Sustentabilidade nos Negócios

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Sustentabilidade no contexto 
empresarial, governamental e 
da sociedade civil
Gestão da Sustentabilidade
Fundamentos
Bloco 1
Erica Hevellin da Silva Siqueira
Sustentabilidade
• Por que escolher ser 
sustentável? 
• Quais as vantagens para 
um negócio? 
• Quais são exemplos de 
sustentabilidade na 
prática?
• Como a demanda por 
sustentabilidade 
impacta a vida das 
pessoas?
Figura 1 – Green development
Fonte: Man As Thep/iStock.com.
Sustentabilidade
• Não há uma definição universal para o termo.
• Etimologicamente:
• Sustentável = dar suporte/apoio, aguentar, manter.
• É um adjetivo usado para algo que pode ser 
sustentado, ou seja, algo que é suportável e capaz de 
continuar sendo em um determinado nível.
• Sustentabilidade é, portanto, manter algo em 
determinado nível.
Sustentabilidade
• Sustentabilidade e desenvolvimento sustentável: o 
futuro não pode esperar.
• As ações humanas devem causar pouco ou nenhum 
dano ao meio natural para que, assim, os 
ecossistemas continuem operando e gerando as 
condições que permitam a perpetuação da espécie.
• Objetivo: impedir o esgotamento dos recursos 
naturais para manter o equilíbrio ecológico sem 
diminuir a qualidade de vida da sociedade.
Dimensões da sustentabilidade
Ambiental
Uso de recursos naturais, 
gestão ambiental e 
prevenção da poluição.
Econômico
Lucro, redução de 
custos, 
investimento, 
emprego.
Social
Qualidade de vida, 
educação, saúde, 
oportunidades.
Ambiental 
econômico.
Eficiência 
energética, 
subsídios/ 
incentivo para o 
uso de recursos 
naturais.
Social –
ambiental.
Justiça ambiental, 
gestão de recursos 
naturais, local e 
global.
Social – econômico.
Ética nos negócios, comércio justo, direitos trabalhistas.
Figura 2 – Dimensões da sustentabilidade
Fonte: elaborada pelo autor.
Sustentabilidade
Desenvolvimento regenerativo 
• Desenvolvimento 
sustentável se concentra 
em minimizar os danos 
causados ao meio 
ambiente e a saúde 
humana.
• Desenvolvimento 
regenerativo busca 
reverter a degradação dos 
sistemas naturais do 
planeta, bem como 
projetar sistemas 
humanos que coevoluem 
com os sistemas naturais.
Figura 3 – Coevolução
Fonte: Vectoraart/iStock.com.
Desenvolvimento regenerativo 
Figura 4 – Linha do tempo evolutiva
Fonte: adaptada de Re-aliance (2021).
Ajuda SoberaniaSegurança
Degeneração Sustentabilidade Regeneração
Design convencional.
A forma como as coisas 
são. Destruição e 
separação da natureza.
Design sustentável.
Neutro. Simplesmente 
menos destrutivo.
Design verde.
Melhorias dentro das 
estruturas e paradigmas 
destrutivos existentes.
Design restaurativo.
Auxiliando a evolução de 
subsistemas dentro de uma 
visão antropocêntrica.
Design regenerativo.
Co-evolução de todo o 
sistema. Envolvente 
como parte da 
natureza.
Sustentabilidade na tecnologia
• Como ser sustentável?
• Cleantech: tecnologias que permitem um uso mais 
consciente dos recursos naturais com redução dos 
impactos ambientais.
• Ampliar o uso dos equipamentos por um longo 
período (para além da obsolescência programada dos 
produtos).
• Descarte dos materiais eletrônicos em locais 
adequados.
• Substituição de materiais poluentes por outros mais 
eficientes e sustentáveis.
Sustentabilidade na moda
• Indústria fast fashion.
• Como ser mais 
sustentável?
• Economia circular.
• Condições dignas de 
trabalho.
• Produção sustentável de 
algodão.
• Melhorias na cadeia de 
valor.
