Introdução à Economia

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INTRODUÇÃO A ECONOMIA
Piedley Macedo Saraiva
O Que é economia
Economia estuda a maneira de administrar os recursos disponíveis com o objetivo de produzir bens e serviços, e de distribuí-los para seu consumo entre os membros da sociedade.
Objeto da economia
Entender a Necessidade:
Identificar os desejos e as necessidades de consumo da sociedade
Gerenciar a escassez
Situação normal da sociedade onde os recursos são limitados para satisfazer
sua demanda por bens e serviços
Determinar os fatores de produção
Processo.
Agentes econômicos 
As decisões econômicas do consumidor
Fazer as escolhas de aquisição
Bem a ser consumido
Identificação dos custos desta aquisição
Custo de oportunidade
Analisar o benefício / retorno gerado por este custo
Custo / Benefício
Evidenciar estímulos a aquisição
Estímulos mercadológicos e sociais.
ECONOMIA
SISTEMAS ECONÔMICOS
Sistemas econômicos
Um sistema econômico é a estrutura que uma sociedade usa para produzir, distribuir e consumir bens e serviços. Ele lida com problemas como a escassez de recursos, com a alocação de recursos produtivos limitados, entre outros. 
Um sistema econômico é composto por pessoas, instituições e a sua relação com os recursos produtivos, como a convenção de propriedade.
Capitalismo
Socialismo
Misto
Funcionamento do sistema econômico 
Funcionamento do sistema econômico
Produto
Trabalho
Funcionamento do sistema econômico
Definição
Os bens são definidos como coisas ou objetos que possuem utilidade e servem para atender uma necessidade humana, eles podem ser trocados ou vendidos numa relação jurídica por causa de seu valor econômico ou pelo interesse que desperta. 
Final de um processo
Bens e serviços
Bens livres
 aqueles cuja quantidade é ilimitada e não tem preço
Agua do Mar - Sol
Bens econômicos 
 aqueles cuja quantidade é limitada e são precificados
Bens econômicos 	
Bens materiais
Físicos e tangíveis
Carros – Casas – roupas - etc
Bens imateriais 
 Intangíveis serviços
Consultoria - Treinamento
Bens Materiais	
Bens de consumo
Para consumir
Duráveis
Não duráveis
Bens de capital
Para transformação
Máquinas, equipamentos, moveis e utensílios.
Bens e serviços
Bens Públicos
 De posse pública
Porque privatizar?
Inchaço da máquina pública.
Bens Privados
 Bens de posse privada
Bens Complementares e substitutos
Influência da decisão de compra
Complementares
Induz a aquisição do produto no ato da compra do produto principal ou na sequência.
Computador – Mouse
Camisa Social – Gravata
Substituto
Substitui o consumo 
Manteiga – Margarina 
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Segundo nível
Terceiro nível
Quarto nível
Quinto nível
Estrutura de mercado
Monopólio: quando uma empresa é a única provedora do produto.
Determinado produto é oferecida por uma única empresa
Não há substitutos
Existem barreiras para entrada de novos concorrentes
Fornecimento de água e energia.
Concorrência perfeita: quando a dimensão de cada empresa é insignificante em relação às demais empresas.
Homogeneidade de produto
A insignificância de cada comprador ou vendedor diante do mercado
Conceito utópico 
Oligopólio
Esse tipo de estrutura normalmente é caracterizada por um pequeno número de empresas que dominam a oferta de mercado, como a indústria automobilística, ou, então, por um grande número de empresas, mas poucas dominando o mercado, como a indústria de bebidas. Cartel
Puro
Oferecem o mesmo produto
Fabricas de cimento
Diferenciado
Produtos similares
Indústria de automóveis 	
Papel do Governo
Regulação do mercado com intuito de tornar a concorrência mais perfeita protegendo o consumidor.
Agencias reguladores
Aquisições
Fusões
Joint ventures
ECONOMIA
Microeconomia é o estudo da tomada de decisão individual de famílias e empresas e a sua interação em mercados específicos (MANKIW, 2017).
Teorias microeconômicas 
Teoria do consumidor – responsável por analisar as escolhas de consumo;
Teoria da firma – investiga as decisões de produção e as concorrências de mercado;
Teoria do equilíbrio geral – estuda como as escolhas entre empresas e indivíduos se combinam para formar o mercado.
Oferta / Demanda / Elasticidade
ECONOMIA
Macroeconomia :estuda a economia como um todo, analisando a determinação e o comportamento de grandes agregados, tais como: renda e produto nacionais, nível geral de preços, emprego e desemprego, estoque de moeda e taxas de juros, balança de pagamentos e taxa de câmbio” (GARCIA; VASCONCELLOS, 2002)
Pontos de análise da macroeconomia 
PIB
Inflação
Desemprego
Balança comercial
ECONOMIA
Crescimento Econômico – trata-se do aumento do Produto Interno Bruto (PIB), que é calculado através da soma de todos os produtos e serviços finais de uma região para um determinado período.
