Avaliação II - Individual Marketing de Busca, Métricas e Indicadores do Meio Digital

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<p>Prova Impressa</p><p>GABARITO | Avaliação II - Individual (Cod.:990085)</p><p>Peso da Avaliação 2,00</p><p>Prova 87470205</p><p>Qtd. de Questões 10</p><p>Acertos/Erros 10/0</p><p>Nota 10,00</p><p>SEO é um conjunto de estratégias utilizadas para melhorar o posicionamento de uma marca nos</p><p>buscadores. Para coletar informações nas páginas da web, os robôs dos mecanismos de pesquisa</p><p>"rastreiam" os sites para criar um índice, você pode pensar na rede mundial de computadores como</p><p>uma teia de aranha, onde os robôs viajam de página em página por meio de links. Existem diferentes</p><p>tipos de SEO. Sobre o SEO local, analise as sentenças a seguir:</p><p>I- Se concentra em fazer com que seu site seja classificado de acordo com os termos específicos do</p><p>local.</p><p>II- É sobre conteúdo que não está no site da empresa e envolve conteúdo em outros sites que fazem</p><p>referência ou têm links para o site da organização.</p><p>III- Inclui ações realizadas fora do próprio site da empresa para influenciar as classificações,</p><p>incluindo a construção de backlinks, implementação de uma estratégia de mídia social, envolvimento</p><p>no marketing de influenciadores e muito mais.</p><p>IV- Pode envolver uma combinação de estratégias de SEO on-page, off-page e técnicas, bem como</p><p>otimizações em diretórios e mapas externos.</p><p>V- É utilizado para melhorar o posicionamento orgânico de um negócio quando o usuário está</p><p>pesquisando por algo na região de atuação da empresa.</p><p>Assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A As sentenças I, II e III estão corretas.</p><p>B As sentenças III e V estão corretas.</p><p>C As sentenças II e III estão corretas.</p><p>VOLTAR</p><p>A+ Alterar modo de visualização</p><p>1</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 1/8</p><p>D As sentenças I, IV e V estão corretas.</p><p>O SEO geralmente envolve o esforço conjunto de vários departamentos dentro de uma organização,</p><p>incluindo as equipes de design, marketing e produção de conteúdo. Embora alguns trabalhos de SEO</p><p>envolvam análise de negócios (por exemplo, comparando o conteúdo de alguém com os</p><p>concorrentes), uma parte considerável depende dos algoritmos de classificação de vários mecanismos</p><p>de pesquisa, que podem mudar com o tempo. Existem diferentes tipos de SEO. Sobre SEO fora da</p><p>página, analise as sentenças a seguir:</p><p>I- Se concentra em fazer com que seu site seja classificado de acordo com os termos específicos do</p><p>local.</p><p>II- É sobre o conteúdo que não está no site da empresa e envolve conteúdo em outros sites que fazem</p><p>referência ou têm links para o site da organização.</p><p>III- Inclui ações realizadas fora do próprio site da empresa para influenciar as classificações,</p><p>incluindo a construção de backlinks, implementação de uma estratégia de mídia social, envolvimento</p><p>no marketing de influenciadores e muito mais.</p><p>IV- Pode envolver uma combinação de estratégias de SEO on-page, off-page e técnicas, bem como</p><p>otimizações em diretórios e mapas externos.</p><p>V- É utilizado para melhorar o posicionamento orgânico de um negócio quando o usuário está</p><p>pesquisando por algo na região de atuação da empresa.</p><p>Assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A As sentenças I e V estão corretas.</p><p>B As sentenças I, II e III estão corretas.</p><p>C As sentenças II e III estão corretas.</p><p>D As sentenças II e IV estão corretas.</p><p>2</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 2/8</p><p>O KPI é um termo do inglês, Key Performance Indicator (KPI), que traduzido quer dizer Indicadores</p><p>Chaves de Desempenho. Metas e KPIs estão entre as partes mais importantes de sua estratégia de</p><p>SEO. Sem os KPIs, não será possível monitorar com eficácia o progresso de uma campanha e garantir</p><p>que os esforços estão valendo a pena ou determinar se a organização está no caminho certo para o</p><p>sucesso. A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) apresenta diversas KPIs (indicadores de</p><p>performance). Sobre o KPI - Indicadores de Performance ROI, classifique V para as sentenças</p><p>verdadeiras e F para as falsas:</p><p>( ) Significa “retorno sobre o investimento”.