Avaliação Final (Objetiva) - Individual

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GABARITO | Avaliação Final (Objetiva) - Individual
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Prova 78489874
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 8/2
Nota 8,00
Os veículos acompanharam a evolução tecnológica e uniram a criatividade com a tecnologia em 
busca de soluções cada vez mais eficazes, oferecendo para o mercado novas técnicas e atualizações 
constantes por meio de novos formatos de anúncios, enquanto as empresas precisam estar atentas, não 
apenas pela forma como os meios digitais impactam os processos de comunicação, mas também na 
forma como o consumo das informações está se desenhando. 
Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A
Para serem bem-sucedidas, as empresas devem compreender e se adequar a esse novo mundo e se
deixar levar por uma comunicação sem vivacidade, principalmente nos portais com pouca oferta
de conteúdo. 
B
Quando se trata de comunicação mercadológica pela TV, a dificuldade no processo de
comunicação pode ser ainda mais complexa, em vista das verdadeiras extensões da revolução
digital e dos seus impactos nas interfaces comunicativas das organizações. 
C O consumidor que está inserido nesse contexto não impacta na competitividade do mercado e
tampouco exige pensamento, ação e reação rápida na comunicação mercadológica.
D
É necessário considerar como o contexto digital remodelou a essência da comunicação,
redefinindo a relação da organização e seu ambiente de negócios que antes era de “um para um” e
agora é de “um para muitos”, e de “muitos para muitos”.
A produção publicitária para Internet é a fase da produção das peças publicitárias que foram 
planejadas na fase de pré-produção e envolve as equipes e profissionais de diversas áreas, contando 
com publicitários, equipe de marketing digital e do relacionamento com diferentes fornecedores. A 
respeito da produção publicitária para Internet, analise as afirmativas a seguir:
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I- O publieditorial é uma peça de publicidade que deve ser produzida para ser veiculada em um canal 
de mídia digital de terceiros, como um jornal on-line.
II- O podcast é uma peça de publicidade que deve ser produzida para ser veiculada em um canal de 
mídia digital de terceiros, como um jornal on-line.
III- O publieditorial é uma peça de publicidade que deve ser produzida como um informe publicitário 
e se parece muito com uma matéria de jornal on-line.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas II e III estão corretas.
B Somente a afirmativa II está correta.
C Somente a afirmativa III está correta.
D As afirmativas I e III estão corretas.
A Web 2.0 é formada por hiperlinks, e as suas conexões geram uma hipermídia quando se trata da 
multimídia no ambiente de relacionamentos desses elos e suas ligações. Portanto, produtos de 
comunicação podem ter hiperlinks para as conexões dos usuários na rede. Com base nas definições de 
hiperlinks e hipermídia, analise as afirmativas a seguir:
I- Publicações em blogs podem usar hiperlinks e hipermídias.
II- Um infográfico dinâmico pode usar hiperlinks e hipermídias.
III- O rádio pode usar hiperlinks e hipermídias.
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a afirmativa I está correta.
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B As afirmativas I e II estão corretas.
C As afirmativas II e III estão corretas.
D As afirmativas I e III estão corretas.
Para operacionalizar o processo de produção publicitária, as agências se organizaram em diferentes 
departamentos, com nomenclaturas e responsabilidades específicas e divisão de tarefas que estão 
interligadas, reforçando a dimensão complexa da produção publicitária. Sobre o exposto, analise as 
afirmativas a seguir:
I- As agências se estruturam de acordo com seu objetivo. Um dos moldes é o de full servisse, pelo 
qual se ofertam serviços para todo tipo de empresa, desde empresas bens de consumo até mercados 
locais e regionais, de pequeno porte.
II- Agências de propaganda B2B (business to business) atendem mercados locais e regionais, 
incluindo empresas de médio e pequeno porte.
III- Os últimos anos apontaram o surgimento de pequenas agências especializadas em design, 
principalmente voltadas para atender demandas de empresas de bens de consumo.
IV- Cada agência cria seu ambiente e desenvolve sua estrutura, mas, em geral, se dividem em 
Atendimento, Planejamento, Mídia, Criação e Produção, seguindo os padrões idealizados pelas 
agências norte-americanas desde o início do século XX. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas II e III estão corretas.
B Somente a afirmativa IV está correta.
C As afirmativas I e IV estão corretas.
D Somente a afirmativa III está correta.
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O cinema tem algumas características que tratam o roteiro como um fundamento da construção das 
narrativas em atos. O storyline comporta os atos de uma maneira muito breve. Para Comparato 
(1998), o storyline contém em média cinco ou seis linhas e possui alguns elementos. De acordo com 
os elementos dos atos de um roteiro para cinema, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para 
as falsas:
( ) A introdução ao conflito; o desenvolvimento da introdução; a solução do conflito.
( ) A introdução ao conflito; o desenvolvimento do conflito; a solução do conflito.
( ) A introdução ao roteiro; o desenvolvimento da introdução; a solução do conflito.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: COMPARATO, D. Da criação ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco, 1998.
A V - F - V.
B F - F - V.
C F - V - F.
D V - F - F.
