Estratégia de Marketing, Branding e Sustentabilidade (17397) - Avaliação II - Individual (Cod

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Avaliação II - Individual (Cod.:883975) Estratégia de Marketing, Branding e
Sustentabilidade (17397)
1 - Marta abriu uma loja de acessórios para celular e precisa definir um nome para a
sua marca. Sabemos que estratégias de Naming são cruciais para a competitividade
de uma empresa. Sobre esse cenário, analise as sentenças a seguir:
I- Marta não precisa definir um nome, pois poderá assumir a denominação de sua
loja como "Loja de Acessórios". Assim, será generalista e competitiva.
II- Marta deve definir o nome de sua loja de maneira que haja um alinhamento com
seus valores.
III- Uma boa estratégia é escolher um nome semelhante à concorrência.
IV- Marta deve escolher um nome rebuscado de difícil pronúncia. Isso dará valor a
sua marca em seu público.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) As sentenças I e IV estão corretas.
B) As sentenças I e III estão corretas.
C) Somente a sentença II está correta.
D) Somente a sentença III está correta.
2 - Jéssica está trabalhando no desenvolvimento de um novo produto da marca em que
trabalha especializada em computadores. O produto em questão diz respeito a um
notebook ultrafino com boa autonomia de bateria e que faz parte de uma linha
específica de produtos, dirigidos a uso profissional. Jéssica e sua equipe precisarão
considerar diversas questões estratégicas para oferecer esse produto ao mercado.
Sobre essa realidade, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) Mesmo que o produto faça parte de um grupo de produtos, este pode ser planejado
de maneira individual, sem levar em conta as particularidades dos outros produtos da
linha.
( ) Para que este notebook tenha sucesso em seu mercado, é fundamental que possa
atender a alguma necessidade dos consumidores.
( ) Pode-se dizer que o uso deste produto representa a relação direta entre a marca e o
consumidor.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - V - F.
B) F - V - V.
C) F - F - F.
D) V - F - V.
3 - A construção de marcas é fundamental para que as marcas possam ser competitivas
em seus mercados de atuação. Se uma organização tem uma marca forte, ela consegue
se sobressair em relação às demais e não precisará concentrar suas estratégias na
redução de preços. Sobre esse cenário, analise as sentenças a seguir:
I- As marcas competitivas devem desenvolver estratégias focadas em funcionalidades
dos produtos e não em elementos adicionais.
II- O branding é fundamental para que uma marca possa ocupar posições emotivas na
mentalidade do consumidor.
III- Entregas tangíveis do produto, como qualidade e durabilidade, devem ser priorizadas
pelas marcas.
IV- Marcas devem assumir posições próximas com o consumidor e devem dialogar de
maneira próxima com este.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a sentença III está correta.
B) Somente a sentença IV está correta.
C) As sentenças I e III estão corretas.
D) As sentenças II e IV estão corretas.
4 - A tangibilidade é uma característica de produtos e serviços que devem ser
considerados nas estratégias. Elementos intangíveis são mais complexos e exigem
maiores desafios das marcas para conseguir entregar bons relacionamentos com seus
clientes. Sobre esse cenário, assinale a alternativa CORRETA que apresenta um
elemento intangível:
A) Roupas.
B) Carros.
C) Eventos.
D) Imóveis.
5 - Desenvolver uma marca e lançá-la em um mercado pode ser um processo trabalhoso.
Além de exigir uma construção de marca que respeite a identidade da organização, é
necessário considerar elementos legais, como registro de marcas. Sobre esta realidade,
analise as sentenças a seguir.
I- Apenas registrar uma marca não dá garantias às organizações de que os concorrentes
não copiem ou utilizem as marcas criadas, pois a política atual não proíbe esse tipo de
ocorrência.
II- Para realizar o registro de uma marca criada, as organizações podem procurar pelo
INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), que realiza o registro da marca.
III- Uma marca pode se beneficiar do uso de outras marcas por meio do Licenciamento.
Neste caso, uma marca cede à outra o direito de utilização da marca licenciada por meio
de contrato pago.
Assinale a alternativa CORRETA:
A) Somente a sentença II está correta.
B) Somente a sentença III está correta.
C) As sentenças II e III estão corretas.
D) As sentenças I e II estão corretas.