Figura 5 – Novos padrões da moda
Fonte: Venimo/iStock.com.
Sustentabilidade no transporte
• O IPPC (2014) afirma que 
14% de toda a emissão de 
gases do efeito estufa, vem 
do transporte, 
especificamente de carros 
com dois passageiros.
• Como ser mais sustentável?
• Otimizar o uso de carros 
com 4 ou 5 passageiros.
• Usar transporte público, 
especialmente trens.
• Adoção de carros 
elétricos.
• Transporte alternativo: 
bicicleta.
Figura 6 – Bicicleta como meio de 
transporte 
Fonte: rorat/iStock.com.
Gestão da Sustentabilidade
Economia circular 
Bloco 2
Erica Hevellin da Silva Siqueira
Panorama de resíduos
• 99% dos produtos 
comprados são descartados 
após seis meses de uso 
(AGÊNCIA BRASIL, 2021).
• 11 milhões de toneladas de 
plásticos descartadas por 
ano no oceano (LAU, 2020).
• +79 milhões de toneladas de 
lixos descartados pelos 
brasileiros em 2019 
(ABRELPE, 2020).
• 1,52 milhões de toneladas 
de lixo são descartadas 
semanalmente pelos 
brasileiros (ABRELPE, 2020).
Figura 7 – Exemplos de resíduos
Fonte: Kornkun/iStock.com.
Da economia linear para economia circular 
• Economia linear: baseada na extração crescente de recursos naturais em que os 
produtos fabricados a partir desses recursos são utilizados e depois descartados 
como resíduos.
• Economia circular: os resíduos são insumos para produção de novos produtos, 
realimentando a cadeia produtiva.
Figura 8 – Modelo de economia linear
Fonte: petovarga/iStock.com.
Figura 9 – Modelo de economia 
circular
Fonte: petovarga/iStock.com.
Da economia linear para economia circular 
Figura 10 – Produção de resíduos
Fonte: Lemono/iStock.com.
• Problemas da economia 
linear:
• Impossibilidade de 
manter o modelo no 
longo prazo.
• Consumo não 
sustentável.
• Limitação de suprimento.
• Volatilidade dos preços.
• Materiais críticos.
• Interdependência.
• Aumento de 
externalidades.
Economia circular 
• O conceito de economia circular agregou outros 
conceitos criados nas últimas décadas, tais como:
• Desenvolvimento (ou design) regenerativo.
• Economia de performance.
• Do berço ao berço (cradle to cradle).
• Ecologia industrial.
• Biomimética, entre outros.
• É baseada na inteligência da natureza.
• Vai além de reduzir, reutiliza e reciclar (3Rs): une o 
desenvolvimento sustentável com o ritmo tecnológico 
e comercial do mundo moderno.
Elementos básicos
• Design de economia circular: desenvolvimento de 
competências para facilitar o reuso, reciclagem e 
aproveitamento de produtos em múltiplos ciclos.
• Novos modelos de negócio: modelos inovadores que 
substituam os existentes ou ajudem a capturar novas 
oportunidades.
• Ciclos reversos: habilidade em toda a cadeia de produção 
e logística para mitigar a saída de materiais para fora do 
ciclo.
• Condições viabilizadoras e condições sistêmicas 
favoráveis: mecanismos de mercado deverão 
desempenhar um papel central com o apoio de políticas 
públicas, instituições de ensino e formadores de opinião. 
Diagrama sistêmico
Figura 11 – Fluxo contínuo de materiais no círculo de valor
Fonte: Ellen MacArtgur Foundation (2021).
Implantação do sistema 
• Depende de todos os 
envolvidos no ciclo de 
vida de um produto.
• Consumo desacelerado 
e consciente.
• Leis ajudam na 
promoção do sistema: 
Política Nacional de 
Resíduos Sólidos. 
• Evitar o greenwashing.
Figura 12 – Processo da Economia 
Circular
Fonte: Nannapat Pagtong/iStock.com.
