Fundamentos da Gestalt

Prévia do material em texto

1
Expressão e 
Representação - Oficinas
Fundamentos da Gestalt
Prof. Me. Adriana Zanon Theophilo
Abertura e Contextualização
Nesta aula vamos falar sobre:
§ Os conceitos da Gestalt, as principais Leis da
Gestalt, o sistema de leitura visual das
formas, como se dá a inter-relação das
formas e o conceito e organização das
padronagens.
Abertura e Contextualização
https://www.visaonainfancia.com/wp-content/uploads/2021/02/figura-fundo-painel.jpg
Abertura e Contextualização
https://slideplayer.com.br/slide/3257672/#:~:text=10%20A%20leitura%20visual%20%C3%A9,mesmos%20e%20sobre%20o%20mundo.
Ø É um recurso social, educacional, cultural
de transmitir informações, contribuir com o
desenvolvimento intelectual. E ainda, conjugada
com a reflexão, com a contextualização contribui
para que os individuos percebam as representações
sobre si mesmos e sobre o mundo.
Conceitos
Bloco 1:
Teoria e Leis da Gestalt
Teoria da Gestalt
vGestalt:
Ø Uma uma teoria fundada pelo psicólogo Max Wertheimer como uma
pesquisa de orientação, compreensão e interpretação da nossa visão e
da forma como enxergamos as coisas.
Ø Como nosso cérebro utiliza parâmetros de leitura
visual, ao enxergarmos um composto de elementos
(sejam eles objetos, pessoas, paisagens, animais ou
textos), a tendência é agrupar características que
sejam semelhantes, de forma que sua interpretação
seja a mais rápida possível. Logo, quanto mais
complexo for o item, menos os detalhes vão ser
processados a princípio.
http://encenasaudemental.net/personagens/max-wertheimer/
2
Teoria da Gestalt
v Cérebro - mecanismo interpretador de
estímulos visuais registrados pela retina
v Separação entre fenômeno visual e percepção
visual:
• fenômeno visual - externo ao observador
• percepção visual - resultante do
mecanismo fisiológico cerebral
• Retângulos aparentando diferentes tamanhos
Fonte: FERREIRA JR, José Augusto. Oficinas de expressão e representação / José Augusto Ferreira Junior, Raul Teixeira Penteado Neto, Miguel 
Luiz Ambrizzi. Londrina : Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2017, p.112.
Teoria da Gestalt
Teoria da Gestalt
v Para a Teoria da Gestalt:
• O que ocorre no cérebro (percepção) é
diferente do que ocorre na retina (estímulo);
• Não vemos partes isoladas, mas relações;
• Vemos uma parte na dependência de outra
parte;
• Para a percepção (resultado de uma sensação
global) as partes são inseparáveis do todo
• Quadro com e sem passe-partout
Fonte: FERREIRA JR, José Augusto. Oficinas de expressão e representação / José Augusto Ferreira Junior, Raul Teixeira Penteado Neto, Miguel Luiz Ambrizzi. Londrina 
: Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2017, p.112.
Teoria da Gestalt
• Diferentes percepções pelo contexto
Fo n te : FE R R E IR A JR , 2 0 1 7 , p .1 1 3 .
Teoria da Gestalt
• Triângulo percebido entre os círculos
Fonte: FERREIRA JR,., 2017, p.113.
Teoria da Gestalt
3
Leis da Gestalt
vLeis da Gestalt:
• unidade, 
• segregação, 
• unificação, 
• fechamento, 
• continuidade,
• proximidade, 
• semelhança, 
• pregnância da forma.
Leis da Gestalt
vDiversas leis da Gestalt podem atuar
simultaneamente em uma composição.
vA utilização de duas ou mais leis de forma
cooperativa poderá produzir uma mensagem
visualmais evidente e legível.