Quantitativo.
	PIB - Renda
ECONOMIA
Desenvolvimento Econômico – Estuda o processo de acumulação dos recursos escassos e da geração de tecnologias capazes de aumentar a produção de bens e serviços para a sociedade. (GARCIA; VASCONCELLOS, 2002)
Qualitativo.
	IDH – PIB per capita – Saúde - Educação
Desenvolvimento sustentável
Triple Bottom Line
Elkington, 1997
Algumas definições...
Indicadores de desenvolvimento sustentável
Os indicadores de sustentabilidade baseados no TBL estão organizados em três categorias:
Econômico
Ambiental
Social
Ambiental
Redução do impacto no ambiente natural: reduzir os efeitos dos impactos industriais, tais como: poluição do uso da terra, do ar, do solo, da água, ruído, vibração e contaminação de plantas e animais selvagens;
Redução do impacto sobre os recursos naturais: a redução do uso de recursos naturais não renováveis e não sustentáveis, como petróleo e combustíveis nos processos produtivos;
Redução do impacto nas comunidades – reduções nas perturbações e atividades nos arredores locais e bairros onde a empresa está instalada. 
(Griffith e Bhutto, 2008)
Acosta, 2011, p.26.
“Outro mundo será possível se for pensado e organizado comunitariamente a partir dos Direitos Humanos – políticos, econômicos, sociais, culturais e ambientais dos indivíduos, das famílias e dos povos – dos Direitos da Natureza”. 
Social
Refere-se aos impactos da organização sobre as circunstâncias econômicas de seus stakeholders e os sistemas econômicos nos níveis local e global.
A dimensão Econômica da Sustentabilidade
Lei da Oferta e demanda
Fundamentos de Microeconomia
Ceteris Paribus
Analisar um mercado
 isoladamente
Supor todos os demais
 mercados constantes
- O mercado em estudo não afeta e não é afetado pelos 
 demais.
- Verifica o efeito de variáveis isoladas, independente-
 mente dos efeitos de outras variáveis.
Ex.:
Preço sobre a procura de determinado bem
Independente
Outras variáveis: renda do consumidor, gostos, preferências, etc.
50
Deslocam a curva da demanda
Preço de outros bens
Havendo uma redução no preço de produtos substitutos a tendencia é que a demanda do seu preço reduza mesmo permanecendo o mesmo preço.
Renda do consumidor
A partir do momento que o consumidor aumente sua renda a tendencia é que ele:
Adquira mais produtos independente do preço;
Aumento o valor do seu ticket médio em outras linhas de produtos.
Sazonalidade
Sazonal é algo que acontece em períodos específicos. No comércio, a sazonalidade aproveita datas comemorativas para impulsionar determinados produtos. Mas sazonalidade pode também se referir às flutuações do mercado, temporadas agrícolas ou épocas de maior incidência de doenças.
Fatores macroambientais - Incontroláveis
Surgimentos de fatores incontroláveis que podem acarretar um aumento na demanda
Gosto e preferência 
Independente da oscilação do preço o cliente permanecerá consumindo a mesma linha pela preferência do consumo
Apple
Cerveja 
Expectativa do consumidor
A partir do momento que o produto atende as expectativas do consumidor tende-se a aumentar demanda pela análisedo custo benefício. 
Aquisição de equipamentos de informática.
Insumos mais baratos
Com a redução do valor de insumo mesmo não acontecendo uma redução de preço a tendencia é a oferta se tornar maior pois se tornar mais atrativo para o empresário. 
Preço dos outros
Oscilação cambial
Quando o mercado externo aumenta o preço a tendencia que a oferta no mercado interno se aqueça.
Desvalorização do dólar
Produto mais barato exterior 
Tecnologia
Com investimento em tecnologia mesmo não acontecendo uma redução de preço a tendencia é a oferta se tornar maior pois se tornar mais atrativo para o empresário. 
Expectativa do empresário
Tem relação com a expectativa do empresário na carga tributária e na taxa de juros
Aumentando o empresário tende a reduzir oferta
Custo de oportunidade.
Busca do equilíbrio de mercado é:
Elasticidade 
 Elasticidade é o percentual de alteração em uma determinada variável, dada uma variação percentual em outra. Pode ser relacionado com sensibilidade ou reação da variável em questão em relação a outras.
Elasticidade preço da demanda
A elasticidade–preço da demanda mede o quanto a demanda reage a uma mudança no preço.