Gestão Sustentável 
Compliance e cultura sustentável
Bloco 3
Erica Hevellin da Silva Siqueira
Compliance 
• Compliance significa 
estar em conformidade
com regras/leis e 
integridade corporativa.
• Envolvem obrigações 
trabalhistas, fiscais, 
regulatórias, de 
concorrência etc. 
• Qual a relação do 
compliance com 
sustentabilidade? 
Figura 13 – Exemplificação de 
compliance
Fonte: TarikVision/iStock.com.
Compliance sustentável 
• Visão holística: as organizações são capazes de 
desenvolver estratégias para mitigar o risco de 
terceiros e garantir a transparência da cadeia de 
abastecimento.
• Proteção contra o crime verde (green crime).
• Lei de Crimes Ambientais.
• Para as empresas que se esforçam para alcançar 
práticas sustentáveis, estar em conformidade é 
uma linha de base mínima para acompanhar as 
mudanças na demanda e nos requisitos do 
mercado.
Compliance sustentável
• Compliance e 
sustentabilidade devem 
trabalhar juntas para 
fortalecer a ética 
organizacional.
• Unir a agenda das duas 
áreasé uma forma de 
dar um passo a frente: ir 
além de declarações de 
propósito vagas e 
redefinir a integridade 
corporativa de maneira 
significativa.
Figura 14 – Equilíbrio sustentável
Fonte: Designer/iStock.com.
Modelo de compliance sustentável em bancos
Figura 15 – Construindo uma estrutura de compliance sustentável
Fonte: adaptada de Bickford et al. (2015).
Dirigido 
aos 
negócios.
Foco na 
linha de 
frente.
Pessoas pró-
ativas e 
incentivadas.
Padrões 
de 
ponta-a-
ponta.
Controles 
práticos.
Impactos 
mensuráveis.
Estrutura sustentável de compliance.
Integração com o “Pequeno C”.
Gerenciamento de 
talentos.
Gerenciamento de 
mudanças 
regulatórias.
TI e dados 
integrados.
“Grande C”.
Departamento 
de Compliance.
“Pequeno C”.
Compliance
embutido no 
negócio.
Cultura sustentável 
• Os meios pelos quais os gestores podem liderar e 
posicionar suas empresas para serem mais 
sustentáveis permanecem incertos.
• Soluções inovadoras de sustentabilidade dependem 
de gestores com intenção de promover uma cultura 
de sustentabilidade.
• Há necessidade de esforço integrado para criar uma 
infraestrutura organizacional que apoie o 
desenvolvimento de uma estratégia de 
sustentabilidade de longo prazo.
Como criar uma cultura sustentável?
• Integrando múltiplos 
processos 
organizacionais de 
maneira interativa.
• Revisitando e revisando 
a abordagem utilizada 
sempre que necessário.
• Incorporação da 
sustentabilidade no 
processo de gestão 
estratégica.
Figura 16 – Integração de processos
Fonte: Pavlo Stavnichuk/iStock.com.
Passo a passo para criação de uma cultura sustentável
• Declaração de missão: equilíbrio entre o desempenho 
social, ambiental e financeiro.
• Declaração de valores: componentes chave para 
alinhar à gestão com os esforços de sustentabilidade.
• Objetivos e estratégia: objetivos complementam a 
missão centrada na sustentabilidade; estabelecer um 
elo entre a estratégia e a sustentabilidade fortalece as 
intenções de ação.
Passo a passo para criação de uma cultura sustentável
• Cadeia de valor de RH: organizações de sucesso 
estabelecem práticas de gestão de RH que apoiam 
seus valores centrais e estratégia almejada.
• Cultura de sustentabilidade – funcionários: envolver 
os objetivos de sustentabilidade no processo de 
planejamento de desempenho dos funcionários.
• Cultura de sustentabilidade – organização: melhorar 
o desempenho da empresa, além de redução de custo 
por meio de ganhos de eficiência.
Modelo para criação da cultura de sustentabilidade
Missão
(incorporando sustentabilidade).
Valores
(incorporando sustentabilidade – ex.: práticas verdes, visão de longo prazo, impacto positivo na 
comunidade).
