Administração de Marketing 15e - Kotler e Keller-1

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b r . p e a r s o n . c o m
ISBN 978-85-430-2495-0
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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
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ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING
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ADMINISTRAÇÃO 
 DE MARKETING
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Conhecido como a “bíblia do marketing”, este livro equilibra perspectivas clássi-
cas e contemporâneas da área por meio de uma linguagem clara e objetiva. Seu 
sucesso está em abordar o marketing de modo analítico, gerencial e holístico, 
ilustrando aplicações estratégicas em todos seus espectros por meio de inúmeros 
estudos de casos reais.
Um dos grandes diferenciais desta 15ª edição é um capítulo dedicado ao geren-
ciamento das comunicações digitais (on-line, redes sociais e mobile). Além disso, 
todo o conteúdo ao longo do livro leva em consideração quatro dimensões prin-
cipais do marketing holístico: marketing interno, marketing integrado, marketing 
de relacionamento e marketing de desempenho.
Por essas razões, este é um guia essencial para profissionais de todas as áreas, bem 
como para professores e estudantes de cursos de gestão, administração e marke-
ting, tanto de graduação como de pós-graduação.
Administração de marketing é a principal obra do autor mais renomado da 
área de marketing, Philip Kotler, em coautoria com um dos maiores especia-
listas em planejamento e estratégia de marketing e branding, Kevin L. Keller.
9788543024950_CVR_KOTLER_KELLER_sangria_.indd 3 11/02/19 12:27
	Administração de marketing