Leis da Gestalt
• Lei da unidade
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.114.
http://www.buonaimpresa.it/wp-
content/uploads/2020/12/famosi-
brand1-800x400_1280x640-
1260x640.jpg
Leis da Gestalt
• Lei da unificação
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.114.
ht
tp
s:/
/m
ar
ke
tin
gd
ig
ita
l3
60
.c
om
.b
r/
8-
pr
in
ci
pi
os
-d
a-
ge
st
al
t/
Leis da Gestalt
• Lei do fechamento
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.115.
ht
tp
s:
//
i0
.w
p.
co
m
/d
es
ig
nc
ul
tu
re
.c
om
.b
r/
w
p-
co
nt
en
t/
up
lo
ad
s/
20
13
/0
2/
Ca
rr
ef
ou
r-
Lo
go
.jp
g?
re
si
ze
=3
60
%
2C
36
0&
ss
l=
1
Leis da Gestalt
• Lei da continuidade
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.116.
ht
tp
s:/
/m
ar
ke
tin
gd
ig
ita
l3
60
.c
om
.b
r/
8-
pr
in
ci
pi
os
-d
a-
ge
st
al
t/
4
Leis da Gestalt
• Lei da proximidade
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.116.
ht
tp
s:
//
m
ar
ke
tin
gd
ig
ita
l3
60
.c
om
.b
r/
8-
pr
in
ci
pi
os
-d
a-
ge
st
al
t/
Leis da Gestalt
• Lei da semelhança
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.116.
ht
tp
s:
//
m
ar
ke
tin
gd
ig
ita
l3
60
.c
om
.b
r/
8-
pr
in
ci
pi
os
-d
a-
ge
st
al
t/
Leis da Gestalt
• Lei da pregnância
Fonte: agência Blattner Brunner, vencedora do Leão de Ouro em Cannes, 2006.
ht
tp
s:
//
m
ar
ke
tin
gd
ig
ita
l3
60
.c
om
.b
r/
8-
pr
in
ci
pi
os
-d
a-
ge
st
al
t/
Conceitos
Bloco 2:
Aplicação da Gestalt
Aplicação da Gestalt
v Gestalt - teoria de leitura visual da forma:
• útil para composição, análise e
interpretação da forma
v Etapas da análise a partir da Gestalt:
1. Exame e divisão do objeto em partes ou
unidades principais.
2. Decomposição dessas unidades principais
em suas outras unidades compositivas.
Aplicação da Gestalt
3. Identificação, análise e interpretação de
cada uma das leis da Gestalt em cada
unidade, com sua descrição e
caracterização.
4. Conclusão da leitura visual, com
interpretação da organização formal do
objeto como um todo. (GOMES FILHO,
2000)
Fo
nt
e:
 
. A
ce
ss
o 
em
: 9
 m
ai
o 
20
17
.
5
Aplicação da Gestalt
v Teoria de leitura visual:
• Categorias conceituais fundamentais
• Categorias conceituais técnicas visuais
aplicadas
v Categorias conceituais fundamentais
• Harmonia/desarmonia, 
equilíbrio/desequilíbrio e contraste
Aplicação da Gestalt
v Categorias conceituais técnicas visuais aplicadas
• clareza, simplicidade, complexidade, minimidade,
profusão, coerência, incoerência, exageração,
arredondamento, transparência, opacidade,
redundância, ambiguidade, espontaneidade,
aleatoriedade, fragmentação, sutileza, difusão,
distorção e profundidade, superficialidade,
sequencialidade, sobreposição, ajuste óptico e
ruído visual.
Leitura visual da forma
• Harmonia - ordem, 
regularidade
https://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/0/05/Fl
ag_of_Brazil.svg/2000px-Flag_of_Brazil.svg.png
• Equilíbrio - atua sobre um objeto 
de modo a compensar 
mutuamente as forças que agem 
sobre ele.
Fonte: . Acesso em: 9
maio 2017.
Leitura visual da forma
• Contraste – caracterizada por forças como a presença e 
a ausência da luz.
Fo
nt
e: 
. 
Ac
es
so
 em
: 9
 m
aio
 20
17
.
Leitura visual da forma
• Clareza, harmonia, 
equilíbrio, ordem
Michelangelo - Davi, 
1501-1504,
Fonte: . Acesso em: 9 maio 2017.
Leitura visual da forma
• Clareza, simplicidade, minimidade, harmonia, contraste.
Fo
nt
e: 
.
 A
ce
ss
o e
m
: 9
 m
aio
 20
17
.
6
Leitura visual da forma
• Coerência visual, com compatibilidade de linguagem, forma e 
cor, com resultado uniforme, claro, equilibrado e harmonioso.
Fo
nt
e:
 
. A
ce
ss
o 
em
: 9
 m
ai
o 
20
17
.
Leitura visual da forma
• Sequencialidade: repetição ordenada de elementos de modo 
contínuo e lógico.