6 - Produtos bem posicionados em seus mercados de atuação apresentam alguns
elementos básicos que justificam seu sucesso. Marca forte, qualidade de produto e
embalagem adequada à identidade de produto são alguns desses elementos. Sobre as
embalagens como artifício de diferenciação dos produtos, classifique V para as
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) O design tem um papel importante no desenvolvimento de produtos, estando
relacionado à estética e não à função do produto.
( ) O design e a embalagem do produto devem estar integrados, apresentando a
identidade que deve ser percebida pelo consumidor.
( ) A embalagem de um produto tem a única responsabilidade de abrigar o produto no
ponto de venda.
( ) A embalagem tem a única função de mostrar os detalhes técnicos do produto, sem
se preocupar com artifícios para captar a atenção e desejo do consumidor.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) V - V - F - V.
B) V - F - V - F.
C) F - V - F - F.
D) F - F - V - V.
7 - Marcas consolidadas, como Apple, Google e Coca-Cola, trabalham arduamente no
desenvolvimento de produtos que atendam às necessidades dos consumidores.
Paralelamente a isso, é fundamental que as marcas que oferecem os produtos sejam
fortes no imaginário do consumidor, contribuindo para a aproximação com diversos
públicos. Nesse cenário de marcas, assinale a alternativa CORRETA:
A) Estratégias de definição de nome do produto devem estar focadas na criação de
nomes semelhantes aos concorrentes, gerando confusão na diferenciação de marcas
pelo consumidor.
B) As marcas devem focar seus esforços na criação de um produto tangível, não sendo
necessário criar artifícios adicionais que possam gerar maior relacionamento com o
consumidor.
C) O Naming é uma estratégia de propaganda que visa vender muitos produtos a um
curto prazo.
D) Uma das funções do branding é garantir às marcas um lugar na razão e emoção do
consumidor.
8 - As marcas precisam estar atentas às renovações de seus produtos para alcançar
vantagens competitivas com relação aos seus concorrentes. Nesse cenário, saber fazer
uma boa gestão dos produtos é tão importante quanto criar novos produtos. Sobre esse
cenário, assinale a alternativa CORRETA:
A) As demandas do mercado devem ser desconsideradas pelas marcas, que devem
concentrar sua atenção às ações da concorrência.
B) Compreender o estágio de maturidade de um produto é desnecessário para a
compreensão das estratégias de produto das marcas.
C) Criar estratégias para reformulação de produtos não é adequado. As marcas devem
concentrar seus esforços na criação de novos produtos.
D) É necessário que haja renovação de produtos pelas marcas, para que possam se
manter sustentáveis nos mercados em que atuam.
9 - João acabou de abrir um novo negócio, focado no oferecimento de produtos
eletrônicos, como celulares, tablets e notebooks. O espaço em que venderá seu produto
está pronto, os produtos já estão disponíveis para venda, mas João não tem certeza
sobre o nome de sua loja ainda. Sobre essa realidade, classifique V para as sentenças
verdadeiras e F para as falsas:
( ) Para registrar uma marca, João poderá procurar agências de publicidade, que
realizam esse serviço de maneira independente a outros institutos.
( ) João precisa criar uma marca de sua loja para se diferenciar dos concorrentes.
( ) É importante que uma marca seja criada para que haja proteção contra plágio.
( ) O registro da marca pode ser realizado por meio da publicação do logotipo em redes
sociais, como Facebook e Instagram. A simples publicação já garante os direitos de
registro de marca.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A) F - V - V - F.
B) F - F - V- F.
C) V - V - F - F.
D) V - F - V - V.
10 - O Design é um elemento fundamental na construção de marcas fortes, pois
contribui para fixar a mensagem da marca e valorizar as organizações. Sobre este
cenário de design e embalagens, assinale a alternativa CORRETA:
A) O consumidor, cada vez mais, passa a estar exigente ao apelo visual dos produtos.
B) A embalagem deve estar distante à identidade do produto. Estes dois elementos
devem ser trabalhados isoladamente, de maneira que possam agregar valor à marca.
C) O design é uma atividade que deve considerar, principalmente, a estética do produto,
seguida pela finalidade do produto.
D) A embalagem de um produto deve cumprir a função única de proteger o produto.