Avaliação II - Mídia, Atendimento e Planejamento de Campanha

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28/11/23, 22:42 Avaliação II - Individual
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GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:884885)
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Prova 74183743
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 10/0
Nota 10,00
Um plano de mídia, assim como um plano de comunicação, considera a análise do cenário, 
objetivos e estratégias. Um plano de mídia é composto por seis etapas: informações básicas recebidas 
pelo cliente; definição dos objetivos; definição das estratégias de mídia; definição do cronograma de 
veiculação; definição da tática de veiculação e apresentação dos elementos de apoio. Sobre a etapa de 
definição dos objetivos, analise as seguintes afirmativas: 
I- Define-se o alcance, ou seja, o público potencial da campanha. 
II- Define-se a frequência média, ou seja, o número médio de vezes que o público atingido deve 
assistir ao comercial. 
III- Define-se a continuidade, ou seja, a distribuição do esforço de veiculação durante o ano.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas II e III estão corretas.
B Somente a afirmativa II está correta.
C As afirmativas I e II estão corretas.
D As afirmativas I e III estão corretas.
Para que a comunicação organizacional tenha sucesso, é preciso planejamento, assim todos os 
esforços irão convergir para os resultados desejados. A mídia é altamente influenciada pelas decisões 
do Mix de Marketing: produto, preço, praça e promoção, assim é preciso fazer uma análise destes 
itens no diagnóstico do Planejamento de Mídia. Sobre o Mix de Marketing no diagnóstico do 
planejamento de mídia, assinale a alternativa INCORRETA:
A O estilo do produto influência nas escolhas dos canais de comunicação.
B A distribuição geográfica das vendas de um produto influencia nas escolhas de canais de
comunicação.
C O preço do produto influencia a escolha de canais de comunicação, quanto menos margem de
lucro tiver o produto, mais investimentos em mídia deverão ser feitos.
D Ações de comunicação influenciam diretamente nas decisões dos canais de mídia, podendo
exigir maior ou menor esforço desses canais.
O planejador de mídia ao elaborar o plano de mídia da campanha deve definir o timing, ou seja, 
os fluxos de exibição da mensagem em todos os meios de comunicação da campanha, durante certo 
período de tempo, podendo ocorrer de três maneiras distintas: continuidade, flighting e pulsing. Sobre 
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o timing da campanha, associe os itens, utilizando o código a seguir: 
I- Continuidade.
II- Flighting.
III- Pulsing. 
( ) Esse padrão é utilizado no caso de campanhas de produtos vendidos no ano inteiro, mas com 
concentrações mais pesadas de vendas em alguns períodos.
( ) Esse padrão é utilizado quando o anunciante tem uma mensagem e não deseja que os 
consumidores esqueçam.
( ) Esse padrão é utilizado quando existem limitações de orçamento ou quando existem flutuações 
nas vendas.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A III - I - II.
B III - II - I.
C I - III - II.
D II - I - III.
Os profissionais de comunicação devem saber desenvolver estratégias baseadas em dados de 
pesquisa, deixando de lado seus próprios comportamentos e suas próprias preferências quanto ao 
consumo de mídia. A respeito dos meios e suas características, assinale a alternativa CORRETA:
A Os consumidores mais velhos respondem de forma mais positiva aos anúncios no cinema.
B O número de títulos de revista está crescendo com o avanço das tecnologias.
C A mídia digital é o meio que mais alcança pessoas no Brasil.
D Uma das características do jornal é a forte presença local.
Para se comunicar com os públicos, os profissionais de comunicação devem desenvolver 
estratégias baseadas em dados de pesquisa para escolher a melhor mídia. Sobre os meios e suas 
características, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O rádio possibilita mudanças mais rápidas, assim o anunciante pode aproveitar e se adaptar mais 
rapidamente às mudanças do mercado.
( ) O jornal permite a compra por anunciantes que queiram anunciar nacionalmente, pois uma de 
suas características é uma cobertura nacional ampla.
