E-BOOK FUTURE INSIGHTS - Moda por Amor

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<p>FUTURE INSIGHTS</p><p>assinatura</p><p>Moda por Amor</p><p>O futuro do mercado de moda</p><p>pode até parecer, por vezes, tão</p><p>distante quanto intangível. Mas a</p><p>verdade é que ele está logo ali.</p><p>E já que o amanhã está em vias de</p><p>dobrar a esquina, está mais do que</p><p>na hora de analisarmos alguns</p><p>tópicos que, certamente, o</p><p>nortearão.</p><p>maravilhosa,</p><p>1.</p><p>2.</p><p>3.</p><p>Quando falamos sobre letramento de</p><p>futuros, em outras palavras, sobre a</p><p>capacidade de identificar, analisar e</p><p>esquematizar futuros possíveis,</p><p>falamos sobre um campo de pesquisa</p><p>no qual analisamos o presente para</p><p>mapear o amanhã. Um campo de</p><p>pesquisa fundamentado, respaldado</p><p>pela ciência de dados e que possui</p><p>processos e métodos muitíssimo bem</p><p>estruturados. Em outras palavras, um</p><p>campo sério. Sistematizado.</p><p>Nesse sentido, para que possamos</p><p>entender o futuro do mercado de</p><p>moda precisamos, antes de mais</p><p>nada, compreender quais são os</p><p>vetores que regem o atual.</p><p>Lembra daquela premissa de que</p><p>precisamos compreender o presente</p><p>para que consigamos idealizar o</p><p>futuro? Pois bem, faremos justamente</p><p>isso!</p><p>Moda por Amor 02 | 28</p><p>Future Insights</p><p>Não tem jeito: é só a gente falar a</p><p>palavra "futuro" que aparece</p><p>alguém pedindo algum tipo de</p><p>previsão. Mas a verdade é que é</p><p>impossível prevê-lo. E todos os</p><p>futurólogos concordam nessa</p><p>questão. Sabe por quê? Porque</p><p>nesse universo não existe nenhum</p><p>tipo de suposição. Muito pelo</p><p>contrário.</p><p>4.</p><p>5.</p><p>6.</p><p>7.</p><p>Existem muitos pontos a partir dos quais</p><p>conseguimos mapear o mundo (e o tempo) em que</p><p>vivemos. Mas os mais certeiros são, sem dúvida</p><p>alguma, os que mencionarei abaixo. Digo isso por</p><p>um motivo: eles estão circunscritos a vetores que</p><p>regem o comportamento humano de maneira clara e</p><p>precisa. Vetores como economia, mudanças</p><p>climáticas, guerras e novas tecnologias que</p><p>impactam diretamente a forma como nos sentimos,</p><p>nos relacionamos, nos comportamos e,</p><p>consequentemente, nos vestimos.</p><p>Ao longo deste Ebook você compreenderá como</p><p>esses vetores estão moldando e irão moldar (cada</p><p>vez mais) o nosso comportamento e, por</p><p>conseguinte, o mercado de moda mas, por hora,</p><p>você precisa ter em mente a seguinte questão:</p><p>Panorama inicial</p><p>A economia global está passando por mudanças</p><p>significativas, com a ascensão de novas potências</p><p>econômicas e o avanço das tecnologias digitais moldando o</p><p>mercado de trabalho e o consumo.</p><p>Ou seja, a humanidade, frente ao panorama atual, se</p><p>encontra em um estado de profunda transformação. Um</p><p>estado no qual os sentimentos de ansiedade,</p><p>insegurança e adaptação se entrelaçam, e no qual a</p><p>humanidade, como um todo, precisa enfrentar realidades</p><p>difíceis.</p><p>Nesse contexto, existem pessoas que enxergam tal</p><p>realidade com esperança e otimismo, acreditando que a</p><p>adversidade pode ser um catalisador para a inovação e o</p><p>progresso. Elas veem oportunidades em meio ao caos e</p><p>acreditam que a humanidade pode se reinventar de</p><p>maneiras sustentáveis e criativas.</p><p>Por outro lado, existem também, pessoas que</p><p>enxergam-na com descrença, apatia e pessimismo, e que,</p><p>em meio a tantas transformações, sentem-se</p><p>paralisadas e perdidas.</p><p>Falaremos sobre essas duas vertentes mais adiante mas,</p><p>agora que você já entendeu um pouquinho do</p><p>background no qual o mercado de moda hoje se</p><p>sedimenta, está mais do que na hora de eu te</p><p>apresentar alguns direcionamentos que, a curto e a</p><p>longo prazo, o guiarão. Vem comigo!</p><p>A crescente desigualdade econômica e as crises</p><p>financeiras intermitentes têm levado a um maior</p><p>foco em produtos duráveis e investimentos que</p><p>farão sentido, sobretudo, no longo prazo.</p><p>As mudanças climáticas são um dos maiores</p><p>desafios enfrentados pela humanidade hoje. Eventos</p><p>climáticos extremos, como ondas de calor,</p><p>inundações e secas, estão se tornando mais</p><p>frequentes, afetando diretamente nossas vidas e o</p><p>meio ambiente.</p><p>Conflitos e tensões geopolíticas continuam a</p><p>influenciar a dinâmica global. A guerra na Ucrânia,</p><p>por exemplo, tem repercussões econômicas e</p><p>políticas significativas que se espalham pelo mundo.