Fo
nt
e:
 
. A
ce
ss
o 
em
: 9
 m
ai
o 
20
17
.
Leitura visual da forma
https://marketingdigital360.c
om.br/wp-
content/uploads/2020/09/mc
donalds-anuncio-
e1485795335983.jpg
Leitura visual da forma
ht
tp
s:
//
w
2m
id
ia
.c
om
.b
r/
w
p-
co
nten
t/
up
lo
ad
s/
20
20
/0
6/
G
ES
TA
LT
_0
5-
1-
10
24
x1
02
4.
jp
g
ht
tp
s:
//
al
ex
au
di
ov
is
ua
lb
lo
g.
fil
es
.w
or
dp
re
ss
.c
om
/2
01
6/
03
/a
di
da
s.
jp
g
Leitura visual da forma
https://turbologo.com/articles/wp-content/uploads/2020/07/logo-678x381-2.png
Resolução da SP
Estampas e quadros
7
Resolução da SPSituação Problema
q Seu cliente é uma empresa de publicidade e estampas e quadros para
agregar valor aos espaços internos e para realizar o projeto será
necessário:
• composição visual da área
• cores, estampas, texturas, movelaria
• ambiente harmônico e inovador
Resolução da SPSituação Problema
q Portanto, escolha os padrões de estampa, baseado na marca;
q Escolha os quadros para as paredes da agencia
• tamanho
• disposição na parede 
Resolução da SP
ht
tp
s:
//
w
w
w
.a
lto
as
tr
al
.c
om
.b
r/
w
p-
co
nt
en
t/
up
lo
ad
s/
20
16
/0
7/
m
ix
-
es
ta
m
pa
s.
jp
g
Resolução da SP
ht
tp
s:
//
as
se
ts
.x
te
ch
co
m
m
er
ce
.c
om
/u
pl
oa
ds
/i
m
ag
es
/m
ed
iu
m
/5
00
8b
40
4
d2
16
f5
d2
f3
98
9a
50
12
32
b9
e5
.p
ng
ht
tp
s:
//
as
se
ts
.a
lm
an
aq
ue
so
s.
co
m
/w
p-
co
nt
en
t/
up
lo
ad
s/
20
16
/0
5/
po
si
ci
on
ar
qu
ad
ro
s1
2_
so
ss
ol
te
iro
s-
50
0x
33
3.
jp
g
Resolução da SP
ht
tp
s:
//
ht
tp
2.
m
ls
ta
tic
.c
om
/l
in
do
-q
ua
dr
o-
5-
pe
ca
s-
m
-1
38
-x
-6
0-
cm
-
fr
et
e-
gr
at
is
-D
_N
Q
_N
P_
70
56
21
-M
LB
29
77
49
76
91
7_
03
20
19
-Q
.jp
g
h
tt
p
s:
//
as
se
ts
.x
te
ch
co
m
m
er
ce
.c
o
m
/u
p
lo
ad
s/
im
ag
es
/m
ed
iu
m
/7
2c
7
5a
5c
80
b
8b
74
89
c2
a6
a1
12
d
0b
19
2
9.
p
n
g
Conceitos
Bloco 3:
A forma e suas 
propriedades
8
Conceitos básicos da forma
v A nossa volta podemos observar uma
infinidade de formas diferentes.
v Saber observar é saber sentir, é ser sensível
a tudo aquilo que nos rodeia.
v Tudo o que é visível tem uma forma, ocupa
espaço, tem um tamanho, uma cor e uma
textura.
Conceitos básicos da forma
v Existem formas:
o Naturais
o Artificiais
o Bidimensionais
o Tridimensionais
Conceitos básicos da forma
o Formas NATURAIS: a natureza é nosso maior provedor
deste tipo de forma.
https://sites.google.com/site/marlenecarvalhoevt/home/apoio-aneep/a-forma
Conceitos básicos da forma
o Formas ARTIFICIAIS: constituída por uma infinidade de
formas, geralmente construídas pelo ser humano.
https://sites.google.com/site/marlenecarvalhoevt/home/apoio-aneep/a-forma
Conceitos básicos da forma
o Formas BIDIMENSIONAIS: são aquelas que apresentam
apenas duas dimensões: comprimento e largura.
https://sites.google.com/site/marlenecarvalhoevt/home/apoio-aneep/a-forma
Conceitos básicos da forma
o Formas TRIDIMENSIONAIS: são formas que além do
comprimento e da largura têm também profundidade (altura),
definindo, desta forma, a terceira dimensão no espaço que
ocupam.
ht
tp
s:/
/s
ite
s.
go
og
le
.c
om
/s
ite
/m
ar
le
ne
ca
rv
al
h
oe
vt
/h
om
e/
ap
oi
o-
an
ee
p/
a-
fo
rm
a
9
Conceitos básicos da forma
v Conceitos básicos:
§ o ponto,
§ a reta,
§ o plano,
§ o volume.
