4 dicas para utilizar o ChatGPT no mercado criativo

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4 dicas para utilizar o ChatGPT no mercado criativo
A ferramenta pode impulsionar novas ideias no ramo do marketing e da
comunicação
O ChatGPT pode contribuir para tornar o trabalho mais produtivo 
Imagem: fizkes | Shutterstock
Com o avanço acelerado da tecnologia, surgiu o ChatGPT, que rapidamente conquistou o mercado da
produção criativa, dividindo os profissionais em dois grupos distintos. Há aqueles que enxergam essa
novidade como uma oportunidade para melhorar o desempenho no trabalho, enquanto outros se
preocupam com as perspectivas futuras e o rumo de suas carreiras. A inteligência artificial generativa
desenvolvida pela OpenAI representa um novo paradigma no impacto das tecnologias na sociedade,
simbolizando o potencial transformador que essas inovações têm.
Máquina reproduz o que a mente humana cria
Segundo Erivam Bandini, sócio-diretor da Box Ideias, agência de marketing de performance e design,
essa nova ferramenta pode ajudar muitos profissionais do mercado criativo: “O ChatGPT é um ótimo
recurso, mas devemos pensar estrategicamente sobre o seu uso e em como ele contribui para a
performance e o desenvolvimento de trabalhos criativos. Algumas pessoas ficam muito fascinadas com
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o que a máquina faz sozinha e esquecem que o robô precisa de alguém operando; a máquina apenas
reproduz o que a mente humana cria”, diz ele.
O ChatGPT é uma inteligência artificial pré-treinada capaz de entender linguagem natural e continuar
aprendendo para trazer respostas cada vez mais precisas, contudo a fluidez e a eficiência na
capacidade de fornecer respostas úteis, não necessariamente precisas, fizeram com que alguns
profissionais delegasse à ferramenta atividades como escrever textos, busca por correções de códigos
de programação, planejamento de conceitos de campanhas de marketing e de conteúdo.
Adaptação é a chave para o sucesso profissional
A criatividade é a habilidade humana mais valorizada dentro e fora do mercado publicitário, uma vez que
não envolve apenas a capacidade de se ter boas ideias, mas encontrar formas inovadoras e eficientes
de resolução de problemas.
Estima-se que 300 milhões de empregos em tempo integral, em todo o mundo, serão automatizados
de alguma forma pelo uso de inteligências artificiais (IA), assim como o relatório da Goldman Sachs,
empresa de serviços financeiros, prevê que 18% do trabalho feito globalmente poderá ser informatizado,
com maiores efeitos nas economias avançadas do que em mercados emergentes.
Ou seja, é provável que, em algum nível, a tecnologia influencie diretamente diversas áreas profissionais
para além da publicidade e propaganda, fato que não é desconhecido na história moderna recente.
Basta relembrar o surgimento dos computadores e o acesso à internet mudando a forma de fazer
propaganda, de se consumir produtos e de se relacionar com o público-alvo.
Somente conseguirão espaço no mercado de trabalho pessoas que souberem se adaptar às mudanças
e que evitem comportamentos de negação da realidade, lutando para impedir a continuação da vida
moderna.
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Brasil é o quinto país que mais utiliza o ChatGPT 
(Imagem: Ruan Jordaan | ShutterStock)
Veja como usar a ferramenta no trabalho
Dados publicados em janeiro de 2023 pela OpenAI, empresa que criou o ChatGPT, revelam que o Brasil
é o quinto país que mais visitou o site da empresa, representando 4,3% do tráfego mundial, com 863
milhões acessos globais. Considerando a forte aderência da ferramenta no Brasil, Erivam Bandini
apresenta 4 dicas de como a ferramenta pode ajudar profissionais do mercado criativo sem prejudicar a
criação de vagas de emprego.
1. Aquisição de novos referenciais e diversificar conhecimentos
Uma forma de exercer a criatividade é por meio de referências; quanto mais conhecimento uma pessoa
tiver, maior será a capacidade de explorar outras possibilidades. O uso do ChatGPT pode ser uma chave
para abrir novas portas, levando a pessoa a consumir conteúdos novos, aumentando seu repertório
sobre algum tema.
2. Maior facilidade de se tornar escalável
Usar o chat em atividades mais simples como escrever um texto ajuda o profissional a ganhar tempo,
uma vez que o foco será na revisão de conteúdo. A otimização do trabalho resulta em economia de
tempo, sobrando mais tempo para se dedicar a tarefas mais complexas.
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3. Tirar dúvidas
Buscar por respostas no Google é a forma padrão de solucionar problemas, mas, ao fazer isso, é
necessário que haja curadoria do melhor link. Por outro lado, no chat, é possível apenas perguntar e
obter a resposta na hora, sem gasto de tempo com pesquisa.
4. Sobra tempo para pensar e de fato ser criativo
O profissional criativo não exerce essa capacidade o tempo todo, já que é necessária muita dedicação
para exercitar essa habilidade. Porém, como fazer tantas tarefas com prazos de entrega tão curtos?
Com a IA, é mais fácil dedicar tempo à parte teórica do trabalho sem comprometer a prática e a
entrega.
Como se apropriar da inteligência artificial
A inteligência artificial consegue executar, mas não pensar; tudo que o robô reproduz foi feito por
pessoas que dedicaram tempo e esforço para encontrar soluções que entregam resultados. E, talvez por
alguns profissionais temerem que a evolução dessa tecnologia nos dê todas as respostas, ignoram tudo
o que pode advir dessa nova ferramenta.
O interessante é pensar em uma divisão de tarefas apropriada entre IA e humanos, fazendo com que o
exercício da criatividade possa ser exercido com mais liberdade. A capacidade de resolver problemas de
um time de profissionais é o que dita o sucesso de uma campanha de marketing, entendendo a melhor
estratégia, identificando o público-alvo, conversando com essas pessoas; tudo isso é o que separa o
fracasso do sucesso na comunicação.
Por Gustavo Souza