Primeira Aula Marketing Estratégico

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MARKETING 
ESTRATÉGICO
Prof. Me. Jesimar Alves
Jesimar.alves@univassouras.edu.br
Objetivo
O objetivo da disciplina de Marketing Estratégico é
desenvolver e aplicar estratégias que maximizem o
valor da marca e da empresa no mercado. Ela busca
ensinar como identificar oportunidades e desafios
no ambiente competitivo e como criar e
implementar planos que alinhem os recursos da
organização com suas metas de longo prazo.
Objetivos Específicos:
•Análise de Mercado: Avaliar o ambiente externo e interno para entender
tendências, comportamento do consumidor, e a posição da concorrência.
•Segmentação e Posicionamento: Definir segmentos de mercado e posicionar a
marca ou produto de maneira que se destaque e atenda às necessidades
específicas de cada segmento.
•Formulação de Estratégias: Desenvolver estratégias de marketing que integram
as diversas áreas funcionais da empresa (produto, preço, praça, promoção) para
alcançar os objetivos de negócios.
•Planejamento e Implementação: Criar planos de ação detalhados, incluindo
cronogramas, recursos necessários e métodos de monitoramento e avaliação de
desempenho.
•Análise e Avaliação: Monitorar e avaliar continuamente o desempenho das
estratégias para garantir que estejam atingindo os objetivos desejados e ajustar
conforme necessário.
Metodologia
Estudo de Casos: Análise de casos reais de empresas para entender como estratégias de marketing
foram formuladas e implementadas, e quais foram os resultados.
Pesquisa e Análise de Mercado: Utilização de ferramentas e técnicas de pesquisa para coletar e analisar
dados sobre o mercado, consumidores e concorrentes.
Projetos Práticos: Desenvolvimento de projetos em grupo ou individuais onde os alunos criam
estratégias de marketing para empresas reais ou fictícias.
Palestras e Seminários: Aulas expositivas sobre conceitos fundamentais, metodologias e ferramentas de
marketing estratégico, frequentemente complementadas por palestras de profissionais da área,
seminários e workshops.
Discussões e Debates: Participação em discussões e debates sobre temas atuais e controversos no
campo do marketing estratégico, promovendo a análise crítica e a reflexão sobre diferentes perspectivas
e abordagens.
Leitura e Pesquisa Acadêmica: Análise de literatura acadêmica e artigos especializados para aprofundar
o conhecimento sobre teorias e práticas emergentes em marketing estratégico.
Análise de Dados: Aplicação de técnicas de análise quantitativa e qualitativa para interpretar dados de
mercado e tomar decisões estratégicas baseadas em evidências.
Critérios de Avaliação
P1 – Avaliação até 8,0 pontos e atividade até 2,0 pontos 
P2 – Prova Integrada até 2,0 pontos e Atividade Prática até 8,0 pontos 
	Slide 1: MARKETING ESTRATÉGICO
	Slide 2: Objetivo
	Slide 3: Objetivos Específicos:
	Slide 4: Metodologia
	Slide 5: Critérios de Avaliação
	Slide 6
	Slide 7
	Slide 8
	Slide 9
	Slide 10
	Slide 11