Conceitos básicos da forma
v Características materiais:
§ dimensão,
§ formato,
§ cor,
§ tom,
§ textura,
§ movimento.
Conceitos básicos da forma
v Ponto: marca mínima, unidimensional.
• Propriedades: indivisível, partícula.
v Reta (linha): ponto “estendido”, unidimensional.
• Propriedades: comprimento, direção, posição.
v Plano (forma): reta “estendida”, bidimensional.
• Propriedades: comprimento, largura,
superfície, formato, orientação, posição.
Conceitos básicos da forma
v Volume: plano projetado paralelamente, tridimensional.
• Propriedades: comprimento, largura, profundidade, forma,
espaço, superfície, orientação, posição.
Fonte: FERREIRA JR, José Augusto. Oficinas de expressão e representação / José Augusto Ferreira 
Junior, Raul Teixeira Penteado Neto, Miguel Luiz Ambrizzi. Londrina : Editora e Distribuidora 
Educacional S.A., 2017, p.133.
Conceitos básicos da forma
• Ponto no plano
Fonte: FERREIRA JR, José Augusto. Oficinas de expressão e representação / José Augusto Ferreira Junior, Raul Teixeira Penteado Neto, Miguel Luiz 
Ambrizzi. Londrina : Editora e Distribuidora Educacional S.A., 2017, p.133.
Conceitos básicos da forma
• Múltiplos pontos
Ø Projeto do eixo 
monumental de Brasília, 
arquiteto Lucio Costa, 1957
Fo
nt
e:
 
.
 A
ce
ss
o 
em
: 9
 m
aio
 20
17
.
10
Conceitos básicos da forma
• Reta e plano
Ø Colunas conformando 
um plano. 
Ø Museu de Literatura 
Moderna, arquiteto 
David Chipperfield, 2006
Fo n te : .
 A
ce
ss
o 
em
: 
3 
fe
v.
20
17
.
Propriedades da forma
Ø Edifício da CBS, Nova 
Iorque, Estados 
Unidos. Arquiteto 
Eero Saarinen, 1965 Fo
nt
e:
 
. A
ce
ss
o 
em
: 9
 m
ai
o 
20
17
.
• Articulação das superfícies: percepção de forma e formato
varia de acordo com as propriedades das superfícies dos objetos.
A cor, textura e padrão podem criar novas intepretações para as
faces dos volumes ou objetos.
Conceitos
Bloco 4:
Design de superfícies e 
sistemas de repetição
Design de superfícies
vDesign de superfícies
vInformações visuais planas repetitivas
vTexturas (linhas, pontos ou objetos):
• Orgânicas: padrão de organização irregular
• Regulares: princípios geométricos
Fonte: adaptada de Munari (2011).
Design de superfícies
ØA textura é um elemento da linguagem visual e plástica
muito importante já que nos permite perceber, pela visão
ou pelo tato, as caraterísticas exteriores dos objetos e das
formas, sejam elas naturais ou artificiais.
https://sites.google.com/site/marlenecarvalhoevt/home/apoio-aneep/a-textura
Design de superfícies
https://sites.google.com/site/marlenecarvalhoevt/home/apoio-aneep/a-textura
ht
tp
s:/
/s
ite
s.
go
og
le
.c
om
/s
ite
/m
ar
le
ne
ca
rv
al
h
oe
vt
/h
om
e/
ap
oi
o-
an
ee
p/
a-
te
xt
ur
a
12
Design de superfícies
• Textura: adensamento e rarefação - variação da quantidade de
pontos ou do tamanho deles em uma determinada área da
composição.
Fo
nt
e:
 ad
ap
ta
da
 d
e 
M
un
ar
i(2
01
1)
.
