Atividade 2_ Gestão da Comunicação Integrada

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12/12/2023, 17:57 Atividade 2: Gestão da Comunicação Integrada
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Atividade 2
Entrega 6 dez em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 20 out em 0:00 - 6 dez em 23:59 Limite de tempo Nenhum
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Tentativa Tempo Pontuação
MANTIDO Tentativa 1 17 minutos 0,6 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 6 minutos 0,4 de 1
Tentativa 1 17 minutos 0,6 de 1
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0 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto abaixo:
"A Disney acaba tendo a seu favor a própria audiência, um company
record impecável e uma visão de longevidade infinita. Se projetarmos o
mundo daqui a 100 anos, sabemos que a Disney estará lá. Ela, assim
como a Fox, tiveram muito de sua construção baseada na ideia do mito
e da intangibilidade. Mesmo quando elas não performam tão bem em
termos financeiros, o valor da marca continua alto.
Fonte: https://www.meioemensagem.com.br. Acesso em: 10 jun. 2019.]
A+
A
A-
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12/12/2023, 17:57 Atividade 2: Gestão da Comunicação Integrada
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Segundo a leitura do texto, pode-se constatar que para se tornar uma
marca forte e eterna é necessário que:
I. A marca crie e desenvolva aspectos positivos de lembrança de
marca, associados à frequência de exposição nos meios de
comunicação.
II. Estabeleça promoções contínuas e vantagens para seus
consumidores.
III. Crie expectativas altíssimas e utilize os meios de comunicação
como plataformas de divulgação de massa.
IV. Estabeleça ações de fidelização contínua e remunere associados
para testemunhar benefícios da marca e do produto.
É correto apenas o que se afirma em:
 I, III e IV. 
 I, II, III e IV. 
 I e II. ocê respondeuocê respondeu
Esta alternativa está incorreta, pois a afirmação I é verdadeira:
é necessário que a marca crie e desenvolva aspectos positivos
de lembrança de marca, associados à frequência de exposição
nos meios de comunicação. Em contrapartida, são falsas as
afirmativas que dizem que é necessário que a marca estabeleça
promoções contínuas e vantagens para seus consumidores; crie
expectativas altíssimas e utilize os meios de comunicação como
plataformas de divulgação de massa e estabeleça ações de
fidelização contínua e remunere associados para testemunhar
benefícios da marca e do produto.
 I. esposta corretaesposta correta
 II e III. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
A+
A
A-
12/12/2023, 17:57 Atividade 2: Gestão da Comunicação Integrada
https://famonline.instructure.com/courses/31499/quizzes/159432?module_item_id=880416 3/8
" Com um mercado cada vez mais acirrado, é imprescindível ter
sempre um novo produto, mais competitivo, interessante e inovador. Ao
colocar esse item à venda, deve-se prestar bastante atenção ao seu
lançamento, fase que é bastante delicada. Se você investiu bastante
dinheiro no desenvolvimento da novidade, certamente precisa de um
retorno rápido, para que não haja prejuízo. Porém, pode até ser que
seu produto atenda exatamente à demanda do seu público-alvo, mas,
por ser desconhecido para o grande público, pode não ter boa saída.
Assim, mesmo que sua ideia tenha um ótimo potencial, pode acabar
não sendo tão bem-sucedida quanto você gostaria. "
Fonte: https://guiaempreendedor.com. Acesso em: 12 jun. 2019.
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
I. Para uma marca ou produto ser bem-sucedido no mercado ele deve
desenvolver estratégias, desde o desenvolvimento do produto e da
marca, que sejam capazes de suprir as necessidades dos
consumidores, gerando consumo e, consequentemente, criando
associações positivas durante sua introdução no mercado.
PORQUE
II. Quando as marcas não se planejam durante a fase de
desenvolvimento há possibilidade maior de se ter investimentos
desnecessários, que podem gerar tanto prejuízos financeiros quanto
prejuízos à construção da imagem da marca.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras e a asserção II é uma
justificativa correta da I.
Correto!Correto!
Esta alternativa está correta, pois as asserções I e II são
proposições verdadeiras e a asserção II é uma justificativa correta
da I. Com planejamento, principalmente na fase de
desenvolvimento, a empresa é capaz de minimizar gastos e
desperdícios. É nessa fase que se constroem as associações que
a empresa quer que os consumidores tenham tanto da marca
quanto do produto.
A+
A
A-
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A asserção I é uma proposição falsa e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira e a asserção II é uma
proposição falsa.
 As duas asserções são proposições falsas. 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da I.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
" Carinho, amor materno e nutrição. Que mãe zelosa não confiou a
alimentação inicial de seus filhos a uma conhecida lata amarela,
sinônimo de segurança e tranquilidade na fase de crescimento de
qualquer criança. Por isso, LEITE NINHO se transformou no principal
companheiro de qualquer mamãe preocupada com a alimentação de
seus filhos pelo mundo afora. Referência em nutrição, saúde e bem-
estar, a marca NINHO é líder absoluta na categoria de leite em pó
integral, com um consolidado histórico de tradição por várias gerações.