</p><p>Esses conflitos não apenas causam sofrimento</p><p>humano, mas também afetam cadeias de</p><p>suprimentos e mercados globais.</p><p>As novas tecnologias estão cada vez mais presentes</p><p>em nosso cotidiano, redefinindo a maneira como</p><p>interagimos com as pessoas e o mundo a nossa</p><p>volta.</p><p>Moda por Amor 04 | 28</p><p>9.</p><p>10.</p><p>11.</p><p>239% - Esse foi o aumento percentual de</p><p>idosos que procuraram um lugar</p><p>compartilhado para morar desde 2011</p><p>(SpaceRoom) por conta da alta nos custos de</p><p>vida.</p><p>Das marcas de luxo às marcas de departamento,</p><p>dentro e fora do mundo da moda, empresas</p><p>investem em um portfólio mercadológico cada vez</p><p>mais diversificado.</p><p>Alta nos custos de vida</p><p>Ode à diversificação</p><p>Neoclima</p><p>Pesquisadores descobriram que com a elevação</p><p>das temperaturas, o bem-estar global deve</p><p>diminuir em 17% até o final desta década (Gallup</p><p>+ Citi). Com isso, cresçe a preocupação das</p><p>marcas em criar produtos adaptáveis ao clima.</p><p>Recommerce em ascensão</p><p>O mercado global de roupas usadas cresceu três vezes mais rápido do</p><p>que o mercado geral de varejo de roupas em 2023. Segundo um</p><p>relatório realizado pela ThredUp, esse mercado atingirá US$ 350 bilhões</p><p>até o ano de 2028.</p><p>direcionamentos</p><p>GERAIS</p><p>8.</p><p>12.</p><p>13.</p><p>14.</p><p>15.</p><p>16.</p><p>Seja a partir do crescimento do mercado</p><p>Kidult ou então de um público</p><p>consumidor cada vez mais multigeracional</p><p>vemos o conceito de identidade ser</p><p>remasterizado!</p><p>Remasterização da identidade</p><p>Hiperdigitalização da vida</p><p>Romantização das narrativas</p><p>Seja como forma de suavizar dificuldades ou</p><p>mascarar realidades, criamos o hábito de idealizar</p><p>e romantizar diferentes aspectos de nossas vidas.</p><p>Isso vai imbricar num consumo que é orientado</p><p>muito mais pelo registro (midiático) do que pela</p><p>(real) necessidade.</p><p>Em um momento de mundo marcado pela</p><p>"internetização", o avanço tecnológico vem não</p><p>apenas redefinindo o que entendemos por</p><p>experiência de compra, como expandindo as</p><p>possibilidades do universo da moda.</p><p>Culto a simplificação</p><p>Impulsionado pelo excesso de trends,</p><p>etapas na rotina de skin care e</p><p>informações que nos atravessam ao</p><p>longo do dia, vemos surgir uma nova</p><p>onda comportamental onde o menos</p><p>é mais. O Omnibeauty, tendência do</p><p>mundo da beleza que foca na</p><p>utilização de produtos multifuncionais é</p><p>um exemplo disso.</p><p>Moda por Amor 06 | 28</p><p>Sejamos sinceras: com a probabilidade de que a</p><p>temperatura média global exceda 1,5°C acima</p><p>dos níveis pré-industriais durante os próximos</p><p>cinco anos (Organização Meteorológica</p><p>Mundial), não existe a menor possibilidade de</p><p>pensarmos o futuro da moda sem ponderarmos</p><p>que a humanidade precisará, sem dúvida</p><p>alguma, se remodelar. Ao menos, a fim de</p><p>vivenciar uma nova realidade climática.</p><p>Nesse sentido, eu não teria como aqui não</p><p>mencionar o conceito de Neoclima. Englobando</p><p>a necessidade de adaptação e mitigação</p><p>(intervenções que visam reduzir ou remediar os</p><p>impactos ambientais nocivos da atividade</p><p>humana), este conceito destaca, sobretudo, a</p><p>importância das práticas sustentáveis e inovações</p><p>tecnológicas no hoje e no amanhã.</p><p>E assim: por mais utópico que esse conceito</p><p>(atualmente) pareça, entenda que ele está</p><p>ganhando escala à medida que as pessoas,</p><p>pouco a pouco, perceberem a fragilidade do</p><p>planeta.</p><p>17.</p><p>18.</p><p>Neoclima</p><p>Quando elas têm essa percepção, tendem a</p><p>ser mais conscientes e criteriosas em relação às</p><p>suas escolhas de consumo. Nesse sentido,</p><p>transformam ações individuais em</p><p>catalisadores de mudanças positivas e as</p><p>marcas em agentes de transformação, inovação</p><p>e impacto positivo .</p><p>Moda por Amor 07 | 28</p><p>20.</p><p>19.