</p><p>( ) Rastrear este KPI das atividades de SEO é crucial para a organização, pois é a melhor medida de</p><p>sucesso que existe, porém pode levar algum tempo para ver este KPI, geralmente de seis a 12 meses</p><p>ou mais.</p><p>( ) Mensuram as visitas no site de uma empresa a partir de sites de pesquisa, como o Google e o</p><p>Bing.</p><p>( ) O crescimento nas impressões orgânicas deve resultar em um aumento neste KPI, e é aqui que a</p><p>organização pode começar a demonstrar um impacto real de sua estratégia de SEO.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A V - F - F - V.</p><p>B F - V - V - F.</p><p>C F - F - V - V.</p><p>D V - V - F - F.</p><p>Se a organização não tiver conteúdo relevante relacionado a palavras-chave, os mecanismos de</p><p>pesquisa não classificarão o site, o que significa que ninguém o encontrará. Se a organização não tiver</p><p>um ótimo conteúdo de SEO, os visitantes não ficarão tanto tempo quando encontrarem o site da</p><p>organização e não voltarão ou compartilharão seu conteúdo com outras pessoas.</p><p>Sobre um conjunto de estratégias utilizado para melhorar o posicionamento de uma marca nos</p><p>buscadores, assinale a alternativa CORRETA:</p><p>3</p><p>4</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 3/8</p><p>A Backlinks.</p><p>B SEO.</p><p>C URL.</p><p>D SERP.</p><p>Embora a organização prefira excluir pesquisas de marca para analisar o verdadeiro impacto de seus</p><p>esforços no tráfego orgânico, outra medida importante de sucesso e progressão é uma mudança na</p><p>divisão percentual do tráfego sem marca que o site está recebendo. A otimização de mecanismos de</p><p>pesquisa (SEO) apresenta diversas KPIs (indicadores de performance). Sobre o tráfego com e sem</p><p>marca, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:</p><p>( ) O tráfego de marca geralmente é impulsionado pelo conhecimento prévio de um negócio ou por</p><p>recomendação de outra pessoa.</p><p>( ) O tráfego de marca geralmente consiste em pessoas que procuram palavras-chave em torno de</p><p>seus produtos ou serviços nos quais a organização tem uma classificação de destaque.</p><p>( ) O tráfego sem marca geralmente é impulsionado pelo conhecimento prévio de um negócio ou</p><p>por recomendação de outra pessoa.</p><p>( ) O tráfego sem marca geralmente consiste em pessoas que procuram palavras-chave em torno de</p><p>seus produtos ou serviços nos quais a organização tem uma classificação de destaque.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A F - V - F - V.</p><p>B F - F - V - V.</p><p>C V - F - F - V.</p><p>D V - V - F - F.</p><p>5</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 4/8</p><p>SEO (Search Engine Optimization), segundo Bowman (2017), é um conjunto de estratégias utilizadas</p><p>para melhorar o posicionamento de uma marca nos buscadores. Para coletar informações em páginas</p><p>da web, os robôs dos mecanismos de pesquisa "rastreiam" os sites para criar um índice. Você pode</p><p>pensar na rede mundial de computadores como uma teia de aranha, onde os robôs viajam de página</p><p>em página por meio de links. Assim que os robôs obtêm essas informações e um índice é criado, os</p><p>algoritmos do mecanismo de pesquisa revisam o índice com base em centenas de fatores de</p><p>classificação para determinar quais páginas devem aparecer nas páginas de resultados do mecanismo</p><p>de pesquisa (SERPs) quando os usuários digitam uma consulta específica.</p><p>Fonte: BOWMAN, J. The Executive SEO Playbook: How to Integrate SEO Company-Wide for</p><p>Increased Profitability. [s.l.]: SEOinhouse.com, 2017.</p><p>Com base no exposto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas:</p><p>I- SEO é um conjunto de estratégias utilizadas para melhorar o posicionamento de uma marca nos</p><p>buscadores.</p><p>PORQUE</p><p>II- Os robôs dos mecanismos de pesquisa "rastreiam" os sites para criar um índice, e os algoritmos do</p><p>mecanismo de pesquisa revisam esse índice com base em centenas de fatores de classificação para</p><p>determinar quais páginas devem aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa</p><p>(SERPs).</p><p>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:</p><p>A A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.</p><p>B A asserção I é uma proposição verdadeira</p><p>e a II é uma proposição falsa.</p><p>C As asserções I e II são verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</p><p>D As asserções I e II são falsas.