Atividade 4_ Gestão de Produtos, Serviços e Marcas

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Atividade 4
Entrega 26 mai em 23:59
Pontos 1
Perguntas 5
Disponível 12 fev em 0:00 - 26 mai em 23:59
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Pergunta 1
0,2 / 0,2 pts
Importante:
Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que
você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página.
 
Leia o texto e observe a imagem abaixo:
 
 
A+
A
A-
https://famonline.instructure.com/courses/35543/quizzes/175464/history?version=1
 
Vacas Leiteiras são produtos com participação e crescimento de mercado baixas. Não geram volumes significativos
de caixa, a lucratividade é pobre e estão inevitavelmente condenados ao desaparecimento. É o caso das bonecas
e carrinhos tradicionais, que a empresa já produz há mais de dez anos.
 
Abacaxi ou Cachorro são produtos com baixa participação em mercados de rápido crescimento. A baixa
participação significa geralmente lucro baixo e fluxo de caixa fraco. Graças ao rápido crescimento de mercado,
esses produtos requerem grandes quantias de investimento para manter e obter participação no mercado. É o caso
dos bambolês e ioiôs.
(Fonte: Disponível em: https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
(https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/) . Acesso em: 22 de jan. de 2020)
 
 
Um fabricante de brinquedos resolveu aplicar a Matriz BCG, a fim de analisar seu
portfólio de produtos.
 
Os resultados foram os seguintes:
 
No quadrante Estrela ficaram os patins e skates.
 
No quadrante Vaca Leiteira ficaram as bonecas e carrinhos.
 
No quadrante Interrogação ficaram os patinetes à bateria.
 
No quadrante Abacaxi ou Cachorro ficaram os bambolês e ioiôs.
 
 
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção
correta.
A+
A
A-
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
https://www.treasy.com.br/blog/matriz-bcg/
 
A Matriz BCG foi desenvolvida em 2018 pela consultoria americana Boston Consulting Group. Consiste no
posicionamento dos produtos (ou unidades de negócio) de uma empresa, mediante a utilização de uma matriz de
dupla entrada que integra as variáveis “índice de crescimento de mercado” e “participação relativa de mercado”, e
as relaciona exclusivamente com a inovação de cada produto analisado.
Correto!
 
Estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de mercado. Geram boa quantidade de recursos, que é
absorvida pela sua necessidade de manter posição em um mercado com alta taxa de crescimento. Esses serão
produtos do futuro da empresa se continuarem a crescer lentamente e se for adotada uma estratégia agressiva de
marketing. É o caso dos patins e skates.
A afirmação está correta, pois estrelas são produtos com alto crescimento e alta parcela de
mercado. Geram boa quantidade de recursos, que é absorvida pela sua necessidade de manter
posição em um mercado com alta taxa de crescimento. Esses serão produtos do futuro da empresa
se continuarem a crescer lentamente e se for adotada uma estratégia agressiva de marketing. É o
caso dos patins e skates.
 
 
Interrogação são produtos com alta participação e baixo crescimento de mercado. Geram recursos por meio de
grandes entradas no caixa e que podem alimentar com lucro outros empreendimentos da empresa, como por
exemplo, novos produtos. É o caso dos patinetes que funcionam por meio de bateria, lançados há menos de um
ano.
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Pergunta 2
0,2 / 0,2 pts
Leia o texto a seguir:
 
As empresas que não conseguem desenvolver novos produtos se colocam em uma
situação de alto risco.
 
Com o tempo, os produtos existentes se tornam vulneráveis às mudanças nas
necessidades e no gosto dos clientes, a novas tecnologias, a ciclos de vida de produto
menores e à maior concorrência.
 
Ao mesmo tempo, o desenvolvimento de novos produtos também é um negócio
arriscado.
 
A+
A
A-
 
produtos novos que oferecem um melhor desempenho ou menor valor percebido e substituem os produtos
existentes.
 produtos novos que permitam entrar em um mercado já saturado
 produtos novos não complementam as linhas de produtos estabelecida da empresa.
Correto!
 produtos novos e inovadores que criam um mercado totalmente novo.
Alternativa correta, pois as empresas necessitam de produtos inteiramente novos para alavancar
mais ainda seu nicho de mercado, mesmo sabendo os riscos para tal ação, pois os produtos são
novos tanto para empresa com para o mercado e a reação positiva dos clientes não é nem um
pouco certa
 produtos novos que oferecem um desempenho similar a um custo mais alto
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Pergunta 3
0,2 / 0,2 pts
A Texas Instrumentos perdeu 660 milhões de dólares antes de abandonar o negócio
de computadores domésticos; a RCA perdeu 500 milhões com seu aparelho de DVD;
o avião anglo-francês Concorde jamais recuperou seu investimento, e a falência do
sistema de telefonia por satélite Iridium custou bilhões de dólares para a Motorola e
seus parceiros.
 