Design de superfícies
vMódulo:
• parte mínima da composição ou estrutura
• unidade básica que contém em si todas
as relações formais e espaciais de um
padrão definido,
• ao reunir-se a outras unidadesanálogas,
de maneira repetida ou ajustada, dá
origem a uma composição homogênea e
funcional (SCHWARTZ, 2008)
Design de superfícies
ØMódulo – Padrão - Padronagem
ht
tp
:/
/r
ic
ar
do
ar
tu
r.
co
m
.b
r/
pa
dr
on
ag
em
/f
ile
s/
20
15
/0
4/
5-
tij
ol
o-
pa
rt
e2
.p
ng
Design de superfícies
• Interação entre formas básicas
Munari (2011, p. 114).
Fonte: adaptada de Cavalcanti (2014).
Sistemas de repetição
• Sistemas de repetição: alinhados, não alinhados e progressivos
Fonte: adaptada de Cavalcanti (2014).
Sistemas de repetição
• Simetria:
• Reflexão
• Rotação
• Translação Fonte: adaptada de 
Cavalcanti (2014) e 
Ruthschilling (2008).
13
Sistemas de repetição
• Gradação:
• Cor e textura
• Planos
• Espacial
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.150.
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.150.
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.150.
Sistemas de repetição
• Gradação:
• Formato
• Tensão ou compressão
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.150.
Fonte: FERREIRA JR, 2017, p.150.
Sistemas de repetição
• Modos de encaixe
• Continuidade e contiguidade
Fonte: adaptada de Ruthschilling (2008).
Módulo com 
encaixes 
desalinhados Módulo com encaixes ajustados
Sistemas de repetição
• Composições sem encaixe
Ø Composição de Athos
Bulcão para o Instituto 
Rio Branco, Brasília
Fonte: adaptada de Ruthschilling (2008).
Resolução da SP
Projeto do Hall de 
entrada
Resolução da SP
q Seu cliente agora quer fazer um projeto para o Hall de entrada,
quer uma escultura e papel de paredes exclusivo na composição.
Situação Problema
• Para desenvolver o de papel de parede é 
necessário estudar as cores mais adequadas e os 
elementos figurativos ou formas geométricas que 
darão resultado à composição.
14
Resolução da SP
ht
tp
s:
//
fo
to
s.
vi
va
de
co
ra
.c
om
.b
r/
de
co
ra
ca
o-
ha
ll-
de
-e
nt
ra
da
-
so
rt
tie
m
ar
ke
tin
gc
on
te
ud
o-
14
08
57
-p
ro
po
rt
io
na
l-
he
ig
ht
_c
ov
er
_m
ed
iu
m
.jp
g
ht
tp
s:
//
fo
to
s.
vi
va
de
co
ra
.c
om
.b
r/
ob
je
to
s-
de
-d
ec
or
ac
ao
-e
sc
ul
tu
ra
-n
a-
pa
re
de
-la
ur
as
an
to
s3
-9
64
55
-p
ro
po
rt
io
na
l-h
ei
gh
t_
co
ve
r_
m
ed
iu
m
.jp
g
Resolução da SP
ht
tp
:/
/g
au
ss
re
ve
st
im
en
to
s.
co
m
.b
r/
w
p-
co
nt
en
t/
up
lo
ad
s/
20
18
/0
6/
CC
or
SP
D
A1
.jp
g
Resolução da SP
Fo
nt
e:
 F
ER
RE
IR
A 
JR
, 2
01
7.
FECHAMENTO
Fechamento
Nesta aula falamos sobre:
§ Lei da Gestalt
§ Sistema de leitura visual das formas
§ A inter-relação das formas
§ Padronagens
Fechamento
Ø Athos Bulcão - Painel de
azulejos, Embaixada do
Brasil em Buenos Aires,
1989
ht
tp
:/
/f
un
da
th
os
.o
rg
.b
r/
ab
re
G
al
er
ia
.p
hp
?i
dg
al
=7
7
15
Fechamento
Ø Athos Bulcão -
Painel de Azulejos,
Salvador, Estação
de Transbordo da
Lapa, 1981
http://fundathos.org.br/abreGaleria.php?idgal=102
Fechamento
http://fundathos.org.br/abreGaleria.php?idgal=96
Ø Athos Bulcão - Painel de
azulejos, Mercado das
Flores, 1983