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1. A maneira como as marcas se posicionam deve levar em consideração o que seus consumidores - potenciais e atuais - valorizam? Indique a resposta CORRETA. Na nova relação de mercado, o consumidor é influenciado, exclusivamente, pelos conhecimentos e sentimento em relação às marcas, com base em experiências prévias. Comunicações de marketing em diferentes mídias e opiniões de amigos deixaram de ser relevantes. As marcas têm medo de os consumidores se aproximarem dos seus concorrentes e, com isso, perderem os clientes. Por essa razão, as marcas tentam atender a todas as demandas dos clientes. A evolução nas relações entre marcas e consumidores ganhou um novo status. As marcas trabalham para se aproximar mais de seus clientes e estabelecer uma conexão, oferecendo produtos ou serviços que os clientes valorizam. Os consumidores entendem que, por conta de limitações tecnológicas e financeiras, as marcas nem sempre podem levar em consideração o que os seus consumidores valorizam. Nas leis do mercado, as marcas possuem um poder muito maior do que os consumidores. Por isso, podem escolher quais tipos de produto os consumidores irão consumir. Data Resp.: 25/04/2024 23:02:59 Explicação: A resposta correta é: A evolução nas relações entre marcas e consumidores ganhou um novo status. As marcas trabalham para se aproximar mais de seus clientes e estabelecer uma conexão, oferecendo produtos ou serviços que os clientes valorizam. 2. Alinhar a cultura da empresa com o seu público-alvo e focar no atendimento ao cliente são ações extremamente importantes para estabelecer fortes conexões. Indique qual das alternativas a seguir está INCORRETA. As marcas enfrentam pressão para justificar seus investimentos. O benchmarking auxilia os principais líderes do mercado a justificar suas ações com base nos resultados do processo. Ao observar as empresas, é necessário estudar como a cultura dessa empresa produz um maior engajamento com o público, quais são seus focos de ação na transformação digital e como a empresa está envolvida no ecossistema de inovação e digitalização. Olhar apenas para sua fatia de mercado ou setor de atuação coloca as empresas em desvantagem e fora do processo de inovação. O benchmarking visa mostrar que o processo de criação de valor e a característica de uma marca podem ser semelhantes para diversos tipos de organização. O processo de benchmarking visa lidar com mudanças tecnológicas já esperadas e indicar como seguir um percurso já trilhado por outras empresas. Testar novas ideias e tecnologias não faz parte desse processo. O benchmarking setorial visa comparar diferentes setores econômicos. Boas práticas podem e devem ser aproveitadas de um setor para o outro, assim como tecnologias que podem se adaptar a diferentes setores. Data Resp.: 25/04/2024 23:04:27 Explicação: A resposta correta é: O processo de benchmarking visa lidar com mudanças tecnológicas já esperadas e indicar como seguir um percurso já trilhado por outras empresas. Testar novas ideias e tecnologias não faz parte desse processo. 3. Na busca por um melhor relacionamento com os clientes, as empresas estão buscando investir em novas tecnologias. No entanto, não é suficiente apenas dominar as tecnologias, mas se diferenciar tecnologicamente de seus competidores. Indique a alternativa, a seguir, que está CORRETA. O benchmarking permite que as empresas tenham uma visão de curto prazo. O processo visa determinar como suas competências atuais podem te tornar uma empresa líder e de referência no mercado. O benchmarking como ferramenta de gestão possibilita que as empresas justifiquem, de maneira aceitável, a cópia de serviços e produtos de outras empresas O benchmarking dá suporte para as empresas desenvolverem suas estratégias digitais. Conhecer as ações dos concorrentes é necessário para estar sempre um passo à frente e não se tornar obsoleto por falta de inovação. O benchmarking requer que as empresas já tenham, previamente, um conhecimento sobre as suas próprias estratégias de mercado. Apenas após esse processo, é possível aplicar a estratégia de benchmarking e avaliar as ações das empresas que estão à sua volta. Na competição entre empresas em um mercado em transformação digital, é fundamental seguir as mesmas ações que empresas líderes, oferecendo os mesmos serviços que estão sendo bem qualificados. Data Resp.: 25/04/2024 23:05:43 Explicação: A resposta correta é: O benchmarking dá suporte para as empresas desenvolverem suas estratégias digitais. Conhecer as ações dos concorrentes é necessário para estar sempre um passo à frente e não se tornar obsoleto