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Transformação digital e estratégia Prof. Enrique Jesús Sánchez Elvira Descrição Caraterísticas gerais da transformação digital e fundamentos da estratégia nas organizações. Propósito Entender os desafios e as possibilidades que a transformação digital traz para o mercado e a sociedade é fundamental para que o profissional seja capaz de identificar estratégias para se adaptar às novas mudanças. Objetivos Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 1 of 65 19/11/2023, 17:41 Módulo 1 Transformação digital Reconhecer o conceito, a abrangência e os impactos da transformação digital. Módulo 2 Gerenciando a transformação digital Identificar as etapas que as organizações devem implementar para conseguir uma transformação digital exitosa. Módulo 3 Estratégia nas organizações Reconhecer os fundamentos da administração estratégica nas organizações e suas ferramentas. Introdução Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 2 of 65 19/11/2023, 17:41 A disrupção das tecnologias digitais, a partir da década de 1990, gerou impactos significativos em toda a sociedade. A transformação digital tornou mais efetivos e eficientes os processos produtivos; aprimorou a qualidade dos bens e serviços; ampliou os mercados e a competitividade e trouxe, definitivamente, uma melhoria na qualidade de vida das pessoas. Porém, com a chegada dessas inovações digitais, chegaram também muitos desafios para os indivíduos e para as organizações. Atualmente, a transformação digital é o maior risco para as empresas, segundo muitos gestores. A adaptação exige mudanças aceleradas, tanto de equipamentos digitais quanto de reestruturações significativas nas organizações. Diante desse cenário, a estratégia organizacional ganha cada vez mais relevância. As empresas precisam de novas estratégias que possibilitem vantagens competitivas no mercado cada vez mais digital. Sem um planejamento estratégico acertado, sem implementação e controle adequados, a sobrevivência das organizações estará comprometida. Introdução Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 3 of 65 19/11/2023, 17:41 1 - Transformação digital Ao �nal deste módulo, você será capaz de reconhecer o conceito, a abrangência e os impactos da transformação digital. Ligando os pontos O setor do varejo foi um dos mercados no qual a transformação digital foi mais intensiva. O e-commerce e outros serviços foram acompanhando a mudança de hábitos dos consumidores. Com certeza, você já experimentou essa mudança em sua experiência como cliente desse tipo de lojas. A seguir, podemos observar o processo de transformação da companhia Walmart, que soube se adaptar rapidamente às exigências do contexto digital. A estadunidense Walmart é uma das maiores lojas de varejo do mundo. Como todas as empresas desse setor, seus diretivos fizeram grandes esforços para atender às expectativas dos clientes devido ao grande impulso do comércio eletrônico no mercado. A Walmart passou por uma transformação, sob a pressão do avanço da Amazon, um dos seus principais concorrentes. Nesse sentido, teve sucesso no estabelecimento de pedidos on-line e serviços de entrega. Mas o Walmart foi além disso para ficar à frente em vários aspectos da digitização. Seu mais recente sucesso foram os pedidos por voz. Eles não apenas mudaram para permitir que seus clientes comprem no conforto de suas casas ou de seus escritórios, mas agora podem fazê-lo Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 4 of 65 19/11/2023, 17:41 conforto de suas casas ou de seus escritórios, mas agora podem fazê-lo usando dispositivos de comando de voz, como o Google Home. A Walmart também está adicionando um serviço de entrega visual, fornecendo aos clientes atualizações sobre suas entregas e permitindo conectividade visual para que possam vê-los separando e preparando seu produto para a entrega. Por outro lado, o aplicativo móvel do Walmart agora oferece pesquisa visual, possibilitando que os clientes digitem o item que estão procurando e o localizem no mapa da loja. Nesse sentido, já não é mais necessário esperar para obter a ajuda de um funcionário do estabelecimento. Questão 1 São muitos os elementos organizacionais que podem ser experimentar a mudança digital. Considerando o caso apresentado da Walmart, em qual dimensão na sua opinião a empresa fez mais ênfase? A Criação de redes. B Automação dos processos. C Capacitação dos colaboradores. D Acesso dos clientes. E Desenvolvimento de competências digitais. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 5 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa D está correta. Efetivamente, o acesso dos clientes foi uma das dimensões mais trabalhadas pela Walmart na transformação digital. As compras on- line, os pedidos por voz e a pesquisa visual facilitam o acesso dos compradores, um elemento essencial nesse setor. Questão 2 No relato da transformação da Walmart, explica-se como circunstâncias do ambiente ou ecossistema impulsionaram esse processo. Qual aspecto em particular você frisaria a respeito da transformação? E Desenvolvimento de competências digitais. A Permite obter mais financiamento. B A concorrência da Amazon. C A expansão das tecnologias digitais. D A mudança de hábitos nos consumidores de varejo. E Impulso do comércio eletrônico. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 6 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa B está correta. Além das mudanças tecnológicas ou dos hábitos dos consumidores, o contexto particular de cada organização pode acelerar ou atrasar a transformação digital. Nesse caso, a Walmart observou como um dos seus principais competidores, a Amazon, estava na frente dos processos de digitização. Questão 3 A Walmart é uma das maiores companhias norte-americanas e não demorou em realizar alterações radicais internas para se adaptar à nova realidade digital. Você acredita que essa mudança pode acontecer em qualquer tipo de organização ou está restrita às grandes multinacionais? Digite sua resposta aqui Chave de resposta Uma posição dominante no mercado e ter recursos abundantes podem ser pressupostos para facilitar a digitalização. Porém, isso nem sempre acontece. Às vezes, as grandes instituições alcançam um estágio de maturidade, estabilidade e burocratização que as impede de fazer mudanças radicais. De fato, pequenas empresas podem ser mais ágeis e Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 7 of 65 19/11/2023, 17:41 pequenas empresas podem ser mais ágeis e simplificar muito os processos. Portanto, o tamanho da organização não é um elemento determinante para a transformação. Entendendo a transformação digital Contexto e origem da transformação digital Você, nos estudos ou no trabalho, deve ter experimentado pessoalmente a transformação digital. Talvez já tenha nascido em uma época de domínio dessas tecnologias, o que facilitou sua incorporação. Se, pelo contrário, sua vida adulta decorria já na década de 1980 ou inícios de 1990, precisou se adaptar a essas novas tecnologias digitais. Essa adaptação lhe serviu para reconhecer, olhando para trás, as mudanças exponencias que a transformação digital trouxe na sua vida. Nesse sentido, a transformação digital afeta a todos nós: indivíduos, organizações, mercados e ecossistemas. Traz inúmeras vantagens que podem melhorar nossa qualidade de vida. Ao mesmo tempo, gera muitos desafios e