Rota 3

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Rota de Aprendizagem 3 O Microambiente
 
FUNDAMENTOS 
DE MARKETING
Rota de Aprendizagem 3
O Microambiente 
1. Apresentação da Unidade
de Aprendizagem
2. Objetivos
3. Conteúdos
4. Aplicação Prática
5. Autoestudo
 
Clique no segmento
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Período
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2 3
Rota de Aprendizagem 3 O Microambiente Rota de Aprendizagem 3 O Microambiente
 
Fundamentos de Marketing
O Microambiente período
2o
1. Apresentação da unidade de aprendizagem 
 Este Guia de Aprendizagem tem o objetivo de direcionar os seus estudos ao 
longo do desenvolvimento da disciplina e o seu olhar para os conteúdos disponibi-
lizados. Assim, em nossa terceira aula da disciplina Fundamentos de marketing es-
tudaremos a análise do ambiente de marketing, especificamente o microambiente. 
Abordaremos os principais conceitos relacionados às forças internas que podem in-
fluenciar as atividades de marketing.
2. Objetivos
• Identificar as dimensões competitivas e sua importância para os profissionais de 
marketing.
• Identificar os principais fatores internos que podem influenciar o marketing.
3. Conteúdos
• Análise do Ambiente de Marketing – Microambiente.
4. Aplicação Prática
 Neste ícone da rota apresenta-se a flexibilidade de ação do professor, uma vez 
que o aluno por meio das atividades síncronas (chat) e assíncronas (fórum) interage 
com o professor recebendo o feedback do seu aprendizado.
Capítulo Norteador
KOTLER, P. Princípios de Marketing. 15ª ed. São Paulo: Pearson, 2015.
5. Autoestudo
Descrição das Atividades
1 – Assista ao vídeo “Vídeo explicativo – Ambientes de Marketing", e veja 
as diferenças entre o macroambiente e o microambiente através de uma 
empresa fictícia. Ele está disponível em: <https://www.youtube.com/wa-
tch?v=DgC17NhgNik&t=58s>.
2 – Leia o terceiro capítulo do livro indicado para compreender melhor os 
conceitos da análise de mercado. Ele está disponível em nossa biblioteca 
virtual.
3 – Pensando em fornecer a vocês mais informações sobre um dos fatores 
do microambiente, sugiro a leitura do texto “Fortaleça seu posicionamen-
to e seus diferenciais com as 5 forças de Potter”, disponível em: <https://
endeavor.org.br/5-forcas-de-porter/>.
4 - Elabore o relatório da aula a partir do que foi exposto e discutido em 
sala e das leituras e vídeos indicados neste roteiro de estudos.
Organize-se:
 6 horas semanais – mínimo sugerido para autoestudo.
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Rota de Aprendizagem 3 O Microambiente
6. Referências 
KOTLER, Philip. Administração de marketing: a edição do milênio. 14ª. ed. São Pau-
lo: Pearson, 2012. 
_________, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de marketing. 15ª. ed. São Paulo: 
Pearson, 2014. 
________. Marketing de A a Z. São Paulo: Elsevier, 2003. 
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR 
GRACIOSO Francisco. Marketing Estratégico: planejamento estratégico orientado 
para o mercado. São Paulo: Atlas, 2007.
PORTER, M. E. Estratégia competitiva: técnicas para análise de indústrias e da con-
corrência. Elsevier, 1. ed. 2005. 
RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha por sua mente. 20. ed. São Paulo: 
Makron Books, 2002. 
URDAN, Flávio T.; URDAN, André T. Gestão do composto de marketing. São Paulo: 
Atlas, 2006.