Estrategias de Producao e Circulacao de Conteudos Digitais (122489)

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GABARITO | Avaliação da Disciplina (Cod.:702461)
Peso da Avaliação 10,00
Prova 78145277
Qtd. de Questões 20
Nota 9,00
O marketing digital possui diversos termos técnicos que fazem parte de seu texto e discurso. Entre 
diversos termos, a SERP e SEO são siglas que são atribuídas para designar funções e técnicas que são 
dedicadas a classificação e otimização.
 
Analise as seguintes asserções: As páginas de pesquisa de resultados nos motores de busca são 
denominadas SERP. Assim, pode-se digitar a palavra-chave, termo ou frase no buscador para que se 
encontre o conteúdo que necessita ou deseja.
 
PORQUE
 
O SEO não resolve a intenção do buscador e, às vezes, a melhor maneira de fazer isso é através de 
uma publicação nas redes sociais.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
 
A  A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
B  A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
C  As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D   As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
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Para se realizar o planejamento de marketing, pode-se utilizar algumas metodologias. Entre elas, a 
metodologia SMART, onde se fundamenta que os objetivos e metas devam ser eficientes e adequados 
à realidade. 
 
A ordem das especificações das siglas é:
 
I. Específicos.
 
II. Mensuráveis.
 
III. Alcançáveis.
 
IV. Relevantes.
 
V. Temporais.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
A  I – II – III – V – IV.
B  I – III – II – IV – V.
C   I – II – III – IV – V.
D   II – III – IV – V – I.
 Você é um analista de marketing digital de uma empresa e está avaliando softwares para gestão das 
campanhas. Para isso, é necessário que a ferramenta seja capaz de trabalhar com as landing pages, 
nutrição de leads, auxiliar na otimização do SEO e apresentar relatórios para análise.
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Com base na sua experiência, quanto as plataformas de marketing digital, vendas e automação que 
você irá analisar para sua empresa, assinale a alternativa CORRETA:
 
A  Google Analytics e RD Station.
B  RD Station e Google Search Console.
C  RD Station e Hubspot.
D  Google Analytics e Hubspot.
O marketing digital tem estratégias que podem ser comparadas com as do marketing off-line.
 
Se compararmos as estratégias entre os dois meios, o online e o off-line, podemos relacionar as 
seguintes equivalências:
 
I - Marketing de relacionamento com marketing de mídias sociais.
 
II - Publicidade e propaganda com publicidade online.
 
III - Marketing direto com e-mail marketing.
 
IV - Marketing direto com marketing de afiliados.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
 
A  As afirmativas I – II – III estão corretas.
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B   As afirmativas I – II – IV estão corretas.
C  As afirmativas I – IV – II estão corretas.
D   As afirmativas I – IV – III estão corretas.
O Google Trends tem como objetivo o de mostrar os resultados de buscas que as pessoas realizam no 
buscador do Google. Com ele, podem-se analisar as tendências de mercado para que a equipe de 
marketing tome decisões.
 
Analise a seguinte asserção:
 
No Google Trends há indicações das buscas, como critérios de medidas. Por exemplo, a indicação do 
volume 100 é relativa à comparação com os resultados de outros índices.
 
PORQUE
 
O volume 100 é o maior em um espaço de tempo.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
 
 
A   As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
B   A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
C  As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
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D  A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
Os conteúdos para o marketing estratégico têm relação com o valor que é entregue ao público e que 
imprimam a sua relevância e sejam consistentes. Por isso, as produções para as devidas publicações 
devem promover uma ideia e um contexto, 
 
Analise as seguintes asserções:
 
As produções para publicações nos ambientes digitais das empresas têm que trabalhar com narrativas 
da marca, seja promover uma ideia, um contexto, através de diversos formatos com imagens, vídeos, 
áudios, mas que não sejam diretamente relacionadas ao preço, à venda de produtos de forma direta na 
abordagem.
 
