Exercícios - Coolhunting

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1- Um restaurante gourmet está utilizando coolhunting para explorar novas tendências culinárias. O foco está
em ingredientes locais, sabores exóticos e apresentações inovadoras, visando atrair um público jovem e
cosmopolita.
Na busca por tendências culinárias, qual seria a próxima etapa após a coleta de sinais no processo de
coolhunting?
A) Análise dos dados coletados para identificar padrões emergentes.
B) Desenvolvimento de um novo menu baseado em sabores internacionais.
C) mplementação de estratégias de marketing digital.
D) Parceria com chefs locais para criar pratos inovadores.
E) Pesquisa de satisfação com clientes atuais.
2- Uma marca de moda busca identificar tendências de sustentabilidade no vestuário. O coolhunter da
empresa está focado em materiais reciclados e processos de produção eco-friendly para criar uma nova linha
de roupas.
Qual é o objetivo final do processo de coolhunting, conforme aplicado pela marca de moda para identificar
tendências de sustentabilidade no vestuário?
A) Redução de custos de produção.
B) Aumento da conscientização ambiental entre os consumidores.
C) Criação de uma nova linha de roupas sustentáveis.
D) Desenvolvimento de parcerias com ONGs ambientais.
E) Implementação de um programa de reciclagem na empresa.
3- Design thinking é um tipo de abordagem que tem como objetivo auxiliar a criação de projetos e o
desenvolvimento de produtos, tendo como referência a visão e o pensamento dos designers. A ideação
constitui a terceira etapa do design thinking e é marcada por ser o momento em que acontece o brainstorming
sobre o projeto e as propostas para solucionar o problema apresentado. Após as duas primeiras etapas, em
que é realizada uma análise das possibilidades e das necessidades do público, o momento de ideação
acontece para que seja possível coletar as ideias que sirvam para responder a esses questionamentos e
serem desenvolvidas em soluções eficientes. É nessa etapa que todos os envolvidos no projeto conseguem
opinar e propor suas ações para intervir no problema apresentado. Um bom resultado do momento de
ideação é percebido quando se chega a uma solução desenvolvida a partir de várias perspectivas acerca da
questão inicial.
Fonte: Adaptado de: LIGA INSIGHTS, 2021.
A ideação, que também é utilizada em laboratórios de tendências, se trata de…
A) Um mapa de empatia com as citações dos entrevistados.
B) Um processo criativo de desenvolvimento de novas possibilidades e conceitos.
C) O momento de desenvolver novos produtos ou serviço inéditos.
D) A criação da tese de uma pesquisa de tendências.
E) A criação de um nome criativo para a tendência.
4- Em um contexto cercado por inovação, os early adopters são o grupo de usuários aberto à experimentação
de novidades. Essas pessoas possuem mais disposição para testar e adquirir novas tecnologias e soluções,
mesmo que elas ainda não tenham sido testadas por outros indivíduos. Além do papel de experimentação da
aderência da solução, geralmente os early adopters também são responsáveis pelo fornecimento de
feedbacks de melhorias de produtos e serviços. Por esse motivo, costumam ser representados por usuários
promotores e constantes de marcas.
Fonte: Adaptado de: LIGA INSIGHTS, 2021.
A partir do texto apresentado, avalie as afirmações a seguir.
I - Os early adopters são considerados formadores de opinião, pois atuam como promotores da marca.
II - Coolhunters devem identificar seus principais clientes de novos produtos, assim como inovadores e early
adopters da categoria.
III - Os early adopters adotam a inovação antes da maioria da sociedade. Geralmente, eles interagem com
frequência com seus pares e discutem por um tempo sobre a inovação antes de adotar uma nova ideia.
É correto o que se afirma em:
A) I
B) III
C) I e II
D) II e III
E) I, II e III
5- O planejamento do cenário ajuda a imaginar e considerar um número de futuros plausíveis. Isso pode ser
atingido ao se preparar um ambiente na empresa para perseguir as seguintes etapas:
1- Identificação da questão/problema ou a decisão a ser tomada;
2- Listagem de fatores-chave;
3- Listagem das forças motrizes;
4- Ranking das listas combinadas dos principais fatores por importância ou incerteza;
5- Seleção da lógica do cenário (geralmente, um diagrama de quadrantes com narrativas de estórias
plausíveis, separadas, detalhadas de cada cenário);
6- Descrição de cenários com fatores e forças remanescentes;
7- Identificação das implicações dos cenários nas decisões;
8- Seleção de indicadores líderes para serem monitorados para saber se um cenário está se firmando.
Fonte: CREATIVANTE. Planejamento estratégico e planejamento de cenário: um breve panorama!. Publicado
em: 12 jun. 2016.
No laboratório de tendências, o planejamento de cenários pode ser utilizado para:
A) Desenvolver a tese pensando em possíveis alternativas.
B) Desenhar possíveis cenários de mercado a partir das tendências estipuladas.
C) Encontrar as microtendências que estão em voga no mundo
D) Descobrir os fatores que influenciam as tendências.