Na etapa de pré-produção para cinema, consideramos o seu objetivo como a fase de organizar tudo o 
que se fará necessário para as etapas subsequentes, e que será necessário para a produção, para que 
não se extrapolem os prazos e nem o orçamento. 
Sobre a pré-produção para cinema, assinale a alternativa CORRETA:
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A A pré-produção para comerciais de cinema começa com a ideia, partindo para o roteiro, sinopse,
passando pela caracterização dos personagens e pelo argumento, antes de se gravar.
B A pré-produção para comerciais de cinema começa com a ideia, partindo para o storyline, roteiro,
passando pela caracterização dos personagens e pelo argumento, antes de se gravar.
C A pré-produção para comerciais de cinema começa com a ideia, partindo para o storyline,
sinopse, passando pela caracterização dos personagens e pelo argumento, antes de se roteirizar.
D A pré-produção para comerciais de cinema começa com o roteiro, partindo para o storyline,
sinopse, passando pela caracterização dos personagens e pelo argumento, antes de se gravar.
Os postulados sobre o tema convergência das mídias são recentes, assim como as suas práticas, 
considerando a evolução da Web, que possibilitou um ambiente digital dinâmico, ativo, interativo e 
que propiciam as experiências dos usuários. Em termos de conteúdos, a convergência das mídias só 
acontece quando há um público ativo, que a dissemina por suas plataformas e canais. Sobre o 
exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- As tecnologias de informação e comunicação (TICs) possibilitam as manifestações mais ativas das 
pessoas, ao se comparar quando havia somente os meios tradicionais de comunicação, como TV, 
rádio, jornal, por exemplo.
PORQUE
II- As pessoas não saíram da passividade frente às mídias tradicionais, como jornal, rádio, TV e 
revista e, com isso, ainda não entraram na era da convergência cultural, participativa e ativa.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa.
B As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira.
C As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
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D As duas asserções são proposições falsas.
As tecnologias de informação e comunicação (TICs) possibilitam as manifestações mais ativas das 
pessoas, ao se comparar quando havia somente osmeios tradicionais de comunicação, como TV, 
rádio, jornal, por exemplo. Sobre o tema, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:
I- Com a convergência das mídias, não há mais oportunidades de se realizar campanhas com 
narrativas integradas múltiplas. Uma das bases para a convergência e integração é a transmídia.
PORQUE
II- A publicidade utiliza a convergência midiática para as campanhas, em que produz conteúdo 
baseado nas possibilidades que cada plataforma oferece. Por exemplo, ao produzir um vídeo, a 
divulgação deste será em plataformas que suportam o formato, como os canais de vídeos, as redes 
sociais, os blogs etc.
Assinale a alternativa CORRETA:
A A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa.
B A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda é uma proposição verdadeira.
C As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da
primeira.
D As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da
primeira.
Roteiros publicitários para TV podem ser apresentados em diversos formatos. Por exemplo, em 
formato de storyboard, as cenas são constituídas pelas imagens e determinam os seus planos. Por isso, 
o storyboard é considerado um tipo de roteiro com uma descrição visual em formato de ilustração do 
ponto de vista da câmera. A respeito do roteiro publicitário para TV em tabela, classifique V para as 
sentenças verdadeiras e F para as falsas:
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( ) É o tipo de roteiro para TV mais utilizado e que permite a leitura em suas marcações, ou seja, nas 
divisões que comportam as colunas e as linhas.
( ) Em uma das colunas é indicada a técnica, ou seja, as imagens, efeitos e informações visuais; na 
outra, o texto dos personagens, suas falas e/ou narrações em off, os ruídos e efeitos sonoros e as 
trilhas.
( ) Não existe uma regra que sirva para a confecção de um roteiro publicitário para TV em formato 
de tabela.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - V - V.
B V - F - F.
C V - V - F.
D V - F - V.
A evolução tecnológica impulsionou o desenvolvimento das mídias e deixou a concorrência acirrada. 
As empresas lidam com um público de desejos efêmeros, com seu ciclo de vida cada vez mais curto. 
Não é por acaso que hoje em dia nos deparamos com anúncios que marcam uma era com sua 
criatividade e resolução de um propósito. Nesse contexto, classifique V para as sentenças verdadeiras 
e F para as falsas:
( ) Para marcar uma Era, o anúncio depende de uma ideia forte e da capacidade de expressá-la de 
maneira simples, concisa e clara.
( ) Embora o mercado profissional contemporâneo dispute a atenção do público com propagandistas 
amadores, uma boa campanha publicitária, capaz de mobilizar o consumidor à compra, depende da 
soma de esforços de publicidade integrados e bem coordenados entre si.
( ) Para produzir publicidade não é preciso que o profissional tenha um repertório de arte, cultura, 
expressões populares, perspectivas e movimentos sociais, nem conhecimento dos meios de 
comunicação.
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( ) Independentemente da sua natureza, a melhor ideia e´ a que carrega tal força descritiva em si 
mesma que se torna suficiente, por sua própria expressão, para entregar seu conteúdo, de maneira a 
ser claramente compreensível e registrada de forma instantânea.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A F - F - F - V.
B F - F - V - V.
C V - V - F - V.
D V - V - V - F.
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