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Gestão de Marketing

Administração de Marketing I é uma disciplina que aborda os conceitos fundamentais do marketing. Durante as aulas, os alunos aprendem sobre o comportamento do consumidor, segmentação de mercado, mix de marketing (produto, preço, praça e promoção) e estratégias de posicionamento. A disciplina é importante para profissionais que desejam atuar na área de marketing, pois fornece uma base sólida para a tomada de decisões estratégicas. Além disso, é útil para empreendedores que desejam entender melhor o mercado em que atuam e como podem posicionar seus produtos ou serviços de forma mais eficiente.

Exam

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prova de Branding Gestão de Marcas 20 questões

RESTRICTED

Ciências Sociais

Marketing

Graduate

Cruzeiro do Sul Virtual

mariabauduino2021

Outros

Other

Leia com atenção o trecho a seguir.
"[...] a segmentação de mercado é vista, segundo três níveis de abrangência. No primeiro, ela se restringe aos ...

Leia com atenção o trecho a seguir. "[...] a segmentação de mercado é vista, segundo três níveis de abrangência. No primeiro, ela se restringe aos grupos que apresentam similaridades e diferenças entre si. Com efeito, segmentação '[...] é a identificação de grupos homogêneos ou distintos, em que se divide o mercado em grupos de consumidores similares, almejando ter diferenças relevantes entre esses grupos' (HOOLEY; SAUNDERS; PIERCY, 2001, p. 177). O segundo nível de abrangência inclui o que decorre da identificação de grupos homogêneos, com a empresa selecionando segmentos que deseja tomar como prioritários. Para Richers (1991, p. 16), trata-se da '[...] concentração consciente e planejada de uma empresa em parcelas específicas de seu mercado'. [...] O terceiro nível de abrangência compreende, além do mapeamento de grupos homogêneos e a escolha dos segmentos-alvo, a elaboração dos compostos de marketing. Aí, os compostos de marketing são preparados para segmentos distintos (ENGEL; BLACKWELL; MINIARD, 1995).". TAVARES, M. C.; AFONSO, T.; LOCATELLI, R. L. Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo. Revista Gestão & Tecnologia, Pedro Leopoldo, v. 11, n. 1, p. 109, jan./jun. 2011. Disponível em: . Acesso em: 3 ago. 2016. (grifos nossos). A segmentação de mercado está associada, conforme estudado no texto-base e visto no texto acima, a estratégias de relacionamento da marca com o consumidor. Sobre esse tema, analise as afirmativas a seguir e identifique as verdadeiras (V) e as falsas (F). I. ( ) Variáveis macroeconômicas incluem-se entre os parâmetros voltados para mensurar o mercado e com base nisso criar estratégias adequadas ao segmento da qual a marca faz parte. II. ( ) A subsegmentação, por tornar o mercado mais específico, pode ser uma estratégia para a marca se diferenciar da concorrência. III. ( ) A segmentação de mercado é uma estratégia que visa atender a todos os consumidores de forma homogênea, sem distinção de necessidades e desejos. IV. ( ) A segmentação de mercado é uma estratégia que visa atender a grupos de consumidores com necessidades e desejos similares, de forma a criar ofertas específicas para cada grupo. Estão corretas as afirmativas: [object Object] [object Object] [object Object] [object Object] A. V, F, F, V B. F, V, F, V C. V, V, F, V D. F, F, V, V E. V, V, V, F

General Studies

Questões Para o Saber: Compartilhando questões para auxiliar no aprendizado e aprimoramento de habilidades em diversas áreas do conhecimento. Vamos juntos aprender mais sobre os assuntos que nos interessam através dessas questões desafiadoras!

Questões Para o Saber

O posicionamento da marca representa os diferenciais de valor que são comunicados aos consumidores. De acordo com Aaker, quando a empresa possui um...