</p><p>E As asserções I e II são verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.</p><p>6</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 5/8</p><p>A CTR (click-through-rate) é usada como um fator de classificação, mas a realidade é que quanto</p><p>melhor a CTR orgânica, mais pessoas estão clicando na listagem nas SERPs. A otimização de</p><p>mecanismos de pesquisa (SEO) apresenta diversas KPIs (indicadores de performance). Sobre a taxa</p><p>de cliques, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:</p><p>( ) Representa a porcentagem de usuários que visitam o site, mas saem sem interação adicional.</p><p>( ) Representa a porcentagem de usuários que clicaram em seu site a partir da SERP.</p><p>( ) É uma métrica simples que mostra a porcentagem de pessoas que clicam na página depois que</p><p>sua pesquisa desencadeia uma impressão, quanto mais alta, melhor.</p><p>( ) É uma medida importante para saber se o conteúdo está atraindo aqueles que chegam à página e</p><p>também pode ser uma ótima maneira de entender o quão relevante é para as consultas de pesquisa</p><p>para as quais está classificado.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A F - V - V - F.</p><p>B F - V - F - V.</p><p>C V - V - F - V.</p><p>D V - F - V - F.</p><p>As impressões resultam em tráfego, e o tráfego se transforma em conversões. Nesse sentido, quando a</p><p>organização olha dessa forma, vê um aumento nas sessões orgânicas, sendo este o ponto em que a</p><p>organização realmente começa a notar uma melhoria no ROI de SEO. A otimização de mecanismos</p><p>de pesquisa (SEO) apresenta diversas KPIs (indicadores de performance). Sobre as sessões orgânicas,</p><p>classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:</p><p>( ) Mensuram as visitas no site de uma empresa a partir de sites de pesquisa, como o Google e o</p><p>Bing.</p><p>7</p><p>8</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 6/8</p><p>( ) Significa “retorno sobre o investimento”</p><p>( ) Rastrear esse KPI das atividades de SEO é crucial para a organização, pois é a melhor medida de</p><p>sucesso que existe, porém pode levar algum tempo para ver este KPI, geralmente de seis a 12 meses</p><p>ou mais.</p><p>( ) O crescimento nas impressões orgânicas deve resultar em um aumento neste KPI, e é aqui que a</p><p>organização pode começar a demonstrar um impacto real de sua estratégia de SEO.</p><p>Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:</p><p>A V - F - V - F.</p><p>B F - F - V - V.</p><p>C F - V - F - V.</p><p>D V - F - F - V.</p><p>A otimização do mecanismo de pesquisa – SEO, segundo Barnard (2020), traz tráfego "gratuito" para</p><p>um site, ou seja, as páginas de alta qualidade que você precisa consultar do usuário aparecerão no</p><p>topo da SERP e a empresa não precisará pagar por cliques. Para o autor, na mesma SERP,</p><p>normalmente há resultados pagos também; eles são identificáveis pelo ícone "Anúncio" e são os</p><p>primeiros resultados a aparecer. Tanto o tráfego pago quanto o orgânico, podem ser eficazes, mas é</p><p>benéfico ficar no topo de sua estratégia de SEO para continuar coletando os benefícios do tráfego</p><p>contínuo e gratuito, desde que a empresa esteja criando conteúdo de alta qualidade.</p><p>Fonte: BARNARD, J. What Is SEO? A Beginner’s Guide to Search Engine Optimization. Semrush</p><p>Blog, 23 dez. 2020. Disponível em: https://www.semrush.com/blog/what- is-seo/. Acesso em: 18 jul.</p><p>2024.</p><p>Segundo Barnard (2020), qual é a principal vantagem do SEO com relação aos anúncios pagos?</p><p>A O site recebe tráfego contínuo e gratuito.</p><p>B Os resultados pagos aparecem antes na SERP.</p><p>C A empresa paga menos por clique.</p><p>9</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 7/8</p><p>D A empresa não precisa criar conteúdo de alta qualidade.</p><p>E O SEO local é mais eficaz que o SEO técnico.</p><p>O SEO pode reduzir os custos de aquisição de clientes, tornando-se um caminho atraente para</p><p>organizações que buscam crescer. A organização não precisa gastar enormes quantias para</p><p>implementar um processo de SEO para novos sites e fazer com que mais consumidores se interessem</p><p>por sua marca.</p><p>Sobre um link feito de um site para outro, assinale a alternativa CORRETA:</p><p>A Backlinks.</p><p>B URL.</p><p>C SEO.</p><p>D SERP.</p><p>10</p><p>Imprimir</p><p>16/10/2024, 13:11 Avaliação II - Individual</p><p>about:blank 8/8</p>