PORQUE
 
O Marketing de Conteúdo não é relacionado diretamente à venda, pois é um marketing estratégico 
que tem relação com o valor que é entregue ao público, com conteúdos ricos, que têm relevância e 
sejam consistentes para as pessoas.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
A  As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira
B   A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
C  As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D   A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
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Como você pode acompanhar os resultados das ações realizadas no marketing digital sem saber o que 
está medindo? Talvez, para que as campanhas sejam pensadas em forma de se cumprir metas para 
alcançar objetivos, seja necessário você trabalhar com alguns fatores de medidas.
 
Sobre os fatores de medidas, assinale a alternativa CORRETA:
 
A
 Os fatores de medidas de análise são as métricas são indicadores que servem para medir os
resultados das suas campanhas que foram focadas nas estratégias de marketing para o meio
digital.
B
 Os fatores de medidas de análise são os algoritmos são indicadores que servem para medir os
resultados das suas campanhas que foram focadas nas estratégias de marketing para o meio
digital.
C
 Os fatores de medidas de análise são as SERPs são indicadores que servem para medir os
resultados das suas campanhas que foram focadas nas estratégias de marketing para o meio
digital.
D
 Os fatores de medidas de análise são as redes sociais são indicadores que servem para medir os
resultados das suas campanhas que foram focadas nas estratégias de marketing para o meio
digital.
A terceira etapa do planejamento estratégico de marketing digital é a concepção da produção. A 
produção para os canais de comunicação e marketing de uma empresa segue algumas etapas 
tradicionais.
 
Sobre o processo de criação dos ambientes digitais de uma empresa, relacione as colunas:
 
I - Blog.
 
II - E-mail Marketing.
 
III - Analytics.
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IV - Site institucional.
 
( ) Site institucional para conteúdos relativos à empresa / marca / produtos, serviços.
 
( ) Blog para a divulgação de conteúdos sobre o seu segmento, também relacionado às etapas para as 
estratégias do funil de vendas e do tráfego qualificado, assim como para a captura de dados primários 
dos usuários.
 
( ) E-mail Marketing para divulgação, call-to-action, vendas e fidelização dos clientes. Redes Sociais 
e plataformas de vídeos e áudios; CRM (Customer Relationship Management) para a gestão de 
relacionamento com os clientes.
 
( ) Analytics para as análises de dados que tenham relação com o objetivo que se quer alcançar, para 
insights e tomadas de decisões.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 
 
A  I – III – IV – II.
B   IV – II – III – I.
C  I – II – III – IV.
D  IV – I – II – III.
A empresa ou marca necessita ter uma comunicação estreita com seu público, promovendointerações 
e diálogos através do marketing de conteúdo. Com isso, o conteúdo tem uma razão para atrair as 
pessoas. Assim, é necessária uma metodologia para que o conteúdo atraia o público para os ambientes 
digitais da empresa.
 
Conforme a metodologia utilizada para a atração do público, que gera resultados de conversões em 
etapas,
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analise as seguintes afirmativas:
 
I – Trata-se da metodologia de inbound marketing, como marketing de atração e de entrada.
II – Trata-se da metodologia de inbound marketing e do e-mail marketing, como marketing de atração 
e de entrada.
III – Trata-se da metodologia de inbound marketing com marketing viral, como marketing de atração 
e de entrada.
IV - Trata-se da metodologia de inbound marketing e marketing de afiliados, como marketing de 
atração e de entrada.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
A  Somente a afirmativa I está correta.
B Somente a afirmativa II está correta.
C As afirmativas I, II e III estão corretas.
D  Somente a afirmativa III está correta.
O Google Trends tem como objetivo o de mostrar os resultados de buscas que as pessoas realizam no 
buscador do Google. Com ele, podem-se analisar as tendências de mercado para que a equipe de 
marketing tome decisões.
 
Analise as seguintes asserções:
 
No Google Trends há indicações das buscas, como critérios de medidas. Por exemplo, a indicação do 
volume 100 é relativa à comparação com os resultados de outros índices.
 
PORQUE
 
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O volume 100 é o maior em um espaço de tempo.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
A  As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
B  As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C  A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
D  A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
No marketing de conteúdo, as produções são realizadas conforme os canais onde serão divulgados. 
Para tanto, faz-se necessário um planejamento de mídia para que haja assertividade na escolha dos 
canais para a divulgação.
 