por falta de inovação. EM2120686ESTRATÉGIAS E TÁTICAS 4.0 4. Sobre os canais e os meios de reprodução de conteúdo, assinale a alternativa correta. O conteúdo tem como principal característica bombardear os usuários com a divulgação da maior quantidade possível de informações. Eventos presenciais proporcionam uma alta eficácia dentro do marketing de conteúdo, pois garantem uma interação real entre pessoas, o que falta no mundo virtual. A promoção de conteúdo é realizada exclusivamente por meio de canais digitais. Conteúdos produzidos e difundidos por terceiros, como, por exemplo, influenciadores, normalmente não geram tanto engajamento quanto aqueles produzidos pelas próprias marcas. Quando a marca paga um terceiro para produzir seu conteúdo, isso é considerado propaganda, e não marketing de conteúdo. Data Resp.: 25/04/2024 23:06:44 Explicação: A resposta correta é: Eventos presenciais proporcionam uma alta eficácia dentro do marketing de conteúdo, pois garantem uma interação real entre pessoas, o que falta no mundo virtual. 5. As métricas de visibilidade referem-se ao alcance da marca e à sua consciência dentro da jornada do consumidor. Sobre essas métricas, aponte a alternativa correta. Na assimilação, após processar toda a informação recebida, o consumidor é atraído somente para uma lista curta de marcas. Na atração, os consumidores prosseguem pesquisando as marcas pelas quais são atraídos para obter mais informações sobre elas. Na ação, o processo é exclusivo; nele, o consumidor finaliza seu ato de compra. Na apologia, os clientes desenvolvem uma sensação de forte fidelidade à marca e podem promover a defesa dela perante seus pares. Na arguição, os consumidores são expostos a uma longa lista de marcas em função de experiências passadas, comunicações de marketing ou defesa da marca por outros clientes. Data Resp.: 25/04/2024 23:07:31 Explicação: A resposta correta é: Na apologia, os clientes desenvolvem uma sensação de forte fidelidade à marca e podem promover a defesa dela perante seus pares. 6. Existem diferenças importantes entre os elementos de comunicação quando se trata de conteúdo e publicidade. Em relação a esse tema, aponte a resposta correta. O marketing de conteúdo visa a promover e liberar a maior quantidade de informação possível dentro das redes. A publicidade tradicional por meio de televisão e rádio ainda é a mais importante forma de atingir o público-alvo. Técnicas de storytelling são utilizadas no marketing de conteúdo para criar engajamento da marca e vínculos com seu público-alvo. O marketing de conteúdo acontece exclusivamente no domínio online das mídias sociais. O marketing de conteúdo descarta a função de gerar venda, servindo apenas para apresentar novas marcas aos consumidores. Data Resp.: 25/04/2024 23:01:00 Explicação: A resposta correta é: Técnicas de storytelling são utilizadas no marketing de conteúdo para criar engajamento da marca e vínculos com seu público- alvo. MARKETING EM AMBIENTES VIRTUAIS 7.Em relação ao mapeamento do caminho do consumidor, a fase de atração corresponde: À fase quando o consumidor adquire o produto. À fase quando uma marca é lembrada pelo consumidor como referência no seu setor de atuação. À fase quando o consumidor entra em contato com a marca ativamente, por vontade própria. À fase onde o consumidor toma conhecimento da marca em meio a tantas outras. À fase quando o consumidor se torna um fiel defensor e embaixador da marca. Data Resp.: 25/04/2024 22:59:17 Explicação: A resposta correta é: À fase quando uma marca é lembrada pelo consumidor como referência no seu setor de atuação. 8. Em relação ao mapeamento do caminho do consumidor, a fase de arguição corresponde: À fase quando o consumidor se torna um fiel defensor e embaixador da marca. À fase quando o consumidor entra em contato com a marca ativamente, por vontade própria. À fase onde o consumidor toma conhecimento da marca em meio a tantas outras. À fase quando o consumidor adquire o produto. À fase quando uma marca é lembrada pelo consumidor como referência no seu setor de atuação. Data Resp.: 25/04/2024 22:58:45 Explicação: A resposta correta é: À fase quando o consumidor entra em contato com a marca ativamente, por vontade própria. NEGÓCIOS NA ERA DIGITAL 9. Qual é o tipo de relacionamento do e-commerce que permite que empresas façam negócios entre si utilizando meios digitais? G2C B2C C2C B2B B2G Data Resp.: 25/04/2024 22:57:09 Explicação: A resposta correta é: B2B 10. NÃO é um tipo de comércio eletrônico: B2C B2G C2C B2B D2C Data Resp.: 25/04/2024 22:57:14 Explicação: A resposta correta é: D2C
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