SLIDE 5 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

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Planejamento 
Estratégico 
Profa. Grace Botelho 
 
FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIA 
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• Estratégia Genérica; 
• Estratégia Competitiva; 
• Estratégia de Inovação; 
• Estratégia Baseada no Conhecimento. 
Estratégia Genérica 
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▰ Liderança de custos total; 
▰ Diferenciação; 
▰ Enfoque. 
Fonte: Carneiro, Jorge et al., 1997. 
Estratégia de Liderança no Custo Total 
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▰Consiste na empresa focar na redução de custos por meio da 
economia de escala e curvas de aprendizado. 
 
▰O foco da estratégia é possuir uma estrutura de custos que permita 
obter uma vantagem quanto à margem de lucro, em comparação aos 
concorrentes e por consequência se pratica menores preços. 
 
Estratégia de Diferenciação 
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▰Criação de um produto/serviço único, que se destaque 
de qualquer outro produto/serviço oferecido no 
mercado. 
Estratégia de Enfoque ou Foco 
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▰Direcionam suas forças para se diferenciar e atender as 
necessidade de um público específico, FOCO em um 
mercado menor com especificidades, por meio da 
personalização, atende às necessidades de um público-
alvo específico com valor superior à concorrência. 
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Estratégia Competitiva 
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Referências: 
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 ▰ CARNEIRO, Jorge; CAVALCANTI, Maria Alice; SILVA, Jorge. 
Porter[1] [GP2] [GP3] Revisitado: análise crítica da tipologia 
estratégica mestre. Rev. Adm. Contemp,1997. 
 ▰ HOOLEY, G.; PIERCY, N. F.; NICOULAUD, B. Estratégia de 
marketing e posicionamento competitivo. 4. ed. São Paulo: 
Pearson Prentice Hall, 2011. 
 
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Obrigada! 
Grace Botelho 
Contato/Rede Social: @gkcomunica