A empresa pode agregar novos produtos de duas maneiras: por meio de aquisição ou
de desenvolvimento. Além disso, não há apenas uma categoria de novos produtos.
 
Com base na leitura acima, é correto dizer que a melhor categoria de produto é
de:
Leia o texto a seguir: 
 
Introduzir um novo produto no mercado é um desafio e tanto! 
 
Sobretudo se a marca também é nova ou desconhecida, ou ainda, quando o conceito
do produto é inovador e não possui concorrentes relevantes para fins de comparação
por parte do público-alvo.
A+
A
A-
 
Contudo, mesmo que a marca seja forte, consolidada e tenha produtos bem aceitos
pelos consumidores, colocar novas opções no mercado também torna-se uma prova de
planejamento e estratégia de marketing antes de lançar.
 
Afinal, o sucesso de um novo produto no mercado depende, além das suas óbvias
qualidades, de uma estratégia bem estruturada antes, durante e depois do seu
lançamento.
 
Na etapa do pré-lançamento podemos considerar tudo que acontece antes do produto
ser, de fato, introduzido ao mercado. 
 
Ou seja, é o período entre a concepção da ideia, aprovação, maturação e
desenvolvimento do produto.
 
Aqui, é necessário que a pessoa ou equipe responsável pelo lançamento invista uma
quantidade de tempo considerável para planejar, avaliar e pesquisar a fundo, levando
em consideração todas as variáveis, prós e contras, pontos fortes e fracos do produto
em questão.
 
Ao falar sobre o lançamento de produto é muito importante ter em mente que a
demanda é um dos fatores mais importantes para o sucesso de qualquer ação. Seja
por existir em muita quantidade ou por simplesmente não existir.
 
Um bom exemplo ao tratarmos deste assunto, é falar sobre as câmeras fotográficas,
antes da invenção da primeira máquina, a procura por um item desta categoria não
existia. Hoje, as câmeras se fazem presentes inclusive nos aparelhos celulares que
carregamos conosco a todo momento.
 
Desta forma podemos dizer que independente da demanda do mercado, se o seu
produto tem potencial de inovação, adaptação e adequação às necessidades e desejos
dos consumidores, um novo campo de oportunidades pode surgir.
A+
A
A-
 I apenas
 II e III, apenas
Correto!
 
Contudo, detectar quais produtos funcionam para uma demanda inexistente pode ser
uma tarefa muito complicada e não garante o sucesso do seu produto, nem da sua
estratégia de lançamento, devido a rejeição. 
 
Por isso, é aconselhável que o desenvolvimento de produtos leve em consideração
uma demanda latente, ou seja, as pessoas já possuem uma necessidade e ela será
atendida pelo seu produto.
 
Fonte: https://www.gofind.online/blog/lancamento-de-produto/ (Adaptado)
 
Considerando as informações apresentadas, analise as
informações abaixo:
 
I - Em relação aos tipos de novos produtos, os acréscimos àslinhas de produtos,
complementam famílias de produtos já existentes, através de versões, embalagens,
sabores, tamanhos etc.
 
II - Em relação aos tipos de novos produtos, os reposicionamentos, direcionam
produtos existentes para novos mercados ou para novos segmentos de consumidores.
 
III - Em relação aos tipos de novos produtos, aqueles que são novos para o mundo,
criam um mercado totalmente novo. Assim, passará a existir uma nova categoria de
produtos.
 
É correto o que se afirma em:
 
A+
A
A-
 I, II e III
A alternativa está correta, pois todas as afirmações são verdadeiras.
Os acréscimos às linhas de produtos, complementam famílias de produtos já existentes, através de versões,
embalagens, sabores, tamanhos etc., bem como os reposicionamentos, direcionam produtos existentes para
novos mercados ou para novos segmentos de consumidores. Da mesma forma é correto afirmar que os
produtos que são novos para o mundo, criam um mercado totalmente novo. Assim, passará a existir uma
nova categoria de produtos.
 I e II, apenas.
 III apenas
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Pergunta 4
0,2 / 0,2 pts
 
Leia o texto a seguir:
 
A Vult, marca de cosméticos do Grupo Boticário, lança pela primeira vez uma linha
de sombras co-criada com um grupo de consumidoras. Depois de mapear
interações de consumidoras nas redes sociais, a marca convidou seis mulheres com
perfis distintos para participar da concepção de seis paletas de sombra.
 
A maquiadora e embaixadora da Vult, Vanessa Rozan, então conduziu junto a elas
uma sessão de brainstormings e um laboratório de colorimetria para traduzir a
personalidade de cada uma em cores.
 
O processo resultou em cinco produtos com os nomes “Amor por mim”, “Confiança”,
“Beleza”, “Liberdade” e “Poder”.
 
