04 Slide - Atitude Social

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ATITUDE SOCIAL
PROFª RAYANNE AMORIM
ATITUDE SOCIAL
• Aprendemos que construímos esquemas, atribuímos
causas e criamos teorias para compreender as coisas e as
pessoas (cognição e percepção social). Também,
fazemos uma avaliação sobre essas coisas, emitimos
uma opinião a partir do que conhecemos e sentimos.
• Avaliamos, organizamos e atribuímos as coisas (objetos)
como bom ou ruim, aprovado ou desaprovado,
favorável ou desfavorável, satisfatório ou
insatisfatório.
ATITUDE SOCIAL
• Avaliamos, organizamos e atribuímos as coisas
(objetos) como bom ou ruim.
• Em Psicologia Social, nomeamos esse mecanismo
avaliativo de Atitude Social.
• Atitude é uma tendência psicológica que é
expressa pela avaliação de um objeto (coisa,
situação, pessoa) com algum grau de favor ou
desfavor.: atitude positiva ou atitude negativa
ATITUDE SOCIAL
• A Atitude exerce influência sobre o nosso
comportamento. As atitudes são uma predisposição, nos
levam a agir (comportamento) de um certo modo que
achamos ser o mais correto, o melhor.
• O comportamento pode estar de acordo com nossa
atitude sobre algo e pode estar em desacordo com nossa
atitude. Depende da situação, das circunstancias, do
nosso objetivo, da nossa motivação.
ATENÇÃO!
• O conceito de atitude social é diferente do termo do
senso comum. É um conceito teórico, um fenômeno
psicológico.
• É um objeto de estudo muito estudado pela Psicologia
Social desde o século XX. Afinal, ajuda a compreender
como se exerce influência direta ou indireta na resposta
do indivíduo aos objetos e situações.
• Influência nossos comportamentos e afetos! Maior ou
menor grau de ser favor ou não a algo
TRÊS COMPONENTES DA ATITUDE SOCIAL
COGNITIVA
PENSAMENTOS, CRENÇAS 
E PERCEPÇÕES
AFETIVA
SENTIMENTOS, EMOÇÕES
COMPORTAMENTAL
AÇÕES, 
COMPORTAMENTO OU 
INTENÇÃO DE AGIR
•ATITUDE
•SOCIAL
PENSAR AS COISAS
AVALIAR
SENTIMENTOS –
EMOÇÕES - SENTIR
REAGIR – AÇÃO –
COMPORTAMENTO
ATRIBUIÇÕES E 
ESQUEMAS
TRÊS COMPONENTES DA ATITUDE SOCIAL
Coca-cola
TEM CAFEÍNA COGNITIVO
EU GOSTO AFETIVO
VOU COMPRAR COMPORTAMENTO
• A representação COGNITIVA é indispensável para
formar uma atitude: é preciso conhecer, ter informações.
• O componente AFETIVO é também fundamental, ou
seja, a forma como a pessoa vai se sentir em relação a
algo: se sentir feliz, por exemplo, pode gerar uma
atitude positiva, como algo bom
• As atitudes vão ter essa força motivadora para o
COMPORTAMENTO.
PROCESSOS QUE INFLUENCIAM A FORMAÇÃO DE 
ATITUDES
ACEITAÇÃO
Aceitar a influência de 
um grupo para obter a 
aceitação do grupo
IDENTIFICAÇÃO
Aceitar a influência e 
adotar o comportamento 
de um grupo por nos 
identificarmos com ele
INTERNALIZAÇÃO
Aceitar a influência de 
um grupo por ser 
congruente ao seu 
sistema de valores
MUDANÇA DE ATITUDE
• As atitudes, apesar de ser estáveis, também podem
mudar e se formar NOVAS atitudes.
• É mais difícil substituir uma atitude por outra.
Geralmente, uma nova é sobreposta a outra (uma se
torna mais forte e a outra antiga se enfraquece)
• Pode-se gerar uma mudança de atitude. Propagadas ou
os “influencers” estão o tempo todo fazendo isso, por
exemplo.
MUDANÇA DE ATITUDE
• As atitudes podem ser modificadas a partir de...
• Novas informações (ter um novo conhecimento sobre
algo pode fazer-nos mudar de atitude)
• Novos afetos (nos sentir de forma diferente. Por
exemplo, algo que nos fazia feliz pode agora provocar
medo)
• Novos comportamentos (quando se precisa mudar de
comportamento por estar em desacordo com algo, ou
para nos proteger, nos defender de algo)