PLANEJAMENTO E MIDIAS SOCIAIS PROVA

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1a Questão (Ref.: 202307208093) 
No planejamento de mídia, o termo frequência média designa o número médio de vezes que as pessoas 
foram expostas a determinada peça publicitária ou o número médio de vezes de exposição que se 
espera atingir. Afinal, quando a peça publicitária é veiculada determinada quantidade de vezes, algumas 
pessoas são expostas a ela uma vez; outras, duas vezes; outras, três vezes etc. Dessa forma, a 
frequência média é obtida por meio da média aritmética do número de vezes que o público foi exposto à 
peça (Adaptado de TAMANAHA, P. Planejamento de mídia: teoria e experiência. São Paulo: Prentice 
Hall, 2006). 
 
O quadro apresenta o resultado de uma pesquisa realizada com alguns estudantes de uma escola 
durante uma campanha publicitária. 
Pessoas atingidas por determinado comercial Número de vezes que assistiram ao comercial 
Aluno 1 40 
Aluno 2 50 
Aluno 3 35 
Aluno 4 40 
Aluno 5 20 
Aluno 6 20 
Aluno 7 20 
Aluno 8 20 
Aluno 9 25 
 
A frequência média de exposição ao referido comercial é igual a: 
 
 
27 
 
30 
 
20 
 
25 
 
9 
 
 
 
 2a Questão (Ref.: 202307208097) 
Há diferentes formatos de mídia dentro do universo da internet. Cada um carrega consigo características 
que podem combinar mais ou menos com determinada estratégia, de acordo com os objetivos de mídia 
estabelecidos. 
Assinale a alternativa que não apresenta um exemplo de estratégia de veiculação de marcas, produtos 
ou serviços na internet. 
 
 
Engajamento 
 
Branded content 
 
Widgets 
 
Product placement 
 
Links patrocinados 
 
 
 
 3a Questão (Ref.: 202310835873) 
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(FAU/2017) No universo da concorrência entre veículos de Comunicação, um dos conceitos mais 
relevantes é conhecido como Frequência. Das opções abaixo, qual delas contém o significado de 
Frequência, conforme definido por institutos de pesquisa de opinião pública? 
 
 
Quantidade de horas que uma pessoa é exposta ao dia em comerciais de TV. 
 
Percentual necessário para um comercial gerar rentabilidade. 
 
Índice de satisfação de um focus group sobre um produto. 
 
Volume de aparelhos de Rádio sintonizados em uma faixa eletromagnética. 
 
Número de vezes que uma ação foi recebida por uma pessoa. 
 
 
 
 4a Questão (Ref.: 202307208094) 
A designação de TV aberta está relacionada ao sinal transmitido pelas emissoras, sendo captado por 
qualquer aparelho televisor sem necessidade de pagamento pelo serviço de transmissão, ao contrário da 
TV fechada. 
Ao eleger a televisão como principal meio para a veiculação de uma campanha, o profissional de mídia 
busca: 
 
 
Forte penetração somente nas classes altas. 
 
Diminuir o custo total de veiculação. 
 
O meio com menor índice de dispersão em termos de atenção do público. 
 
Ampla cobertura geográfica e diversidade socioeconômica de públicos. 
 
Cobertura regional auditada pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC). 
 
 
 
 5a Questão (Ref.: 202307127119) 
Das opções abaixo, escolha a que melhor descreve o conceito de Impressões. 
 
 
A marca que uma postagem deixou no seu público. 
 
Quantas vezes uma mesma pessoa visualizou uma publicação em mídia social. 
 
Quantas vezes um post foi "impresso" nas telas dos seguidores. 
 
Por quanto tempo uma publicação ficou online na mídia social. 
 
Qual foi o alcance das postagens publicadas nas mídias sociais. 
 
 
 
 6a Questão (Ref.: 202311056755) 
O Google é considerado um mecanismo de busca. Assinale a alternativa abaixo que explica o porquê de 
o buscador se encaixar na categoria. 
 
 
Porque é da mesma empresa que o Youtube. 
 
Porque é usado em estratégias casadas com outras redes sociais. 
 
Porque compreende o comportamento de busca dos usuários. 
 
Porque tem funcionalidades parecidas com as do Youtube. 
 
Funciona como um hub de conexão entre diversos sites. 
 
 
 
 7a Questão (Ref.: 202307127113) 
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Em que categoria se encaixaria o Twitter? 
 
 
Mensageiro 
 
Microblogging 
 
Buscas 
 
Produtividade 
 
Site de rede social 
 
 
 
 8a Questão (Ref.: 202307118728) 
Sobre o objetivo estratégico conversão em leads, marque a opção que mais representa seu 
significado: 
 
 
Conquistar contatos qualificados de prospects. 
 
Fazer clientes comentarem em posts de blogs e mídias sociais. 
 
Aumentar a média de visitação de sites. 
 
Aumentar a retenção dos clientes. 
 
Impactar o público com anúncios específicos 
 
 
 
 9a Questão (Ref.: 202307118731) 
Sobre o uso de sites e blogs na estratégia digital e usando o Modelo Radial (Hub and Spoke) 
proposto por Lee Odden, é correto afirmar: 
 
 
O site passa a ser uma das peças fundamentais da distribuição de conteúdo, mas é apenas uma 
delas. Todos os outros canais têm importância igual. 
 
O site e/ou o blog são apenas peças de suporte para as mídias sociais, essas sim a parte mais 
importante da estratégia, já que é onde o público está. 
 
As mídias sociais jogam o conteúdo entre si e o site e/ou o blog entram na estratégia apenas 
como coadjuvantes, como depósitos de conteúdo. 
 
O site ou o blog passam a ser o centro (hub) da estratégia de conteúdo e todos os outros canais 
(spokes) passam a orbitar em torno deles e levar tráfego para fortalecê-los. 
 
O site e/ou o blog não são mais necessários, já que as mídias sociais passam a ser o ponto de 
contato principal entre as marcas e os clientes. 
 
 
 
 10a Questão (Ref.: 202307118729) 
Dentre os formatos de e-mail descritos abaixo, um deles não é um formato de e-mail marketing e 
não aparece em nossa apostila como tal. Marque a alternativa errada. 
 
 
Vendas 
 
Promocionais 
 
Landing Page 
 
Híbridos 
 
Transacionais 
 
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