AS SEIS ERAS DA COMUNICAÇÃO E CULTURA2

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AS SEIS ERAS DA 
COMUNICAÇÃO E CULTURA
Comunicação e Semiótica
Prof. Dr. Carlos Eduardo de Almeida Sá 
AS SEIS ERAS DA COMUNICAÇÃO E 
CULTURA
Lúcia Santaella
PRIMEIRA ERA DA 
COMUNICAÇÃO E CULTURA
Comunicação e Cultura Oral 
Pré-história;
Origem da humanidade até o 
surgimento da escrita.
Comunicação e 
Cultura Oral 
Paleolítico (Idade da Pedra Lascada – Pedaços 
de rochas quebrados de forma grosseira);
2,5 milhões de anos até 10.000 a. C com o 
surgimento do Neolítico;
Caça, pesca e coleta de grãos;
Descobrimento do fogo;
Vida em grupo como necessidade; 
Nômades (migração dos povos);
Desenvolvimento de armas e ferramentas;
Comunicação 
e Cultura Oral 
Fala como processo comunicativo fundamental;
Início com os grunhidos da pré-história. 
Pinturas Rupestres
Surgimento da Segunda Comunicação e Cultura. 
SEGUNDA ERA DA 
COMUNICAÇÃO E CULTURA 
Comunicação e Cultura Escrita 
Período Neolítico aprofunda a comunicação e cultura 
escrita com as pinturas rupestres.
Neolítico (do grego néos, novo, e lithos, pedra, "pedra 
nova") ou Período da Pedra Polida é o período histórico 
que vai aproximadamente do X milênio a.C., com o início 
da sedentarização (transição cultural da colonização 
nômade para a permanente) e surgimento da agricultura, 
ao III milênio a.C., dando lugar à Idade dos Metais (início 
da fabricação de ferramentas e armas de metal). 
Comunicação e Cultura Escrita 
Introdução das formas de registro do acervo cultural;
Consciência da finitude e necessidade de registro;
Escritura pictográfica, ideográfica, hieroglífica;
Pictograma 
Desenho ou pintura rupestre datada da 
Antiguidade ou da Pré-História, uma das mais 
antigas e rudimentares manifestações da escrita, 
encontrada em populações de caçadores e 
pescadores, como os índios da América e os 
esquimós.
Pictograma
Na semiótica, desenho figurativo estilizado que 
funciona como um signo de uma língua escrita, 
não transcrevendo nem tendo relação explícita 
com a língua oral.
Ideograma
É um símbolo gráfico utilizado para representar uma palavra ou conceito abstrato.
Hieróglifo
Significa “entalhe sagrado”. Os egípcios inscreviam os hieróglifos
nas paredes de seus templos e monumentos públicos, entalhando-os
na pedra ou pintando-os na madeira e em outras superfícies lisas.
TERCEIRA ERA DA 
COMUNICAÇÃO E CULTURA 
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA IMPRESSA
Era de Gutemberg.
Início da reprodutibilidade da escrita em 
cópias a partir de uma matriz;
Necessidade de difusão da informação;
Prensa tipográfica (1439), século VX;
Bíblia e outros livros, também jornais. 
COMUNICAÇÃO E CULTURA IMPRESSA
SISTEMA DIFUSOR 
Tem início com a cultura e comunicação escrita. 
EMISSOR
Receptor Receptor Receptor Receptor Receptor Receptor Receptor Receptor
Não há 
interação
QUARTA ERA DA 
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA 
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA DE MASSAS 
Ganha força com a revolução 
industrial;
Sistema Difusor;
Público massivo;
Abrange a imensa parte da 
população mundial (os mais pobres 
e os analfabetos se incluem).
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA DE MASSAS 
Fotografia
Cinema
COMUNICAÇÃO E CULTURA DE MASSAS 
COMUNICAÇÃO E CULTURA DE MASSAS 
Rádio
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA DE 
MASSAS 
Televisão
COMUNICAÇÃO E CULTURA 
DE MASSAS 
Publicidade
COMUNICAÇÃO 
E CULTURA DE 
MASSAS 
Eclosão e crescimento 
vertiginoso de informações 
(impresso, imagem e som);
Cultura dos excessos. 
COMUNICAÇÃO E CULTURA 
DE MASSAS 
Subjetividade atrelada ao consumo de 
informações segmentadas. 
QUINTA ERA DA 
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA 
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA DAS 
MÍDIAS 
Surgimento de novos aparatos tecnológicos: fax, 
fotocopiadora, câmera de vídeo, vídeo cassete, 
parabólica, offset, etc.
Consequente surgimento de novos produtos (ampliação 
do mercado editorial, videolocadoras, novos canais).
Resultou numa cultura da escolha. 
Refinamento das pesquisas mercadológicas e 
conhecimento de novos nichos de mercado.
Segmento e hipersegmento. 
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA DAS 
MÍDIAS 
SEXTA ERA DA 
COMUNICAÇÃO E 
CULTURA 
CULTURA E 
COMUNICAÇÃO DIGITAL 
Cibercultura; 
Realidade virtual;
Comunicação não local; 
Multiusuários;
Multitarefas;
Interação;
Consumidor é mais exigente e menos 
previsível;
Revisando... 
As seis grandes Eras da Comunicação e Cultura são...
Oral Escrita Impressa Massas Mídias Digital
Importante
Nenhuma Era é excludente em relação às Eras anteriores. Ao contrário, elas 
se apropriam dos elementos, linguagens, peculiaridades das comunicações e 
culturas anteriores. 
Oral Escrita Impressa Massas Mídias Digital
Bibliografia
SANTAELLA, Lucia. Cultura das mídias. 4a. ed. São Paulo: Experimento, 
1992 [2003a].
____________. Culturas e artes do pós-humano: Da cultura das mídias à 
cibercultura. São Paulo: Paulus, 2003b
____________. Por que as comunicações e as artes estão convergindo? São 
Paulo: Paulus, 2005.