Atividade Objetiva 4_ Gestão de Produtos, Serviços e Marcas

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Enviado 26 de nov de 2022 em 9:16
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção
correta.
Leia o texto e observe a imagem abaixo:
 
 
(Fonte: Disponível em: https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
. Acesso em: 22 de jan. de 2020)
 
 
Um fabricante de brinquedos resolveu aplicar a Matriz BCG, a fim
de analisar seu portfólio de produtos. Os resultados foram os
seguintes:
 
- No quadrante Estrela ficaram os patins e skates.
- No quadrante Vaca Leiteira ficaram as bonecas e carrinhos.
- No quadrante Interrogação ficaram os patinetes à bateria.
- No quadrante Abacaxi ou Cachorro ficaram os bambolês e ioiôs.
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção
correta.
 
Estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de
mercado. Geram boa quantidade de recursos, que é absorvida pela
sua necessidade de manter posição em um mercado com alta taxa
de crescimento. Esses serão produtos do futuro da empresa se
continuarem a crescer lentamente e se for adotada uma estratégia
agressiva de marketing. É o caso dos patins e skates.
 
Correto!Correto!
https://famonline.instructure.com/courses/24127/quizzes/107952/history?version=1
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
A afirmação está correta, pois estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de
mercado. Geram boa quantidade de recursos, que é absorvida pela sua necessidade de m
posição em um mercado com alta taxa de crescimento. Esses serão produtos do futuro da 
se continuarem a crescer lentamente e se for adotada uma estratégia agressiva de marketi
caso dos patins e skates.
 
 
Interrogação são produtos com alta participação e baixo
crescimento de mercado. Geram recursos por meio de grandes
entradas no caixa e que podem alimentar com lucro outros
empreendimentos da empresa, como por exemplo, novos produtos.
É o caso dos patinetes que funcionam por meio de bateria,
lançados há menos de um ano.
 
 
Vacas Leiteiras são produtos com participação e crescimento de
mercado baixas. Não geram volumes significativos de caixa, a
lucratividade é pobre e estão inevitavelmente condenados ao
desaparecimento. É o caso das bonecas e carrinhos tradicionais,
que a empresa já produz há mais de dez anos.
 
 
A Matriz BCG foi desenvolvida em 2018 pela consultoria americana
Boston Consulting Group. Consiste no posicionamento dos
produtos (ou unidades de negócio) de uma empresa, mediante a
utilização de uma matriz de dupla entrada que integra as variáveis
“índice de crescimento de mercado” e “participação relativa de
mercado”, e as relaciona exclusivamente com a inovação de cada
produto analisado.
 
 
Abacaxi ou Cachorro são produtos com baixa participação em
mercados de rápido crescimento. A baixa participação significa
geralmente lucro baixo e fluxo de caixa fraco. Graças ao rápido
crescimento de mercado, esses produtos requerem grandes
quantias de investimento para manter e obter participação no
mercado. É o caso dos bambolês e ioiôs.
 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
A empresa OmegaLimp, que produz e comercializa produtos de
limpeza doméstica, lançou um novo tira-manchas para roupas no
mercado, que necessita de um maior volume de investimentos, pois
está com baixo crescimento de vendas e de participação de
mercado. A empresa planejou ampliar a distribuição e iniciar uma
grande campanha publicitária para divulgar o produto, a fim de que
a maioria do público-alvo conheça o novo tira-manchas. Com essas
ações estratégicas, a empresa prevê que haja um rápido aumento
de vendas e de participação de mercado.
Qual o estágio do ciclo de vida do produto que utiliza as estratégias
descritas no texto?
 Maturidade. 
 Declínio. 
 Crescimento. 
 Introdução. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois o estágio de introdução é 
caracterizado como um período de baixo crescimento nas 
vendas, uma vez que o produto está sendo introduzido no 
mercado. Não há lucros nesse estágio devido às pesadas 
despesas com o lançamento do produto. Ampliar a distribuição 
e lançar uma campanha publicitária são algumas das 
estratégias que as empresas podem adotar nesse estágio do 
ciclo de vida dos produtos.
 Reposicionamento. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
Lucas e Ana Júlia decidiram que era hora de ampliar a família. A
Ana Júlia engravidou de trigêmeos e os futuros pais compraram
uma série de produtos e serviços para essa nova fase da família. Já
compraram um carro automático da Mercedes-Benz, para facilitar a
direção e com mais lugares para acomodar as cadeirinhas de bebê.
Montaram o quarto dos bebês com três berços, poltrona para
amamentação, armário e cômoda com trocador de fraldas. Também
já fizeram um estoque de sabonetes de bebê. Além disso, o casal
passou a se preocupar mais com a segurança das crianças e
resolveu adquirir um seguro de vida para garantir o futuro dos
filhos, caso haja qualquer eventualidade de morte dos pais,
ocorrência na qual quase nunca haviam pensado.
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a
seguir:
I. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra de
móveis diz respeito a bens de especialidade e a compra de
sabonetes diz respeito a bens de compra comparada.
II. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra de
móveis diz respeito aos bens de compra comparada e a compra do
carro diz respeito a bens de especialidade.
III. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra do
seguro de vida diz respeito a bens não procurados e a compra de
sabonetes diz respeito a bens de conveniência.
IV. Com base na classificação dos bens de consumo, a compra do
seguro de vida diz respeito a bens de conveniência e a compra do
carro diz respeito a bens não procurados.
É correto o que se afirma apenas em:
 II e IV 
 III e IV 
 II e III Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois apenas as afirmações II e III
são verdadeiras.
Bens de compra comparada são aqueles que o cliente
costuma comparar no tocante à adequação, qualidade, preço
e modelo. São exemplos móveis, roupas e eletrodomésticos.
Bens de especialidade apresentam características ou
identificação de marca singulares pelas quais um número
suficiente de consumidores está disposto a fazer um esforço
extra de compra. São exemplos carros, equipamentos de som
e ternos masculinos. Bens não procurados são aqueles que o
consumidor não conhece ou normalmente não pensa em
comprar. Exemplos clássicos de bens conhecidos, mas não
procurados são seguros de vida, jazigos e lápides. Bens de
conveniência são aqueles que o consumidor compra com
frequência, imediatismo e um mínimo de esforço. Podemos
citar como exemplos cigarros, sabonetes e jornais. 
 I e IV 
 I e III 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
 