incertezas. Precisamos estar ativos, abertos à aprendizagem continuada e desenvolver as competências necessárias para nos adaptar às novas tecnologias e às mudanças que criam. Transformaçãodigital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 8 of 65 19/11/2023, 17:41 A transformação digital se inicia em inícios da década de 1990. A aparição e o desenvolvimento da internet foi o ponto de partida desse processo. A partir daí, surgiram novas tecnologias digitais, derivadas das inovações, e novos serviços. Desde então, as novas tecnologias foram se desenvolvendo ao mesmo passo que a adoção digital dos usuários vem aumentando e crescendo, de maneira exponencial, desde a década de 2000 até nossos dias. Estreitamente ligadas ao conceito de transformação digital, identificam- se a Indústria 4.0 e a Sociedade 5.0. A primeira, também conhecida como Quarta Revolução Industrial, refere- se às transformações que a indústria experimentou graças às tecnologias digitais. Já a Sociedade 5.0 alude à necessidade de que essa transformação digital e a Indústria 4.0 estejam focadas no benefício da sociedade, na melhoria da qualidade de vida e na sustentabilidade ambiental. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 9 of 65 19/11/2023, 17:41 Alusão à sociedade 5.0. Nos próximos itens, você entenderá os limites e abrangência do construto da transformação digital e suas implicações práticas, bem como a forma de implementar a transformação nas organizações e os impactos que gera. O que é a transformação digital? Uma vez abordado o contexto em que se desenvolve a transformação digital, a seguir vamos definir e limitar a abrangência desse conceito. A literatura é extensa quanto ao tratamento da transformação digital e de outros construtos vinculados. Consideramos aqui a definição criada por Schallmo, Williams e Boardman (2017) a partir da revisão da literatura que versa sobre o assunto: Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 10 of 65 19/11/2023, 17:41 Essa definição nos oferece já várias ideias que serão aprofundadas ao longo deste conteúdo. Primeiramente, convém frisar que a transformação digital implica uma mudança. É um fenômeno que muda a realidade a partir dos anos 1990 e dura até agora. Essa mudança tem várias dimensões. Segundo a definição escolhida, existe uma dimensão cultural, organizacional e operacional. Os sujeitos que experimentam a transformação digital podem ser uma organização, uma indústria ou todo um ecossistema. Nesse sentido, o foco pode ser aplicado unicamente às organizações. Nesse caso, estaríamos falando de transformação digital organizacional ou transformação digital empresarial. O que impulsiona a transformação e a integração de elementos digitalizados: as tecnologias, os processos e as competências. Portanto, a digitalização impacta em vários aspectos da realidade dos sujeitos que vivenciam essa transformação. Além disso, a transformação digital é abrangente, pois atinge todos os Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 11 of 65 19/11/2023, 17:41 Além disso, a transformação digital é abrangente, pois atinge todos os níveis e funções da realidade afetada. Os autores apontam, igualmente, que essa transformação deve ser gerenciada estrategicamente. Por fim, ela é gradual: a transformação acontece por etapas. Essa definição pode ser complementada com a matriz conceitual elaborada por Morakanyane, Grace e O’Reilly (2017), também a partir da revisão da literatura. Por meio dessa matriz, podemos entender melhor as variáveis que são estudadas em relação à transformação digital. Veja a seguir a matriz adaptada de Morakanyane, Grace e O’Reilly, 2017, p. 432. O que é a transformação digital? Estratégia; processo; modelo de negócios; mudança de paradigma. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 12 of 65 19/11/2023, 17:41 de paradigma. Quais são suas caraterísticas? Radical; disruptiva; evolucionária/ contínua; complexa. Quais são seus impulsionadores? Tecnologias digitais; capacidades digitais; estratégias; modelos de negócios; cadeia de valor. Quais são seus impactos principais? Criação de valor; eficiência operacional; criação de vantagens competitivas; melhora das relações interpessoais. Quais são as áreas transformadas? Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 13 of 65 19/11/2023, 17:41 Essa matriz conceitual será a que orientará o nosso estudo. Nos próximos itens, vamos responder a cada uma das perguntas apresentadas na matriz. Tecnologias e relevância da transformação digital Aspectos tecnológicos da transformação digital Comecemos analisando o impulsionador mais importante dessa transformação: as tecnologias digitais. Que tipo de inovações tecnológicas apareceram? Quais são essas novas tecnologias, especificamente, que motivam a transformação de empresas, setores e ecossistemas? Que tipo de novos serviços oferecem no mercado? Podemos identificar quatro categorias de tecnologias digitais que impulsionam a transformação. Dentro de cada uma dessas categorias, apontam-se as tecnologias específicas, assim com os serviços que trazem (SCHALLMO; WILLIAMS; BOARDMAN, 2017): Dados digitais Modelo de negócios; processos operacionais; experiência do consumidor; trabalhadores; cultura; infraestrutura. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 14 of 65 19/11/2023, 17:41 Seriam todos aqueles dados coletados, processados e analisados digitalmente com o objetivo de melhorar as decisões dos sujeitos que utilizam essa tecnologia. Exemplos de tecnologias: internet das coisas, Big Data e dispositivos vestíveis. Exemplos de serviços: manutenção preditiva, demanda preditiva e roteamento baseado em dados. Automação É a combinação de inteligência artificial possibilita o trabalho autônomo dos sistemas, o que torna os processos produtivos mais efetivos, baratos e acelerados. Exemplos de tecnologias: robótica e impressão em 3D. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 15 of 65 19/11/2023, 17:41 Exemplos de serviços: drones, carros automáticos e processos inteligentes automáticos. Acesso digital É o uso de internet por computador, celular e outros meios oferece novos serviços e melhora a experiência dos usuários/clientes. Exemplos de tecnologias: redes sociais, aplicativos e internet móvel. Exemplos de serviços: e-commerce, infoentretenimento e atendimento virtual. Redes É pela internet ou por meios móveis, as conexões oferecidas pelas telecomunicações nas cadeias de produção viabilizam maior valor adicional, inovação e redução do tempo na fabricação de produtos. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 16 of 65 19/11/2023, 17:41 Exemplos de tecnologias: computação em nuvem, banda larga e sensores. Exemplos de serviços: smart factory, plataformas, suporte remoto e bens digitais. Muitas dessas tecnologias devem ser familiares para você, outras nem tanto. Provavelmente a cada ano apareçam outras novas, bem como novos serviços com bases em tecnologias mais antigas. Em qualquer caso, o importante é perceber que são múltiplas as tecnologias digitais, assim como suas aplicações. Na imagem seguinte, denominada Radar digital, estão sintetizadas as quatro categorias e seus exemplos: Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 17 of 65 19/11/2023, 17:41 Radar digital com as quatro categorias. Impactos da transformação digital A transformação digital gera claros benefícios para as organizações que trabalham nessa direção. A mudança não é simples nem rápida. É mais fácil para uma nova empresa se adaptar à digitalização que uma companhia, presente no mercadopor anos, que usa tecnologias tradicionais. São muitos os exemplos de sucesso nesse caminho, como também as histórias de fracassos com a chegada do novo paradigma digital. Um estudo recente (MORGAN, 2019) evidenciou que as empresas estadunidenses com maturidade digital são 23% mais lucrativas em comparação àquelas que não fizeram a transformação. O artigo aponta que a mudança digital pode demorar anos, mas os resultados são claramente positivos. Assim, essa pesquisa apresenta os casos de várias grandes companhias que já são maduras digitalmente, o tempo necessário para implementar as mudanças e o crescimento do valor das suas ações na bolsa durante esse período: Nome da companhia Duração da transformação digital Crescimento do valor das ações Microsoft 5 anos 258% Hasbro 7 anos 203% Best Buy 7 anos 198% Honeywell 3 anos 83% Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 18 of 65 19/11/2023, 17:41 Honeywell 3 anos 83% Nike 2 anos 69% Target 8 anos 66% Home Depot 2 anos 59% Tabela: Duração e impactos da transformação digital. Morgan, 2019 Portanto, a pesquisa mostra que a transformação digital nas organizações – particularmente naquelas multinacionais tradicionais – pode demorar anos. Esse processo, além de demorado, exige custos significativos. Contudo, o benefício, no médio e longo prazo, é notório para as organizações que investem nessa mudança. Esse crescimento no patrimônio e no lucro das organizações se explica, concretamente, pelo impacto da transformação digital em quatro aspectos principais: A digitalização gera um valor adicional nos bens e serviços que uma empresa ou entidade pública oferecem. As novas tecnologias implicam, na maior parte dos casos, uma melhoria na qualidade dos produtos. Um investimento ou mudanças estruturais para a digitalização traz um aprimoramento no funcionamento das organizações. Criação de valor Eficiência operacional Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 19 of 65 19/11/2023, 17:41 Desse modo, os erros se reduzem, os processos se agilizam, os custos de produção são menores e aumenta-se a capacidade de entregar mais bens ou serviços. Os dois aspectos impactados, citados anteriormente, geram uma vantagem inquestionável em relação a outras empresas que atuem no mercado. Aquelas companhias que consigam desenvolver a transformação, e, no menor tempo, terão mais possibilidades de obter mais clientes. A experiência dos usuários melhora com a digitalização. Por sua vez, as organizações contam com mais recursos tecnológicos para atender melhor os desejos dos clientes. A transformação digital por setores Neste vídeo, o especialista ressaltará alguns dos setores e mercados nos quais a transformação digital foi mais significativa (indústria manufatureira, governos, turismo, transporte, banca, educação, etc), Criação de vantagens competitivas Melhora as relações interpessoais Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 20 of 65 19/11/2023, 17:41 manufatureira, governos, turismo, transporte, banca, educação, etc), explicando as particularidades de cada caso. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 21 of 65 19/11/2023, 17:41 Falta pouco para atingir seus objetivos. Vamos praticar alguns conceitos? Questão 1 Considerando o construto de transformação digital, pode-se afirmar que está constituído por uma integração de elementos digitalizados. Algum desses elementos seriam Parabéns! A alternativa C está correta. A estratégia, digitização, gestão de pessoas e gestão financeira. B processos, produtos e serviços. C tecnologias, processos e competências. D competências, logo e marketing. E processos, planejamento e gestão de processos. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 22 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa C está correta. A transformação digital, com efeito, não consiste unicamente na aquisição de novas tecnologias. É um processo que implica assimilar a digitalização de vários elementos dentro da organização. Questão 2 As tecnologias digitais podem ser agrupadas em diferentes categorias. Em relação à manutenção preditiva, podemos afirmar que Parabéns! A alternativa B está correta. A é a mais antiga entre as categorias de tecnologias digitais. B é um serviço dentro da categoria dados digitais. C é a mais recente entre as categorias de tecnologias digitais. D é uma tecnologia dentro da categoria automação. E é um serviço dentro da categoria redes. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 23 of 65 19/11/2023, 17:41 Efetivamente, a manutenção preventiva é um exemplo de serviço dentro da categoria tecnológica de dados digitais. Esse serviço permite prever problemas mecânicos, de maneira digital, em diversos aparelhos. 2 - Gerenciando a transformação digital Ao �nal deste módulo, você será capaz de identi�car as etapas que as organizações devem implementar para conseguir uma transformação digital exitosa. Ligando os pontos Uma das transformações que você talvez tenha vivenciado foi a Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 24 of 65 19/11/2023, 17:41 transformação digital dos jornais de notícias. Esse mercado específico, entre os diferentes meios de comunicação, foi um dos mais afetados pela chegada das novas tecnologias digitais, pois simplificaram as publicações e ampliaram a concorrência. A seguir, apresenta-se a história do jornal O Fato, um caso fictício que exemplifica a transformação que muitos jornais deveram implementar. O jornal regional O Fato tinha mais de 35 anos de funcionamento. Gustavo Milanello tinha fundado, em 1973, uma pequena gazeta na sua cidade, que foi ampliando até ser a publicação de notícias mais lida do estado. Clara Milanello, filha do fundador e presidenta, observou, no início de 2008, que as vendas do jornal caíam a cada ano. Os jovens liam cada vez mais nos celulares e descartavam o jornal em papel. Além disso, tinha crescido o número de meios e fontes de informação nas redes. Os hábitos também estavam mudando. Preferia-se as notícias mais imediatas e com mensagens curtas e diretas. Diante desse panorama, Clara reuniu toda a equipe e lhes comunicou que tinham de realizar mudanças radicais ou, de outra forma, O Fato desapareceria em poucos anos. Assim, a partir dessa reunião, a junta de editores criou um novo plano estratégico para a empresa. Deviam criar uma edição digital de O Fato, mudar a forma de apresentar os conteúdos, ampliar sua ação nas redes sociais e reduzir os custos da edição em papel, entre outras questões. Além dessa mudança estratégica, Clara criou uma unidade de comunicação e marketing. A nova visão de O Fato seria divulgada interna e externamente. A partir de então, a cultura do jornal devia ser outra: uma informação regional, próxima aos leitores, imediata e moderna e adaptada a todas as mídias digitais. Graças a essas mudanças, O Fato continua sendo, atualmente, o jornal com maior número de leitores na região. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 25 of 65 19/11/2023, 17:41 Questão 1 No caso fictício de O Fato, é possível identificar algumas etapas típicas do processo de transformação digital. Quais são relatadas? Parabéns! A alternativa C está correta. Com efeito, tanto a etapa de digitação quanto de transformação estratégica são descritas no exemplo de O Fato. Com certeza, a mudança digital dos jornais também implicou efetuar muitas das atividades vinculadas com a digitalização. Questão 2 Em relação às ações empreendidas por O Fato em sua transformaçãoestratégica, quais áreas de atuação você apontaria A Transformação estratégica. B Digitalização e digitização. C Digitização e transformação estratégica. D Digitalização e transformação estratégica. E Digitização. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 26 of 65 19/11/2023, 17:41 transformação estratégica, quais áreas de atuação você apontaria como participantes no relato apresentado? Parabéns! A alternativa A está correta. Essas três áreas de ação podem ser identificadas no processo de transformação estratégica de O Fato. Assim, a edição on-line encaixa com os recursos digitais; a expansão para mídias sociais faz parte da estratégia de crescimento; e a redução de custos e os propósitos da nova cultura constituem a área de objetivos e metas. Questão 3 A facilidade para publicar notícias e chegar a um amplo número A Recursos digitais, estratégia de crescimento, e objetivos e metas. B Objetivos e metas, e estrutural organizacional. C Recursos digitais, estrutural organizacional, e objetivos e metas. D Estratégia de crescimento, e estrutural organizacional. E Recursos digitais. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 27 of 65 19/11/2023, 17:41 de leitores, desde diferentes plataformas, foi um dos problemas que teve que enfrentar o setor jornalístico. Nesse sentido, a concorrência se ampliou para atores que antes não participavam do mercado, nem estavam qualificados formalmente como jornalistas. O que você opina sobre essa situação? É positivo ou negativo que a digitalização expanda os atores participantes em qualquer mercado? Digite sua resposta aqui Chave de resposta A digitalização, desde a chegada da internet, ampliou o acesso à informação. Cada vez é mais fácil acessar um maior número de informações. É por isso que agora podemos resolver um problema em nosso computador, instalar um ventilador ou até fazer uma consulta médica sem acudir a um profissional. Isso gera certos riscos, pois diminui a qualidade dos serviços e ocasiona perdas entre os atores tradicionais do mercado. Porém, o conhecimento geral de muitas disciplinas oferece mais autonomia às pessoas, além de uma capacidade maior de fiscalização dos serviços que consumimos. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 28 of 65 19/11/2023, 17:41 O despertar para a transformação digital nas organizações Quando uma organização deve realizar a transformação digital? As organizações são um dos sujeitos mais importantes na transformação digital. Por meio delas, as mudanças acontecem em diferentes mercados e ecossistemas, permeando finalmente em toda a sociedade. Cada contexto é diferente, existindo setores ou regiões com uma digitalização mais avançada e outros que recém começam a iniciar a transformação. Uma companhia pode adiantar-se a essa mudança e ganhar vantagens competitivas, ou pode deixar as reestruturações para quando realmente forem necessárias para sobreviver. Mas quais são os fatores que obrigam as organizações a iniciar a transformação digital? Vamos entender quais são esses fatores e aprofundar os conhecimentos. É o primeiro e, talvez, o fator mais determinante para a mudança Expansão das tecnologias digitais Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 29 of 65 19/11/2023, 17:41 digital. E não é só a existência delas, senão a adoção pelas empresas, a criação de serviços vinculados às tecnologias e o crescimento de usuários desses novos serviços. A disrupção de internet, da World Wide Web, foi o primeiro gatilho tecnológico da transformação digital. A partir dela, foram criadas tecnologias como a internet de banda larga, a web 2.0, o armazenamento na nuvem, o reconhecimento de voz, os sistemas de pagamento on-line ou as criptomoedas. Em seguida, o comércio eletrônico foi pouco a pouco ganhando a confiança dos consumidores e nos dias atuais cresce exponencialmente. Em seguida, o Big Data começou a permear em todos os setores, ajudando a tomar melhores decisões e mais direcionadas. Atualmente, a robótica, a inteligência artificial, a internet das coisas ou a blockchain são tecnologias digitais que estão em uma fase inicial de adoção. É o segundo fator que estimula a transformação digital nas organizações. Todas essas novas tecnologias implicam uma melhoria nos processos de produção, nas vendas, no valor adicional dos produtos e no relacionamento com os clientes. Na medida em que algumas empresas de um setor adotem adequadamente essas inovações e a confiança dos clientes cresça, todos os atores do mercado serão compelidos a implementar a mudança digital. A transformação digital globalizou a competitividade e possibilitou que pequenas novas empresas se posicionassem rapidamente nos mercados. Assim, em inícios da década de 2010, as cinco maiores companhias do índice das 500 maiores empresas (S&P 500 Index) incluíam Exxon, General Electric, Competitividade digital Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 30 of 65 19/11/2023, 17:41 empresas (S&P 500 Index) incluíam Exxon, General Electric, Microsoft, Gazprom e Citigroup. Em 2018, as cinco maiores são parte da economia digital: Facebook, Apple, Amazon, Netflix e Google (Alphabet) (VERHOEF et al., 2019). Na China, destacam- se Alibaba e JD, que são gigantes mundiais do comércio eletrônico. Estima-se que a tendência para o crescimento das companhias digitalizadas se acelere nos próximos anos. É o terceiro fator integrante da equação que motiva a transformação nas organizações. Antes da chegada da internet, o consumidor sempre procurou a comodidade nas compras, a simplicidade nas transações, um suporte adequado, e a maior informação possível sobre os produtos que desejava comprar. As aplicações das tecnologias digitais maximizam, atualmente, essas preferências dos clientes. Desse modo, cada vez mais, os clientes priorizam compras eletrônicas às presenciais. Em alguns casos, até as grandes lojas de varejo dos centros comerciais estão sendo esvaziadas de clientes, que só as visitam para ver ou experimentar o produto e posteriormente comprá-lo pela internet. Graças às redes sociais, os clientes obtêm avaliações e informações precisas sobre a qualidade dos bens ou serviços antes de adquiri-los. Do mesmo modo, os usuários são ativos como ofertantes de produtos, seja com novos desenhos, customizando-os, vendendo de segunda mão ou como produtos derivados (ex.: milhas de voos). As empresas deverão se adaptar a esses novos hábitos para sobreviver no mercado. Hábitos dos consumidores Ecossistemas Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 31 of 65 19/11/2023, 17:41 É o quarto e ultimo fator de mudança é o que está motivado pelos ecossistemas em que as organizações estão inseridas. O setor no qual se desenvolvem, o mercado em geral, os estados, a sociedade ou o meio ambiente podem ser ecossistemas que induzam a implementar a mudança digital. Existem ciclos econômicos que podem incentivar ou desincentivar reestruturações tecnológicas. Outro exemplo seria uma colaboração ou parceria com uma companhia com maturidade digital. Os governos e suas regulamentações podem também impulsionar as mudanças. A sociedade, com suas mudanças geracionais, que traz novos comportamentos, seria outro ecossistema a considerar. Por fim, eventos naturais como a mudança