Marketing Para o Varejo

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ESAF 2009 
Planejamento promocional do produto antes de
ser lançado no mercado. É a planificação
necessária para que se possa efetuar - com
rendimento ideal - o marketing. Esta é a
definição do conceito de:
Campanha publicitária.
Merchandising.
Planejamento de campanha
Campanha promocional.
Pesquisa de mercado.
Questão 1 de 10
Incorretas �10�
Em branco �0�
1 2 3 4 5
6 7 8 9 10
Exercicio Marketing Para o Varejo Sair
27/05/24, 23:08 estacio.saladeavaliacoes.com.br/exercicio/66553c72689ede0840c5904d/gabarito/
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Gabarito Comentado
merchandising é Planejamento
  promocional do produto antes de ser
lançado no mercado. É a preparação da
mercadoria para torná-la adequada às
necessidades do consumidor. É a forma de
usar a propaganda (quando divulga ofertas
na mídia) como a promoção de vendas
(quando se utiliza de preços mais baixos ou
Brindes) para a ampliação de sua
estratégia.
2 Marcar para revisão
Qual das interações do trade-marketing listadas
abaixo ocorre apenas internamente à empresa?
Logística.
Marketing.
Finanças.
Compras.
Agências de promoção.
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Gabarito Comentado
A alternativa correta é "Agências de
promoção". No contexto do trade-
marketing, as agências de promoção são
uma interação que ocorre internamente à
empresa. Isso significa que essas agências
trabalham dentro da organização para
promover e melhorar a visibilidade dos
produtos ou serviços da empresa. As
outras opções listadas, como logística,
marketing, finanças e compras, são
interações que podem envolver partes
externas à empresa.
3 Marcar para revisão
Qual das alternativas abaixo melhor define o
fenômeno do showrooming?
A atitude de visualizar um produto na
loja física e comprá-lo no online.
A atitude de verificar o produto no
online e comprá-lo na loja física.
A exposição de produtos em lojas
online.
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A atitude de comparar preços entre
concorrentes.
A atitude de selecionar um vendedor
específico para atendimento na loja
física.
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Gabarito Comentado
O fenômeno do showrooming é
caracterizado pela prática de examinar
produtos em uma loja física e,
posteriormente, adquiri-los pela internet,
geralmente a um preço mais baixo. Essa
prática tem se tornado cada vez mais
comum com o crescimento do comércio
eletrônico. Portanto, a alternativa que
melhor define o showrooming é: "A atitude
de visualizar um produto na loja física e
comprá-lo no online", correspondente à
alternativa A.
4 Marcar para revisão
Em qual das interações internas do trade-
marketing são entendidos os procedimentos, a
flexibilidade e a velocidade de resposta ao
abastecimento de ações promocionais?
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Logística.
Marketing.
Agências de promoção.
Vendas.
Compras.
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Gabarito Comentado
A logística é a área responsável por
entender e gerenciar os procedimentos, a
flexibilidade e a velocidade de resposta ao
abastecimento de ações promocionais no
contexto do trade-marketing. Ela é
fundamental para garantir que as
estratégias de marketing sejam
implementadas de maneira eficiente e
eficaz, garantindo que os produtos estejam
disponíveis no lugar certo, no momento
certo e nas condições adequadas.
Portanto, a alternativa correta é a
"Logística".
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Merchandising é o conjunto de operações
efetuadas dentro do PDV, visando colocar o
produto certo, na quantidade certa, com preço
certo, no tempo certo, com apresentação visual
impecável e dentro de uma exposição correta.
Sobre o assunto, julgue as assertivas a seguir:
I. Uma de suas principais funções é a conversão
da compra, o que consequentemente resulta
em lucro para o negócio;
II. Merchandising, no passado, era chamado de
Vitrinismo;
III. As ações de merchandising isoladas são
suficientes para garantir aumento expressivo de
vendas.