"
Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 12 jun. 2019.
Considerando o contexto apresentado, avalie as seguintes asserções e
a relação proposta entre elas:
I. Para uma marca ser conhecida e reconhecida com esta significância,
podemos perceber que a empresa teve uma preocupação inicial e
adequou a mensagem aos pais, assim como se atentou ao design da
embalagem.
PORQUE
II. As empresas desenvolvem estratégias de comunicação e marketing
capazes de gerar associações positivas ao seu público potencial.
A+
A
A-
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A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma
proposição falsa.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
 
As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a II não justifica
a I.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
 As duas asserções são proposições verdadeiras e a II justifica a I. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois as asserções I e II são
verdadeiras e a asserção II é uma justificativa correta da asserção
I, porque em primeiro lugar as empresas planejam e depois
executam. A marca Ninho é um excelente exemplo de marca e
direcionamento de mensagem e associações positivas.
0 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
" OMO, Seda, Dove, Hellmann's, Maizena, Knorr, Kibon, AXE, Lux e
Rexona. Duvido muito que você não conheça cada uma dessas
marcas. Talvez não saiba que todas elas chegam à sua casa graças ao
trabalho de uma única empresa: UNILEVER. De sopas deliciosas a
sabonetes que realçam a sensualidade, todos os produtos têm uma
coisa em comum: ajudam você a aproveitar o que a vida tem de
melhor. A empresa hámais de 80 anos está influenciando e sendo
influenciada pelos costumes e valores de pessoas como você. Ao
longo de tantas décadas, ela se tornou um ingrediente indissociável da
cultura nacional de centenas de países, presença constante nas listas
de supermercado e, principalmente, na memória afetiva de muitas
A+
A
A-
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gerações. Para conquistar espaços tão importantes na vida das
pessoas, foram necessários anos de trabalho e dedicação ao
consumidor. "
Disponível em: http://mundodasmarcas.blogspot.com. Acesso em: 27 abril 2023.
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas:
I. Umbrella brand pode ser vista como uma estratégia eficiente, focada
na utilização da imagem de uma marca consolidada
PORQUE
II. A Umbrella brand possui vantagens como: investimento baixo no
lançamento de um novo produto e sensação de novidade com
credibilidade para o consumidor.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a asserção II não
é uma justificativa correta da asserção I.
ocê respondeuocê respondeu
A alternativa está incorreta, pois as duas asserções são
proposições verdadeiras e a asserção II é uma justificativa da
asserção I. Umbrella brand é uma estratégia que visa à proteção
da imagem da marca já consolidada e possui vantagens como:
investimento baixo no lançamento de um novo produto e
sensação de novidade com credibilidade para o consumidor.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a asserção II é uma
justificativa correta da asserção I.
esposta corretaesposta correta
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a asserção II é uma
proposição falsa.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a asserção II é uma proposição
verdadeira.
A+
A
A-
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 As asserções I e II são proposições falsas. 
0 / 0,2 ptsPergunta 5
Observe a imagem abaixo:
Fonte: https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
(https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/) acesso em 15 de
fev.2023
Após estudar os critérios para escolha dos elementos da marca, você
já deve saber quais são os seus principais fatores.
Observando a imagem acima, assinale a alternativa que contenha
APENAS os fatores trabalhados na campanha:
 Transferibilidade, atratividade e significância. 
 Significância, adaptabilidade e atratividade. 
 Memorabilidade, significância e adaptabilidade. esposta corretaesposta correta
 Atratividade. Memorabilidade e transferibilidade. ocê respondeuocê respondeu
A+
A
A-
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
https://www.publicitarioscriativos.com/coca-cola-traz-de-volta-o-urso-polar-para-o-natal/
12/12/2023, 17:57 Atividade 2: Gestão da Comunicação Integrada
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A alternativa está incorreta, pois apenas a memorabilidade e
transferibilidade estão corretas. A memorabilidade está correta,
porque entre outros fatores, refere-se ao uso de símbolos e
personagens facilmente associados à marca; o “urso da Coca-
Cola” é um personagem que representa o símbolo do Natal em
associação ao produto. A adaptabilidade está correta porque a
marca tem elementos adaptados e protegidos. A atratividade está
incorreta, porque ela se refere a elementos que não
necessariamente estejam ligados à marca – no caso da
campanha, o personagem é uma criação especialmente
produzida para Coca-Cola, não é um “urso comum”.
 Atratividade, memorabilidade e adaptabilidade. 
Pontuação do teste: 0,4 de 1
A+
A
A-