</p><p>Alguns dados super interessantes e que</p><p>nos ajudam a compreender que essa nova</p><p>lógica comportamental é real e genuína:</p><p>9 em cada 10 brasileiros acreditam que irão sofrer os</p><p>impactos das mudanças climáticas na vida pessoal;</p><p>Fonte: Folha</p><p>39% dos consumidores concordam que estariam</p><p>interessados em rótulos com instruções sobre como</p><p>cuidar de um intem de forma sustentável;</p><p>Fonte: Mintel</p><p>64% dos clientes dizem que tentam comprar</p><p>produtos de marcas que agem de forma responsável,</p><p>mesmo que seja mais caro, e 80% deles concordam</p><p>que as marcas podem ganhar dinheiro e apoiar boas</p><p>causas ao mesmo tempo;</p><p>Fonte: Flair Brasil 2024: Nostalgia ou Perspectivas</p><p>Consegue perceber? Os consumidores estão</p><p>reconhecendo cada vez mais que uma abordagem</p><p>passiva em relação à crise climática não é suficiente</p><p>para enfrentar os desafios ambientais. E, mais do</p><p>que isso, estão considerando que a sustentabilidade,</p><p>a transparência e a responsabilidade (tanto social</p><p>quanto ambiental) não podem ser meros</p><p>argumentos de venda.</p><p>Moda por Amor 09 | 28</p><p>21.</p><p>E o que tudo isso significa?</p><p>Significa que os consumidores já</p><p>têm concepções pré-concebidas</p><p>sobre o que é ser sustentável,</p><p>responsável e consciente. Sendo</p><p>assim, buscam marcas que</p><p>apresentam iniciativas tangíveis e</p><p>mensuráveis no aspecto</p><p>socioambiental.</p><p>Trocando em miúdos, ao focar no</p><p>progresso, na inovação e na</p><p>transformação, as marcas devem</p><p>mostrar aos consumidores que</p><p>são engajadas com o tópico</p><p>"mudanças climáticas" e que</p><p>entendem que a vida e a rotina</p><p>do consumidor contemporâneo,</p><p>por elas, estão sendo afetadas.</p><p>Pode parecer trivial, mas essas</p><p>camadas de "confiança e</p><p>tangibilidade" elevam o patamar</p><p>das iniciativas de ESG. Isso porque</p><p>elas tem o potencial de gerar um</p><p>efeito de bem-estar, ajudando os</p><p>consumidores a driblarem aquilo</p><p>que chamamos de eco ansiedade</p><p>(medo crônico de sofrer um</p><p>cataclismo ambiental).</p><p>Nesse sentido, ajudar os</p><p>consumidores a sentirem um</p><p>senso de propósito e otimismo,</p><p>acreditando que seus esforços</p><p>podem causar um impacto positivo</p><p>no bem-estar do planeta, é algo</p><p>que promove fidelidade,</p><p>pertencimento e identificação. Isso</p><p>sem falar, é claro, que as marcas</p><p>que mostram-se adaptáveis a uma</p><p>nova realidade climática, estão</p><p>muito mais alinhadas com a (atual</p><p>e futura) imprevisibilidade de cada</p><p>estação!</p><p>22.</p><p>Sinais que nos ajudam a materializar o Neoclima:</p><p>23.</p><p>Tecido adaptável</p><p>Desenvolvido por um time de</p><p>engenheiros e cientistas da</p><p>Universidade de Nankai, o meta-</p><p>tecido foi criado com o intuito de</p><p>regular a temperatura corporal.</p><p>Podendo fornecer calor ou efeito</p><p>de resfriamento, dependendo do</p><p>clima, ele visa tornar as roupas</p><p>cada vez mais adaptáveis as</p><p>mudanças climáticas.</p><p>Maquiagem sustentável e zero</p><p>plástico</p><p>24.Lançada pela marca de maquiagem</p><p>vegana e cruelty free, DALLA, a linha</p><p>"Bem Querer" é a primeira linha zero</p><p>plástico do país. Com 6 produtos que vão</p><p>de paletas a batons, suas embalagens são</p><p>compostas apenas por materiais</p><p>biodegradáveis (mais precisamente:</p><p>papel, madeira de reflorestamento e cola</p><p>à base de água).</p><p>25.</p><p>Moda por Amor 10 | 28</p><p>Ação contra a poluição</p><p>O projeto Extinto, da empresa O</p><p>Boticário, cria fragrâncias</p><p>inspiradas em áreas naturais de</p><p>todos os continentes antes da</p><p>poluição, com o objetivo de</p><p>conscientizar o público e reforçar a</p><p>urgência da preservação ambiental.</p><p>26.</p><p>Com temperaturas instáveis e</p><p>estações cada vez mais</p><p>inconsistentes, os tradicionais</p><p>calendários de primavera/verão e</p><p>outono/inverno passam a ser</p><p>questionados. Será que eles</p><p>fazem sentido nessa nova</p><p>realidade climática? Eis a questão!</p><p>Sazonalidade em crise</p><p>Alta nos custos de vida</p><p>Moda por Amor 11 | 28</p><p>No Brasil, 32% das pessoas dizem estar</p><p>passando por algum tipo de dificuldade</p><p>financeira. Quanto ao aumento dos preços e,</p><p>consequentemente, ao custo de vida, 53%</p><p>acreditam que os valores dos produtos e</p><p>serviços aumentarão nos próximos meses.</p><p>Fonte: Pesquisa “Monitor do Custo de Vida” (IPSOS)</p><p>Outro direcionamento importante e que tem</p><p>um impacto significativo no mercado de</p><p>moda, é a alta nos custos de vida.</p><p>Com o aumento das taxas de juros e uma</p><p>inflação que não para de crescer, os</p><p>consumidores estão com menos dinheiro no</p><p>bolso e, consequentemente, reavaliando o</p><p>que é mais importante para eles. O que afeta</p><p>não apenas o que compram, mas também,</p><p>como percebem o conceito de valor.