Leia o texto a seguir:
 
A Vult, marca de cosméticos do Grupo Boticário, lança pela primeira
uma linha de sombras co-criada com um grupo de consumidoras. De
de mapear interações de consumidoras nas redes sociais, a marca
convidou seis mulheres com perfis distintos para participar da conce
de seis paletas de sombra.
A maquiadora e embaixadora da Vult, Vanessa Rozan, então conduz
junto a elas uma sessão de brainstormings e um laboratório de
colorimetria para traduzir a personalidade de cada uma em cores. O
processo resultou em cinco produtos com os nomes “Amor por mim”
“Confiança”, “Beleza”, “Liberdade” e “Poder”.
Naturalmente, a criação de qualquer produto é gerada a partir de ins
do público, mas a proposta da Vult era envolvê-lo de forma mais dire
nesse processo. “A categoria de sombras demanda novas narrativas
frente ao grande número de ofertas desse tipo de produto. Queríamo
pessoas que opinassem sobre a criação dele e nos ajudassem a pro
as melhorescores e combinações que usariam com mais facilidade 
a dia”, conta a gerente de produto da Vult, Sabrina Pinho.
Desenvolvidas sem testes em animais e livres de óleos e parabenos
sombras serão vendidas em edição limitada e contam com uma
embalagem colecionável.
 
(Fonte: JULIO, K. B. Meio & Mensagem. Marketing. Disponível
em: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/2
traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html . Ace
em: 27 de dez de 2019)(adaptado)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
 
I. Com produtos com funcionalidades diferentes, as empresas
atendem a diversas necessidades e desejos dos consumidores,
com uma gama variada de produtos e serviços.
 
PORQUE
 
II. Fornecedores, distribuidores, concorrentes e mesmo
consumidores podem ser geradores de ideias para lançamento de
novos produtos.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira
 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa
 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
 
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é
uma justificativa da I.
 
Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois as asserções I e II são preposições verdadeiras, mas a II nã
justificativa da I.
Produtos com funcionalidades diferentes, as empresas atendem a diversas necessidades e
desejos dos consumidores, com uma gama variada de produtos e serviços. Da mesma form
é correto afirmar que fornecedores, distribuidores, concorrentes e mesmo consumidores po
fontes de geração de ideias para novos produtos.
 As asserções I e II são proposições falsas. 
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Considerando as
informações
apresentadas,
analise as
informações
abaixo:
 
I. Em relação aos
tipos de novos
produtos, os
acréscimos às
linhas de produtos,
complementam
famílias de
produtos já
existentes, através
de versões,
embalagens,
sabores, tamanhos
etc.
 
II. Em relação aos
tipos de novos
produtos, os
reposicionamentos,
direcionam
produtos existentes
para novos
mercados ou para
novos segmentos
de consumidores.
 
III. Em relação aos
tipos de novos
produtos, aqueles
que são novos
para o mundo,
criam um mercado
totalmente novo.
Assim, passará a
existir uma nova
categoria de
produtos.
 
É correto o que se
afirma em:
 I, apenas. 
 II e III, apenas. 
 III, apenas. 
 I, II e III. Correto!Correto!
A alternativa está correta, pois todas as afirmações são
verdadeiras.
Os acréscimos às linhas de produtos, complementam famílias
de produtos já existentes, através de versões, embalagens,
sabores, tamanhos etc., bem como os reposicionamentos,
direcionam produtos existentes para novos mercados ou para
novos segmentos de consumidores. Da mesma forma é
correto afirmar que os produtos que são novos para o mundo,
criam um mercado totalmente novo. Assim, passará a existir
uma nova categoria de produtos.
 I e II, apenas. 
Pontuação do teste: 1 de 1