O posicionamento da marca representa os diferenciais de valor que são comunicados aos consumidores. De acordo com Aaker, quando a empresa possui um posicionamento de marca estruturalmente planejado e executado consegue ter uma vantagem competitiva frente à sua concorrência. Empresas utilizam o posicionamento de marca para se destacarem no mercado. Levando em consideração esse tema e os conteúdos abordados no texto-base da disciplina, analise as afirmativas a seguir: I. O posicionamento facilita a memorização da marca, gerando valor, e se torna uma vantagem competitiva sobre os concorrentes. II. O reposicionamento da marca gera valor, mas afasta os distribuidores. III. O reposicionamento da marca deve ser aplicado quando se deseja lançar uma nova linha de produtos com vistas a ampliar as condições de projeção mercadológica da marca. IV. A empresa pode optar por descontinuar uma marca ou reposicioná-la, ambas as opções pressupõem o relançamento de produtos ou serviços. A. Somente a afirmativa I está correta. B. Somente as afirmativas I e II estão corretas. C. Somente as afirmativas II e IV estão corretas. D. Somente as afirmativas III e IV estão corretas. E. Somente as afirmativas I, II e III estão corretas.

Pelo excerto apresentado e pelo que foi estudado no texto-base, podemos dizer que a marca vem evoluindo ao longo do tempo. Relacione os períodos co...

Pelo excerto apresentado e pelo que foi estudado no texto-base, podemos dizer que a marca vem evoluindo ao longo do tempo. Relacione os períodos com os fatos correspondentes. 1. Anos iniciais do século XX. 2. Período paleolítico. 3. Século XXI. 4. Idade Média. ( ) Pinturas rupestres. ( ) Relacionamento bidirecional. ( ) Fortalecimento da publicidade e da propaganda. ( ) Brasões dos cavaleiros. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. A. 2, 3, 1, 4. B. 3, 4, 2, 1. C. 4, 1, 3, 2. D. 4, 3, 1, 2. E. 1, 3, 2, 4.

Considerando a classificação de slogan estudada no texto-base, a sugestão do consultor enquadra-se na tipologia de slogan:

A. Imperativo, pois dá ...

Considerando a classificação de slogan estudada no texto-base, a sugestão do consultor enquadra-se na tipologia de slogan: A. Imperativo, pois dá um comando ao cliente. B. Intimidador, pois é provocativo. C. Descritivo, pois traz uma narrativa com uso do naming. D. Superlativo, pois amplia o benefício oferecido. E. Mixed up, pois mistura mais de uma tipologia.

No trecho acima, Abbing aponta duas características de um relacionamento que também são válidas no branding e ajudam a explicar o conceito de Brand...

No trecho acima, Abbing aponta duas características de um relacionamento que também são válidas no branding e ajudam a explicar o conceito de Brand Driven Innovation, afinal o BDI tem, em uma de suas etapas, a orquestração dos pontos de contato, ou seja, estreitar a relação existente entre a marca e o cliente. Considerando o texto apresentado sobre a importância do relacionamento para ambas as partes e os conteúdos abordados no texto-base sobre o BDI, analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. A estratégia BDI entende que o valor de uma marca deve estar em constante estratégia de inovação e sua maior influência vem do estudo aprofundado das necessidades do cliente e de sua interação com o produto ofertado ou o serviço prestado. Porque II. Mesmo em organizações tidas como inovadoras, toda mudança envolve riscos, e é preciso minimizá-los por meio do estreitamento do relacionamento com o cliente para investir em novos produtos e serviços que satisfaçam suas necessidades. A seguir, assinale a alternativa correta: A. As asserções I e II são verdadeiras e a II é uma justificativa correta da I. B. As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. C. A asserção I é verdadeira e a II é falsa. D. A asserção I é falsa e a II é verdadeira. E. As asserções I e II são falsas.

É possível perceber o papel estratégico que a marca exerce no esforço de aproximar o produto do consumidor. Nesse sentido, construí-la constitui um...

É possível perceber o papel estratégico que a marca exerce no esforço de aproximar o produto do consumidor. Nesse sentido, construí-la constitui uma tarefa fundamental. Sobre esse aspecto, analise as afirmativas a seguir e identifique as verdadeiras (V) e as falsas (F). I. ( ) O conhecimento acerca dos públicos-alvos é uma tarefa que corresponde à fase inicial da construção da marca. II. ( ) O diferencial competitivo precisa ser levado em consideração no trabalho de construção da marca. III. ( ) Aspectos comerciais da empresa influem na etapa de criação da promessa central da marca. IV. ( ) A construção de uma marca obedece a três fases distintas: a do desenho da estratégia, a da execução e a de definição da vida útil dela. Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta. A. V, V, V, F. B. V, V, F, F. C. F, F, V, F. D. V, F, V, F. E. V, F, F, F.

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