Há três categorias de canais de mídia para que se possa realizar essa etapa:
 
I – Mídia off-line, mídia paga e mídia conquistada.
II - Mídia própria, mídia paga e mídia conquistada.
III- Mídia própria, mídia off-line e mídia conquistada.
IV - Mídia própria, mídia paga e mídia off-line. Sobre as três categorias e mídia,
 
assinale a alternativa CORRETA:
 
A  Somente a afirmativa III está correta.
B  Somente a afirmativa I está correta.
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C  Somente a afirmativa IV está correta.
D   Somente a afirmativa II está correta.
As metas são importantes para se pensar em estratégias de marketing de conteúdo mais assertivas. 
Segundo as indicações para o cumprimento das metas, pode-se classificá-las em duas categorias: 
metas com foco em vendas e metas relacionadas à marca.
 
Sobre as metas com foco em vendas, classifique V as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
 
( )Tratam das vendas, da geração de leads e de cross-selling, up-selling e vendas por indicação de 
outros clientes.
( ) Tratam das vendas, da geração de seguidores e de cross-selling, up-selling e vendas por indicação 
de outros clientes.
( ) Trabalham com a lembrança e consciência das campanhas e são focadas em abordagem 
institucional.
( ) Trabalham com a lembrança e consciência da marca e são focadas em abordagem institucional.
Alternativas:
 
A  F – V – V – F.
B  F – F – V – V.
C  V – F – F – V.
D  V – F – F – F.
Você visitou um website de uma empresa de sapatos e preencheu um cadastro para baixar um e-book. 
Após a inscrição, passou a receber e-mail marketing com mais informações e links para landing pages 
de venda do produto para o qual se interessou.
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Na proposta da estratégia de marketing digital, essa técnica é conhecida como:
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
A  Marketing viral.
B  Marketing de busca.
C  SEO.
D  Nutrição de leads.
Quando uma marca tem um posicionamento institucional, ou seja, quando tem uma “voz” que a 
representa e a torna identificável, podemos dizer que tem uma voz de marca, que é a Brand Voice. 
Assim, posiciona-se enquanto torna público seus valores.
 
Sobre a brand voice, classifique V as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
 
( ) Tem toda a sua comunicação baseada em sua configuração própria em relação aos seus atributos: 
imagem, comunicação textual, princípios, valores e discurso, como um molde de sua personalidade, 
criando uma unidade para a marca.
( ) Possui estratégias configuradas para otimizar e melhorar o posicionamento nos resultados 
orgânicos dos buscadores.
( ) É um call-to-action que persuade o usuário a realizar alguma tarefa, como por exemplo: inscreva-
se já!; Baixe agora; Agende uma consulta; receba em seu e-mail.
( ) É aquela em que a marca consegue uma adesão extremamente grande com o público, fazendo-o se 
engajar a sua mensagem e, que, acaba por viralizar como se fosse uma comunicação boca a boca 
orgânica.
 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 
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A  F – V – V – F.
B  V – F – F – F.
C   F – F – F – V.
D  V – F – F – V.
O público-alvo é composto pelo estudo demográfico de um grupo de pessoas que é o foco para se 
realizar determinada campanha. Para isso, investe-se em estudos sobre alguns critérios que sejam 
necessários para de qualificação, como: gênero, idade, renda, etc. Entretanto, para que as estratégias 
de campanhas sejam assertivas, é necessário que se estude o perfil psicográfico aliado ao demográfico 
e comportamental, apropriando-se de informações sobre os hábitos e costumes do público-alvo.
 
Sobre o estudo psicográfico e comportamental para as campanhas, podemos afirmar que:
 
Assinale a alternativa CORRETA:
A  É o público que será mapeado nas redes sociais.
B  O estudo se refere à buyer persona.
C  O estudo se refere ao público de aplicativos.
D  É o público que se localiza no topo do funil de marketing.
ROI é uma métrica que condiz com a medição do retorno sobre o investimento em campanhas de 
marketing e comunicação. Vamos imaginar que você tenha que mesurar uma ação de marketing 
digital que sua empresa realizou para divulgar seu comércio eletrônico.
 
