PROVA GRAU B MARKETING ESTRÁTEGICO

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22/10/2023, 16:15 Prova de Grau B: Revisão da tentativa
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Painel / Cursos / 2023ED - Marketing Estratégico - G91-1250EAD3A / Grau B e Grau C / Prova de Grau B
Iniciado em sábado, 7 out 2023, 08:16
Estado Finalizada
Concluída em sábado, 7 out 2023, 08:25
Tempo
empregado
8 minutos 57 segundos
Avaliar 4,00 de um máximo de 10,00(40%)
Questão 1
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
 
Quando pensamos em estratégias de marketing, é possível afirmar que todas elas se aplicam sempre igualmente para todos os casos, ou
seja, uma estratégia desenvolvida para um produto, marca, setor ou indústria, poderá ser aplicada exatamente como inicialmente
pensada em qualquer um deles?
 
Escolha uma opção:
a. Sim, pois uma estratégia desenvolvida para a comercialização de aviões “A380”, por exemplo, será a mesma para a
comercialização de molhos de tomate “Tarantela".
 

b. Sim, já que existem poucas estratégias de marketing e, portanto, os profissionais não tem alternativa a não ser usar a mesma
estratégia em vários setores e industrias mesmo quando uma é petrolífera e a outra e alimentícia.
c. Não, embora existam estratégias de marketing genéricas, cabe aos mercadólogos adaptar ou desenvolver estratégias para cada
realidade.
d. Não em partes, pois, o papel dos profissionais de marketing e fazem com que as empresas possam ser bem sucedidas e para
isso, buscam constantemente formas de fazem com que o marketing crie novas estratégias globais aplicáveis a toda a
humanidade
e. Não, pois, as estratégias de marketing não aceitam adaptações.
Sua resposta está incorreta.
A resposta correta é: Não, embora existam estratégias de marketing genéricas, cabe aos mercadólogos adaptar ou desenvolver
estratégias para cada realidade.
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Questão 2
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
Questão 3
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
Na análise das estratégias da atratividade e da condição de sustentação de longo prazo em um dado mercado ou segmento, os
administradores de marketing podem se valer do Modelo das 5 Forças de Porter. Apresenta corretamente algumas das variáveis (Forças)
consideradas neste modelo: 
 
Escolha uma opção:
a. Grau de rivalidade no segmento ou mercado; Ameaça de novos entrantes; Ameaça de produtos substitutos.
b. Grau de inovação tecnológica dos mercados; Intensidade competitiva; Influência dos canais de distribuição.
c. Taxa de crescimento do PIB; Taxa de Câmbio; Nível de desemprego.
d. Pontos fortes; Pontos fracos; Oportunidades.
 
e. Custos de promoção da oferta no mercado; Poder de barganha dos compradores; Poder de barganha dos fornecedores.
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: Grau de rivalidade no segmento ou mercado; Ameaça de novos entrantes; Ameaça de produtos substitutos.
A definição do preço de produtos e serviços deve atender aos objetivos da organização e representa um grande desafio para os
executivos de qualquer segmento. 
O preço representa um elemento fundamental na determinação da participação de mercado e da lucratividade das empresas. Nesse
contexto, as empresas lidam com a determinação de preços de varias maneiras e com objetivos diferentes. 
Quanto a seleção do objetivo da determinação de preços, qual das estratégias tem como característica começar com preços altos, que
são reduzidos gradualmente com o tempo?
 
Escolha uma opção:
a. Maximização do lucro atual
b. Desnatamento do mercado
c. Penetração de mercado
 

d. Sobrevivência
e. Maximizar a participação de mercado 
 
Sua resposta está incorreta.
A resposta correta é: Desnatamento do mercado
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Questão 4
Completo
Atingiu 2,00 de 4,00
Leia a notícia abaixo e responda conforme segue: 
 
A varejista de vestuário Renner abre hoje a primeira loja da marca Ashua, de roupas femininas com tamanhos entre 46 e 54. Segundo
José Galló, presidente da companhia, a perspectiva é torná-la uma nova Youcom, bandeira de moda jovem do grupo. "Neste ano serão
abertas três lojas para testar o modelo, ver o que dá certo, o que precisa melhorar. Mas a ideia de longo prazo é que aconteça o mesmo
que aconteceu com a Youcom", afirmou Galló. A rede Youcom foi lançada em 2013, tendo como alvo o público feminino jovem das
classes "A-, B e C+". Atualmente, a Youcom opera com 92 lojas no país, além do comércio eletrônico. A bandeira Renner possui 334 lojas.
No primeiro semestre, a Youcom gerou receita líquida de R$ 67,8 milhões, com crescimento de 34,4%. O grupo como um todo (incluindo
as redes Renner, Camicado e Youcom) gerou receita líquida de R$ 3,18 bilhões, com expansão de 10,9%. O lucro líquido aumentou 48,2%
no período, para R$ 386,2 milhões.
A primeira loja da Ashua começa a funcionar em Porto Alegre, no Shopping Praia de Belas. Até o fim do mês, outras duas unidades serão
inauguradas na cidade de São Paulo - no Shopping Anália Franco e no Shopping Tucuruvi. A abertura de mais lojas, segundo Galló,
ocorrerá a partir de 2019. A perspectiva de expansão leva em conta uma demanda reprimida no mercado. No Brasil, 54% da população
está acima do peso ideal e 18,9% é obesa, de acordo com dados do Ministério da Saúde. Mas, no segmento de vestuário, a categoria de
modelagens maiores ("plus size") corresponde a apenas 3,5% do mercado em volume de vendas. 
Criada em 2016, a marca Ashua era vendida apenas no comércio eletrônico. A linha oferece itens de moda casual, moda para trabalho e
moda urbana com tamanhos entre 46 e 54. O público alvo é o mesmo da Renner: mulheres das classes A-, B e C+. Sem citar números,
Galló disse que a marca tem apresentado desempenho de vendas acima do esperado pela empresa.
Fábio Faccio, diretor de produto da Lojas Renner, acrescentou que a marca passou a ter neste ano artigos de moda íntima e terá itens de
moda praia no segundo semestre. "Não conseguiríamos mostrar toda essa diversidade em uma loja da Renner", disse Faccio. A Renner
trabalha com outras sete marcas nas lojas físicas. As unidades da Ashua terão de 200 a 250 m2, enquanto as lojas da Renner chegam a
ter 1,5 mil m2. Na visão de Galló, o mercado de modelagens maiores vem sendo atendido principalmente por itens básicos. "Nossa
intenção é trazer mais informação de moda", disse. 
De acordo com a consultoria Iemi Inteligência de Mercado, a produção de roupas "plus size" para adultos no Brasil atingiu 208 milhões
de peças em 2017, com crescimento de 5% ante o ano anterior. Em valor, a categoria movimentou R$ 5,6 bilhões, com avanço de 8,2%.
O segmento corresponde a 3,5% do mercado total de vestuário no Brasil. Marcelo Prado, diretor da Iemi, estima que essa categoria
crescerá em torno de 4% neste ano, enquanto o mercado de moda como um todo aumentará 3,6% em volume de vendas.
 