Objetivos
(incorporando sustentabilidade – redução no uso 
de recursos, envolvimento da comunidade).
Estratégia
(incorporando sustentabilidade – processos do 
negócio, alcance na comunidade, marca).
P1
Cadeia de valor do RH
(reforçar as missões, valores, objetivos e estratégia sustentáveis da organização).
Recrutamento, seleção, orientação 
e socialização.
Planejamento e avaliação do 
desempenho, remuneração, 
treinamento etc.
Separação dos funcionários.
P2
Figura 17 – Modelo de cultura de sustentabilidade
Continua.
Modelo para criação da cultura de sustentabilidade
Cultura de sustentabilidade
(tomada de decisão e comportamentos de executivos, gerentes e funcionários).
P3 P4
Desempenho sustentável 
macro/nível companhia
(financeiro, marca, inovação)
Desempenho sustentável 
micro/nível funcionário
(na função, além da função)
Fonte: adaptada de Galpin, Whittington e Bell (2015).
P2
Figura 17 – Modelo de cultura de sustentabilidade (cont.)
Teoria em Prática
Bloco 4
Erica Hevellin da Silva Siqueira
Reflita sobre a seguinte situação
• A Organização das Nações Unidas (ONU) exerce um 
importante papel nas questões sobre 
desenvolvimento sustentável e sustentabilidade. Além 
da promoção de iniciativas, a organização de eventos 
internacionais, com a presença de líderes 
governamentais ao redor do mundo, também é um 
formato relevante e bastante utilizado pela 
instituição. 
Reflita sobre a seguinte situação
• Em 1992 ocorreu a Conferência das Nações Unidas 
sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento (Cnumad) 
no Rio de Janeiro.
• O encontro também ficou conhecido como Rio-92 ou 
Eco-92, e foi marcado pelo reconhecimento de que 
era preciso conciliar o desenvolvimento social e 
econômico com os recursos ambientais do planeta. 
• O conceito de desenvolvimento sustentável cunhado 
em 1987 recebeu, então, importância da comunidade 
política internacional. 
Reflita sobre a seguinte situação
Considerando tal cenário, reflita sobre o papel da Rio-92 
em escala mundial.
• Qual foi, de fato, a sua importância para as ações 
de sustentabilidade?
• Quais foram os acordos firmados?
• Qual o papel dos países desenvolvidos e em 
desenvolvimento perante as discussões?
Norte para a resolução...
• A partir da Rio-92, os países passaram a moldar ações 
com o objetivo de proteger o meio ambiente.
• Importância ímpar na consolidação e disseminação 
internacional da avaliação de impacto ambiental.
• Constituição Federal de 1988 e art. 225.
• Documentos oficiais:
• Agenda 21; Convenção da Biodiversidade; 
Convenção da Desertificação; Convenção do Clima; 
Declaração de princípios sobre florestas; 
Declaração do Rio sobre Ambiente e 
Desenvolvimento; e Carta da Terra.
Norte para a resolução...
• Reconhecimento de que os países desenvolvidos 
causavam mais danos ambientais do que aqueles em 
desenvolvimento.
• Por isso, aceitaram que as responsabilidades pela 
preservação do meio ambiente e pela construção de 
um convívio equilibrado com o planeta são diferentes.
• Ficou acordado, então, que os países em 
desenvolvimento deveriam receber apoio financeiro e 
tecnológico para alcançarem outro modelo de 
desenvolvimento que seja, efetivamente, mais 
sustentável.
Dica do(a) Professor(a)
Bloco 5
Erica Hevellin da Silva Siqueira
Você já ouviu falar dos negócios sociais? 
• São modelos de negócios cujo impacto social e/ou ambiental positivo está atrelado 
diretamente com a missão do negócio.
• Os pilares da sustentabilidade são fundamentais, pois ao promoverem impacto 
positivo na sociedade e meio ambiente, estão, também, promovendo negócios 
sustentáveis.
Figura 18 – Muhammad Yunus
Fonte: https://www.yunussb.com/prof-muhammad-yunus. 