</p><p>Tradicionalmente, "valor" pode ser definido como</p><p>a relação entre a qualidade percebida e o preço</p><p>pago em um produto ou serviço. No entanto, as</p><p>ideias sobre o que indica “qualidade” estão se</p><p>diversificando e, com isso, o valor social e</p><p>emocional de uma compra tende a crescer. Nesse</p><p>contexto o consumidor volta-se muito mais para</p><p>o que uma compra significa individualmente, do</p><p>que socialmente.</p><p>A inflação para o mês de maio registrou alta de</p><p>0,46%, acima das expectativas de analistas,</p><p>segundo o Índice Nacional de Preços ao</p><p>Consumidor Amplo (IPCA).</p><p>Fonte: Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).</p><p>27.</p><p>O que não deixa de impactar, também, o</p><p>comportamento dos jovens. Um dado</p><p>curiosíssimo disponibilizado pela Mintel (2023)</p><p>nos mostra, por exemplo, que a preocupação</p><p>com as finanças é a maior entre eles. Maior, até</p><p>mesmo, do que a preocupação com a saúde</p><p>mental ou a segurança no emprego.</p><p>Em meio a este cenário, o fenômeno "loud</p><p>budgeting", ou "economizar em voz alta", ganha</p><p>destaque (principalmente) no contexto</p><p>financeiro.</p><p>Priorizando a alocação de recursos para</p><p>objetivos pessoais e investimentos voltados</p><p>para o futuro, o "loud budgeting" envolve uma</p><p>decisão consciente de rejeitar as pressões sociais</p><p>e as expectativas de consumo conspícuo em</p><p>favor de experiências significativas, sobretudo,</p><p>no longo prazo.</p><p>É um movimento que reflete uma mudança</p><p>social onde os indivíduos procuram cada vez</p><p>mais autenticidade e propósito nas suas vidas,</p><p>incluindo nas suas decisões financeiras.</p><p>E não se engane: não representa a</p><p>romantização da economia, mas sim, a</p><p>ascensão de uma mentalidade na qual os</p><p>indivíduos estão focados na construção de uma</p><p>vida financeiramente segura e gratificante.</p><p>Moda por Amor 12 | 28</p><p>Moda por Amor 13 | 28</p><p>Sinais que nos ajudam a materializar o loud budgeting</p><p>Educação financeira</p><p>Os jovens estão adotando estratégias</p><p>financeiras baseadas em pesquisas e</p><p>ferramentas profissionais para monitorar</p><p>seus investimentos, o que aponta o</p><p>interesse das gerações mais novas em</p><p>possuir, de fato, uma educação</p><p>financeira.</p><p>28.</p><p>Luxo temporário</p><p>Com a sustentabilidade e a alta dos custos em mente,</p><p>muitos consumidores estão reavaliando a posse de itens</p><p>de luxo, fazendo com que o experienciar torne-se mais</p><p>importante do que o (efetivamente) possuir.</p><p>29.</p><p>Experiências em vez de bens</p><p>Esta tendência prioriza experiências</p><p>memoráveis em detrimento dos bens</p><p>materiais. Um exemplo de como as marcas</p><p>podem explorar esse direcionamento são</p><p>as ativações das gigantes Estée Lauder e</p><p>Prada que abriram, respectivamente, em</p><p>um bar e um café. Ambos explorando o</p><p>universo visual e os elementos característicos</p><p>de cada empresa.</p><p>30.</p><p>https://www.soldoutservice.com/wp-content/uploads/2024/06/miu-miu-summer-reads-iniziativa-libri.jpg</p><p>https://www.soldoutservice.com/wp-content/uploads/2024/06/miu-miu-summer-reads-iniziativa-libri.jpg</p><p>https://www.soldoutservice.com/wp-content/uploads/2024/06/miu-miu-summer-reads-iniziativa-libri.jpg</p><p>Recommerce em ascensão</p><p>31.</p><p>Agora que você já entendeu as implicações</p><p>desses dois direcionamentos (Neoclima e</p><p>Alta nos Custos de Vida), é fundamental que</p><p>você entenda três sub-direcionamentos</p><p>correlatos a tudo o que foi falado até aqui: a</p><p>ascensão das lojas de segunda mão, a ode à</p><p>diversificação (em portfólios empresariais) e</p><p>o culto a simplificação. Bora lá:</p><p>Uma coisa muito importante e que nós,</p><p>profissionais da moda, precisamos ter em</p><p>mente é que nada acontece por acaso. E,</p><p>mais do que isso, que tudo (absolutamente</p><p>tudo) está conectado.</p><p>Dito isso, não teríamos como não</p><p>correlacionar a ascensão das lojas de</p><p>segunda-mão (vide brechós, bazares de</p><p>igreja e comércios de itens usados) tanto a</p><p>crescente inflação, quanto a crescente</p><p>conscientização dos consumidores para com</p><p>a fragilidade do nosso Planeta.</p><p>Falando especificamente sobre essa ascensão, uma</p><p>pesquisa da GlobalData revelou que o mercado de</p><p>roupas usadas está crescendo mais do que o varejo,</p><p>em geral. A previsão é que o setor atinja R$ 317</p><p>bilhões de faturamento em cinco anos e que, até</p><p>2029, ultrapasse as redes de fast fashion.