Fonte: Renner lança rede de moda 'plus size' no RS e em SP. Valor Econômico - 04/09/18
 
Diante do exposto no caso, sobre a abertura de um nova loja do grupo de varejo Renner, responda:
A) Identifique no texto os principais diferenciais competitivos da nova loja (Ashua) do grupo Renner (2,0 pontos). 
B) Quais foram as variáveis de macroambiente (11 forças) analisadas pela Renner que justificam a abertura desta nova loja (Ashua),
focada um nicho de mercado (2,0 pontos).
 
1) O primeiro ponto em que a Renner pensou, foi em atender um público alvo que nos dias de hoje ainda é muito incomum, querendo
assim se diversificar no mercado, atender novos públicos, compreender mais sobre estepúblico, que sofre diariamente para encontrar os
seus tamanhos adequados, onde o mercado normal não se dispõe a ajudar.
Comentário:
Quais foram as variáveis de macroambiente (11 forças) analisadas ?
22/10/2023, 16:15 Prova de Grau B: Revisão da tentativa
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Questão 5
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
Questão 6
Correto
Atingiu 1,00 de 1,00
A segmentação de mercado é uma poderosa estratégia para aumentar a precisão do marketing de uma empresa. Considerando as
estratégias de marketing existentes, assinale a alternativa correta.
Escolha uma opção:
a. No marketing de massa, a empresa deve ser altamente especializada pois atende a um seleto grupo de clientes que possui
necessidades especificas.

b. Somente as grandes empresas podem usar as estratégias de marketing de nicho.
c. Na estratégia de segmentação de mercado, não é essencial a identificação do perfil do grupo de clientes que se deseja atingir.
d. No Marketing de segmento, a empresa procura atrair um grupo de consumidores, identificado a partir de suas preferências,
poder de compra e localização geográfica, entre outros fatores.
e. Os nichos são segmentos de mercado de grande porte e não necessitam especialização por parte do fornecedor de serviços.
Sua resposta está incorreta.
A resposta correta é: No Marketing de segmento, a empresa procura atrair um grupo de consumidores, identificado a partir de suas
preferências, poder de compra e localização geográfica, entre outros fatores.
Profissionais de marketing utilizam diversas estratégias para obter as respostas desejadas de seus mercados-alvo, que constituem o
composto de marketing. Relacione os componentes do composto de marketing, apresentados na coluna da esquerda, às suas
respectivas variáveis, entre as indicadas na coluna da direita.
COLUNA 1 COLUNA 2
I - PRODUTO ( ) Canais de comercialização e localização do ponto de venda.
II - PREÇO ( ) Embalagem, marca e políticas de garantia.
III - PRAÇA (DISTRIBUIÇÃO) ( ) Relações públicas, blogs e web site.
IV - PROMOÇÃO (COMUNICAÇÃO)( ) Formas de pagamento e margens de contribuição da linha de produtos.
A sequência correta que preenche a coluna 2 é:
 
 
Escolha uma opção:
a. I, IV, II, III
b. II, I, IV, III
c. III, I, IV, II
d. IV, III, II, I
e. I, II, III, IV
 
Sua resposta está correta.
A resposta correta é: III, I, IV, II
22/10/2023, 16:15 Prova de Grau B: Revisão da tentativa
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Questão 7
Incorreto
Atingiu 0,00 de 1,00
O conceito de cadeia de valor, de Michael Porter, define que uma empresa pode ser desagregada em atividades primárias e de suporte.
Nesse modelo, são exemplos de atividades de suporte para uma empresa de fabricação de carros:
 
Escolha uma opção:
a. Gerenciamento de Recursos Humanos, Finanças e Jurídico.
b. Marketing e Vendas, Processamento de Pedidos e Serviço Pós-Venda.
c. Finanças, Gerenciamento de Recursos Humanos e Marketing e Vendas.
 
d. Desenvolvimento de Tecnologia, Gerenciamento de Recursos Humanos e Serviço Pós-Venda.
e. Finanças, Marketing e Vendas e Serviço Pós-Venda.
Sua resposta está incorreta.
A resposta correta é: Gerenciamento de Recursos Humanos, Finanças e Jurídico.