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31/10/2023, 19:57 Redação - Mídias Audiovisuais - TV :: Plataforma A
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1. A possibilidade de u�lizar imagem e som é a principal caracterís�ca da mídia TV, tal caracterís�ca deve ser
considerada e explorada na hora de criar o roteiro. Diante disto é correto afirmar:
Você acertou!
A. Muitas vezes, você pode economizar palavras mostrando uma imagem e vice-versa. 
Sempre uma linguagem deve reforçar ou completar a outra, porém, nunca de modo que fiquem
redundantes.
Resposta incorreta.
B. É importante que imagem e áudio reforcem a mesma ideia, por isso a mensagem apresentada no vídeo deve ser
repe�da no áudio.
É importante que imagem e áudio reforcem a mesma ideia, por isso a mensagem apresentada no vídeo
deve ser repe�da no áudio.
Resposta incorreta.
C. Todos os comerciais de TV devem ter diálogos ou narração.
Os diálogos e narrações não são obrigatórios em um comercial de TV, se você consegue passar a
mensagem apenas nas imagens e a ausência de falas for per�nente à criação, deixando a peça mais
interessante, não será um erro de roteiro.
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2. Antes de começar a criar um roteiro de um comercial, é importante ler o briefing e conhecer, ou criar, um
conceito para a marca, produto ou campanha. Podemos considerar que o conceito é o principal atributo de
um filme e das campanhas em geral. 
Resposta incorreta.
A. Um conceito deve ser criado para cada peça da campanha, pois cada mídia tem uma caracterís�ca específica. 
O conceito deve ser único, presente como forma de relacionar e interligar todas as peças, de diferentes
mídias, criadas para aquela campanha. As peças devem ser adaptadas para as caracterís�cas de cada mídia,
mas devem manter a unidade da campanha e um dos principais recursos para tal, é o conceito único.
Você acertou!
B. O conceito é a frase síntese que determina o caminho cria�vo das campanhas, e que norteará todas as
peças criadas daquela campanha, nas diferentes mídias.
Um conceito bem elaborado e bem explorado nas peças cria�vas, pode gerar uma infinidade de peças
publicitárias, além de ajudar uma marca a se posicionar no mercado.
Resposta incorreta.
C. O conceito resume a jus�fica�va que se quer apresentar ao consumidor como razões de compra.
O conceito resume a promessa básica que se quer transmi�r ao consumidor. A jus�fica�va, ou “reazon
why”, apresentam as razões por que determinado produto ou marca podem prometer algo ao consumidor.
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3. Muitos filmes usam o recurso de fazer uma virada no final, também chamada de “ponto de virada” ou “virada
cria�va”, essa técnica consiste em:
Resposta incorreta.
A. Virar a estrutura narra�va, trazendo o desfecho da história para o início do comercial.
Apesar da alteração de uma estrutura narra�va, trazendo o fim da história para o início do filme, ser uma
estratégia cria�va correta e muito u�lizada, esta técnica não é o que se denomina como “ponto de virada”
ou “virada cria�va”.
Você acertou!
B. Criar um desfecho surpreendente.
Ponto de virada, ou virada cria�va, é qualquer incidente, episódio ou evento inesperado que leva a ação
dramá�ca para outra direção ou apresenta uma situação que o espectador não esperava. Nem todos os
filmes publicitários têm ponto de virada, mas quando existe, ele é o clímax da narra�va.
Resposta incorreta.
C. O final virar um novo começo.
Criar narra�vas que ao final o consumidor seja es�mulado a aguardar um novo filme, uma con�nuação da
narra�va, sem dúvidas é uma estratégia muito interessante, mas não consiste na técnica da denominada
como “ponto de virada” ou “virada cria�va”.
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4. Existem diversos �pos de abordagens e estruturas de roteiros. A criação permite possibilidades quase
ilimitadas de narra�vas. Algumas são mais comuns e mais usadas na propaganda.
Assinale abaixo o formato que apresenta a abordagem usualmente empregada em campanhas de lançamento
de marca ou de um conceito por meio de uma declaração do posicionamento ou de propósito de marca do
anunciante.
Você acertou!
A. Manifesto.
Um �po bastante comum de propaganda, o manifesto é muito empregado em campanhas de lançamento
de marca ou de um conceito. Trata-se de uma declaração do posicionamento de marca do anunciante, a
defesa de um tema ou de um propósito, mostrando com a marca “pensa”.
Resposta incorreta.
B. Testemunhal.
O testemunhal é uma abordagem que faz uso de pessoas famosas, profissionais ou clientes, atestando ou
endossando a qualidade daquela marca ou produto. É um reforço de credibilidade.
Resposta incorreta.
C. Musical.
Outro recurso muito u�lizado na mídia audiovisual. Filmes que usam a música como elemento cria�vo
principal, seja um jingle (mensagem publicitária em forma de música) ou uma canção propriamente dita.
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5. Os roteiros para filmes publicitários, costumam ser mais simples e resumidos do que os roteiros de filmes e
séries, chamado de roteiro literário, é aquele que o roteirista escreve sem maiores detalhamentos ou
indicações para as filmagens como movimentos de câmera, iluminação, captação de som etc. No entanto,
eventualmente, o roteirista pode detalhar no seu roteiro algum aspecto técnico que seja essencial para passar
uma emoção, como, por exemplo um enquadramento, plano, movimento ou ângulo de câmera. Assinale o
plano que mais se adequa à intenção de revelar os sen�mentos de uma personagem, desempenhando uma
função mais emocional.
Resposta incorreta.
A. Grande Plano Geral.
Este é um plano extremamente aberto, geralmente o obje�vo é mostrar o ambiente / cenário, a ênfase não
é nos personagens, podendo haver até ausência dos mesmos na cena. Este plano serve para contextualizar
o local onde ocorrerá a cena seguinte.
Resposta incorreta.
B. Plano de Conjunto
Enquadramento de um cenário, onde um ou mais personagens podem ser vislumbrados e iden�ficados
facilmente. Este plano serve para contextualizar o local onde ocorrerá todo o resto da cena, bem como
para mostrar quais personagens par�cipam desta cena.
Você acertou!
C. Primeiro plano.
Também conhecido como “close-up”, o Primeiro plano é um clássico entre os planos de câmera. Usado para
dar ênfase aos sen�mentos do personagem, com a câmera bastante próxima.Normalmente, ela se
concentra na figura humana dos ombros para cima.
 
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