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QUESTIONÁRIO – MARKETING INSTITUCIONAL E ENDOMARKETING – AULA 02 – ADMINISTRAÇÃO • O que é necessário para que o processo de gestão da marca obtenha sucesso? Resposta Marcada : A existência de um alinhamento entre as estratégias que ligam a cultura e a visão da organização e cujas ações estabeleçam um compromisso real com os públicos. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 • Como é possível reconhecer a relevância da marca interna? Resposta Marcada : Quando os funcionários desenvolvem um vínculo com ela, tornando-se seus defensores e observando rigorosamente os valores organizacionais. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 • Como se dá a relação entre a cultura interna e a marca? Resposta Marcada : Quando as organizações em que a cultura organizacional e a marca são internalizadas por seus funcionários, suas práticas são colocadas e percebidas como verdadeiras. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 • Como a comunicação da marca interna se desenvolve? Resposta Marcada : A comunicação da marca se desenvolve por meio de processo a ser direcionado para cada segmento de público, composto por três estágios diferentes: o primeiro é aprender sobre a visão da marca, o segundo é acreditar e o terceiro é viver. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 • Como os colaboradores percebem os significados da marca? Resposta Marcada : Pela incorporação dos valores e da cultura da empresa, que são significativos para eles e representam um determinado tipo de personalidade, e tendem a se identificar e internalizar esses atributos e valores como seus. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 Total5 / 5
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