A Estrutura Do Rádio

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º LINGUAGEM ORAL: O rádio leva uma vantagem sobre os veículos impressos, pois, 
para receber informações, não é preciso que o ouvinte seja alfabetizado. Para 
receber a mensagem é necessário apenas ouvir 
 
º PENETRAÇÃO: O rádio é o mais abrangente dos meios, podendo chegar aos 
pontos mais remotos e ser considerado de alcance nacional. Ao mesmo tempo 
pode estar nele presente o regionalismo – as emissoras locais – permitindo 
mensagens mais próximas da cultura e da experiência de vida do ouvinte. 
 
º MOBILIDADE: Sob o ponto de vista do emissor: o rádio pode estar presente com 
mais facilidade nos locais de acontecimentos e transmitir as informações mais 
rapidamente do que a TV. Além disso, elimina o aspecto crucial da distribuição: 
quem estiver ouvindo rádio estará apto a receber a informação. 
- Sob o ponto de vista do receptor. O rádio pode ser levado para qualquer lugar, 
além de estar livre de fios e tomadas. Seu tamanho diminuto torna-o facilmente 
transportável, permitindo, inclusive, recepção individualizada nos lugares públicos. 
 
º BAIXO CUSTO: A produção é mais barata que a televisiva. É um dos meios de 
mais baixo custo de produção em relação ao público atingido. 
 
º IMEDIATISMO: Os fatos podem ser transmitidos no instante que ocorrem. Por 
ser de baixa complexidade, este aspecto, no rádio, é de suma importância para os 
nossos tempos. 
 
º INSTANTANEIDADE: A mensagem precisa ser ouvida no momento em que é 
emitida. Se o ouvinte não estiver exposto naquele instante, a mensagem não o 
atingirá. 
 
º SENSORIALIDADE: O rádio envolve o ouvinte, fazendo-o participar por meio de 
recriação de um “diálogo mental” com o emissor. 
 
º AUTONOMIA: O rádio, livre de fios e tomadas, passou a ser meio de recepção 
coletiva e tornou-se individualizado. Essa característica faz com que o emissor 
possa falar para toda a audiência como se estivesse falando para cada um em 
particular. A linguagem é intimista. 
 
 
 
a) AMBIENTAL – Quando o ouvinte deseja que o rádio lhe proporcione um 
“pano de fundo”. 
 
b) COMPANHIA – O ouvinte presta uma atenção marginal interrompida pelo 
desenvolvimento de alguma atividade paralela. 
 
c) ATENÇÃO CONCENTRADA – Supõe que o ouvinte, mesmo exercendo 
atividades paralelas, aumenta o volume do receptor, concentrando a 
atenção na mensagem que lhe interessa. 
 
d) SELEÇÃO INTENCIONAL – É a seleção de um programa concreto por parte 
do ouvinte.