, formatos, composição, e a forma que atende às necessidades e desejos específicos de cada cliente. D O produto é criado pelas empresas e esperado pelos clientes. Leva-se em consideração sua capacidade de produção e tecnologia, sendo que o mercado consumidor não é levado em consideração em um primeiro momento e sim a capacidade da empresa ofertá-los ao mercado. As relações públicas representam uma das ferramentas da comunicação integrada de marketing, contribuindo para promover produtos, serviços e para o fortalecimento da imagem institucional das organizações. Sobre as relações públicas, analise as sentenças a seguir: I- Relações públicas têm a função de gerar nas pessoas um bom relacionamento com as empresas, concentrando seus esforços na construção de relacionamentos entre organização e seus vários públicos. II- O telemarketing é uma das ações mais importantes de relações públicas, sendo frequentemente utilizado na fidelização dos clientes. III- Relações públicas é a comunicação não pessoal veiculada em espaços comprados em espaços comerciais de televisão, rádio, internet e jornal. IV- Uma das ferramentas das relações públicas é o contato pessoal por telefone ou pessoal, com o intuito de vender produtos e serviços ao consumidor. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II e III estão corretas. B As sentenças I e II estão corretas. C Somente a sentença I está correta. D Somente a sentença IV está correta. A Matriz da BCG apresenta quatro fases que auxiliam nas tomadas de decisão por parte dos profissionais de marketing. Determinada fase caracteriza-se por o produto ainda estar com um mercado em baixa, mas com alta taxa de crescimento, sendo, portanto, necessário identificar quais produtos recém-lançados tenham tendência de crescimento, estando sempre atento ao produto lider já existente no mercado. Acerca dessa fase, assinale a alternativa CORRETA: A Estrelas. 3 4 26/09/2023, 08:23 Avaliação I - Individual about:blank 3/6 B Oportunidade. C Gerador de caixa. D Abacaxis. Há 4 fases da ferramenta matriz da BCG as quais poderão auxiliar nas tomadas de decisão ao profissional de marketing. Acerca dessas fases, assinale a alternativa CORRETA: A Confiabilidade, lua, geradora de caixa, estrelas. B Necessidades, estrelas, extra caixa, abacaxis. C Oportunidade, estrelas, extra caixa, abacaxis. D Oportunidade, estrelas, geradora de caixa, abacaxis. “O planejamento estratégico é o processo administrativo de desenvolver e manter uma viabilidade entre os objetivos organizacionais e os recursos e as oportunidades de mercado em constante mutação. O alvo do planejamento estratégico é configurar e reconfigurar o negócio da empresa e seus produtos de forma que eles combinem produção de lucros e crescimento” (KOTLER, 2011, p. 73). O autor do texto é referência quando o assunto é Marketing. Ele aborda um tema conhecido com Mix de Marketing ou 4 Ps. Assinale a alternativa CORRETA que representa o conceito do P que estuda em que lugar será oferecido esse produto ou serviço: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 2011. A Preço. 5 6 26/09/2023, 08:23 Avaliação I - Individual about:blank 4/6 B Praça. C Produto. D Promoção. Em relação à evolução, o marketing passou por três fases que, segundo Kotler (2012), são chamadas de Marketing 1.0, Marketing 2.0 e Marketing 3.0. Sobre essa classificação, assinale a alternativa CORRETA que não apresenta um objetivo das eras 1.0, 2.0 ou 3.0: FONTE: KOTLER, P. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2012. A Vender produtos. B Compreender as limitações dos seres humanos. C Fazer do mundo um lugar melhor. D Satisfazer e reter os consumidores. O 4 As é outro modelo utilizado pelas organizações como uma ferramenta de interação com os consumidores, mas com uma visão da organização voltada para o ambiente interno focado nos objetivos e na missão. Qual o item que tem como objetivo analisar e identificar os efeitos que estão ocorrendo no mercado, como a política, sociedade, concorrência, economia, legislação e tecnologia, que interagem com a organização? A Avaliação. B Análise. 7 8 26/09/2023, 08:23 Avaliação I - Individual about:blank 5/6 C Adaptação. D Ativação. Por mais que seja necessário ter conhecimento do passado, é importante que as organizações detenham informações, visto que estas são importantes para analisar esse ciclo em virtude da ocorrência de altos e baixos, uma vez que são situações que podem acontecer em qualquer modelo de negócio. Sobre o Marketing e a Globalização, analise as sentenças a seguir: I- É necessário que as empresas estejam preparadas para qualquer tipo de mudança no mercado, pois este é um fato comum no mundo globalizado. II- A globalização implica, em primeiro lugar, uma prorrogação das diversas atividades nos meios sociais, político e, principalmente, econômico, através das fronteiras, de modo que os acontecimentos, decisões e atividades em uma determinada região do mundo podem ter significados distintos para indivíduos e atividades em regiões do globo. III- A partir do momento da globalização, o marketing foi obrigado a acompanhar as mudanças do mercado com esse novo modelo de comércio, sendo que cada país possui uma cultura. Dessa forma, não era possível utilizar um modelo padronizado. IV- É sabido que a globalização iniciou pela década de 90 com o surgimento da internet, pois a rápida globalização dos negócios permitiu que o profissional de marketing se tornasse internacional. Assinale a alternativa CORRETA: A Somente a sentença II está correta. B Somente a sentença IV está correta. C As sentenças I, II, III e IV estão corretas. D Somente a sentença I está correta. 9 26/09/2023, 08:23 Avaliação I - Individual about:blank 6/6 O planejamento estratégico passa por um processo que cumpre uma sequência, e que pode muitas vezes ser modificado a fim de atender ao mercado. Um dos processos abrange a formação e desenvolvimento de um ou até mais produtos para que eles possam ser incluídosao mercado. Acerca do exposto, assinale a alternativa CORRETA: A Planejamento de produto. B Planejamento de negocio. C Planejamento divisional. D Planejamento corporativo. 10 Imprimir
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