( ) A revista é considerada uma boa fonte de informação, porque transmite informação com senso de 
autoridade. 
( ) A internet permite estabelecer diálogos constantes entre os consumidores, tornando a 
comunicação proativa na perspectiva do consumidor.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - V - V.
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B V - F - V - V.
C F - F - V - F.
D F - F - F - V.
O planejador de mídia precisa considerar algumas variáveis para conseguir um bom retorno 
sobre os investimentos da campanha. Uma dessas variáveis é a frequência. A respeito da frequência, 
analise as afirmativas a seguir:
I- Frequência é igual ao número de inserções de um anúncio.
II- Frequência mede o número de vezes que cada pessoa viu a campanha publicitária. 
III- Frequência trata sobre oportunidades de exposição e não da exposição efetiva. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A As afirmativas I e II estão corretas.
B As afirmativas II e III estão corretas.
C Somente a afirmativa II está correta.
D Somente a afirmativa III está correta.
Para que um profissional de comunicação consiga elaborar uma estratégia de comunicação 
eficiente, ele deve conhecer as particularidades específicas de cada um dos meios. Sobre os meios de 
comunicação e seus pontos fracos, associe os itens, utilizando o código a seguir: 
I- Rádio.
II- Jornal.
III- Revista. 
( ) Longas datas de fechamento, o que exige que os materiais de propaganda sejam entregues com 
dias de antecedência da data de publicação.
( ) Alta concentração de anúncios e por serem regionais dificultam a compra por anunciantes que 
queiram anunciar nacionalmente.
( ) É incapaz de utilizar imagens e não consegue alcançar um público diverso.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A I - II - III.
B III - I - II.
C II - III - I.
D III - II - I.
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A mídia é uma parte considerável dos investimentos de uma campanha. Dessa forma, o 
profissional de mídia deve conhecer as particularidades específicas de cada um dos meios. Além 
disso, o planejador de mídia precisa considerar algumas variáveis para conseguir um bom retorno 
sobre os investimentos da campanha. Sobre as variáveis que precisam ser analisadas em mídia, 
assinale a alternativa CORRETA:
A Share apresenta a estimativa do público que assistiu a um determinado programa.
B Alcance é o público potencial para a mídia.
C Cobertura é o público realmente entregue por qualquer veículo de publicidade.
D Frequência é a média de vezes que um indivíduo assistiu à campanha publicitária.
O diagnóstico é uma importante etapa antes da definição das estratégias, em qualquer campo de 
planejamento. No planejamento de mídia, essa etapa compreende a identificação das variáveis de 
Marketing, dos mercados-alvo, dos veículos de comunicação e a definição dos objetivos de mídia. 
Sobre as variáveis para definição do mercado-alvo no diagnóstico de mídia, associe os itens, 
utilizando o código a seguir: 
I- Variáveis Demográficas.
II- Variáveis Sociopsicológicas.
( ) Adora viajar e fazer compras on-line, acompanha digital influencers para saber novidades.
( ) Jovem, solteiro, estudante de moda, morador dos estados do Nordeste brasileiro.
( ) Homem, 26 anos, morador do interior do Estado do Espírito Santo. 
( ) Independente, vegano, adora praticar exercícios ao ar livre.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A II - I - I - II.
B II - II - I - I.
C I - II - II - I.
D I - I - II - II.
Existem diversos indicadores de mídia que contribuem para medir a eficácia de uma 
programação de televisão. Esses indicadores servem para mensurar a qualidade de umaprogramação 
e, também, o custo desta programação. Sobre os indicadores analisadas em mídia, associe os itens, 
utilizando o código a seguir: 
I- CPP.
II- GRP.
III- TRP.
( ) Este indicador é usado por planejadores que buscam identificar a força de uma programação em 
um grupo específico.
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( ) Este indicador pode ser usado para medir a eficácia de várias programações para que se possa 
fazer escolhas.
( ) Este indicador calcula o custo para cada ponto de audiência em um planejamento realizado.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A II - I - III.
B I - II - III.
C II - III - I.
D III - II - I.
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