Cultura de Massa e Indústria Cultural

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HISTÓRIA DA ARTE BRASILEIRA E CULTURA 
POPULAR BRASILEIRA
Cultura de massa e
Indústria Cultural
Histórico da cultura de massa
Era da Eletricidade (fim do século XIX) e
Era da Eletrônica (a partir da terceira década do século XX) quando
o poder de penetração dos meios de comunicação se torna
praticamente irrefreável.
Por outro lado, a cultura de massa esta ligada ao fenômeno do
consumo, o momento de instalação definitiva dessa cultura seria
mesmo o século XX, onde o capitalismo de organização (ou
monopolista) criara as condições para uma efetiva sociedade de
consumo cimentada, em ampla mediada, por produtos como a TV.
CULTURA DE MASSAS
• É multifacetada;
• É superficial na abordagem dos temas;
• Interessa-se pelo imediato;
• É de duração efêmera;
• É uma cultura de evasão (fuga ao real);
• Transmite comportamentos e valores;
• Tende a uniformizar as massas.
Conjunto de manifestações culturais partilhado pela maioria da 
população. A cultura de massas é difundida pelos mass media e típica 
das sociedades industriais do século XX.
• Cultura de massa – toda cultura produzida para as massas.
• Indústria Cultural – a cultura passa a ser transformada 
em mercadoria.
O termo indústria cultural foi criado pelos filósofos e sociólogos alemães Theodor 
Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1895-1973), a fim de designar a situação 
da arte na sociedade capitalista industrial.
Aparece pela primeira vez no capítulo O iluminismo como mistificação das massas no 
ensaio Dialética do Esclarecimento, escrita em 1942, mas publicada somente em 
1947.
A indústria cultural idealiza produtos adaptados ao consumo das massas, assim como 
também pode determinar esse consumo trabalhando sobre o estado de consciência 
e inconsciência das pessoas. Ela pode ainda ter função no processo de acumulação 
de capital, reprodução ideológica de um sistema, reorientação de massas e imposição 
de comportamento.
Cultura de massa
A massificação cultural, para melhor servir o capital, requereu 
a repressão às demais formas de cultura — de forma que os 
valores apreciados passassem a ser apenas os compartilhados 
pela massa. 
A grande alteração da cultura de massa foi transformar todos em 
consumidores que, dentro da lógica iluminista, são iguais e livres 
para consumir os produtos que desejarem.
A Massa: A inserção na massa lhe impõe que 
se vista como os outros, que coma como os 
outros, que goste do que gostam os outros.
Ser, pensar, agir, estar sempre, 
obrigatoriamente, "como os outros” é 
amoldar-se a esse implacável "deus" 
chamado "todo mundo".
A massa
 É renunciar à própria individualidade, trocando-a 
pelo "eu coletivo" da multidão. 
 Inserir-se na massa é socializar a si mesmo.
A massa, ao contrário, não passa de um amálgama 
de indivíduos que não se movem, mas são movidos 
por paixões. 
A massa é sempre, e necessariamente, passiva.
 Ela não age racionalmente e por sua conta, mas se 
alimenta de entusiasmos e idéias não estáveis. 
 É sempre escrava das influências instáveis da 
maioria, das modas e dos caprichos que passam.
 Como animais que temem desgarrar-se do rebanho, 
os indivíduos que compõem a massa jamais 
discordam da maioria. 
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	Slide 2: Histórico da cultura de massa
	Slide 3: CULTURA DE MASSAS
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	Slide 8: Cultura de massa
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	Slide 11: A massa
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