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PROVA - MOBILE MARKETING - 43/2023 Período:05/06/2023 08:00 a 15/07/2023 23:59 (Horário de Brasília) Status:ABERTO Nota máxima:6,00 Gabarito:Gabarito será liberado no dia 16/07/2023 00:00 (Horário de Brasília) Nota obtida: 1ª QUESTÃO A mensuração dos resultados de qualquer campanha é fundamental para que a empresa saiba o que dá resultados e o que não promove o sucesso. Para pensar em um sistema mensurável eficiente, é recomendado que três passos sejam seguidos. Esses três passos estão listados a seguir. Leia-os com atenção e indique a ordem correta. ( ) Aplicação das mudanças. ( ) Observação dos comportamentos e métricas existentes. ( ) Colocar em teste programas e plataformas diferentes. A sequência correta para a resposta da questão e: ALTERNATIVAS 1-2-3. 2-1-3. 3-2-1. 1-3-2. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 2ª QUESTÃO O m-marketing permite um leque de possibilidades para se trabalhar ações comunicacionais. Entre as ações listadas a seguir, quais delas fazem parte do mobile marketing? I. Geolocalização. II. SMS e MMS. III. E-mail. IV. Navegação em sites. Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas: ALTERNATIVAS Somente I, II e III estão corretas. Somente II, III e IV estão corretas. Somente I, III e IV estão corretas. Todos os itens estão corretas. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 3ª QUESTÃO O relacionamento das empresas com os consumidores foi elevado para um patamar bastante diferente depois que a internet se tornou uma constante nos negócios. Para tornar a interatividade e o diálogo as ferramentas mais importantes da comunicação, são necessários alguns itens. Leia os itens relacionados a seguir e assinale a alternativa que contenha apenas aqueles que ajudam a tornar o diálogo e a interatividade tão importantes: I. Redes Sociais. II. CRM 2.0. III. Marketing Cultural. IV. Marketing de Varejo. ALTERNATIVAS Somente I e II estão corretas. Somente I, II e IV estão corretas. Somente II e III estão corretas. Somente III e IV estão corretas. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 4ª QUESTÃO A internet encontrou algumas barreiras em seu crescimento, assim como tende a ser com mudanças impactantes e que demandam tempo e avanços tecnológicos para sua implementação. Contudo ela chegou para ficar. Considerando esse tema, leia as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta: I. As mudanças proporcionadas pelas experiências online refletiram e foram refletidas nos padrões de comportamento das novas gerações. II. O crescimento acelerado da internet pode ser encarado também como algo negativo, ocasionando bolhas de investimentos especulativos e quedas nas bolsas de valores. III. A internet em smartphones é uma das principais características da era da Web 3.0. IV. As mídias sociais estão presentes desde o embrião da internet, com destaque para suas potencialidades desde a era da Web 1.0. ALTERNATIVAS Somente I e II estão corretas. Somente I e III estão corretas. Somente II e IV estão corretas. Somente II, III e IV estão corretas. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 5ª QUESTÃO O universo online e a navegação mobile dialogam com o conceito de Transmídia. Assim sendo, é correto afirmar que, por transmídia,se entende: ALTERNATIVAS Mídias em trânsito, como publicidade em táxis, ônibus e assim por diante. É a transição da informação por plataformas midiáticas diferenciadas. O futuro da web, a nova fase que substituirá o chamado marketing 3.0. É o ato de excluir determinada publicidade em mídias múltiplas simultaneamente. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 6ª QUESTÃO O m-commerce é uma modalidade diferenciada para as comercializações online. Sobre m-commerce, leia as afirmações a seguir e assinale a alternativa correta: I. Uma empresa que já possui e-commerce só precisa ajustar seu site para rodar em um celular. Isso otimiza as ações de marketing, que podem ser reaproveitadas. II. O foco do m-commerce é a localização do cliente. III. Apesar de ser algo relativamente novo, o desconforto da tela menor do que dos computadores repele as compras por dispositivos móveis. IV. Mesmo os smartphones estando sempre junto ao consumidor, a maior parte da venda por m-commerce nos EUA se dão através de tablets. ALTERNATIVAS Somente I e II estão corretas. Somente II e III estão corretas. Somente III e IV estão corretas. Somente II e IV estão corretas. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 7ª QUESTÃO Kotler et al. (2010) nos fala das 3 grandes eras do marketing, sendo o marketing 1.0, 2.0 e o marketing 3.0. Sobre esse assunto, pode-se afirmar que são características específicas do Marketing 3.0: I. Diferenciação e desenvolvimento de produto. II. Tem objetivo de satisfazer e reter os consumidores. III. Tem o conceito de marketing pautado nos valores. IV. Integração com consumidores de modo colaborativo um-para-um. Assinale a alternativa que apresenta as afirmativas corretas: ALTERNATIVAS Somente I e II estão corretas. Somente II e III estão corretas. Somente II, III e IV estão corretas. Somente III e IV estão corretas. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 8ª QUESTÃO Como o m-marketing e o marketing online promovem interações entre marcas e clientes, é inevitável que crises aconteçam. Há algumas razões principais para tais crises se desenvolverem. As 5 causas mais importantes estão relacionadas a seguir aleatoriamente. Leia-as com atenção e indique a sequência que represente a ordem correta das principais causas de crises: ( ) Conteúdo inapropriado. ( ) Não responder ao cliente rapidamente. ( ) Experiência negativa para os clientes. ( ) Violação de diretrizes de ética. ( ) Funcionários desonestos. ALTERNATIVAS 2-3-5-4-1. 3-1-4-2-5. 5-2-3-1-4. 3-5-1-2-4 Nenhuma das alternativas está correta. 9ª QUESTÃO A utilização de smartphones é algo que atinge uma faixa etária que vai de adolescentes até a terceira idade. O hiato das gerações pode ocasionar, consequentemente, comportamentos diferentes entre estes usuários distintos. A respeito disso, leia as afirmações a seguir e assinale V para as verdadeiras e F para as falsas. ( ) Um dos fatores que atrai as pessoas da 3ª idade para os smartphones é a ponte que é criada entre os contrastes das gerações. ( ) Para quase metade dos adolescentes de 10 a 17 anos, a principal forma de acesso à internet se dá pelos smartphones. ( ) Para o público mais adulto, que está na faixa etária dos 28 anos, o consumo simultâneo de mídias como smartphone e televisão não é um hábito tão comum. ( ) Assim como característico nos adolescentes, as pessoas mais idosas também acessam o Facebook com um papel de produtor de conteúdo. A sequência correta para a resposta da questão e?: ALTERNATIVAS V-V-V-V. V-V-F-F. F-F-V-V. F-F-F-F. Nenhuma das alternativas anteriores está correta. 10ª QUESTÃO As empresas buscam sempre incidir um olhar analítico quando observa o mercado. Elas querem um diferencial, uma vantagem competitiva, querem progredir. Quando se trata do mobile-marketing, essas empresas precisam atentar-se a algumas tendências bastante relevantes. Leia as alternativas a seguir e assinale a que corresponde somente a tais tendências: ALTERNATIVAS Uso de SMS e MMS. Efeitos colaterais na saúde dos usuários de smartphones. Marketing viral e ações de marketing de guerrilha. Internet das coisas e big data. Nenhuma das alternativas anteriores está correta.