Apresentação Imprensa de Massa

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A imprensa de massa
Causas da consolidação da imprensa 
Revolução da cultura impressa – Gutemberg inventa a prensa gráfica em 1450.
Ano de 1500 – 13 milhões de livros circulavam pela Europa.
Houve a laicização do conhecimento – a Bíblia ao alcance de todos. 
Causas da consolidação da imprensa 
Indivíduos passaram a estudar por conta própria ao invés de confiar no que as autoridades lhes contavam.
Tipos de livros disseminados – Vidas de santos, histórias de cavalaria. 
Surge assim um surto de pensamento crítico.
Novas questões a serem enfrentadas
Cometerás adultério!
...
Novas questões a serem enfrentadas
Original X Cópia
Causas da consolidação da imprensa 
 Mudança da cultura oral para a visual (livros são informações voltadas para os olhos).
 Padronização e preservação do conhecimento.
 Críticas às autoridades (descentralização do poder em virtude da circulação de ideias).
- Investimento na construção de estradas para que as mensagens circulassem de forma mais rápida e segura..
Exemplo – Família Tassis ou Taxis – dominava o sistema postal europeu no século XVI. Transporte a cavalo que viajavam cerca de até 200 km.
Causas da consolidação da imprensa 
Disseminação do ensino da leitura, extensível às mulheres e crianças.
Novas formas de comunicar as mensagens – imagens reproduzidas mecanicamente, crescimento da figura impressa que disponibilizavam as imagens para serem difundidas;
Surgimento de mapas, gravuras possibilitaram a visualização do mundo no papel, o que foi um estímulo à consciência global. 
-Crescimento da leitura privada - individualismo
Causas da consolidação da imprensa 
No Brasil, a imprensa teve um papel central na difusão de novos valores e costumes.
Manuais de civilidade apareceram graças ao surgimento da imprensa, com o objetivo de fornecer as referências culturais e sociais da Europa.
Causas da consolidação da imprensa 
“...nos vários manuais de civilidade publicados graças ao aparecimento da imprensa, se recomendava apertar os glúteos com força, ‘não deixando escapar nada de mau gosto’. Ou que os ruídos fossem abafados pelos de uma tosse. Às senhoras que sofriam de gases, era sugerido ter sempre cachorrinhos como companhia. Aos pobres quadrúpedes eram atribuídos os maus cheiros ou os ruídos anormais” (DEL PRIORI, 2011, p. 25)
Causas da consolidação da imprensa 
Importância dos cartazes
Estruturação da publicidade.
Publicidade de copresença - evento se tornava público quando apresentado diante de uma pluralidade de indivíduos presentes fisicamente. 
Possibilidade de participação imediata de outros indivíduos. 
Importância dos cartazes
• Jules Chéret – primeiro grande cartazista na França.
• Antecipação dos prazeres do consumo, com imagens de fantasia e sedução
• Exposição do corpo no espaço público
Importância dos cartazes
Importância dos cartazes
Causas da consolidação da imprensa 
Tipos de impressos populares: 
- Tiras com histórias
- Impressos dos espetáculos teatrais
- Sermões
- Canções populares 
- Pornografia
Causas da consolidação da imprensa 
 
 
	- Crescimento da leitura voltada para a diversão – mudança na relação do público com o entretenimento.
 
Surgimento da esfera pública
Esfera pública – arena onde acontecem debates.
Um exemplo de transformação da esfera pública foi a Reforma Protestante.
Iluminismo e Revolução Francesa são outros exemplos.
Século XVIII – governo francês reconhece o que se chamava de opinião pública
Surgimento da imprensa de massa
Fim do século XIX – nascimento das grandes cidades e do hiperestímulo (choques físicos e perceptivos do ambiente urbano).
Cotidiano se torna interessante, pois as grandes cidades trazem novas experiências sensoriais, tendo como a principal o olhar.
Surgimento da imprensa de massa
Mundo está marcadamente mais rápido, caótico, fragmentado e desorientador. Turbulência do tráfego, barulho, painéis, vitrines.
Bombardeio de impressões, choques e sobressaltos.
Surgimento da imprensa de massa
Surgem os jornais sensacionalistas – predileção por fotos de mortes de pedestres.
Passagem de imprensa editorializada, de cunho político, para uma que buscava a ideia de neutralidade e objetividade, de cunho comercial. 
Surgimento da imprensa de massa
 1833 – New York Sun – representa uma nova era da imprensa. Salientava o noticiário local, estórias de interesse humano e o sensacionalismo em geral.
Redefiniu o conceito de notícia (relatos de crimes, estórias pecaminosas e outras desgraças). 
Surgimento da imprensa de massa
 1836 – Herald – Criado por Joseph Pulitzer. Início da concorrência das empresas comerciais de comunicação. Conteúdo sensacionalista.
Importância da publicidade como representação da modernidade e da sociedade de consumo. 
Pulitzer inaugurou a prática da venda de espaços publicitários e os negociava a preço fixo.
Importância do telégrafo para a imprensa diária e para a criação das agências de notícias (a primeira foi a Associated Press – 1848);
Surgimento da imprensa de massa
Nascimento do mito da objetividade e da neutralidade.
1896 – New York Times – Vendia-se como uma proposta do jornalismo amarelo, pois declarava-se informativo, ao contrário daqueles sensacionalistas.
Separação entre jornalismo sério e jornalismo de entretenimento.