</p><p>Esse crescimento exponencial destaca uma</p><p>mudança significativa nos hábitos de consumo e é,</p><p>sem dúvida alguma, um reflexo claro das pressões</p><p>econômicas e ambientais que estamos enfrentando.</p><p>Moda por Amor 14 | 28</p><p>Recommerce em ascensão</p><p>Moda por Amor 15 | 28</p><p>Com o aumento do custo de vida e uma maior</p><p>preocupação com as mudanças climáticas, as pessoas</p><p>estão buscando adotar ações cada vez mais práticas.</p><p>Ações como revender as peças que não usam mais,</p><p>comprar roupas e outros objetos em lojas de segunda-</p><p>mão e reparar itens defeituosos ao invés de adquirir</p><p>novos.</p><p>Essa mudança comportamental tem implicações</p><p>significativas para as marcas de moda. Elas precisam se</p><p>adaptar às novas demandas, desenvolvendo produtos</p><p>ecologicamente corretos, implementando programas</p><p>de reciclagem e recompra, e incorporando o comércio</p><p>de segunda mão em seus modelos de negócio. É</p><p>aquilo: essa mudança chegou. E chegou para ficar!</p><p>O segundo sub-direcionamento que precisamos</p><p>prestar atenção é a "ode à diversificação". Vulgo, a</p><p>necessidade das marcas (dos mais diversos segmentos)</p><p>diversificarem seus portfólios empresariais. Os</p><p>exemplos que vão tangibilizar esse movimento são</p><p>vários e vão desde o lançamento da sorveteria da</p><p>Granado, até a construção do primeiro hotel da Louis</p><p>Vuitton.</p><p>Ode à diversificação</p><p>24% dos consumidores globais escolhem</p><p>ativamente comprar produtos de segunda mão,</p><p>visando levar um estilo de vida mais consciente</p><p>em termos ambientais. Além disso, 41% afirmam</p><p>que optam por reparar itens quebrados em vez de</p><p>comprar novos.</p><p>Fonte: Pesquisa “Voz do Consumidor: Pesquisa de</p><p>Sustentabilidade 2023”</p><p>70% dos compradores de brechós afirmam gostar</p><p>do fator sustentável que ronda o consumo.</p><p>Afirmam também que querem ter menos itens,</p><p>porém, de maior qualidade, minimizando assim</p><p>o consumo excessivo.</p><p>Fonte: Boston Consulting Group + Enjoei</p><p>32.</p><p>E sim, eu sei: tais iniciativas podem parecer um tanto quanto</p><p>estranhas. Ao menos, em primeira instância. Mas a verdade é</p><p>que elas representam um momento mercadológico no qual o</p><p>experienciar se tornou muito mais importante do que o possuir.</p><p>O que isso significa? Significa que as marcas devem criar</p><p>experiências memoráveis e diferenciadas para seus</p><p>consumidores, ao invés de apenas oferecer produtos ou</p><p>serviços. Isso porque o consumidor contemporâneo busca</p><p>vivenciar experiências únicas e que agreguem valor à sua vida.</p><p>Além disso, essa "ode à diversificação" também está</p><p>intimamente ligada a um consumidor que está com menos</p><p>dinheiro no bolso e que busca outras formas de se conectar</p><p>com as marcas que tanto admira. Em tempos de incerteza</p><p>econômica, muitos consumidores não mantêm o mesmo</p><p>poder aquisitivo, mas ainda sim, desejam se relacionar com</p><p>suas marcas preferidas.</p><p>Ao diversificar seus portfólios e entrar em novos segmentos, as</p><p>empresas não estão apenas ampliando suas fontes de receita,</p><p>mas também, fortalecendo e variando sua presença. Quando</p><p>uma marca como a Granado, por exemplo, abre uma</p><p>sorveteria ela está, na verdade, oferecendo ao consumidor</p><p>uma extensão de sua experiência e estilo de vida, muitas vezes a</p><p>um custo mais acessível. Consegue perceber?</p><p>33.</p><p>34.</p><p>Culto a simplificação</p><p>Moda por Amor 17 | 28</p><p>Como último sub-direcionamento temos o</p><p>"culto a simplificação". Ou melhor dizendo, o</p><p>entendimento de que no mundo</p><p>contemporâneo "menos é mais".</p><p>Uma das implicações mais importantes da</p><p>premissa de que o consumidor atual está com</p><p>menos dinheiro no bolso, é que muitos deles têm</p><p>reconsiderado suas prioridades e adotado um</p><p>estilo de vida mais minimalista. Quiçá, simplista.</p><p>Além da questão econômica, há também um</p><p>cansaço generalizado em relação ao número de</p><p>tendências e produtos divulgados nas redes</p><p>sociais. Essa sobrecarga acaba gerando uma</p><p>sensação de fadiga e descontentamento, e faz</p><p>com que muitas pessoas busquem alternativas</p><p>mais simples e significativas.</p><p>No universo da beleza isso vai implicar em</p><p>movimentos como o Projectpan, que visa evitar</p><p>o desperdício de maquiagem, ou então, o</p><p>Omnibeauty, que está ganhando popularidade</p><p>no universo do skincare por promover o uso de</p><p>produtos multifuncionais que combinam</p><p>diversas finalidades em um único item.