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Pincel Atômico - 07/11/2023 08:31:45 1/3 MARCOS IVAN DE REZENDE Avaliação Online (SALA EAD) Atividade finalizada em 01/11/2023 17:44:10 (1265058 / 1) LEGENDA Resposta correta na questão # Resposta correta - Questão Anulada X Resposta selecionada pelo Aluno Disciplina: MARKETING PÚBLICO [438308] - Avaliação com 10 questões, com o peso total de 50,00 pontos [capítulos - Todos] Turma: Tecnólogo: Gestão Pública - Grupo: MARÇO/2022 - GP/MAR [64702] Aluno(a): 91289499 - MARCOS IVAN DE REZENDE - Respondeu 5 questões corretas, obtendo um total de 25,00 pontos como nota [364679_2289 53] Questão 001 Para Las Casas (2019), é benéfico para as instituições pensar no marketing de serviços em relação aos 8P’s. Considerando isso, marque a alternativa correta: O perfil se refere ao perfil de colaboradores que estão direta ou indiretamente ligados aos clientes-cidadãos. A praça refere-se às características dos serviços que são oferecidos aos clientes- cidadãos. X Os processos se referem às etapas da condução do serviço para os clientes/cidadãos, do momento da chegada até a conclusão final da prestação. As pessoas dizem respeito aos clientes-cidadãos, que devem ter suas necessidades atendidas. Os procedimentos se referem às decisões sobre o arranjo físico do local de prestação de serviços. [364679_2308 56] Questão 002 É importante que para cada negócio das instituições seja criado o plano de marketing. Nesse sentido, os ___________ e ________ de marketing devem ser detalhados e possíveis de serem mensurados. É necessário definir o __________________ e a forma de ______________ dos serviços que serão ofertados. Em seguida, o ____________ de marketing deve ser definido para que se proceda com o plano de ____________________, ______________ e o plano de _____________. Assinale a alternativa que completa corretamente o enunciado: Objetivos; metas; público-alvo; composto; posicionamento; avaliação; orçamento; implementação. X Objetivos; metas; público-alvo; posicionamento; composto; orçamento; avaliação; implementação. Objetivos; metas; posicionamento; público-alvo; composto; avaliação; orçamento; implementação. Objetivos; metas; público-alvo; posicionamento; composto; avaliação; orçamento; implementação. Objetivos; metas; público-alvo; posicionamento; composto; avaliação; implementação; orçamento. [364679_2308 18] Questão 003 Considere uma universidade pública em seus diversos serviços oferecidos à comunidade acadêmica e, com relação à qualidade destes serviços, marque a alternativa correta: Equipe preparada, confiante e entusiasmada é um exemplo de Prontidão. Rápida resposta no período de matrícula e política de visitação em estruturada são exemplos de Empatia. X Currículo sólido e serviços amplos de colocação de carreira e de estágio são exemplos de Confiabilidade. Pincel Atômico - 07/11/2023 08:31:45 2/3 Instalações bem cuidadas, reformadas e adaptadas é um exemplo de Ativos intangíveis. Interesse em proporcionar uma experiência singular a cada aluno é um exemplo de Firmeza. [364679_2289 62] Questão 004 As atividades que apoiam a utilização dos produtos e serviços do órgão do governo e incentivam o apoio e a adesão dos cidadãos dizem respeito ao: Marketing público X Marketing governamental Marketing eleitoral Marketing político Marketing partidário [364679_2307 67] Questão 005 Considere a composição do microambiente de marketing, e assinale a alternativa correta: Conhecer as preferências e necessidades dos cidadãos. Deve-se conhecer as necessidades dos concorrentes. X Atender às preferências dos departamentos da instituição. Analisar como os fornecedores atuam no setor. É composto pelos aspectos demográficos dos cidadãos. [364680_2289 40] Questão 006 Quando as autoridades de um município aplicam sansões de prestação de serviços à comunidade àqueles que não mantenham seus imóveis com lotes e quintais limpos, eles estão aplicando um: Incentivos custo-benefício Desincentivos financeiros X Incentivos não-financeiros Desincentivos não-financeiros Incentivos financeiros [364680_2289 28] Questão 007 O responsável de marketing de uma instituição não tem nenhuma informação a respeito do comportamento do consumo de seus serviços. Como forma de obter informações rapidamente, ele recorreu a relatórios elaborados por um instituto de pesquisa. Tais relatórios contêm dados demográficos, econômicos e psicográficos dos cidadãos brasileiros divididos por região. Nesse caso, a pesquisa de mercado foi feita com dados: Primários Iniciais X Secundários Terminais Intermediários [364679_2289 30] Questão 008 Toda instituição orientada para o marketing público deve-se preocupar com a criação de valor superior ao cliente-cidadão. Nesse sentido, na perspectiva do marketing público, o conceito de valor percebido pelo cidadão é definido como a: Pincel Atômico - 07/11/2023 08:31:45 3/3 Soma de todas as experiências de consumo que um determinado serviço tem na mente dos cidadãos. Quantidade de benefícios entregues ao cidadão que decide pelo serviço ofertado a todos os consumidores, de qualquer segmento do mercado. X Soma de todos os custos com que o cliente-cidadão tem de arcar, quando necessita de serviço público. Decisão do cliente-cidadão em escolher o serviço ofertado com relação aos concorrentes. Avaliação que o cliente-cidadão faz da diferença entre todos os benefícios que terá e todos os custos de tempo, de deslocamento, de espera da execução de um serviço. [364681_2289 85] Questão 009 A secretaria de saúde da capital do estado desenvolveu uma campanha para diminuição dos acidentes automobilísticos motivados pela ingestão de bebidas alcoólicas. A campanha teve como slogan: “Se dirigir, não beba”. Após 3 meses de campanha pelas ruas da cidade e programa de rádio e TV local, observou-se a diminuição de 43% nos acidentes envolvendo pessoas alcoolizadas. Esse é um exemplo de mensuração: Orçamentária De resultados De serviço De produção X De impacto [364681_2289 49] Questão 010 O Ministério da Saúde lançou em 2020 uma campanha para buscar doadores de sangue durante a pandemia de Covid-19. A imagem abaixo mostra o cartaz veiculado nas mídias sociais. Na imagem é possível perceber fotos no plano de fundo de profissionais de diversas áreas, usando máscara e fazendo a doação de sangue. A imagem do antebraço demonstra a força, o ato de coragem e de solidariedade dos doadores de sangue. Neste link é possível ver o vídeo da campanha (https://www.youtube.com/watch?v=ibnMR1EqTb0&t=5s). Com base nesses quesitos, a estratégia usada pelos desenvolvedores da campanha é uma estratégia de: Comportamento de consumo X Posicionamento Diversificação Segmentação Diferenciação