Marketing e Gestão do Esporte - Atividade objetiva 3 nota0,8

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<p>D728 - Marke�ng e Gestão do Esporte - S20242… Ques�onários A�vidade 3</p><p>A�vidade 3</p><p>Iniciado: 3 set em 14:05</p><p>Instruções do teste</p><p>Salvando...</p><p>Graduação Semestral | 2024.2</p><p>Página inicial</p><p>Avisos</p><p>Fóruns</p><p>Módulos</p><p>Tarefas</p><p>Notas</p><p>Programa</p><p>Zoom</p><p>Importante:</p><p>Caso você esteja realizando a a�vidade através do aplica�vo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER</p><p>O QUESTIONÁRIO", no final da página.</p><p>0,2 ptsPergunta 1</p><p>Leia o texto a seguir:</p><p>“Seis dos dez times com a maior taxa de retorno sobre o investimento (ROI, na sigla inglesa) aos patrocinadores</p><p>do esporte mundial são da Premier League. Um estudo da Euromonitor International aponta que a tradição do</p><p>futebol na Inglaterra e em outras ligas europeias garante a supremacia das equipes quando o assunto é</p><p>atratividade de marketing dos clubes.</p><p>O grande campeão, segundo o estudo, foi o Real Madrid. Com seus 229 milhões de seguidores, o time</p><p>madrilenho possui a base de redes sociais mais sólida entre as equipes. Para realizar a estimativa, a</p><p>Euromonitor desenvolveu uma pontuação que leva em conta o legado dos clubes e métricas esportivas,</p><p>econômicas e demográficas.</p><p>‘Os times europeus de ligas altamente competitivas, como a La Liga, Premier League e Bundesliga, possuem os</p><p>ingredientes necessários para o sucesso, desde forte presença local até uma pegada digital ampla globalmente,</p><p>garantindo, assim, um alto retorno do investimento para seus patrocinadores’, afirma o relatório da Euromonitor.”</p><p>Fonte: STRANO, S. Melhor ROI no esporte é dos times da Premier League. Meio & Mensagem, 29 mai. 2022. Disponível em:</p><p>https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/05/29/melhor-roi-no-esporte-e-dos-times-da-premier-league.html . Acesso em: 23</p><p>set. 2022.</p><p>Refle�ndo sobre os �pos de retorno de inves�mentos de esporte, avalie as seguintes asserções e a</p><p>relação proposta entre elas.</p><p>I. O Retorno sobre o Inves�mento mensura o quanto se ganhou ou não com cada estratégia de marke�ng</p><p>espor�vo.</p><p>PORQUE</p><p>II. Os resultados são avaliados de forma quan�ta�va junto com a entrega, que aborda qualita�vamente se</p><p>o resultado foi impactante.</p><p>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:</p><p>As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma jus�fica�va da I.</p><p>As asserções I e II são ambas proposições falsas.</p><p>As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma jus�fica�va da I.</p><p>A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.</p><p>A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.</p><p>0,2 ptsPergunta 2</p><p>Leia o texto a seguir:</p><p>É comum ouvirmos dizer que as equipes de futebol possuem público cativo e que o processo de fidelização</p><p>buscado avidamente por empresas ocorre naturalmente entre os torcedores de um time. Dificilmente</p><p>um aficionado passa a admirar outro clube, mas a questão é: quantas pessoas, de fato, consomem os produtos</p><p>oficiais lançados pela agremiação que admiram? Até que ponto os torcedores são ativos? Este é um tema</p><p>crucial, porque de nada adianta possuir dados mostrando que se possui milhares de seguidores se, na prática,</p><p>esse número não se traduz em receita. Por isso, é necessário que haja um trabalho permanente para manter os</p><p>atuais torcedores e, ainda, para conquistar as novas gerações de torcedores.</p><p>Fonte: CLUBES de futebol e seus produtos precisam ser marcas ‘especiais’. Universidade do Futebol, 22 jun. 2010. Disponível em:</p><p>h�ps://universidadedofutebol.com.br/2010/06/22/clubes-de-futebol-e-seus-produtos-precisam-ser-marcas-especiais-2/ . Acesso em: 23 set. 2022.</p><p>Sobre as formas de merchandising no esporte, avalie as afirmações a seguir:</p><p>I. A venda de produtos com o nome e o logotipo de um time é proveniente de um acordo interinstitucional entre</p><p>empresas esportivas com clubes.</p><p>II. As licenças alternativas se referem aos acordos em que os produtos, como acessórios, são projetados e feitos</p><p>com a marca do time por empresas esportivas.