Avaliação II - Individual Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda

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24/10/2023, 14:54 Avaliação II - Individual
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GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:828848)
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Prova 64252458
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 8/1
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Nota 9,00
Uma agência necessita de produtividade e eficiência naquilo que produz para que as entregas 
possam ser efetuadas dentro dos prazos combinados com o cliente e para que possa gerar lucro aos 
seus proprietários. São estes princípios que levarão as agências à produtividade organizacional, 
tornando-a capaz de produzir mais e melhor. Com relação aos objetivos da uma agência, analise as 
sentenças a seguir:
I- Eles devem organizar-se em níveis gerenciais, orientar processos de gestão e de decisão.
II- Eles devem orientar-se em níveis técnico-operacionais, definir e informar sobre os procedimentos. 
III- Eles devem descrever a organização, mas não há necessidade de identificar os canais de 
comunicação, os níveis hierárquicos, nem menos os princípios administrativos da empresa. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e III estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C As sentenças I e II estão corretas.
D Somente a sentença II está correta.
Agências de publicidade e propaganda são empresas que têm como atividade principal 
desenvolver campanhas e promover a venda de produtos e/ou serviços visando informar o público 
consumidor. Uma agência reúne profissionais com experiência e conhecimento técnico na área e está 
organizada em diversas estruturas. A respeito das estruturas organizacionais que fazem parte da 
administração de uma agência de publicidade, assinale a alternativa INCORRETA:
A Criação.
B Prototipação.
C Atendimento.
D Mídia.
É imprescindível estar atento às tendências de mercado de forma local, regional, nacional e 
mundial, com leitura de publicações especializadas, palestras, visitação de empresas e uma visão 
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ampla sobre o ambiente onde produções publicitárias são desenvolvidas. A qual tipo de conhecimento 
essa definição se refere?
A Conhecimento de programação e desenvolvimento de backend.
B Respeito pelo negócio e seus pares.
C Conhecimento profissional.
D Conhecimento técnico.
Assim como qualquer outra empresa, as agências de publicidade também possuem diferentes 
departamentos, com profissionais exercendo suas funções e interagindo com os demais colegas. Nas 
agências, também existe uma hierarquia entre diferentes cargos e, às vezes, dentro de cada setor, um 
ou mais líderes, como um líder de projeto, por exemplo. Sobre a hierarquia das agências, classifique 
V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Como não existe legislação obrigando os funcionários a terem uma formação específica, a 
aptidão, conhecimento técnico e experiência de um profissional são decisivos para que ele ocupe 
determinado cargo numa agência. 
( ) Em geral, as agências possuem líderes setoriais.
( ) Como não há legislação, as agências são menos rígidas com relação a alguns princípios, como a 
divisão de serviços e hierarquia.
( ) São raras as marcas e empresas que não utilizam os diversos serviços que são prestados pelas 
agências, sendo essas marcas de grande ou médio porte.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F - F.
B V - V - F - V.
C F - V - F - V.
D F - F - V - F.
As mensagens desenvolvidas por uma equipe de publicitários devem, além de se comunicar de 
forma clara com o consumidor, ser atraentes e persuasivas. De forma que o receptor sinta-se 
estimulado a comprar o produto/serviço. Sobre aspectos envolvidos na produção de uma mensagem 
publicitária, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Imitação é uma tendência humana ao observar o que os outros fazem.
( ) Empatia é se colocar no lugar de alguém para tentar compreender o seu ponto de vista.
( ) Desconhecimento é o nível mais baixo com relação à comunicação. 
( ) A faculdade de aceitar um plano de ação ou uma ideia é definida como sugestão.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F - F.
B V - F - F - F.
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C V - V - V - V.
D F - V - V - F.
Além do advento da comunicação para criar um vínculo e persuadir o consumidor a consumir o 
produto ou serviço, o publicitário e/ou profissional do marketing devem ter em mente outras 
ferramentas de comunicação mercadológica, conhecida também por marketing promocional ou mix 
de comunicação que podem auxiliar e muito no sucesso das estratégias. O equilíbrio entre o 
marketing e a comunicação abre um leque de opções para garantir a venda e o sucesso do produto ou 
serviço. Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Promoção de vendas é um incentivo imediato e de prazo curto.
( ) Assessoria de imprensa: responsável pelo relacionamento com representantes da imprensa e 
formadores de opinião. Visando uma boa imagem do produto ou serviço.
( ) Marketing direto é um conjunto de atividades de comunicação mais impessoal e sem 
intermediários, visando obter uma resposta do cliente e venda do produto de forma mais ágil e direta.