Afirma-se a verdade em:
I e II.
II e III.
I e III.
Apenas em I.
Apenas em II.
Resposta incorreta
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Gabarito Comentado
III � INCORRETA� As ações de
merchandising isoladas não são suficientes
para garantir que determinado produto
tenha um maior volume de vendas. Junto
com essas ações, preço, qualidade,
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propaganda e distribuição também
contribuem para que o consumidor compre.
6 Marcar para revisão
No contexto do trade-marketing, quem é
considerado o cliente das empresas e/ou
fabricantes de produtos?
O consumidor final.
O varejista.
O analista de marketing.
A equipe de logística.
Os vendedores.
Resposta incorreta
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Gabarito Comentado
No contexto do trade-marketing, o cliente
das empresas e/ou fabricantes de produtos
é o varejista. Isso ocorre porque o trade-
marketing é uma estratégia de marketing
B2B �Business to Business), onde o foco é
atender as necessidades dos
intermediários (neste caso, os varejistas)
que vendem o produto para o consumidor
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final. Portanto, a alternativa correta é "O
varejista".
7 Marcar para revisão
Como era chamado o merchandising voltado
para a exposição de produtos em prateleiras
antes de receber este nome?
Propaganda.
Planograma.
Exposição.
Impulsionamento.
Vitrinismo.
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Gabarito Comentado
O termo "Vitrinismo" era utilizado para se
referir ao merchandising voltado para a
exposição de produtos em prateleiras
antes de receber este nome. O vitrinismo é
uma técnica que se concentra na
disposição estratégica de produtos para
maximizar a sua visibilidade e atratividade
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para os clientes. Portanto, a alternativa
correta é a letra E.
8 Marcar para revisão
Merchandising é um conceito da área do
marketing que indica uma técnica de
planejamento e promoção de um produto, no
local e tempo adequados.  Nesse contexto, qual
o nome da prática de visitar uma loja física para
examinar um determinado produto antes de
comprá-lo on-line a um preço mais baixo?
Webrooming.E-commerce.
Customer engagement.
Omnichannel marketing.
Showrooming.
Resposta incorreta
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Gabarito Comentado
Showrooming é a prática de visitar uma loja
física para examinar um determinado
produto antes de comprá-lo on-line a um
preço mais baixo. Esse fenômeno vem
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crescendo bastante e muitos comerciantes
de varejo se sentem ameaçados. O que é
compreensível, especialmente porque as
pessoas estão apenas visitando as lojas
físicas para conhecer os produtos e em
seguida, comparar preços em e-
commerces e lojas virtuais. Vários fatores
influenciam o consumidor a escolher por
comprar em uma loja física ou virtual.
Entretanto, o preço é determinante para
essa escolha.
9 Marcar para revisão
Para alcançar resultados melhores nos PDVs é
essencial adotar ferramentas que contribuam
para se atingir os objetivos de venda. Qual o
nome do desenho gráfico que orienta o
posicionamento de um produto na gôndola, no
PDV, na prateleira ou expositor, de acordo com
seu sortimento ou gerenciamento por
categoria?
Eletrograma.
Permeografia.
Relevografia.
Encavografia.
Planograma.
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Gabarito Comentado
O planograma é um guia de
posicionamento dos produtos que busca a
exposição ideal deles, retratando por meio
de fotos e/ou desenhos as expectativas de
cada marca quando ela estiver exposta ou
posicionada no ponto de venda.
10 Marcar para revisão
A área de marketing tinha o papel de divulgar
produtos ou serviços e o departamento de
vendas investia em treinamento de pessoas que
tinham a responsabilidade de convencer e
vender. As técnicas de promoção de vendas
consideradas como promoções não monetárias
tem como exemplo qual opção abaixo?
Descontos.
Redução percentual.
Cupons.
Abatimentos.
Amostra grátis.
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Gabarito Comentado
Resposta correta é: Amostra grátis.
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