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GUIA SIMPLIFICADO DA LOGOMARCA
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Introdução 04
A logomarca 05
Variantes de cor 06
Dimensões mínimas 07
Área de não-interferência 08
Usos incorretos 09
Cores institucionais 10
Tipografia 11
 12
Aplicações
Grafismo
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Construir e consolidar a marca Cielo implica atuar 
de forma coordenada em diferentes frentes, para que 
colaboradores, clientes, fornecedores, parceiros, entre 
tantos outros públicos, sejam capazes de reconhecê-
la e compreender seu posicionamento. 
A comunicação é uma dessas frentes, e a identidade 
visual constitui um de seus aspectos mais relevantes.
A identidade visual da marca é a maneira pela qual ela se 
apresenta para o público – como seu nome é veiculado em 
uma logomarca, quais as cores predominantes nas diversas 
peças de comunicação e nos ambientes, o estilo das imagens 
nos anúncios, a personalidade impressa em um cartão de 
visita etc. A consistência e a coerência presentes nas soluções 
visuais contribuem para fortalecer a imagem da marca. 
Este guia trata dos elementos básicos da identidade visual 
Cielo – logomarca, cores e tipografia institucional – e 
oferece exemplos de aplicação, orientando assim todos 
aqueles que serão responsáveis por sua gestão.
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Sempre que possível, a logomarca deve ser 
utilizada nas versões preferenciais de cor. Quando 
veiculada sobre fundos coloridos ou imagens, 
devem-se preservar seu contraste e legibilidade. 
 
As versões monocromáticas são de uso restrito. 
Variantes de cor
Versão preferecial positiva Versão de uso restrito positiva
Versão de uso restrito negativaVersão preferecial negativa
Versão preferecial negativa sobre fundo azul
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Para assegurar sua legibilidade da logomarca, 
devem ser respeitadas as dimensões mínimas 
de veiculação (8 mm) em materiais gráficos. 
Esta regra pode ser flexibilizada no caso de 
utilização em outras mídias, como websites. 
Em qualquer caso, no entanto, é fundamental 
atentar para a perfeita visualização de 
todos os elementos da logomarca.
Para utilizar a marca em outra aplicação 
que não offset, recomenda-se consultar 
 os fornecedores especializados. 
Dimensões mínimas
8mm
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Para garantir o impacto visual e a legibilidade 
da logomarca, é preciso resguardar uma 
área em torno dela equivalente, no mínimo, 
à metade da altura da letra ‘o’.
Área de não-interferência
X
X/2
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Usos incorretos
Não rotacionar
Não distorcer
Não aplicar moldura
Não alterar as cores
Não desalinhar os elementos
Não utilizar em outline
Não aplicar como marca d’agua
Não utilizar o símbolo 
separadamente
Não aplicar sobre fundos que 
não apresentem contraste
É importante respeitar todos os elementos 
que constituem a logomarca. Estes são alguns 
exemplos de usos que devem ser evitados. 
As cores institucionais são 
aquelas definidas para a 
veiculação da identidade visual 
da empresa – o Azul Cielo e o 
Preto Cielo. Devem predominar 
tanto em materiais institucionais 
como promocionais.
Cores institucionais
As cores impressas neste guia não devem
ser usadas como amostra.
• As porcentagens indicadas 
em CMYK são válidas para 
em escala Europa.
• Para uso em mídia 
eletrônica usar referências 
RGB e Hexadecimal.
Azul Cielo
Pantone® Process Cyan
C100 M0 Y0 K0
R0 G174 B239
Hexa 00aeef
Preto Cielo
Pantone® Process Black
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
Hexa 000000
• Para todas as outras formas 
de veiculação utilizar escala 
Pantone®, na referência 
Coated (C), para obter as cores 
por aproximação visual.
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30% 15% 10%
30% 15% 10%
Quando aplicada sobre fundos 
azul ou preto de mesmo tom da 
logomarca, a cor do fundo não 
deve ultrapassar a 30% da cor,
como exemplificado a seguir.
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A tipografia institucional identifica 
e uniformiza os textos de peças 
de comunicação institucionais 
e promocionais da empresa. 
Trata-se das famílias Museo 
e Museo Sans, com todas as 
suas variações de peso. 
 
Tipografia
Para adquirir as famílias tipográficas, 
acesse o endereço eletrônico: 
www.myfonts.com
Caso seja impossível empregar 
a tipografia institucional, 
recomenda-se o uso da 
família Arial em documentos 
operacionais, como relatórios, 
apresentações em PowerPoint e 
mensagens de correio eletrônico. 
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 @?!(){}[];:.
Aa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 @?!(){}[];:.
Museo Museo Sans
O uso combinado das duas 
famílias traz personalidade às 
peças. A Museo Sans, sem serifas, 
é indicada para textos. Títulos e 
destaques devem ser compostos 
em Museo, que é serifada.
O grafismo é um dos elementos 
da identidade visual de Cielo, e 
pode ser utilizado na criação de
materiais de comunicação diversos. 
Formado a partir do símbolo de Cielo, 
o grafismo deve ser aplicado sempre 
em um dos cantos da página, como 
ilustrado abaixo.
 
 
Grafismo
12
12
Aplicações
A seguir, alguns exemplos 
de aplicação da identidade 
visual de Cielo. 
14Site
Cartão de visita 15
16Envelope e papel carta
17Crachá
18Brinde
19Fachada
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Este guia é de consulta obrigatória para uso da marca em aplicações de caráter gráfico.
Para orientações de procedimentos em casos e situações pontuais não exemplificadas 
neste guia, consulte o Departamento de Comunicação Corporativa Cielo.