Acesso em: 24 mar. 2021.
Figura 19 – Livro: Criando um Negócio Social
Fonte: https://www.amazon.com/Criando-Um-Negocio-
Social-Portugues/dp/8535239146. Acesso em: 24 mar. 2021.
Referências
ABRELPE. Panorama dos resíduos sólidos no Brasil 2020. 
Disponível em: https://abrelpe.org.br/panorama/. Acesso em: 
24 mar. 2021.
AGÊNCIA BRASIL. Caminhos da reportagem apresenta hoje a 
revolução do usado. TV Brasil, Brasília, 7 de março de 2021. 
Disponível em: 
https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2021-
03/caminhos-da-reportagem-apresenta-hoje-revolucao-do-
usado. Acesso em: 24 de mar. 2021.
Referências
BICKFOR, Jeanne et al. Enabling sustainable compliance at 
banks. BCG, [s.l.], 18 de setembro de 2015. Disponível em: 
https://www.bcg.com/en-br/publications/2015/financial-
institutions-retail-banking-enabling-sustainable-compliance-
at-banks. Acesso em: 24 mar. 2021.
ELLEN MAC ARTHUR FOUNDATION. Economia circular –
diagrama sistêmico. Ellen Mac Arthur Foundation, Reino
Unido, [s.d.]. Disponível e:m 
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/pt/economia-
circular/diagrama-sistemico. Acesso em: 24 mar. 2021.
Referências
GALPIN, Timothy; WHITTINGTON, Lee; GREG, Bell. Is your 
sustainability strategy sustainable? Creating a culture of 
sustainability. Corporate Governance, v. 15, n. 1, 2015. 
10.1108/CG-01-2013-0004. Disponível em: 
https://www.researchgate.net/publication/276237230_Is_you
r_sustainability_strategy_sustainable_Creating_a_culture_of_
sustainability. Acesso em: 21 maio 2021.
IPPC. Climate change 2014 – mitigation of climate change. 
Contributionof Working Group III to the Fifth Assessment 
Report of the Intergovernmental Panel on Climate Change 
[EDENHOFER, O. et al (eds.)]. Cambridge University Press, 
Cambridge; New York.
Referências
LAU, Winnie. Ocean plastic pollution is a huge – but solvable 
problem. Pew Trusts. [s.l.], 23 de outubro de 2020. Disponível
em: https://www.pewtrusts.org/en/about/news-
room/opinion/2020/10/23/ocean-plastic-pollution-is-a-huge-
but-solvable-problem. Acesso em: 24 mar. 2021.
RE-ALLIANCE. A whole-systems, regenerative approach to 
disaster relief, human settlements and development. Re-
alliance, [s.l.], [s.d.]. Disponível em: https://www.re-
alliance.org/whole-systems-approach. Acesso em: 24 mar. 
2021.
Bons estudos!
	Sustentabilidade no contexto empresarial, governamental e da sociedade civil
	Gestão da Sustentabilidade
	Sustentabilidade
	Sustentabilidade
	Sustentabilidade
	Dimensões da sustentabilidade
	Desenvolvimento regenerativo 
	Desenvolvimento regenerativo 
	Sustentabilidade na tecnologia
	Sustentabilidade na moda
	Sustentabilidade no transporte
	Gestão da Sustentabilidade
	Panorama de resíduos
	Da economia linear para economia circular 
	Da economia linear para economia circular 
	Economia circular 
	Elementos básicos
	Diagrama sistêmico
	Implantação do sistema 
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	Compliance 
	Compliance sustentável 
	Compliance sustentável
	Modelo de compliance sustentável em bancos
	Cultura sustentável 
	Como criar uma cultura sustentável?
	Passo a passo para criação de uma cultura sustentável
	Passo a passo para criação de uma cultura sustentável
	Modelo para criação da cultura de sustentabilidade
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	Teoria em Prática
	Reflita sobre a seguinte situação
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	Dica do(a) Professor(a)
	Você já ouviu falar dos negócios sociais? 
	Referências
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