Naturalmente, a criação de qualquer produto é gerada a partir de insights do público,
mas a proposta da Vult era envolvê-lo de forma mais direta nesse processo. “A
categoria de sombras demanda novas narrativas, frente ao grande número de
ofertas desse tipo de produto.
 
A+
A
A-
Correto!
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
A alternativa está correta, pois as asserções I e II são preposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
Produtos com funcionalidades diferentes, as empresas atendem a diversas necessidades e
desejos dos consumidores, com uma gama variada de produtos e serviços. Da mesma forma como
Queríamos pessoas que opinassem sobre a criação dele e nos ajudassem a propor
as melhores cores e combinações que usariam com mais facilidade no dia a dia”,
conta a gerente de produto da Vult, Sabrina Pinho.
 
Desenvolvidas sem testes em animais e livres de óleos e parabenos, as sombras
serão vendidas em edição limitada e contam com uma embalagem colecionável.
 
(Fonte: JULIO, K. B. Meio & Mensagem. Marketing. Disponível em:
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-
para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
(https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-
desenvolvimento-de-produtos.html) . Acesso em: 27 de dez de 2019)(adaptado)
Considerando esse contexto, avalie as seguintes asserções e
a relação proposta entre elas.
 
I - Com produtos com funcionalidades diferentes, as empresas atendem a diversas
necessidades e desejos dos consumidores, com uma gama variada de produtos e
serviços.
 
PORQUE
 
II - Fornecedores, distribuidores, concorrentes e mesmo consumidores podem ser
geradores de ideias para lançamento de novos produtos.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
A+
A
A-
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/vult-traz-consumidoras-para-o-desenvolvimento-de-produtos.html
é correto afirmar que fornecedores, distribuidores, concorrentes e mesmo consumidores podem ser
fontes de geração de ideias para novos produtos.
 As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
 A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira
 As asserções I e II são proposições falsas.
 A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa
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Pergunta 5
0,2 / 0,2 pts
Leia o texto a seguir:
 
Como gerente de produtos, você pode ter a função tática de realizar vários serviços
detalhados com equipe e oferecer contribuições significativas ao esforço dela.
 
Alternativamente, você pode dar um passo à frente e ser um líder de produto, criando
e orientando a estratégia enquanto inspira e guia a equipe.
 
Para alguns gerentes de produto, a primeira opção é que gostam mais e o que os leva
a uma carreira recompensadora.
 
Mas, para outros, a paixão é liderar a equipe e o esforço global.
 
Dar um passo à frente para fazer isso exige uma combinação de coragem, tato e
habilidade.
 
Embora cultivar habilidades de liderança possa melhorar as duas opções de carreira.
Várias características habilidade transformam ótimos gerentes de produto em ótimos
líderes.
 
Fonte: Lawley, Brian Gestão de produtos para leigos – Rio de Janeiro – Alta Books (Adaptado)
 
A+
A
A-
 I e IV, apenas
 I e II, apenas
 I, II e III, apenas
Correto!
 I, II, III e IV
Esta alternativa está correta, pois as afirmativas I, II, III e IV são corretas
 
A afirmativa I está correta, pois a visão é a propensão a ver onde o mercado e a concorrência e o
setor estão indo e criar uma visão forte sobre onde o produto precisa estar para vencer no mercado
e satisfazer os clientes. A ousadia é, no caso, é defender o seu ponto de vista. Se tiver ótimas ideias,
mas não fizer o esforço de lutar por elas, pode ser que nunca saia da sua zona de conforto e alcance
um papel mais alto de liderança.
 
A afirmativa II está correta, pois um líder de gestão de produtos deve conseguir usar tanto a lógica
quanto a emoção para conquistar uma grande variedade de públicos, enquanto implementa a visão
e a estratégia do produto nos quais acredita.
 
A afirmativa III está correta, pois fundamental ser um especialista tanto no campo da gestão de
produtos como nos segmentos de mercado que seu produto busca. Se não for um especialista a
Considerando as informações apresentadas, avalie as
afirmações a seguir:
 
I - Visão e Ousadia
 
II - Habilidade de Influenciar
 
III - Expertise
 
IV - Comprometimento com a Excelência
 
É correto o que se afirma em:
A+
A
A-
respeito dos clientes, mercados, tecnologias, tendências para o seu produto. Conseguir que os
outros lhe sigam. Será difícil, se não impossível.
 
A afirmativa IV está correta, pois a característica de comprometimento com a excelência é inclui a
excelência no trabalho que realiza nos resultados. Suas apresentações, seus documentos de
exigências do mercado e os casos dos negócios devem ser bem escritos e ter aparência fantástica.
Os detalhes do seu produto devem brilhar. O gerente de produto está no centro de todos os
aspectos de produto. Se você não tem excelência ao entregar todos os aspectos do produto,
ninguém mais os terá.
 II e IV, apenas.
Pontuação do teste: 1 de 1
A+
A
A-