Quanto à forma de calcular o ROI da ação, assinale a alternativa CORRETA:
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A  ROI = [(ganho obtido – valor total do investimento inicial) / valor do investimento inicial] x
100.
B  ROI = [(valor do investimento inicial – ganho obtido) / valor total do investimento inicial] x
100.
C  ROI = [(ganho obtido – valor do investimento inicial) / valor total do investimento inicial] x
100.
D  ROI = [(ganho obtido – ganho do investimento inicial) / valor total do investimento inicial] x
100.
As landing pages podem ser traduzidas como páginas de conversão e tem como objetivo transformar 
visitantes em leads. Para isso, elas são produzidas com ferramentas que levam os visitantes a 
realizarem ações.
 
Analise as seguintes asserções:
 
Call-to-action pode ser traduzido como um chamado para ação. Nele, há um botão com um texto, 
geralmente no verbo imperativo, que convida o usuário a realizar alguma tarefa, como por exemplo: 
inscreva-se já!; baixe agora; agende uma consulta; receba em seu e-mail.
 
PORQUE
 
Ao acessar a página de conversão o usuário terá alguns contextos, como informações sobre o 
conteúdo da apresentação, do objetivo, e algumas ferramentas importantes que têm como meta levar o 
visitante a seguir para o meio do funil.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
AA primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
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B  As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
C  As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
D   A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
Algumas estratégias de marketing digital não podem ser desconsideradas para que as ações sejam 
assertivas. Entre elas, as que determinam o funil para o Inbound marketing e, também, a entrega de 
conteúdos ricos para os visitantes do canal empresarial.
 
Analise as seguintes asserções:
 
Quando você investe em marketing de conteúdo com o inbound marketing, melhora sua capacidade 
de envolver suas personas, converter mais leads, impulsionar reconhecimento da marca e conectar-se 
com seu público.
 
PORQUE
 
O marketing de conteúdo é relacionado ao número de pessoas que acessa a sua publicação a partir dos 
mecanismos de busca. A métrica de tráfego orgânico é conquistada com ações estratégicas de 
produção e publicação de conteúdos em sites/blog da empresa e segue critérios de SEO, otimização 
para motores de busca.
 
Assinale a alternativa CORRETA:
 
A  A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda, uma proposição falsa.
B  As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta
da primeira.
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C  As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
D  A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda, uma proposição verdadeira.
A fim de contemplar o Marketing de Conteúdo, os responsáveis pelo marketing deverão realizar um 
planejamento que irá da pré-produção à pós-produção. Esse planejamento de marketing de conteúdo é 
baseado em 8 passos. Para ações assertivas, os objetivos devem ser claros e concisos, e toda a equipe 
deve estar unida pelas estratégias que levarão ao alcance.
 
Existem cinco categorias de indicadores que medem se o conteúdo é visível:
 
I – Arguição.
II – Atração.
III – Assimilação.
IV- Ação
V - Apologia.
 
Sobre as categorias de indicadores, sobre a sua respectiva sequência, assinale a alternativa 
CORRETA:
 
A   II – III – I – IV – V.
B   III – II – I – IV – V.
C  III – I – II – V – IV.
D  I – II – III – V – IV.
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O inbound marketing é diferente do outbound marketing, pois é uma estratégia de marketing digital 
que tem como objetivo atrair clientes ao criar conteúdo rico que provoca o interesse e oportuniza 
experiências personalizadas para o público, ao formar conexões para resolver os problemas que ele já 
manifesta.
 
Em relação ao outbound marketing, assinale a alternativa CORRETA:
 
A  O outbound marketing é uma alternativa para suprir as estratégias de e-mail marketing, e visa
alcançar o público com ações em mídia programática.
B   O outbound marketing é o mesmo que o inbound marketing, apenas que se diferencia, pois é
uma estratégia que visa atingir somente o público de comerciais de cinema.
C  O outbound marketing é comparado ao marketing para o meio off-line, ou seja, uma forma
tradicional da publicidade, que invadia os espaços do público, interrompendo as suas atividades.
D  O outbound marketing se diferencia do inbound marketing, pois é uma estratégia de marketing
de redes sociais que se destina a alcançar o público que interage em determinada rede.
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