5 Elementos de identificação da empresa

Prévia do material em texto

Centro de Ensino Superior de Foz do Iguaçu - CESUFOZ 
Direito do Consumidor – Professora Cristina Delgado 
 1
 
 Direto Nome empresarial (identidade do sujeito de direito) 
Elementos 
de identificação Marca (identidade do produto ou serviço) 
da empresa Indiretos Nome fantasia (identidade do estabelecimento) 
 Nome de domínio (identidade da página da internet) 
 
 
NOME EMPRESARIAL (Código Civil, arts. 1.155 a 1.168 e IN DREI nº 15): é o nome utilizado pelo 
empresário individual e pela sociedade empresária, para através dele exercerem seus direitos e 
assumirem obrigações. É bem de natureza intelectual, inalienável. 
 
Espécies de nome empresarial 
FIRMA DENOMINAÇÃO 
Empresários individuais. 
Fernanda Demóstenes Sutil MEI 
Sociedades Anônimas. 
Casas Baianas S/A 
Sociedades em Nome Coletivo. 
Curvelo, Santos e Maders ou Curvelo & Cia. 
Sociedades Cooperativas. 
Cooperensino. 
Sociedade Limitada. 
Lino, Ciriaco e Bracho Ltda. 
Sociedade Limitada. 
Fábrica de Talco Cliente 
Feliz S/A 
 
Restrições: 
 Incluir na composição siglas ou denominações de órgãos públicos e organismos internacionais 
(Banco Central, ONU); 
 Expressões atentatórias contra a moral, bons costumes e ordem pública (Casa de Massagem 
Armenegilda, Danceteria Vamos Quebrar Tudo); 
 Expressões que ofendam sentimentos religiosos (Motel Nossa Senhora do Perpétuo Socorro, 
Indústria de Preservativos Senhor do Bonfim); 
 
 
Princípio da Novidade ou Exclusividade – impede a adoção de nome igual ou semelhante ao de 
outro empresário, dentro do Estado. Tal proteção pode estender-se para outros Estados da Federação. 
 
NOME FANTASIA (adoção facultativa): é uma expressão original, pitoresca com a qual o empresário 
deseje ser conhecido pelo público. Em tese, o nome fantasia não pode ser usado na esfera judicial 
(não assume obrigações). 
Trata-se do título do estabelecimento e é protegido pela LPI (Lei 9.279-96)1 contra concorrência 
desleal. Pode se assemelhar ou se distinguir do nome empresarial. 
 Ex.: Casas Bahia (nome empresarial) = Casas Bahia (nome fantasia). 
 Poliana Cavaglieri ME2  Boteco do Timão. 
 
1 Art. 195. Comete crime de concorrência desleal quem: (...)V - usa, indevidamente, nome comercial, título de 
estabelecimento ou insígnia alheios ou vende, expõe ou oferece à venda ou tem em estoque produto com essas 
referências; (grifei). 
 
Centro de Ensino Superior de Foz do Iguaçu - CESUFOZ 
Direito do Consumidor – Professora Cristina Delgado 
 2
 
NOME DE DOMÍNIO 
 Endereço eletrônico que Identifica o “lugar” onde o consumidor fará suas aquisições. Equivale ao título do 
estabelecimento; 
 Realiza a conexão entre emissor e destinatário das informações veiculadas pela internet. 
Órgão de registro: NIC.br (Núcleo de Informação e coordenação do Ponto BR). Associação civil de 
direito privado sem fins econômicos. 
Composição: NÚCLEO (americanas) + DOMÍNIO DE PRIMEIRO NÍVEL (com) + DOMÍNIO DE SEGUNDO NÍVEL (br) 
O núcleo individualiza o website. Não deve ser formado por expressão protegida como marca 
registrada no INPI por outro empresário. 
Observação: O ato de assentamento do nome de domínio no NIC.br não tem natureza constitutiva. 
Trata-se de mero cadastro gerencial que evita colisões e viabiliza os procedimentos técnicos 
destinados a tornar o endereço acessível via internet. 
O titular do direito lesionado tem ação apenas contra o terceiro que se apropriou do nome de domínio3. 
O NIC.br pode até cancelar o endereço quando constatar o desrespeito à Lei de Propriedade 
Industrial, mas não tem poderes para decidir conflitos de interesse. 
 
MARCA 
 Sinal distintivo suscetível de percepção visual, que identifica, direta ou indiretamente, produtos ou 
serviços. No Brasil não são suscetíveis de registros sinais sonoros, cheiros, gostos e tato. 
 
Classificação das marcas: 
 
 Nominativas – compostas exclusivamente por palavras, que não apresentam uma particular forma de 
letras. 
 Figurativas – consistentes de desenhos ou logotipos. 
 Mistas – palavras escritas com letras revestidas de uma particular forma, ou inseridas no 
logotipo. 
 
 
2 Lei Complementar nº 123/2006 (enquadramento no regime tributário com base na receita bruta anual): ME 
(microempresa) igual ou inferior a R$ 360.000,00; EPP (empresas de pequeno porte) superior a R$ 360.000,00 e 
inferior a 4.800.000,00; MEI (microempreendedor individual) igual ou inferior a R$ 81.000,00. 
3 LPI, art. 209. Fica ressalvado ao prejudicado o direito de haver perdas e danos em ressarcimento de prejuízos causados por 
atos de violação de direitos de propriedade industrial e atos de concorrência desleal não previstos nesta Lei, tendentes a 
prejudicar a reputação ou os negócios alheios, a criar confusão entre estabelecimentos comerciais, industriais ou prestadores 
de serviço, ou entre os produtos e serviços postos no comércio.