</p><p>III. As licenças compartilhadas são voltadas para o patrocínio da marca por meio do financiamento de bares</p><p>temáticos ou museus institucionais.</p><p>É correto o que se afirma apenas em:</p><p>II, apenas.</p><p>I e II, apenas.</p><p>I, apenas.</p><p>II e III, apenas.</p><p>III, apenas.</p><p>0,2 ptsPergunta 3</p><p>Leia o texto a seguir:</p><p>“O merchandising como hoje é conhecido intensificou-se com o surgimento do autosserviço nos Estados Unidos,</p><p>na década de 1930.</p><p>Naquela época, as antigas lojinhas com balcão começaram a perceber o sucesso que as prateleiras faziam.</p><p>As mercadorias expostas eram muito mais compradas do que as não expostas, dando início às pesquisas na</p><p>área.</p><p>Muitos anos se passaram até que os primeiros supermercados começassem a aparecer. O merchandising era</p><p>então feito para dar destaque a todas as mercadorias, até a disposição e promoção de um produto”.</p><p>Fonte: SILVA, E. Merchandising: o que é e como criar uma estratégia? Clube do Trade. Disponível em: h�ps://clubedotrade.com.br/blog/o-que-e-</p><p>merchandising/amp/ . Acesso em: 23 set. 2022.</p><p>Qual é a ferramenta de merchandising usada para demonstrar produtos e se aproximar do público no</p><p>ponto de venda?</p><p>Cartazes.</p><p>Displays.</p><p>Faixas de gôndola.</p><p>Bandeirolas.</p><p>Wobbles.</p><p>0,2 ptsPergunta 4</p><p>Leia o texto a seguir:</p><p>“O esporte, ligado à paixão e emoções, aproxima diversos �pos de públicos, que acompanham e torcem</p><p>pelo sucesso. Quando se investe em marke�ng espor�vo, a marca acompanha a exposição, abrindo um</p><p>espaço na mente do consumidor, consolidando uma imagem confiável da organização. Os bene�cios são</p><p>projeção de marca, visibilidade sem custo, simpa�a e reconhecimento perante o público consumidor e</p><p>mídia – o que agrega valor da marca no mercado.</p><p>Ao patrocinar atletas e equipes, a empresa insere recursos para colher retornos relacionados aos</p><p>resultados, conquistas, vitórias, recordes e bons exemplos dos espor�stas. Para isto, cinco fatores são</p><p>fundamentais: boa imagem, ampla cobertura da mídia, bom desempenho, um calendário de eventos</p><p>estabelecido e credibilidade da modalidade. Com um planejamento estruturado, a empresa é exposta em</p><p>uniformes usados em treinos e compe�ções, em backdrops (painéis que ficam atrás dos espor�stas nas</p><p>cole�vas de imprensa), outdoors, placas de campo e cobertura midiá�ca.”</p><p>Fonte: EV, A. A importância de se inves�r em marke�ng espor�vo. Administradores.com, 11 out. 2016. Disponível em:</p><p>h�ps://administradores.com.br/no�cias/a-importancia-de-se-inves�r-em-marke�ng-espor�vo . Acesso em: 23 set. 2022.</p><p>Sobre o retorno de vendas, institucional, emocional e de comunicação, avalie as afirmações a seguir:</p><p>I. O investimento em esporte deve agregar valor ao público para gerar mais empatia e fidelidade em relação à</p><p>marca.</p><p>II. O financiamento das atividades esportivas pelas marcas ocorre desde o início das transmissões esportivas, no</p><p>final do século XIX.</p><p>III. A escolha da equipe ou do atleta a ser financiado deve avaliar as possibilidades de retorno que cada um</p><p>oferece.</p><p>IV. O retorno dos investimentos em esporte é considerado favorável se os resultados de vendas forem acima do</p><p>esperado.</p><p>É correto apenas o que se afirma em:</p><p>I e II.</p><p>I e IV.</p><p>II e III.</p><p>III e IV.</p><p>I e III.</p><p>0,2 ptsPergunta 5</p><p>Leia o texto a seguir:</p><p>“Após en�dades como FIFA, UEFA e Comitê Olímpico Internacional (COI) , além de clubes como</p><p>Schalke , Manchester United e Everton se manifestarem na forma de punições e términos de</p><p>acordos com os russos [por conta da invasão e guerra provocada pela Rússia na Ucrânia], chegou a vez</p><p>das marcas espor�vas seguirem o mesmo caminho</p><p>Nesta terça-feira (1), a Adidas anunciou a suspensão do acordo de fornecimento de material esportivo com a</p><p>Federação Russa de Futebol. O contrato seria válido até dezembro deste ano e foi quebrado pela marca alemã</p><p>com “efeito imediato”.