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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA SISTEMA DE ENSINO EAD - ADMINISTRAÇÃO
Emerson da Silva Rocha
FUNDAMENTOS DE MARKETING
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Duque de Caxias 2024
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Emerson da Silva Rocha
FUNDAMENTOS DE MARKETING
Trabalho apresentado ao Curso de Administração da Universidade Veiga de Almeida, para a disciplina de Fundamentos de Marketing.
Prof: FERNANDA SOUZA DO NASCIMENTO.
Duque de Caxias 2024
 Escolha da Orientação de Marketing para a Empresa Beta: Uma Análise Estratégica
A empresa Beta, desenvolvedora de produtos tecnológicos como smartphones e notebooks, enfrenta desafios relacionados à perda de clientes e altos custos de produção e distribuição. O diretor de marketing está em dúvida quanto à orientação estratégica a ser seguida: Orientação de Produto ou Orientação de Marketing. Este trabalho tem como objetivo analisar o contexto e recomendar a melhor orientação, considerando os desafios enfrentados pela empresa.
A Orientação de Produto prioriza as características e atributos do produto, mantendo-se muitas vezes estática ao longo do tempo. Por outro lado, a Orientação de Marketing foca nas necessidades e desejos dos clientes, adaptando o produto às demandas do mercado. Diante dos desafios enfrentados pela empresa Beta, a Orientação de Marketing se mostra mais adequada por diversos motivos:
1. Resposta às tendências do mercado: A empresa enfrenta perda de clientes devido à falta de adaptação do produto às tendências e demandas do mercado. A Orientação de Marketing permite identificar e responder rapidamente às mudanças no comportamento dos consumidores.
2. Promoção eficaz: A ineficácia na promoção sugere a necessidade de uma abordagem mais estratégica. A Orientação de Marketing inclui atividades como pesquisa de mercado e segmentação, permitindo uma promoção mais direcionada e eficaz.
3. Redução de custos: Embora a empresa considere a mudança de produtos ofertados como uma alternativa para reduzir custos, a Orientação de Marketing pode oferecer soluções mais eficientes. Ao compreender melhor as necessidades dos clientes, a empresa pode otimizar seus processos de produção e distribuição, reduzindo custos desnecessários.
Conclusão:
Diante dos desafios enfrentados pela empresa Beta, é recomendável adotar uma abordagem orientada para o marketing. Isso permitirá à empresa adaptar seus produtos às demandas do mercado, promover de forma mais eficaz e reduzir custos operacionais. Ao adotar a Orientação de Marketing, a empresa estará mais bem preparada para enfrentar os desafios do mercado e alcançar o sucesso a longo prazo.
Referências:
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Administração de Marketing. Pearson Education.
- Armstrong, G., & Kotler, P. (2015). Marketing: An Introduction. Pearson Education.
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