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Design Estratégico de Negócios

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04/11/2023
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Design Estratégico
de Negócios: 
Prof. Dr. Sérgio Takahashi
NOVEMBRO/2023
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•Design de 
Posicionamento (valor)
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HOJE FUTURO
1º Entrega:
Visão de 
Futuro
2º Entrega:
Análise do 
Setor e Valor
3º Entrega:
Projeções de 
Mudança do 
Setor
4º Entrega:
Design de 
Valor 
(Inovação)
tempo
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Setor no Futuro
• Quais seriam os novos posicionamentos ou reposicionamentos em 
função das projeções de mudanças setoriais?
• (Não se trata da Analise de valor da entrega 2, mas, a projeção futura do 
setor em uma nova curva de valor!!!).
• Todas as tendencias e projeções devem estar explicitadas em novos 
entrantes e seus respectivos posicionamentos.
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AVALIAÇÃO DO VALOR 
Nome do Projeto: Serviço de mobilidade Participantes: 
Baixo
Alto
Atributos de Competitividade
Custo Confiabilidade Tempo Segurança Espera Flexibilidade Atendimento
Taxi
Aplica
tivo
Tempos Atuais!
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SÍNTESE: MUDANÇAS NO SETOR
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4o entrega: Formulação Estratégica dos Concorrentes
1) Análise SWOT de cada Concorrente .
2) Análise das possiveis ações/reações perante a ação
inicial do novo entrante. E Análise da Estratégica.
3) Reconfiguração do posicionamento de cada concorrente
no futuro.
5) Posicionamento do Negócio Inovador (Design de Valor).
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Concorrentes Forças Fraquezas Ações/Reações
Empresa A
Qualificação dos 
motoristas
Qualidade dos 
automóveis
Cooperativos
Qualificação dos 
motoristas
Qualidade dos 
carros
Marketing 
Visão
Copiar e fazer melhor
Estratégia de Sustentação
Empresa B
Marketing 
Capacidade 
Ofertar
Capacidade de 
Melhoria
Buscar desenvolver melhorias 
substanciais
Estratégia de Disrupção
1) Análise SWOT de cada Concorrente
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AVALIAÇÃO DO VALOR 
Nome do Projeto: Serviço de mobilidade Participantes: 
Baixo
Alto
Atributos de Competitividade
Custo Confiabilidade Tempo Segurança Espera Flexibilidade Atendimento
Taxi 
Aut
Taxi
Aplica
tivo
2) Análise das possiveis ações/reações perante a ação inicial
proposta pelo grupo.
3) Reposicionamentos
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AVALIAÇÃO DO VALOR 
Nome do Projeto: Serviço de mobilidade Participantes: 
Baixo
Alto
Atributos de Competitividade
Custo Confiabilidade Tempo Segurança Espera Flexibilidade Atendimento
Taxi 
Aut
Taxi
Aplica
tivo
Futuro!
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Design de Valor (Posicionamento)
Tradução da 
Oportunidade 
em “Valores 
de Atributos”
Oportunidade 
originada pela 
Analise Macro-
Micro
Oportunidade 
também em função 
das lacunas 
apresentadas pela 
Analise de Valor
Investi
m/ 
Diriigi
b/
Segur
a/
Design Segura
/
Carro
Usado
CRV
ELEM
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Design de Valor: 
Atenção!
a) Design de Inovações pode 
trabalhar com novos atributos.
b) Atenção ao Oceano Azul.
c) Equilíbrio: Valor e Custo.
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AVALIAÇÃO DO VALOR 
Nome do Projeto: Serviço de mobilidade Participantes: 
Baixo
Alto
Atributos de Competitividade
Custo Confiabilidade Tempo Segurança Espera Flexibilidade Atendimento
Taxi 
Auton
Taxi
Aplica
tivo
Setor no Futuro!
Auton
Comp
Serviços
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