Orientação de Produto x Orientação de Marketing

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
 
 
 
 
 
 
 
 
Bruno Oliveira do Valle 
1220400278 
 
 
 
 
 
 
FUNDAMENTOS DE MARKETING 
Orientação de Produto x Orientação de Marketing 
 
 
 
 
 
 
 
Rio de Janeiro – RJ 
2023 
 
1. INTRODUÇÃO 
 
 
A empresa Beta desenvolve produtos tecnológicos, como smartphones e 
notebooks, há três anos e seu foco sempre foi o cliente. Durante esse tempo, o 
produto não foi modificado e continua com as mesmas características iniciais. 
O diretor de marketing acredita que o foco da empresa deve se modificar 
de acordo com as tendências do mercado, mas está em dúvida quanto a 
orientação que deve seguir, Orientação de produto ou a Orientação de 
marketing. 
O grande problema está na preocupação com os custos cada vez mais 
altos dos processos de fabricação e distribuição. Além disso, a promoção não 
está alcançando os consumidores, resultando em uma perda significativa de 
clientes. A empresa acredita que uma alternativa para a redução de custos seja 
a mudança de produtos ofertados. 
 
2. DESENVOLVIMENTO 
 
 Para a criação de novos produtos, a empresa beta precisará fazer uma 
pesquisa sobre o mercado e o público alvo dos produtos, para que possa ter 
segurança em investir no planejamento da criação dos produtos. 
 A empresa também deverá analisar e compreender os pontos fortes e fracos 
dos produtos, as oportunidades e ameaças que podem vir a ocorrer, ajudando na 
prevenção de erros e aumentando as possibilidades de acerto na implantação dos 
novos produtos. 
 Caso haja alguma empresa que já venda algum produto semelhante, será 
necessário pensar em pontos de diferenciação. 
 É primordial a definição do público alvo. 
 Para a divulgação do produto visando atingir o maior número de clientes e 
possíveis clientes, deverá ser feita por meio de plataformas online como sites e 
outros meios e também por meios off-line como, panfletos, cartazes e outros. 
 
3. CONCLUSÃO 
 
Com base na estratégia do setor de marketing, foi definido pela empresa 
Beta, os objetivos por uma integração de todos os setores da empresa, 
para garantir a lucratividade, produtividade e principalmente a satisfação 
do cliente. 
 
 4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 
 
 Unidade 1 
• URL externa 
Introdução ao Marketing (conceitos e definições) 
 Unidade 2 
• URL externa 
Gestão de relacionamento com o cliente e as teorias de demanda