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29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 1/14 Prova Impressa GABARITO | Avaliação da Disciplina (Cod.:659749) Peso da Avaliação 10,00 Prova 75382381 Qtd. de Questões 20 Nota 10,00 O uso de recursos e ferramentas tecnológicas possibilita o crescimento, maior competitividade, e expansão da empresa. Com a digitalização e o acesso à informação, vender, agora, é uma questão de dados. Ficar atrás do balcão, esperando o cliente aparecer é coisa de um passado muito distante. Com relação à digitalização na área de vendas, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O fornecimento de informações sobre produtos/serviços envolve a capacidade dos clientes para acessar informações sobre produtos/serviços on-line sem interagir com um vendedor. ( ) A transação de compra implica na facilidade de o cliente selecionar um produto e efetuar um pagamento sem a intervenção de um vendedor. ( ) Verticalização das vendas, valorizando o colaborador, para que ele produza produtos e serviços de qualidade. ( ) Manutenção de conta engloba atividades que apoiam a fase de propriedade do ciclo de vida do serviço ao cliente. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - F - F. B V - F - V - V. C V - V - F - V. D V - V - F - F. VOLTAR A+ Alterar modo de visualização 1 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 2/14 Embora a tecnologia seja disseminada no mundo todo, existem países em desenvolvimento que ainda sofrem com fatores relacionados ao seu uso; por consequência, uma grande parte possui dificuldades na adoção do e-commerce. Sendo assim, muitas empresas são impedidas de atuar neste mercado tão promissor, ocasionando uma desigualdade nas oportunidades de negócios, quando comparados com países desenvolvidos. Com relação aos fatores que dificultam a adoção do e-commerce, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Telecomunicações (rede): a conexão à Internet na maioria dos países em desenvolvimento não é confiável devido às más comunicações telefônicas e ao fornecimento de energia irregular. ( ) Compras como local social: o e-commerce é um comportamento radical contrário à experiência e à cultura. A mudança para o comércio eletrônico desafia muitas das suposições básicas sobre confiança. ( ) Sistema transversal: um ambiente institucional que facilita a construção da integridade transacional é fundamental para o desenvolvimento do e- commerce nos países em desenvolvimento. ( ) Acesso a equipamento de informática: a maioria da população dos países em desenvolvimento carece ainda da renda necessária para ter serviços telefônicos, especialmente as populações rurais e de baixa renda. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - V - F - V. B V - F - V - V. C V - F - F - V. D F - V - F - F. Atualmente, para alcançar o sucesso do trade marketing, é necessário mudar a abordagem clássica dos quatro "Ps" (produto, praça, preço e promoção) para uma nova abordagem de "4Es", considerada por muitos gestores a mais adequada para o momento em que o consumidor está conectado às tecnologias e com muito mais poder de informação (EPURAN; IVASCIUC; MICU, 2015). FONTE: EPURAN, G.; IVASCIUC, I. S.; MICU, A. From 4P's to 4 E's: how to avoid the risk of unbalancing the marketing mix in today hotel businesses. 2015. Disponível em: http://www.arthra.ugal.ro/bitstream/handle/123456789/3696/ugal_f1_2015_nr2_11_Epuran_Ivasiuc_Micu.pdf? 2 3 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 3/14 isAllowed=y&sequence=1. Acesso em: 17 jun. 2020. Levando em consideração os 4Es de marketing, assinale a alternativa CORRETA: A Experiência; engajamento; entretenimento; evangelismo. B Experiência; em todo lugar; troca; evangelismo. C Experiência; engajamento; troca; evangelismo. D Exatidão; em todo lugar; troca; entretenimento. Os consumidores vêm mudando seu comportamento ao longo do tempo, muitos fatores podem ocasionar esta situação, sendo que mesmo executivos experientes confessam que não entendem completamente o comportamento digital dos consumidores ou conhecem as melhores maneiras de usar canais digitais e ferramentas. Com relação à melhor forma para as empresas atingirem a excelência em seus negócios digitais, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Integre as atividades digitais na estratégia geral. ( ) Contrate especialistas para supervisionar atividades estratégicas internamente. ( ) Crie novas funções e desenvolva novas habilidades. ( ) Busque fazer todas as tarefas sem terceirizá-las. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - V - F. B V - V - F - F. C V - V - V - F. D 4 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 4/14 V - F - V - V. O plano de marketing é uma etapa importante dentro do plano de negócios, principalmente pela definição do preço do produto/serviço. Assim, o preço do produto/serviço é definido com base... Assinale a alternativa que completa corretamente a frase: A No valor da cotação da moeda estrangeira. B No valor sentimental. C No custo de produção somado com a margem de lucro. D No valor praticado pelo mercado internacional. Uma empresa para sobreviver em um mercado competitivo, sem dúvida, precisa lucrar. Por isso toda empresa enfrenta a questão de como maximizar os ganhos potenciais dos canais de mídia digital. Como resultado, a comunicação eficaz de marketing se tornou um objetivo estratégico de gerenciamento para empresas de sucesso. Neste contexto, sobre a comunicação nos canais digitais, analise as sentenças a seguir: I - Embora a comunicação de marketing digital tenha suas raízes nas configurações do consumidor, a ideia de envolver os clientes em um diálogo bidirecional personalizado também é relevante para o marketing organizacional. II - Comunicações de marketing digital referem-se ao uso de novos canais de comunicação digital (ou tecnologias/ferramentas) para criar um processo de comunicação integrado. III - As comunicações de marketing incluem a criação de comunidades on-line e a geração de leads. IV - As empresas não têm a necessidade de ouvir mais seus clientes, envolvê-los em conversas, quando se trata de vendas on-line. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II e III estão corretas. 5 6 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 5/14 B As sentenças I, II e III estão corretas. C As sentenças II, III e IV estão corretas. D As sentenças I e III estão corretas. Em 1960, empresas dos Estados Unidos trabalharam de uma forma cooperativa para criar dados eletrônicos. Esse formato inicial se deu apenas para compra, transporte e o financiamento de dados. Foi somente em 1990 com o advento da web que o termo e-commerce começou a ganhar espaço. Com relação a como o e-commerce começou a ser visto depois do uso da internet, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Envolveu todas as etapas abrangidas no comércio, como marketing online, pagamentos e entrega. ( ) Aumentou a forma individualizada e permanente com vistas a reduzir custos. ( ) A prestação eletrônica de serviços, como suporte pós-venda ou assessoria jurídica on-line. ( ) Promove padrões de desempenho com mais facilidade para controlar. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - F - F - V. B V - F - V - V. C F - V - F - V. D V - V - F - F. Na economia saturada do e-commerce de hoje, a concorrência para vender produtos on-line se tornou cada vez mais difícil. As chances de o consumidor comprar os produtos de uma empresa é a mesma do concorrente. É por isso que a empresa deve estar atenta a alguns pontos essenciais para uma boa negociação. 7 8 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 6/14 Considerando alguns pontos que o e-commerce deve levar em consideração para uma transação, analise as sentenças a seguir:I - Facilidade de Navegação: este é um dos aspectos mais importantes do seu site. Se a navegação estiver ausente, seus clientes não poderão navegar na sua loja. II - Tempos de carregamento rápidos: ter tempos de carregamento rápidos é essencial para obter uma boa classificação no Google. III - Políticas claras: devido ao fato de muitos clientes estarem procurando itens específicos, designs, cores ou materiais diferentes dos quais o produto é feito, as políticas podem ajudar. IV - Marcas: quando a marca tira a experiência de compra, o cliente não consegue navegar e concluir uma compra. Agora, assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I e III estão corretas. B As sentenças I e II estão corretas. C As sentenças II e III estão corretas. D As sentenças II e IV estão corretas. Na última década, testemunhamos um rápido crescimento do e-commerce, isso se dá devido às mudanças no comportamento de compra do consumidor, fazendo com que as empresas se adéquem a este novo comportamento. Com esse crescimento também surgem novas empresas explorando esse mercado promissor. Nesse contexto, na literatura existem diversas conceituações sobre o e-commerce. Com relação ao e-commerce, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Refere-se às atividades comerciais específicas (transações) em um sistema automatizado integrado. ( ) É um negócio de tecnologia moderna, que aborda as necessidades das organizações e consumidores para reduzir os custos de transação. ( ) É uma forma de transação comercial na qual as partes interagem presencialmente em vez de trocar informações eletronicamente ou contato virtual direto. É 9 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 7/14 ( ) É uma transação comercial feita através de meios eletrônicos, com transferência de fundos e dados por meios eletrônicos e troca de informações. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A V - V - F - V. B V - F - F - V. C F - V - F - F. D V - F - F - V. Dentro do plano de negócios, na etapa que trata da análise do mercado, definir os objetivos relacionados aos concorrentes é um dos segredos para tornar o empreendimento vitorioso. Acerca dos objetivos que devem ser definidos com base nos concorrentes, assinale V para verdadeiro e F para falso nas afirmativas que seguem: ( ) Identificar os concorrentes.( ) Unir-se aos concorrentes.( ) Superar os concorrentes. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A V – F – F. B V – V – F. C V – F – V. D V – V – V. A elaboração do plano de negócios visa criar uma oportunidade para o empreendedor analisar todas as facetas da nova empresa e refletir sobre elas. Sobre os elementos que compõe o plano de negócios, assinale V para verdadeiro e F para falso nas afirmações que seguem: ( ) A análise de mercado apresenta aspectos importantes sobre a clientela, a concorrência e os fornecedores. ( ) O planejamento financeiro visa diferenciar investimentos de despesas administrativas. 10 11 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 8/14 ( ) O plano de marketing visa definir o preço do serviço prestado ou da produção de determinado produto. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de respostas: A V – V – V. B F – V – V. C V – F – V. D F – V – F. Apesar das dificuldades de iniciar a própria empresa, sejam elas de ordem financeira, cultural, institucional ou individual, muitos indivíduos decidem empreender, e novas empresas são constituídas todos os dias em todo o mundo. Sobre o empreendedor que surgiu por necessidade ou por oportunidade, analise e associe os itens que seguem: I – Empreendedor por necessidadeII – Empreendedor por oportunidade ( ) Ausência de perspectivas no mercado de trabalho. ( ) Analisa e pesquisa o mercado antecipadamente.( ) Ausência de um planejamento elaborado.( ) Analisa e pesquisa a existência de oportunidades. Assinale a alternativa que a presenta a sequência correta de respostas: A II – I – I – II. B II - II – II – I. C I – II – I – II. D I – I – I – II. Ambientes mais seguros para transações financeiras, promoções atraentes e um design intuitivo, fácil de navegar, tornaram o e-commerce uma alternativa muito mais prática para o consumidor e modificaram completamente a relação dele com as marcas. Isso quer dizer que a transformação digital, principalmente nas vendas, é algo inevitável. Com relação a isso, Johnson e Bharadwaj (2005) mencionam que a digitalização envolve dois subprocessos subjacentes que determinam até que ponto um vendedor provavelmente será desintermediado do canal. FONTE: JOHNSON, D. S.; BHARADWAJ, S. Digitization of selling activity and sales force performance: An empirical investigation. Journal of the 12 13 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 9/14 Academy of Marketing Science, v. 33, n. 1, p. 3-18, 2005. Com relação aos subprocessos da digitalização, associe os itens, utilizando o código a seguir: I - Decomposição de atividades em rotinas passíveis de automação. II - Crescente complexidade no ambiente de trabalho. ( ) O potencial de gerar relatórios detalhados, centrados no cliente. ( ) Atividades devem ser redesenhadas a partir da perspectiva do cliente. ( ) Os sistemas digitalizados produzem dados precisos e análises em tempo real. ( ) A automação das rotinas organizacionais gera benefícios imediatos. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A II - I - II - I. B II - I - I - II. C I - II - II - II. D I - I - II - I. O e-commerce vem evoluindo com os anos, podendo ser dividido em duas fases, sendo que a primeira foi totalmente norte-americana. Houve um número alto de novas empresas criadas para explorar o mercado. A segunda fase, por sua vez, foi mundial, houve negociações em vários países. Sobre o e-commerce, associe os itens, utilizando o código a seguir: I - Primeira fase. II - Segunda fase. ( ) Formas simples de publicidade on-line. 14 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 10/14 ( ) Cada vez mais está integrada com identificação por radiofrequência e dispositivos biométricos. ( ) Baseou-se em uma colcha de retalhos de comunicação e tecnologias de gerenciamento de registros. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A II - I - I. B I - I - II. C I - II - II. D I - II - I. O e-commerce é considerado relação comercial entre um fornecedor e um cliente e vem evoluindo com o passar dos anos, as empresas e o consumidor estão se adaptando a essas mudanças. Com essa evolução surgiram alguns tipos de e-commerce e cada um tem suas características específicas. Considerando os tipos de e-commerce, analise as sentenças a seguir: I - Um negócio B2B é aquele que vende produtos ou serviços diretamente ao consumidor. II - C2C ou Government-To-Government faz uma referência ao comércio que se desenvolve entre órgãos do governo. III - O C2C ou e-commerce (consumidor a consumidor) é um consumidor que vende bens ou serviços a outro consumidor on-line. IV - Business-to-business (B2B) é uma forma de transação entre empresas, normalmente envolve um fabricante e um atacadista, ou um atacadista e um varejista. Agora, assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças I e IV estão corretas. B As sentenças III e IV estão corretas. 15 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 11/14 C As sentenças II e IV estão corretas. D As sentenças II e III estão corretas. As fases do e-commerce podem ser divididas em duas, sendo que a primeira teve um número alto de novas empresas criadas para explorar o mercado, que era promissor. Com relação à segunda fase, esta foi mundial, houve negociações em vários países, a maioria dos países entenderam que o comportamento do consumidor estava mudando e a tendência estava se consolidando. Sobre o e-commerce, associe os itens, utilizando o código a seguir: I - Primeira fase. II - Segunda fase. ( ) Dominantenas organizações norte-americanas. ( ) As empresas globais em muitos países. ( ) Conexões lentas de internet. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A I - II - I. B I - II - II. C I - I - II. D II - I - I. Uma empresa para sobreviver em um mercado competitivo, sem dúvida, precisa lucrar. Por isso toda empresa enfrenta a questão de como maximizar os ganhos potenciais dos canais de mídia digital. Como resultado, a comunicação eficaz de marketing se tornou um objetivo estratégico de gerenciamento para empresas de sucesso. 16 17 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 12/14 Com relação à comunicação de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) Embora a comunicação de marketing digital tenha suas raízes nas configurações do consumidor, a ideia de envolver os clientes em um diálogo bidirecional personalizado também é relevante para o marketing organizacional. ( ) Em um cenário de marketing organizacional, o gerenciamento dos vários tipos de interações se torna mais complexo pelo número de níveis organizacionais e pessoas envolvidas nos processos de comunicação. ( ) A comunicação de marketing digital tem suas raízes no marketing interativo e no individual e representa mídia personalizada e participativa, na qual os clientes se tornam colaboradores e criadores dessa comunicação, e não apenas metas passivas. ( ) A comunicação de marketing digital tem suas raízes nas configurações da empresa, a ideia de envolver os clientes em um diálogo unidirecional personalizado também é relevante para o marketing organizacional. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: A F - V - V - F. B V - F - V - V. C V - V - F - F. D V - V - V - F. A digitalização é uma das transformações em curso mais significativas da sociedade contemporânea e abrange muitos elementos dos negócios e da vida cotidiana. Esta transformação é importante para todos os setores da economia, pois é afetado por esse desenvolvimento. Neste contexto, sobre a digitalização no processo de vendas, analise as sentenças a seguir: I - O fornecimento de informações sobre produtos/serviços envolve a capacidade dos clientes para acessar informações sobre produtos/serviços on-line sem interagir com um vendedor. II - A transação de compra implica na facilidade de o cliente selecionar um produto e efetuar um pagamento sem a intervenção de um vendedor. III - Atendimento ao cliente e recuperação envolvem a capacidade de acessar recursos de ajuda baseados em software, como perguntas frequentes 18 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 13/14 (FAQs), sistemas especializados e solicitar contato com o serviço de suporte. IV - Tem como foco exclusividade no mercado, podendo utilizar diversos métodos como: imagem da marca, tecnologia, rede de fornecedores, entre outros. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II, III e IV estão corretas. B As sentenças I e IV estão corretas. C As sentenças I, II e III estão corretas. D As sentenças II e III estão corretas. Na última década, testemunhamos um rápido crescimento do e-commerce, muitas empresas se adaptaram a este novo contexto, bem como outras surgiram, isso se dá devido ao comportamento do consumidor estar mudando, tendendo ao consumo on-line. Na literatura existem diversas conceituações sobre o e-commerce. Com relação ao e-commerce, assinale a alternativa CORRETA: A O e-commerce B2G significa empresa para empresa, refere-se ao relacionamento comercial que uma empresa pode ter com outra empresa B Visa alcançar as metas e os objetivos da organização, não importa a forma que serão atingidos, desde que os interesses dos gestores sejam atingidos. C É um modelo de negócio no qual as transações comerciais ocorrem via redes de telecomunicações, especialmente a Internet. D É um acesso a qualquer momento por meio exclusivamente de smartphones com conexão à internet; Notavelmente, os tipos de canais e agentes em cada estágio da jornada de agregação de valor ao cliente não são os mesmos. Por exemplo, no estágio de pré-compra, um cliente pode coletar informações sobre os produtos através de diferentes tipos de canais, como mídias sociais, sites de comparação de preços, catálogos e lojas, e o estágio de pagamento pode ocorrer por telefone, caixa da loja ou canal on-line. 19 20 29/12/2023, 21:33 Avaliação da Disciplina about:blank 14/14 Com relação aos tipos de canais e agentes, analise as sentenças a seguir: I - A identidade e o papel dos agentes no omnichannel (como um sistema adaptativo complexo) podem variar, dependendo do(s) tipo(s) de canal(is) que eles gerenciam ou executam. II - Melhor uso da tecnologia em busca de soluções para o processo produtivo. III - Diferentes tipos de canais em sistemas omnichannel devem ser identificados com base no estágio da jornada de agregação de valor do cliente em que ocorrem. IV - A conectividade e as interações entre os agentes nos sistemas omnichannel devem ser definidas no canal e no estágio da jornada de agregação de valor ao cliente ao qual o agente pertence. Assinale a alternativa CORRETA: A As sentenças II e III estão corretas. B As sentenças I, III e IV estão corretas. C As sentenças II, III e IV estão corretas. D As sentenças I, II e III estão corretas. Imprimir
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