</p><p>35.</p><p>Remasterização da identidade</p><p>36.</p><p>37.</p><p>Mudando completamente de assunto, mas partindo do</p><p>mesmo pressuposto (direcionamentos que impactarão o</p><p>mercado de moda no curto e médio prazo), vamos falar</p><p>agora sobre a remasterização da identidade, vulgo, a</p><p>nossa auto percepção enquanto indivíduos em um</p><p>mundo caótico e em constante transformação.</p><p>A inconstância do cenário global, aliada a uma desilusão</p><p>e cansaço pós-pandêmico, fez com que muitas pessoas</p><p>trocassem o olhar aspiracional por um olhar pragmático</p><p>e até mesmo pessimista.</p><p>Já no universo da moda, essa lógica vai implicar em um</p><p>consumo que é orientado muito mais pelo</p><p>estilo/necessidade pessoal, do que por qualquer tipo</p><p>de pressão social.</p><p>E olha só que interessante: uma pesquisa realizada</p><p>pelo Instagram descobriu que 1 ⁄ 3 dos jovens da</p><p>geração Z desejam ser mais autênticos na forma como</p><p>se vestem, investindo em produtos que façam sentido</p><p>com as peças que já possuem em seus guarda-roupas.</p><p>Incrível, né?</p><p>38.</p><p>Vivendo sem uma noção clara de futuro, elas</p><p>buscam continuamente por momentos de</p><p>escape e encontram nas memórias de infância</p><p>um refúgio mais seguro, estável e tranquilo.</p><p>Um exemplo marcante disso é o fenômeno dos</p><p>Kidults, adultos que se entregam a</p><p>brincadeiras, passatempos e produtos</p><p>tradicionalmente destinados ao público</p><p>infantojuvenil.</p><p>Inclusive, Kidult não é sobre ser ingênuo,</p><p>imaturo ou infantil, mas sim, sobre (re)explorar</p><p>estéticas, narrativas e vivências que, em nossa</p><p>infância e adolescência, amávamos</p><p>profundamente. E, mais do que isso, sobre o</p><p>desejo de fazer com que a vida adulta seja</p><p>muito mais leve, suportável e divertida!</p><p>Esse fenômeno de busca pela leveza e diversão</p><p>está intimamente ligado à maneira como</p><p>estamos, pouco a pouco, redefinindo as fases da</p><p>vida. Antes, a transição para a vida adulta era</p><p>marcada por uma série de etapas muitíssimo</p><p>bem definidas: concluir os estudos, conseguir</p><p>um emprego, casar-se e constituir uma família.</p><p>Esses marcos, no entanto, estão sendo</p><p>questionados, repensados e, por</p><p>consequência, redefinidos.</p><p>Hoje a formação acadêmica é apenas uma entre</p><p>inúmeras opções, o casamento está ocorrendo</p><p>mais tarde (ou não ocorrendo), e a constituição</p><p>de uma família definitivamente deixou de ser</p><p>uma meta universal.</p><p>Moda por Amor 19 | 28</p><p>Sinais que nos ajudam a materializar esta questão:</p><p>E é fundamental que você tenha em mente a seguinte questão: essa remasterização da identidade</p><p>não se limita apenas aos jovens. Indivíduos de todas as idades estão desafiando os estereótipos</p><p>associados às suas faixas etárias.</p><p>Gentle Jelly</p><p>Lançada pela marca sul-coreana</p><p>Gentle Monster, a coleção de</p><p>óculos de sol, Gentle Jelly,</p><p>viralizou nas redes sociais. Com</p><p>um design criativo, lúdico e</p><p>inusitado, a coleção inspirada no</p><p>universo dos doces tornou-se</p><p>um verdadeiro hit ao explorar o</p><p>mundo "candy" tanto na</p><p>embalagem, quantos nas</p><p>campanhas de marketing e no</p><p>produto final!</p><p>Combate ao etarismo</p><p>As campanhas de moda e beleza que combatem o etarismo</p><p>têm ganhado destaque nos últimos anos, desafiando</p><p>normas tradicionais e celebrando a diversidade etária. Essas</p><p>campanhas buscam romper com estereótipos de juventude</p><p>perpetuados pela indústria, promovendo a inclusão de</p><p>modelos de todas as idades.</p><p>Make de escola</p><p>Inspirada nos clássicos (e nostálgicos)</p><p>materiais escolares, a collab Quem Disse</p><p>Berenice + Faber- Castell originou uma linha</p><p>de maquiagens que faz o consumidor</p><p>contemporâneo rememorar os tempos de</p><p>escola.</p><p>39.</p><p>40.</p><p>41.</p><p>42.</p><p>https://www.soldoutservice.com/wp-content/uploads/2024/06/miu-miu-summer-reads-iniziativa-libri.jpg</p><p>https://www.soldoutservice.com/wp-content/uploads/2024/06/miu-miu-summer-reads-iniziativa-libri.jpg</p><p>https://www.soldoutservice.com/wp-content/uploads/2024/06/miu-miu-summer-reads-iniziativa-libri.jpg</p><p>https://www.soldoutservice.com/wp-content/uploads/2024/06/miu-miu-summer-reads-iniziativa-libri.jpg</p><p>Romantização das narrativas</p><p>Ainda seguindo a premissa de que nossas identidades estão</p><p>sendo redefinidas, é válido mencionar que as pessoas querem</p><p>ser mais autênticas (e verdadeiras) consigo mesmas, abraçando</p><p>suas próprias</p><p>peculiaridades, imperfeições e dificuldades.