</p><p>Vale lembrar que a Adidas é fornecedora de uniformes de todas as seleções masculinas e femininas da Rússia</p><p>desde 2009. O contrato mais recente, assinado em 2018, valia US$ 14,4 milhões por ano.</p><p>A decisão vem na sequência do anúncio de FIFA e UEFA, organizadoras</p><p>do futebol mundial e europeu,</p><p>respectivamente, que suspenderam a Rússia de suas competições .</p><p>A Federação Russa ainda é patrocinada por outras grandes marcas multinacionais, como Volkswagen e Coca-</p><p>Cola. A montadora alemã já interrompeu a entrega de carros para a Rússia, e há a expectativa de que a empresa</p><p>de refrigerantes tome atitude parecida em breve.</p><p>No segmento de marcas esportivas, a Adidas não está sozinha na decisão. Principal rival da marca alemã, a</p><p>americana Nike confirmou, nesta quarta-feira (2), a suspensão de suas operações comerciais no país,</p><p>inviabilizando a compra de mercadorias em território russo por meio do site e do aplicativo da marca”.</p><p>Fonte: ADIDAS rompe com Federação Russa de Futebol, e Nike suspende operações no país. Máquina do Esporte, 02 mar. 2022. Disponível em:</p><p>https://maquinadoesporte.com.br/futebol/adidas-rompe-com-federacao-russa-de-futebol-e-nike-suspende-operacoes-no-pais/ . Acesso em: 23</p><p>set. 2022.</p><p>Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.</p><p>As en�dades e as marcas espor�vas confirmaram seu apoio à Federação Russa de Futebol, apesar da invasão</p><p>Russa à Ucrânia.</p><p>O fim do acordo com a Federação Russa de Futebol ocorreu porque as marcas não conseguiram bons lucros no</p><p>mercado russo.</p><p>O cancelamento da parceria entre a Adidas e a Federação Russa de Futebol teve a finalidade de evitar prejuízos à</p><p>reputação pública da marca.</p><p>A Federação Russa de Futebol rompeu seus acordos com as marcas espor�vas porque elas não cumpriram suas</p><p>responsabilidades contratuais.</p><p>O rompimento das en�dades espor�vas ocorreu porque a Federação Russa de Futebol não pagou os tributos de</p><p>par�cipação nas compe�ções.</p><p>Enviar teste</p><p>Perguntas</p><p> Pergunta 1</p><p> Pergunta 2</p><p> Pergunta 3</p><p> Pergunta 4</p><p> Pergunta 5</p><p>Tempo transcorrido:</p><p>Prazo da tenta�va encerrado: 25 nov em</p><p>23:59</p><p>9 Minutos, 48 Segundos</p><p>Ocultar hora</p><p>A+</p><p>A</p><p>A-</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/quizzes</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/quizzes/195429</p><p>https://famonline.instructure.com/</p><p>https://famonline.instructure.com/profile/settings</p><p>https://famonline.instructure.com/</p><p>https://famonline.instructure.com/courses</p><p>https://famonline.instructure.com/calendar</p><p>https://famonline.instructure.com/conversations</p><p>https://help.instructure.com/</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/announcements</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/discussion_topics</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/modules</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/assignments</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/grades</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/assignments/syllabus</p><p>https://famonline.instructure.com/courses/40968/external_tools/34272</p><p>https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/05/29/melhor-roi-no-esporte-e-dos-times-da-premier-league.html</p><p>https://universidadedofutebol.com.br/2010/06/22/clubes-de-futebol-e-seus-produtos-precisam-ser-marcas-especiais-2/</p><p>https://clubedotrade.com.br/blog/o-que-e-merchandising/amp/</p><p>https://administradores.com.br/noticias/a-importancia-de-se-investir-em-marketing-esportivo</p><p>https://maquinadoesporte.com.br/outros/coi-recomenda-suspensao-de-atletas-da-russia-e-de-belarus</p><p>https://maquinadoesporte.com.br/futebol/schalke-04-anuncia-fim-do-patrocinio-da-gazprom</p><p>https://maquinadoesporte.com.br/futebol/manchester-united-rompe-patrocinio-com-companhia-aerea-estatal-russa-aeroflot</p><p>https://maquinadoesporte.com.br/futebol/everton-segue-tendencia-e-rompe-tres-acordos-de-patrocinio-com-empresas-russas</p><p>https://maquinadoesporte.com.br/futebol/fifa-e-uefa-suspendem-russia-que-pode-perder-copa-do-mundo</p><p>https://maquinadoesporte.com.br/futebol/adidas-rompe-com-federacao-russa-de-futebol-e-nike-suspende-operacoes-no-pais/</p>