( ) Publicidade é a comunicação que informa as atividades da empresa e produtos para o público-
alvo por meio da imprensa.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - F - V - V.
B V - V - F - F.
C V - V - V - V.
D F - V - F - V.
Uma agência de publicidade e propaganda é uma organização que tem como atividade 
desenvolver campanhas e promover a venda de produtos e/ou serviços visando informar o público. 
Reúne profissionais de experiência e conhecimento técnico na área de divulgar produtos, serviços e 
marcas. Mesmo não sendo algo obrigatório, são raras as marcas e empresas que não utilizam os 
diversos serviços que são prestados pelas agências, sendo essas marcas de grande ou médio porte. 
Existem também as marcas de pequeno porte ou microempreendedores que optam por opções que 
cabem melhor no seu orçamento, utilizando serviços de agências menores ou atuando de forma 
independente. Sobre as agências publicitárias, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as 
falsas:
( ) O cliente costuma realizar seus próprios estudos sobre o público e comportamento do 
consumidor para que os profissionais da agência comecem a executar o projeto de divulgação do 
produto.
( ) O trabalho em uma agência tem frentes multidisciplinares, utilizando serviços de ilustradores, 
gráficas de impressão, estúdios fotográficos e produtoras de multimídia.
( ) As agências são especializadas e prestadoras de serviços de comunicação social.
( ) As agências de comunicação integrada são aquelas que têm um conhecimento mais aprofundado 
sobre características específicas do mercado.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - F - V - V.
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B V - V - F - V.
C F - V - F - V.
D F - V - V - F.
Por não existir uma legislação específica que exija formação na área para atuação profissional 
no mercado, a atividade publicitária não é regulamentada. Isso quer dizer que qualquer pessoa que 
desejar pode abrir e registrar uma agência de propaganda. Há autores, porém, que nos chamam a 
atenção para o fato de que o que diferencia as agências publicitárias profissionais é o talento e a 
capacidade em dar resultados aos seus clientes. Acerca das características de uma agência, analise as 
sentenças a seguir:
 
I- Uma agência é uma instituição que realiza negócios e que tem finalidades empresariais.
II- Uma agência é uma empresa que se especializa na prestação de serviços de comunicação social. 
III- Uma agência é uma empresa que abriga profissionais de todas as áreas para dar conta de atender a 
todos os clientes. 
IV- Uma agência é uma organização dirigida obrigatoriamente porum designer gráfico, regida por 
práticas éticas e sem fins lucrativos. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A As sentenças II e III estão corretas.
B As sentenças I e II estão corretas.
C As sentenças I e IV estão corretas.
D As sentenças III e IV estão corretas.
As atividades de mídia são fundamentais para disseminar a mensagem sobre o produto ou 
serviço para um número maior de pessoas simultaneamente passando uma imagem positiva e atrativa. 
Sobre as atividades de mídia na publicidade, analise as sentenças a seguir:
I- No departamento de mídia, processa-se a seleção de meios, escolha de veículos que serão 
utilizados, para transmitir e/ou enviar a mensagem do anunciante até o consumidor. 
II- Apesar de ser um meio de comunicação financeiramente mais interessante para o anunciante, a 
internet não garante muita interação entre o produto e o consumidor.
III- Diversos veículos de comunicação podem cumprir um objetivo de comunicar uma campanha 
publicitária, mas dependendo do público-alvo, alguns meios de comunicação são menos eficazes que 
outros. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças II e III estão corretas.
B As sentenças I e II estão corretas.
C As sentenças I e III estão corretas.
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D Somente a sentença III está correta.
Atenção: Esta questão foi cancelada, porém a pontuação foi considerada.
Para alcançar seus objetivos, as agências possuem uma estrutura organizacional dividida em 
diversos departamentos: atendimento, planejamento, criação, mídia e produção. Cada um com suas 
funções, funcionando como engrenagens de um relógio, uma dando suporte à outra até o projeto final. 
Sobre as quatro atividades administrativas das agências publicitárias, classifique V para as sentenças 
verdadeiras e F para as falsas:
( ) O planejamento possui profissionais que representam a agência, mantendo a comunicação entre 
os anunciantes. 
( ) A criação é responsável por ter ideias e usar a criatividade, porém, costuma também lidar com 
prazos apertados e bastante pressão.
( ) Os profissionais da área de produção negociam valores, solicitam orçamentos e costumam ter 
bom domínio técnico e bom relacionamento interpessoal.
( ) O atendimento é responsável por coordenar a campanha de forma geral, como um diplomata 
dentro da agência.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - F - V.
B V - F - V - F.
C V - V - F - V.
D F - V - V - V.
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