</p><p>Entretanto, isso não significa que estão 100% prontas ou</p><p>dispostas a abraçarem a vida como ela é, de forma nua e crua.</p><p>Nesse sentido, buscam diferentes formas de suavizar as</p><p>adversidades e enfeitar a realidade, criando o hábito de idealizar</p><p>e romantizar diferentes aspectos de suas vidas (inclusive os</p><p>ruins). E não se engane: isso não quer dizer que elas querem</p><p>uma vida de comercial de margarina, mas sim, que procuram</p><p>formas de tornar as experiências pessoais mais suportáveis e</p><p>significativas. Trocando em miúdos, não é sobre valorizar a</p><p>utopia de um mundo ideal, mas sobre as "camadas" que</p><p>acrescentamos à vida real.</p><p>Explorando essas "camadas", permitimos que nossas</p><p>narrativas se tornem mais complexas e ricas, espelhando a</p><p>adversidade e a profundidade de nossas próprias vidas.</p><p>43.</p><p>44.</p><p>45.</p><p>Moda por Amor 21 | 28</p><p>Sinais que nos ajudam a materializar essa romantização</p><p>Em termos visuais, isso tudo corrobora com a ascensão de estéticas</p><p>lúdicas, grotescas e, até mesmo, "sinestésicas". Estéticas que</p><p>embaralham os nossos sentidos, deturpam o conceito de "belo" e</p><p>fogem do convencional.</p><p>Goth Cakes</p><p>Criações sombrias, elegantes</p><p>e milimetricamente</p><p>imperfeitas estão</p><p>dominando o mundo dos</p><p>bolos. Com um visual que</p><p>quebra totalmente o padrão</p><p>esperado, os "goth cakes"</p><p>são a especialidade de</p><p>confeiteiras como Sophia</p><p>Stolz e Hana Betakova.</p><p>Vida real</p><p>Sob o slogan “a vida não é um catálogo da IKEA” a</p><p>campanha da marca sueca, IKEA, explorou</p><p>situações do cotidiano que se aproximam mais da</p><p>realidade de seus clientes, do que do estereótipo</p><p>de uma vida perfeita. Com cenas que iam de um</p><p>cachorro fazendo xixi no tapete do quarto, a uma</p><p>mãe passando mal no sofá da sala, a campanha</p><p>tornou-se viral ao explorar situações raramente</p><p>mostradas pela maioria das marcas.</p><p>Sonny Angels</p><p>Vendidos como anjos que</p><p>proporcionam “momentos de cura</p><p>na vida quotidiana", os Sonny</p><p>Angels são nada mais nada</p><p>menos do que bonequinhos com</p><p>aproximadamente 3cm que estão</p><p>sendo vendidos e colecionados aos</p><p>montes. Diga-se de passagem:</p><p>por adultos, e não crianças!</p><p>46.</p><p>47.</p><p>48.</p><p>49.</p><p>50</p><p>Hiper digitalização da vida</p><p>Por fim, mas não menos importante, vamos falar sobre</p><p>uma tendência óbvia, mas que não pode jamais ser</p><p>esquecida: a hiper digitalização da vida e de nossas rotinas.</p><p>Em um cenário marcado pela "internetização", o avanço</p><p>tecnológico vem não apenas redefinindo como compramos,</p><p>trabalhamos e nos relacionamos, mas também, como</p><p>vivenciamos o mundo ao nosso redor.</p><p>A evolução dos wearables (tecnologias vestíveis), por</p><p>exemplo, está transformando a maneira como monitoramos</p><p>nossa saúde e desempenho físico. Relógios inteligentes,</p><p>roupas com sensores embutidos e óculos de realidade</p><p>aumentada estão se tornando parte integrante do nosso</p><p>cotidiano, oferecendo dados em tempo real e uma conexão</p><p>contínua com o mundo digital. Esses dispositivos não só nos</p><p>ajudam a manter um estilo de vida mais saudável, mas</p><p>também facilitam a comunicação e o acesso à informação de</p><p>forma rápida e eficiente.</p><p>25% dos consumidores dizem que querem melhorar</p><p>suas vidas usando a tecnologia digital.</p><p>Fonte: Mintel</p><p>52.</p><p>Já na esfera do consumo, a hiper digitalização está impulsionando o crescimento do comércio</p><p>eletrônico de forma exponencial. Plataformas de venda online, antes vistas como uma alternativa</p><p>conveniente, agora são o principal canal de compra para a grande maioria dos consumidores.</p><p>Nesse contexto, vender digitalmente torna-se uma obrigatoriedade e não apenas uma opção.</p><p>O uso de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR) também</p><p>está revolucionando essa experiência de compra. Permitindo que</p><p>os consumidores possam "experimentar" roupas e acessórios</p><p>virtualmente, sem sair de casa, as marcas aumentam o fator</p><p>conveniência e reduzem as taxas de devoluções.