Aula II - Historia da Publicidade e Propaganda

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Prof. Matias Peruyera
História da Publicidade
Aula 2
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Rota 4
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Mappin
Mesbla
Garoto Bombril
Parmalat: mamíferos
Valisere: meu primeiro sutiã
Brastemp
Campanhas premiadas e características
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Festival Internacional de Criatividade Cannes 
Lions – antes era “de Publicidade”
Começou em Veneza, em 1953. O Leão da 
praça São Marco inspirou o troféu.
Desde 1984 acontece apenas em Cannes
2018: reestruturação para encurtar o evento
Principais premiações publicitárias: Cannes
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Surgem em 1959, para premiar anúncios 
televisivos
American TV and Radio Commercials Festival
O nome se refere à musa grega da história
Em 1965 começa a aceitar peças estrangeiras
Principais premiações publicitárias: Clio
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Gramado: maior da América Latina, começou 
em 1975, bianual
Prêmio profissionais do ano: começou em 
1978, iniciativa da Direção Geral de Negócios 
da Rede Globo. Categorias: institucional, 
campanha, mercado
Prêmios brasileiros
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Prêmio Top de Marketing: começou em 1972. 
Inclui Top de Marketing, Top de Vendas, Top 
de Sustentabilidade
Top of mind: entidades e instituições – juntas 
e associações comerciais. Prêmio awareness.
Prêmios brasileiros
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Procter & Gamble
Samsung
L’Oréal
Unilever
Amazon
adbrands.net/top-global-advertisers.htm
Principais anunciantes mundiais
https://www.adbrands.net/top-global-advertisers.htm
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Autorreferência e portfólio
1960: Grupo de Mídia (São Paulo)
1970s: Clubes de Criação
Revistas
Colunismo
http://www.clubedecriacao.com.br/anuario/
Anuários e arquivos
http://www.clubedecriacao.com.br/anuario/
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Jingles, rimas, cantores, músicos
Radionovelas
Programas de auditório
Noticiários: principalmente a partir de 1940
Aparecimento do rádio e tv
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Rádio Transmissora Brasileira: “mande-nos o seu 
cartão que nós faremos dez textos para o senhor 
escolher um ou dois”
Produtoras de áudio para rádio: Rádio Gravações 
Especializadas (1948).
Produtoras de anúncios para cinema: Publicidade 
em Filmes Sonoros (1938)
Venda de anúncios em blocos
Formatos próprios: spots, jingles
Rádio
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Problema: dar imagem
Garotas propaganda
Infomerciais, demonstrações ao vivo
Característica da TV brasileira: veio do rádio
Em outros países, veio do cinema e teatro
Televisão
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Ferramenta de comunicação
Divulgar a marca
Promover produtos
Promover empresas/organizações
Ação/conjunto de ações
Patrocina programas, filmes, peças
“um oferecimento…”
Anúncios ao vivo, patrocínios
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Segmentação
Públicos-alvo, linha editorial das revistas, 
programas, horários
Anos 1980: aparecimento de tabloides, 
segmentação por revistas
Influência da propaganda na linha editorial
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Cidade de São Paulo: organização de cartazes 
entre as décadas de 1930 e 1940
Tributacão e legislação (proibição de propaganda 
sonora, por exemplo)
1930 a 1940: padronização da medida de 
anúncios em jornais
Regulamentações de produtos e serviços 
relacionados à saúde
Legislação sobre publicidade
Padronização de anúncios
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Rota 6
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Liberação da internet para o mundo (1994)
Cibercultura
Mercado de nichos, cauda longa
Arte digital, jogos de computador, animação, 
composição, telepresença, fotografia, 
cinema, televisão (MANOVICH, 2012)
Reconfiguração das novas mídias – uma vai 
transformando a outra
Publicidade contemporânea e novas mídias
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Computador como ferramenta de produção e 
de reprodução e armazenamento
Prosumer: producer + consumer
Compartilhamento de informações
Abordagens de planejamento de comunicação
Comunicação agora precisa de interação
Buzz marketing
Publicidade contemporânea e novas mídias
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Convergência (JENKINS, 2009)
Convergência não acontece com aparelhos e 
sim com pessoas
Transmídia/narrativa transmidiática: uma 
narrativa é transmitida por diversas mídias
Crossmídia: diversos veículos, a mesma 
mensagem
Transmídia
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Banners: estáticos, animados, interativos ou 
rich media
A partir de 1995: servidores de anúncios
Primeiros: HotWired, da AT&T
E-mail – spam, e-mail marketing
Sites: falha do pets.com, que anunciou no 
SuperBowl
Anúncios na internet
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Marketing de guerrilha
Exploração de dados
Native advertising, publieditorial, publiposts
Tendências dos 1990 e 2000
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Atores e suas interações; laços fortes, fracos, 
relacionais, associativos
Novos canais de relacionamento com clientes
Lugares de anúncio, lugares de pesquisa de 
mercado, lugar de promoção, lugar de 
vendas, lugar de relacionamento com clientes
Anúncios em redes sociais
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Conceito: retorno do engajamento
Identificação
Dois tipos de interação: reativa e mútua 
(PRIMO, 2006).
Memes e virais
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