Elastica e 
Inelástica
bens com alta elasticidade da demanda (elástica) incluem refeições em restaurantes, veículos automotores, viagem aérea, carne bovina, refrigerante, turismo, manteiga etc.; e
bens com baixa elasticidade da demanda (inelástica): aqui temos a insulina, sal, gasolina, petróleo, ovos, leite etc.
Teoria da Firma
O que é a teoria da Firma
A teoria da firma consiste em várias teorias econômicas que explicam e predizem a natureza da firma, empresa ou corporação, incluindo sua existência, comportamento, estrutura e relacionamento com o mercado.
5 Forças de Porter
O modelo das Cinco Forças de Porter foi concebido por Michael Porter em 1980 e destina-se à análise da competição entre empresas.
Focava-se inicialmente ao âmbito industrial
Estratégias genéricas 
Baseada em custos
No qual a empresa concentra seus esforços na busca por uma eficiência produtiva e na melhora de seus processos.
Inovação de Processo
Baseada em Diferenciação
No qual a empresa concentra seus esforços na busca por uma imagem forte e diferenciada.
Inovação de Produto
Baseada em foco
No qual a empresa concentra seus esforços na busca por um mercado mais específico, um alvo mais restrito.
Inovação Organizacional
Quem foi Schumpeter
Inovação em Negócios
Quem foi Schumpeter
A teoria neo-Shumpeteriana
Inovação e o conhecimento
Os sistemas de Inovação 
 Joseph Alois Schumpeter (1883 — 1950) foi um dos mais importantes economistas do século XX.
 Ele critica os economistas de sua época por estarem preocupados em analisar como o capitalismo administra as estruturas existentes, deixando de lado a questão mais relevante que é como a inovação influência o capitalismo.
Destruição 	Criadora
A inovação gera entropia no processo necessitando de uma readequação para retornar a homeostasia.
Exemplos de inovações que alteram o estado de equilíbrio são: 
O lucro é o motor de toda a atividade empreendedora.
A teoria Shumpeteriana
Inovação em Econômia
Quem foi Schumpeter
A teoria neo-Shumpeteriana
Inovação e o conhecimento
Os sistemas de Inovação 
Empresário inovador ou inovador schumpeteriano é o primeiro a trazer um novo produto para comercializar.
a introdução de um novo bem no mercado 
a descoberta de um novo método de produção 
Tipos de Inovação
Segundo Shumpeter
Tempo
Produtividade
Inovação radical
Inovação Incremental
TIPOS DE INOVAÇÃO - pela natureza ou impacto
Inovação incremental
Introduz relativamente pequenas mudanças ao produto existente, explora o potencial do design estabelecido, reforça a dominância da empresa existente (ex. Window, Windows 3.1, Windows 95, Windows, 98, XP, 7, 8, etc.)
Upgrade
Upsizing
Outros exemplos?
Tipos de inovação - Natureza
Inovação Tecnológica
Inovação Radical
Novos princípios de engenharia ou científicos, abrindo novos mercados e novas aplicações, criam grandes dificuldades para empresas existentes e podem ser a base para a entrada de novas firmas no mercado (Spotify, netflix, etc.)
Outros exemplos? 
Tipos de inovação - Natureza
Uma inovação radical em produto
Inovação radical ou incremental?
Inovação do produto
Inovação do processo
Inovação Organizacional
Inovação de marketing
Tipos de inovação – segundo 
Organização e Cooperação para Desenvolvimento Econômico
Tipos de Inovações
	Inovação em produtos	 Produtos que diferem significativamente de todos os previamente produzidos pela empresa. 
	Inovação em processos	 Processos e formas de produção tecnologicamente novas introduzidos por meio de máquinas e equipamentos, layout otimizado, sistemas integrados de informação, etc.
 Métodos novos ou substancialmente aprimorados de manuseio e entrega de produtos. 
	Inovações organizac.	 implementação de novos métodos organizacionais na prática do negócio, organização do trabalho e/ou relações externas
	Inovações de marketing	 Implementação de novos métodos de marketing, envolvendo melhorias significativas no design do produto ou embalagem, preço, distribuição e promoção.
Paulo Tigre
122
Segundo Christensen
Inovações de sustentação
Para sustentar uma determinada marca no mercado
Inovações de ruptura
Criação de um novo produto ou processo que abra novos mercados.
Tipos de Inovação
Quanto a abrangência
Na empresa
No mercado
No mundo
Quanto ao propósito
Ocasional
Intencional
Quanto ao nível
Localizada
Sistêmica
Quanto ao método
Empírico
Metodológico
Conteúdos
Macro economia 
Tendências e evolução da economia
Interligação dos mercados
Políticas
Cambiais
Comércio exterior
Monetárias
Valorização da moeda
Fiscais
Tributos
De Renda
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