E) Criar novos indicadores
6- O valor de uma plataforma bem gerida está diretamente relacionado ao seu número de usuários (sejam
eles produtores ou consumidores). O exemplo clássico disso é o de uma rede social como o Facebook ou o
WhatsApp. Quanto mais pessoas usarem a plataforma, mais conteúdo será gerado, mais conexões poderão
ser feitas - e daí por diante.
Fonte: MOREIRA, R. Por que algumas empresas crescem exponencialmente?. In: Economia de serviços.
Publicado em: 3 abr. 2018.
Com base no texto acima, pode-se afirmar que a teoria do efeito de rede é:
A) O uso de ativos externos para a criação de valor, tendo como exemplo Uber, Google, Amazon e
Facebook.
B) O uso de fornecedores diretos que supram as interfaces que podem acessar a plataforma.
C) A união das ofertas disponíveis na plataforma e de consumidores que demandem essas ofertas.
D) A característica que faz com que a inovação aumente seu valor para potenciais consumidores com
base no aumento do número de usuários.
E) A utilização de feedbacks de outros usuários para saber quais aplicativos devem ser baixados ou
comprados.
7 - Os substantivos ou nomes têm gênero e número. Normalmente, o adjetivo acompanha o substantivo para
modificá-lo; por outro lado, o adjetivo e o substantivo devem concordar em gênero e em número. O processo
de adjetivação ocorre quando o adjetivo toma o lugar de um substantivo. Na frase "Aquele homem jovem
ganhou a partida", o adjetivo jovem se torna um substantivo e atua como um núcleo da oração por
acompanhar a palavra "homem".
Fonte: RESEARCHGATE, 2020.
Uma técnica para a criação do nome da tendência é usar a adjetivação. Escolha a opção que apresenta uma
adjetivação:
A) Consumerismo
B) Mostre-seu-trabalho
C) Produtos inteligentes
D) JOQQ (jogue o quanto quiser)
E) Jogue em casa
8- Na aplicação do coolhunting para desenvolvimento de um novo perfume, um pesquisador observa
tendências em aromas naturais e sustentáveis. Ele analisa padrões de consumo emergentes em mercados
europeus, focando em ingredientes orgânicos e processos eco-friendly.
Qual é a etapa inicial correta no processo de coolhunting, conforme descrito no texto fornecido, para o
desenvolvimento do novo perfume?
Identificação de líderes de opinião no segmento de perfumaria.
A) Identificação de líderes de opinião no segmento de perfumaria.
B) Definição do universo de pesquisa focado em sustentabilidade.
C) Análise da concorrência em fragrâncias sintéticas.
D) Pesquisa de mercado para embalagens recicláveis.
E) Criação de protótipos de perfume para testes.
9- Desk research - ou pesquisa secundária - é um método no qual você procura e reúne informações de
documentos já existentes para adquirir conhecimento sobre determinado tópico. Para isso, o desk research
baseia-se em dados secundários: informações que são coletadas a partir de pesquisas feitas para outros
projetos por outras pessoas. Portanto, ela consiste em efetuar pesquisas sobre pesquisas em vez de conduzir
um estudo próprio com observação de campo, entrevistas,testes etc.
Fonte: AELA. Desk research: o que é e como efetuar uma pesquisa secundária. Publicado em: 16 nov. 2020.
Em relação ao uso da técnica de desk research em uma pesquisa de tendências, é falso afirmar que…
A) Ela constitui a pesquisa de dados secundários - referências e cases - que ajudam a enxergar
movimentos de mudança.
B) Pode ser feita em sites, blogs, jornais, revistas, mídias sociais, documentários, livros e relatórios;
então, é importante pensar onde se vai buscar cada tema e subtema.
C) Qualquer informação que tenha qualidade e ineditismo pode ser usada; por isso, é importante criar
uma lista das palavras-chave para a pesquisa do assunto.
D) Ela se trata de um bom ponto de partida e serve como inspiração para as próximas etapas, mas é
importante definir o prazo e quanto tempo deve-se gastar em cada etapa.
E) Não se pode delimitar seus objetivos, fontes e pessoas que gostaria de consultar para não limitar a
criatividade da pesquisa.
10- Os projetos de inovação corporativa sempre aconteceram com os times trabalhando in loco - fisicamente
dentro dos ambientes das empresas inovadoras. Sabemos que projetos de inovação são mais complexos e
demandam uma comunicação fina e alinhada sob pena de ruídos gerarem prejuízos ao andamento dos
projetos. A pandemia mundial nos obrigou também a digitalizar o processo de inovação. As equipes passaram
a operar remotamente e, surpreendentemente, a distância não representou um obstáculo intransponível.
Fonte: ÉPOCA NEGÓCIOS, 2021.
No texto acima, podemos identificar uma exposição de uma parte da estrutura de um relatório de tendências.
Essa parte é...
A) Introdução
B) Formulação
C) Tendências
D) Contexto
E) Análise