climática ou a pandemia do Covid-19 têm efeitos determinantes no contexto da atuação das organizações. Agora, no próximo seguimento, vamos entender as etapas determinantes na transformação digital nas organizações. O caminho para a transformação digital Etapas da transformação digital nas organizações O caminho da transformação digitalnão é simples. Muitas companhias Ecossistemas Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 32 of 65 19/11/2023, 17:41 realizam enormes investimentos em tecnologias digitais, mas fracassam na sua implementação. A transformação digital não consiste unicamente em incorporar novas tecnologias. Implica uma Q estratégica, com inúmeras ações em diferentes áreas. Vejamos um exemplo. Exemplo! De nada serve trazer um atendimento virtual de última geração se não está bem aplicado, se tem erros nas informações que são inseridas no software, ou se não é atualizado constantemente. Investir em tecnologia sensorial em uma fábrica não terá impacto se os colaboradores não forem capacitados adequadamente para que façam um desenho adaptado às necessidades da cadeia produtiva. Um banco tradicional pode apostar por fechar seus escritórios físicos e impulsionar um atendimento por meio da sua web. Porém, com esse novo modelo de negócio, arrisca a perder muitos bons clientes que não estão familiarizados com operações pela internet. Desse modo, a transformação digital exige muitas escolhas e mudanças que vão além da aquisição de uma tecnologia digital. Embora não exista um protocolo padrão para atingir a transformação digital, é possível identificar quatro estágios gerais que serão necessários em qualquer um dos casos: Convém esclarecer, antes de explicar os detalhes de cada fase, que uma empresa de recente criação que já tenha o foco digital não estaria se transformando e, portanto, não precisaria passar por esses estágios. Vamos, a seguir, estudar as características de cada um deles: Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 33 of 65 19/11/2023, 17:41 Digitalização Refere-se ao termo em inglês digitization (e não a digitalização, como poderia parecer). Seria o primeiro passo que uma organização deveria dar para a transformação. Consiste em passar a informação analógica para o formato digital. Esse estágio exige, por um lado, um trabalho de coleta e transformação de dados antigos para um armazenamento digital, como poderia ser uma nuvem de dados. Por outro, a digitalização também implica mudar os processos que antes eram realizados analogicamente. Por exemplo, a gestão financeira passaria a ser feita por meio de um software específico. Um processo produtivo se ativaria agora digitalmente. Inclusive os surveys que antes eram realizados telefonicamente, agora passariam a estar digitalizados. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 34 of 65 19/11/2023, 17:41 Digitalização O termo inglês para este estágio na literatura é digitalization. Nesta etapa, os esforços estão dirigidos a criar novos processos, por meio das tecnologias digitais, no negócio mesmo da organização. Na digitização, busca-se um valor adicional no produto, no processo produtivo e na relação com os clientes. Assim, uma web on-line para vender mercadoria ou um canal em uma plataforma de vídeo para divulgar novos produtos está adicionando vantagens competitivas à empresa. A digitização pode estar focada, por exemplo, em melhorar o processo de distribuição, com um sistema de rasteio que viabilize uma coordenação aprimorada. Um suporte virtual que ajude a resolver problemas dos produtos comprados pelos clientes trará melhor experiência e relacionamento com os consumidores. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 35 of 65 19/11/2023, 17:41 Transformação estratégica Este terceiro estágio, que pode ser concomitante com os anteriores, é o mais complexo. É o que acompanha as novas tecnologias, o que faz com que sejam implementadas corretamente e de maneira duradoura. Afeta todas as áreas das organizações. Começa com um novo planejamento estratégico, muda o modelo de negócios, a cultura organizacional e requer uma adaptação de todos os colaboradores. Verhoef et al. (2019), com base na revisão da literatura, propõem dividir essa transformação estratégia em quatro grandes áreas: Recursos digitais A forma com que refere-se ao controle das tecnologias e da capacidade para usá-las. Estrutura organizacional A forma com que a transformação digital exige uma profunda reestruturação de empresa. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 36 of 65 19/11/2023, 17:41 Estratégia de crescimento A forma com que se planeja crescer deve ser reformulada. Objetivos e metas A forma com que os objetivos e a maneira em que são monitorados requerem mudanças. Cada uma dessas áreas gerais contém vários processos fundamentais, vejamos a seguir: Recursos digitais Processos Aquisição de ativos digitais; alcançar a agilidade digital; capacidade de criar redes digitais; e capacidade de analisar o Big Data. Estrutura organizacional Processos Separação das unidades dedicadas aos negócios daquelas dedicadas às tecnologias; implementar formas de organização ágeis; e desenvolver Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 37 of 65 19/11/2023, 17:41 Desa�os pro�ssionais da transformação digital capacidades digitais dos colaboradores por meio de capacitações ou de novas contratações. Estratégia de crescimento Processos Expansão no mercado; desenvolvimento do mercado para novos produtos; desenvolvimento do produto; e plataformas dirigidas à diversificação. Objetivos e metas Processos Indicadores de Desempenho Chave (KPI); KPI digitais; melhora da experiência do cliente, contribuições dos usuários; redução de custos; aprimoramento da cadeia de produção e novo modelo de receita. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 38 of 65 19/11/2023, 17:41 transformação digital Neste conteúdo, o especialista aponta para os desafios da transformação digital e as competências técnicas e atitudinais necessárias para poder acompanhar, com êxito, as mudanças profissionais que se apresentem. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 39 of 65 19/11/2023, 17:41 Falta pouco para atingir seus objetivos. Vamos praticar alguns conceitos? Questão 1 Observamos os impactos positivos da mudança digital para as empresas. Um dos fatos que evidencia os ganhos na competitividade das empresas digitais é A a maioria atua globalmente. B as empresas com maior capitalização no mundo são digitais. C uma melhor percepção dos clientes quanto a seus serviços. as maiores empresas no mundo realizaram uma Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 40 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa B está correta. Atualmente, empresas como Amazon, Apple, Google ou Facebook ocupam os primeiros lugares em capitalização. No início da década de 2010, as primeiras posições eram ocupadas por empresas não digitais, tais como Exxon, General Electric ou Gazprom. Questão 2 Considerando as etapas mais comuns no desenvolvimento da transformação digital e seu conteúdo, seria acertado afirmar que D as maiores empresas no mundo realizaram uma transformação digital. E a maioria das empresas não digitalizadas tem perdas econômicas significativas. A a transformação estratégica é a mais importante das três etapas. B a ordem em que acontecem não importa. C é impossível realizar a digitalização sem antes desenvolver a digitização. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 41 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa E está correta. Embora as etapas podem acontecer de maneira simultânea, é difícil efetuar uma digitização correta sem antes ter desenvolvido certas atividades correspondentescom a etapa da digitalização. 3 - Estratégia nas organizações Ao �nal deste módulo, você será capaz de reconhecer os D todas as empresas digitais devem passar por esses estágios. E para uma adequada digitização é necessário passar antes pela digitalização. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 42 of 65 19/11/2023, 17:41 Ao �nal deste módulo, você será capaz de reconhecer os fundamentos da administração estratégica nas organizações e suas ferramentas. Ligando os pontos A metodologia OKR (Objectives and Key Results ou Objetivos e Resultados-Chave em português) está estreitamente vinculada ao setor digital e às empresas mais maduras digitalmente. Mas sabe exatamente como ela funciona? Vamos ver, a seguir, um exemplo fictício que lhe ajudará a entender melhor a OKR. Ricardo Emprendettore é gestor da padaria Manhãs Doces, situada no bairro carioca de Copacabana. Ricardo, que fez recentemente um curso em gestão, decide utilizar a metodologia OKR para planejar e monitorar o desempenho do seu negócio. Acredita que precisa de uma ferramenta ágil para adaptar rapidamente as mudanças que pretende implementar. Ricardo aprendeu no curso que a OKR é uma metodologia que aposta em objetivos e resultados em curto prazo, de entre um e quatro meses. Por cada objetivo em cada nível, devem ser definidos entre três e cinco resultados-chave para atingir esse objetivo e adicionar seus indicadores e metas. Esses indicadores estarão expressos de maneira numérica e devem ser mensuráveis. Um tipo de indicador especial são as metas de alongamento (strecht goals): metas desafiantes, cuja expectativa é de cumprimento parcial. Levando em conta essas aprendizagens, Ricardo começa por definir seu primeiro objetivo trimestral e seus resultados-chave correspondentes: Objetivo OKR: Ampliar as vendas de pão para todos os bairros da Zona Sul do Rio de Janeiro, por meio da digitalização do negócio. Resultados-chave: Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 43 of 65 19/11/2023, 17:41 Resultados-chave: 1. Aumentar a produção de pão em 30%. 2. Ampliar o gasto em publicidade em 15%. 3. Registrar a padaria em 4 aplicativos de delivery. 4. Meta de alongamento: aumentar 25% das vendas de pão em Ipanema, Flamengo, Botafogo e Catete. Questão 1 Considerando as motivações de Ricardo para implementar a metodologia OKR no gerenciamento da padaria, por que você acha que ela se encaixou bem nas organizações envolvidas na transformação digital? A É operada por um software informático. B Facilita a inovação. C Incentiva o feedback sobre desempenho. D O trabalho em equipe contribui para a mudança organizacional. E Facilita uma mudança ágil. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 44 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa E está correta. Todas essas dimensões podem ajudar na mudança digital, mas o motivo que explica melhor o uso do OKR nesse setor é o fato de ser uma ferramenta desenhada para acelerar as mudanças. Assim, está aberta às atualizações constantes do planejamento, às preferências dos usuários e à desburocratização dos processos, o que é fundamental para se adaptar rapidamente às exigências da transformação digital. Questão 2 As metas de alongamento são características da metodologia OKR. Com base na explicação do caso, qual é o sentido do uso do termo “alongamento” para definir esse tipo de indicador? A Somente exige um pequeno esforço em relação ao nosso desempenho anterior. B Remete à possibilidade de ampliar nossos horizontes como profissionais. C Estimula uma flexibilidade maior dos músculos, assim como no desempenho. D Olha para indicadores com um prazo de cumprimento maior. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 45 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa C está correta. Com efeito, da mesma maneira que esticar cada vez mais os músculos faz com que ganhemos flexibilidade, exigir mais de nosso desempenho pode gerar, no futuro, o hábito de trabalhar mais sem que resulte cansativo ou desafiador. Questão 3 A metodologia OKR foi proveitosa para as grandes companhias que nasceram digitais e também para aquelas que tiveram que realizar a transformação. Qualquer empresa, até uma pequena loja, como a do caso apresentado, pode usá-la. Você acha que é a única ferramenta útil nesse processo? Você conhece outras ferramentas que podem ser aplicadas na metodologia ágil? Digite sua resposta aqui Chave de resposta Existem múltiplas ferramentas que também podem contribuir com a mudança estratégica das organizações, além da OKR. Ferramentas como o E Exige uma melhoria contínua. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 46 of 65 19/11/2023, 17:41 Kanban ou Scrum podem ser muito efetivas e também se enquadram na metodologia ágil. De fato, muitas companhias combinam e inter-relacionam esses três instrumentos. Relevância da estratégia nas organizações Por que é necessária a estratégia? Para implementar uma transformação digital adequada nas organizações, não basta adquirir equipamentos tecnológicos. Tão importante quanto a incorporação das inovações tecnológicas é a nova estratégia que deve ser definida e executada para se adaptar às mudanças que as tecnologias acarretam para o modo de operar das organizações. Atenção! É essencial que você esteja ciente da importância da estratégia nas organizações e que conheça suas características gerais. A estratégia organizacional não surge com a transformação digital. É uma visão que se desenvolve principalmente a partir da década de 1950. Depois da Segunda Guerra Mundial, o comércio e os mercados cresceram, tornando mais complexo o contexto de atuação das empresas. A competitividade aumenta e os hábitos dos consumidores mudam Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 47 of 65 19/11/2023, 17:41 A competitividade aumenta e os hábitos dos consumidores mudam cada vez mais rápido. Nesse cenário, a produção científica administrativa, vinculada inicialmente às grandes fábricas manufatureiras, começa a divulgar a necessidade de formular e implementar planos estratégicos para sobreviver nos mercados. A seguir, estudaremos o conceito de estratégia organizacional, suas dimensões, tipologias, etapas do processo estratégico, assim como algumas das ferramentas mais comuns. O que é estratégia organizacional? O que se entende por estratégia? Vamos entender como ela se interpreta no âmbito das organizações e da administração. Podemos definir a estratégia de uma organização como: Resposta Um conjunto coordenado e deliberado de decisões, objetivos e ações que visa obter uma vantagem competitiva em relação ao ambiente no qual atua. Analisando esse conceito, podemos já inferir alguns dos seus elementos principais. O fato de a estratégia ser coordenada e deliberada mostra sua vinculação com o planejamento. O planejamento, como depois será estudado, é uma parte essencial da estratégia nas organizações. É um exercício que requer coordenação de muitas pessoas, unidades e atores dentro do mercado, no caso das organizações privadas. É deliberada na medida em que a estratégia não pode ser aleatória ou deixada ao acaso dos acontecimentos. Deve ser antecipada à situação que se pretende alcançar. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 48 of 65 19/11/2023, 17:41 Por outro lado, a estratégia implica em três pontos que são componentes do planejamento. São eles: Decisões Esse ponto é a concretização do conteúdo da estratégia demanda a tomada de muitas decisões. Algumas mais gerais e abstratas e outras mais específicas. Objetivos Esse ponto,junto com suas metas, são os que definem e orientam a estratégia, sendo também a métrica para conferir se ela está adequadamente implementada. Ações Esse ponto é relativo aos meios que a organização vai executar para atingir os objetivos definidos. A estratégia pretende conseguir uma vantagem competitiva. Ela acontece quando uma organização obtém um valor adicional nos seus processos internos ou nos bens ou serviços que oferece, posicionando- se acima dos seus competidores. Essa vantagem lhe permite obter mais lucros, reduzir seus custos ou ganhar mais clientes, sem que outras organizações possam replicar esse valor adicional. Por fim, a definição pontua que os resultados da estratégica acontecem em relação ao ambiente no qual atua. Assim, a vantagem competitiva ocorre em um contexto determinado e frente a competidores particulares. Uma empresa se desenvolverá no âmbito privado, em um setor, uma região e em mercado específicos. Tipos de estratégia Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 49 of 65 19/11/2023, 17:41 Tipos de estratégia A estratégia de uma organização sempre buscará vantagens a respeito dos competidores. Entretanto, sendo esse o propósito final, isso não significa que a estratégia deva estar sempre direcionada a aumentar os lucros constantemente. Atendendo às circunstâncias internas e externas, as organizações podem tomar rumos estratégicos diferentes. Vejamos os tipos de estratégia que podem se formular: Estratégias de crescimento Neste caso, o objetivo é aumentar as capacidades e abrangência da organização. Aumentam-se as operações, os produtos ou as áreas de atuação. Normalmente, implica novos investimentos em tecnologias, pessoal ou infraestruturas. Estratégias de estabilidade Neste cenário, caracterizam-se pelo controle do crescimento. A preferência é se desenvolver sem tomar grandes riscos ou se endividar. Seria o caso, por exemplo, de uma empresa que fez vários investimentos nos seus primeiros anos de funcionamento e atualmente busca reduzir suas dívidas e obter retornos. Estratégias de retração Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 50 of 65 19/11/2023, 17:41 O processo de administração estratégica Etapas do processo de administração estratégica Nos dias atuais, os processos administrativos são aperfeiçoados constantemente, aplicando novas ferramentas e métodos de gestão. Por isso, não é fácil definir um processo padronizado de como se desenvolve a administração estratégica nas organizações. Podemos indicar alguns dos passos gerais mais comuns, a partir dos quais se abre um leque de possibilidades quanto às ferramentas específicas para implementá-los: Nesta etapa, o primeiro passo antes de definir uma estratégia é identificar a situação atual da organização em todas as suas Estratégias de retração Neste contexto, seria a opção escolhida em momentos de crises ou de dificuldades para a organização. Com a finalidade de garantir sua sobrevivência, a estratégia será reduzir seus custos, afetando a diferentes áreas. Diagnóstico Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 51 of 65 19/11/2023, 17:41 identificar a situação atual da organização em todas as suas dimensões tangíveis (estado financeiro, patrimônio, estrutura, pessoal, posição no mercado etc.). Normalmente, será implementada uma avaliação ou auditoria que detalhará o ponto de partida e linha de base para tomar decisões estratégicas. Nesta etapa, o diagnóstico se refere a questões estratégicas da organização. O propósito dessa análise é reconhecer elementos externos e internos que condicionam a atuação da organização. As ferramentas mais usadas para executar esta etapa são a análise ambiental – para identificar fatores externos – e a análise SWOT – mais orientada a caracterizar fatores internos e sua relação com o exterior. Nesta etapa, uma vez mapeada a situação real e estratégica da organização, o seguinte passo é definir a estratégia. Habitualmente, desenvolve-se um plano estratégico. Os responsáveis pela sua formulação e validação são os altos cargos e órgãos decisórios. Tem um horizonte temporal de médio prazo, entre 3 e 5 anos. Visa definir o que se quer conseguir e como consegui-lo. Como estudamos na definição, o propósito final será ter uma vantagem competitiva. O planejamento estratégico começará com a definição da missão, visão e valores da organização. Do mesmo modo, serão definidos objetivos gerais e específicos, que deverão ser mensuráveis, desafiadores e com um horizonte temporal. Análise estratégica Formulação da estratégia Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 52 of 65 19/11/2023, 17:41 mensuráveis, desafiadores e com um horizonte temporal. Normalmente, cada objetivo terá uma ou várias metas. A partir desse plano estratégico, serão elaborados planos para os níveis tácticos e operacionais, que terão um horizonte temporal menor. Nesta fase, quando já estão definidas todas as ferramentas estratégicas, o seguinte estágio é a sua implementação. Muitas vezes se criam planos ambiciosos e maravilhosos que fracassam na sua execução. Do gerenciamento adequado desses planos, considerando o contexto, dependerá o sucesso da estratégia. Do mesmo modo, quanto mais ajustado for o planejamento estratégico à realidade interna e externa da organização, mais possibilidades haverá de atingir seus objetivos. Nesta etapa, o controle estratégico passa pelo monitoramento continuado da implementação dos planos. Um acompanhamento adequado dos resultados, assim como avaliações de desempenho periódicas, contribuirá para a correta execução da estratégia organizacional. Sem esse controle, não serão possíveis informações do que está indo bem ou do que está indo mal, de forma que não será possível fazer correções. Por fim, é importante frisar que o controle implica também a atualização dos planos táticos e operacionais, e às vezes do plano estratégico. A realidade muda constantemente e um planejamento fixo, que não mude nunca, terminará sendo um Implementação Controle Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 53 of 65 19/11/2023, 17:41 documento inservível, sem capacidade para orientar o funcionamento real da organização. A estratégia em prática Ferramentas da administração estratégica São múltiplas as ferramentas que auxiliam os responsáveis em definir a estratégia das organizações. Cada um deles possui uma função específica e foca em uma ou outra dimensão estratégica. Do mesmo modo, aplicam-se em momentos diferentes da administração estratégica, podendo ser adequados durante o diagnóstico, na definição, na implementação ou durante a fase de controle. Vejamos, a seguir, as características gerais de algumas das ferramentas mais utilizadas: Análise ambiental Utilizada na etapa de diagnóstico estratégico. Visa a identificar as variáveis, tendências, condicionantes que vai enfrentar a organização nos próximos anos. Tem a perspectiva de análise interna e de análise externa. Análise SWOT Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 54 of 65 19/11/2023, 17:41 