</p><p>Além disso, a hiper digitalização promove a personalização e</p><p>customização em massa. Utilizando big data e inteligência artificial,</p><p>as empresas podem oferecer produtos e serviços sob medida para</p><p>as preferências e necessidades individuais dos clientes, criando</p><p>uma experiência de consumo única e personalizada.</p><p>Portanto, à medida que avançamos para um futuro cada vez mais</p><p>digital, é essencial que nós, profissionais da moda, adaptemos</p><p>nossas estratégias com o intuito de abraçar essa nova realidade.</p><p>51.</p><p>Moda por Amor 24 | 28</p><p>Sinais que nos ajudam a materializar a Hiper Digitalização :</p><p>Provador Virtual</p><p>A marca de roupas Reserva</p><p>instalou em seu site um provador</p><p>virtual criado pela startup Doris. A</p><p>ferramenta que permite ao</p><p>cliente ver como a roupa (ou um</p><p>conjunto de peças) fica no seu</p><p>próprio corpo (ou em um avatar)</p><p>foi a responsável por um</p><p>aumento 35% no ticket médio das</p><p>compras e um crescimento de</p><p>18% no número de peças</p><p>compradas em cada pedido em</p><p>todo o site.</p><p>Galaxy Ring</p><p>Um anel que pode medir batimentos</p><p>cardíacos, a pressão arterial, a</p><p>oxigenação do sangue e indicadores</p><p>de sono, além de ser capaz de</p><p>rastrear atividades físicas, foi</p><p>lançado pela Samsung. Nomeado</p><p>como "Galaxy Ring", o wearable tem</p><p>como intuito fazer as vezes de</p><p>acessório e de “assistente de bem-</p><p>estar”.</p><p>O dispositivo, que se</p><p>assemelhada a um óculos de</p><p>realidade virtual, foi classificado</p><p>como “o primeiro computador</p><p>espacial da Apple“. Segundo a</p><p>empresa norte-americana de</p><p>tecnologia, o aparelho promete</p><p>transformar “a forma como as</p><p>pessoas trabalham, colaboram,</p><p>se conectam, revivem memórias</p><p>e desfrutam de entretenimento”.</p><p>Apple Vision Pr</p><p>53.</p><p>54.</p><p>55.</p><p>SOBRE O</p><p>Moda por Amor</p><p>O MPA é uma plataforma de pesquisa e coolhunting que tem como objetivo decupar, explicar e</p><p>refletir sobre o mercado e as mais diversas formas pelas quais o macroambiente impacta o vestir</p><p>ampliando, dessa forma, o repertório de quem tem a moda como campo de atuação.</p><p>JÁ CONHECE O NOSSO</p><p>Programa de Assinatura?</p><p>O programa de Assinatura Moda por Amor é um programa de e-</p><p>books quinzenais pensado para profissionais da moda. Nele, você</p><p>encontra conteúdos exclusivos e que conectam o comportamento</p><p>do consumidor, as principais tendências mercadológicas, as</p><p>estéticas que estão em voga e tudo aquilo que direta ou</p><p>indiretamente impacta o presente e o futuro do mercado de moda.</p><p>Tudo isso entregue da maneira mais mão na massa possível,</p><p>garantindo que seu processo de pesquisa/estudo seja prático,</p><p>rápido e assertivo.</p><p>Assine agora!</p><p>Moda por Amor 26 | 28</p><p>EQUIPE QUE COLABOROU</p><p>Insights/ Pesquisa: Erika Gottsfritz e Estefany Felix</p><p>Texto: Erika Gottsfritz</p><p>Design: Carolina Corrales</p><p>https://www.modaporamor.com.br/assinatura</p><p>https://www.modaporamor.com.br/assinatura</p><p>https://www.modaporamor.com.br/assinatura</p><p>http://www.carolinacorrales.com.br/</p><p>Referências Imagéticas</p><p>01. Foto: Apple</p><p>02. Foto: Michael Kors</p><p>03. Foto: Hotel LV</p><p>04. Foto Canva</p><p>05. Foto: Twitter</p><p>06. Foto: Canva</p><p>07. Foto: Canva</p><p>08. Foto: Café Prada</p><p>09. Foto: Canva</p><p>10. Foto: Canva</p><p>11. Foto: Canva</p><p>12. Foto: Beauty Bakarie</p><p>15. Foto: Canva</p><p>16. Foto: Canva</p><p>17. Foto: Canva</p><p>18. Foto: Canva</p><p>19. Print: @desenhosdonando</p><p>20. Foto: Mercado Livre</p><p>21. Foto: Canva</p><p>22. Foto: Canva</p><p>23. Foto: Canva</p><p>24. Foto: Dalla</p><p>25. Foto: O Boticário</p><p>26. Foto: Pinterest</p><p>29. Foto: Estée Lauder</p><p>30. Foto: Café Prada</p><p>31. Foto: Canva</p><p>32. Foto: Unsplash</p><p>33. Foto: Hotel LV</p><p>34. Foto: Granado</p><p>35. Foto: Canva</p><p>36. Foto: Canva</p><p>37. Foto: Pinterest</p><p>38. Foto: Pinterest</p><p>39. Foto: Gentle Jelly</p><p>40. Foto: Gentle Jelly</p><p>Moda por Amor 27| 28</p><p>43. Foto: Herbíssimo</p><p>44 Foto: Rust Cakes</p><p>45. Foto: Pinterest</p><p>46. Foto: Yip Studio</p><p>47. Foto: IKEA</p><p>48. Foto: Pinterest</p><p>49. Foto: Canva</p><p>50. Foto: Canva</p><p>51. Foto: Canva</p><p>52. Foto: Mari Maria</p><p>53. Print: Reseva</p><p>54. Foto: Samsung</p><p>13. Foto: Pinterest 27. Foto: Canva 41. Foto: Canva</p><p>14. Foto: GQ 28. Foto: YSL 42. Foto: Quem Disse Berenice</p><p>55. Foto: Apple</p><p>Moda por Amor@ 2024. Todos os direitos reservados.</p><p>CPNJ: 36.963.280/0001-80</p><p>@modaporamor</p>