Marketing Digital e Ferramentas de Análise - Natyellen Oliveira da Silva

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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO 
NATYELLEN OLIVEIRA DA SILVA 
0098637 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MARKETING DIGITAL E FERRAMENTAS DE ANÁLISE 
ATIVIDADE 02 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
MACAÉ, 2024 
 
 
Para aumentar o tráfego orgânico, a Pizzaria Bella Napoli pode adotar diversas 
práticas eficazes. Primeiramente, é fundamental investir em SEO - Search Engine 
Optimization, identificando e utilizando palavras-chave relevantes como "pizzaria 
artesanal", "pizza tradicional italiana", e "pizzaria + nome da cidade”, no site. 
Adicionalmente, a criação de um blog com conteúdo relevantes, como receitas, 
histórias sobre a tradição da pizza italiana e eventos locais, pode atrair mais visitantes. 
Também é importante otimizar para buscas locais, incluindo informações detalhadas 
e precisas no Google My Business e encorajar clientes a deixarem avaliações. 
Nas redes sociais, a pizzaria deve publicar conteúdo regularmente no Instagram e 
Facebook, com fotos atrativas das pizzas, ofertas especiais e eventos, para engajar o 
público. Parcerias com influenciadores locais ou food bloggers também podem 
aumentar a visibilidade. No campo do marketing de conteúdo, oferecer e-books ou 
guias gratuitos sobre receitas italianas ou dicas de culinária em troca dos e-mails dos 
visitantes pode ser uma estratégia eficaz de captura de leads. 
Para o tráfego pago, a pizzaria pode implementar campanhas de Google Ads, 
utilizando anúncios de pesquisa direcionados para palavras-chave relevantes e 
campanhas focadas em públicos locais para atrair clientes da região. 
 Em relação aos anúncios em redes sociais, criar anúncios atraentes no Instagram e 
Facebook com imagens de alta qualidade das pizzas, ofertas especiais e promoções 
exclusivas pode ser altamente eficaz. A segmentação geográfica para atingir clientes 
locais e a segmentação demográfica/psicográfica para alcançar clientes ideais são 
fundamentais. Também é importante utilizar anúncios de re-marketing, redirecionando 
anúncios para visitantes que já acessaram o site, incentivando-os a retornar e concluir 
uma compra. 
Para integrar estratégias de tráfego pago e orgânico, a análise de dados é essencial. 
Ferramentas como Google Analytics permitem monitorar o desempenho do tráfego 
pago e orgânico, avaliando quais palavras-chave e conteúdos geram mais tráfego e 
conversões. A realização de testes A/B para anúncios pagos e conteúdos orgânicos 
ajuda a entender o que ressoa melhor com o público. Utilizar dados de campanhas 
pagas para informar a criação de conteúdo orgânico mais eficaz e vice-versa pode 
otimizar as estratégias integradas. 
 
Para avaliar o sucesso das campanhas de publicidade online, várias métricas e KPIs 
podem ser monitorados. A análise do tráfego do site inclui o número total de visitantes 
e a origem do tráfego, seja de pesquisas orgânicas, anúncios pagos ou redes sociais. 
No engajamento, é importante observar a taxa de rejeição, o número médio de 
páginas visualizadas por sessão e a duração média da sessão. As conversões são 
medidas pela taxa de conversão e o custo por conversão , que é o custo médio para 
cada conversão obtida através de campanhas pagas. 
Para o retorno sobre o investimento (ROI), a receita gerada pelas campanhas pagas 
e o custo de aquisição de cliente (CAC) são indicadores cruciais. No engajamento nas 
redes sociais, é importante monitorar o número de curtidas, compartilhamentos, 
comentários, alcance e impressões geradas pelos anúncios. Além disso, métricas 
locais incluem avaliações e feedbacks nas plataformas como Google My Business e 
o incremento nas visitas à loja física atribuídas aos esforços digitais. 
Ao combinar uma estratégia bem planejada de tráfego orgânico e pago, e monitorar 
cuidadosamente essas métricas e KPIs, a Pizzaria Bella Napoli pode aumentar 
significativamente sua visibilidade online e atrair mais clientes. Assim, assegurará 
crescimento e sucesso contínuos no competitivo mercado de pizzarias.