Denominado FOFA em português, siglas correspondentes às dimensões estratégicas analisadas durante a etapa do diagnóstico: forças, oportunidades, fraquezas e ameaças. Estimula a reflexão sobre a situação dos principais elementos estratégicos das organizações. Modelo das cinco forças competitivas de Porter Apresentado por Michael Porter em uma publicação de 1979 (PORTER, 1979). Está focado no diagnóstico do mercado, setor ou da indústria na qual atua uma organização. Considera cinco variáveis: Ameaça de novos entrantes; Ameaça de produtos substitutos;Poder de barganha dos fornecedores; Poder de barganha dos clientes; Rivalidade entre os concorrentes. Balanced Scorecard Metodologia de planejamento estratégico, útil para a gestão de desempenho. Desenvolvida, na década de 1990, pelo professor Robert Kaplan e o consultor David Norton (KAPLAN; NORTON, 1992). Pretende equilibrar e alinhar a estratégia global da organização com os elementos operativos (indicadores e projetos). Existem diferentes Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 55 of 65 19/11/2023, 17:41 (indicadores e projetos). Existem diferentes modelos e utiliza 4 perspectivas: Financeira; Processos internos; Cliente; Aprendizagem e crescimento. Metodologia ágil Surge na década de 1990 – então conhecida como métodos leves – no setor de criação de software, apostando por uma forma de trabalho menos burocratizada e rígida e que não seguisse o esquema dos processos em cascata. É utilizada, cada vez mais, na implementação operacional da estratégia organizacional. Estão vinculados a ela ferramentas como os OKR, Kanban ou Scrum. OKR São as siglas da denominação inglesa Objectives and Key Results (Objetivos e Resultados Chave, em português). É uma metodologia ágil de planejamento e monitoramento do desempenho nas organizações. Criada, nos anos 1980, por Andy Grove (GROVE, 1983), foi implementada na Intel por John Doerr, que a popularizou depois no Google, na década de 1990. Aposta por poucos objetivos essenciais e resultados em curto prazo, o que é mais propício para se adaptar rapidamente às mudanças e estimular feedbacks e orientações Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 56 of 65 19/11/2023, 17:41 sobre o desempenho de aplicação imediata. Scrum Metodologia ágil para gerenciar projetos, originalmente de manufatura tecnológica. Consiste em um conjunto de práticas colaborativas e de funções para gerenciar projetos de maneira progressiva. Está fundamentada no conhecimento tácito que se estabelece nos grupos e não tanto nos processos. Permite uma rápida readaptação dos projetos e estabelece diálogo constante com os clientes. Kanban Foi inventado e implementado, em 1953, por Taiichi Ohno, engenheiro da Toyota (OHNO, 1988). Teve como origem melhorar o processo de produção de manufaturas, evitando o acúmulo de stock entre cada fase. Foi assimilada como uma ferramenta de organização ágil das equipes em diferentes setores. Permite visualizar os fluxos de trabalho que acontecem no grupo e seu ritmo. Equilibra os processos para que uma atividade não seja interrompida pela falta de uma outra prévia. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 57 of 65 19/11/2023, 17:41 A metodologia ágil na estratégia das organizações O especialista explicará a origem da metodologia ágil, suas caraterísticas e a forma em que pode ser incorporada à estratégia das organizações. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 58 of 65 19/11/2023, 17:41 Falta pouco para atingir seus objetivos. Vamos praticar alguns conceitos? Questão 1 A administração estratégica envolve uma série de etapas gerais que são usadas na maioria das organizações. Em relação à etapa de controle, escolha a afirmação correta: A Será implementada uma avaliação ou auditoria. B Não está relacionado com o monitoramento. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 59 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa C está correta. O controle possui duas dimensões principais: o monitoramento e a avaliação. As duas são importantes, sendo que a avaliação é mais integral e abrangente. Questão 2 Há uma série de ferramentas que são frequentemente utilizadas durante a Administração estratégica. Qual é o propósito da ferramenta denominada Kanban? C As avaliações periódicas são essenciais. D Depende da definição da missão, visão e valores da organização. E Está orientado a analisar os fatores internos. A Identificar os condicionantes que vai enfrentar a organização. B Visualizar os fluxos de trabalho e evitar interrupções nos processos. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 60 of 65 19/11/2023, 17:41 Parabéns! A alternativa B está correta. O Kanban é uma ferramenta visual, usada em equipe, que equilibra os processos, para que uma atividade não seja interrompida pela falta de uma outra prévia. De fato, sua origem foi melhorar o processo de produção de manufaturas, evitando o acúmulo de estoque entre cada fase. Considerações �nais A transformação digital vai além da integração tecnológica. Implica uma mudança da cultura, das estruturas e do modelo de negócio das organizações, entre outras muitas ações. As tecnologias digitais crescem, de maneira exponencial, assim como suas aplicações e seus serviços. Dessa forma, os esforços dos gestores para desenvolver com C Estabelecer diálogo constante com os clientes. D Estimular uma forma de trabalho menos burocratizada. E Analisar quatro perspectivas da atividade da organização. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 61 of 65 19/11/2023, 17:41 serviços. Dessa forma, os esforços dos gestores para desenvolver com sucesso a transformação digital devem ser decididos e bem direcionados. Caso a transformação seja bem-sucedida, os impactos positivos para a competitividade e os benefícios das empresas são evidentes. A literatura propõe três estágios gerais para alcançar essa transformação: a digitalização, a digitização e a transformação estratégica. Cada uma dessas etapas implica inúmeras ações coordenadas e uma mudança radical da organização. Com o fim de auxiliar na mudança digital, a estratégia organizacional e suas ferramentas são mais indispensáveis do que nunca. A administração estratégica se fundamenta no planejamento estratégico, mas o plano deve se tornar realidade, o que é um desafio. A boa notícia é que os gestores contam, a cada dia, com mais recursos metodológicos e instrumentos para formular, implementar e monitorar a estratégia nas organizações. Podcast Neste podcast, o especialista fará um resumo sobre o tema. Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 62 of 65 19/11/2023, 17:41 Explore + Assista a vídeos da renomada professora Jeanne Ross, recém- aposentada do MIT. Ela e sua instituição são referências no tema. Também leia artigos sobre Digital Transformation na MIT Sloan Review e na Harvard Business Review. Acompanhe o que as grandes consultorias escrevem a respeito do tema: McKinsey, KPMG, Deloitte, PWC, E&Y dentre outras. Referências GROVE, A. 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Relatar problema Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 64 of 65 19/11/2023, 17:41 javascript:CriaPDF() javascript:CriaPDF() javascript:CriaPDF() javascript:CriaPDF() javascript:CriaPDF() javascript:CriaPDF() Relatar problema Transformação digital e estratégia https://stecine.azureedge.net/repositorio/00212ge/04807/index.html# 65 of 65 19/11/2023, 17:41