Teste_ AO2 Marketing e Gestão do Esporte - nota 6,0

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D728 - Marke�ng e Gestão do Esporte - S20242.145 Ques�onários AO2
AO2
Iniciado: 28 nov em 10:55
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Graduação Semestral | 2024.2
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0,6 ptsPergunta 1
Leia o texto a seguir:
“O mundo digital tem ganhado força em diferentes mercados, e é claro que com o futebol não
poderia ser diferente. Assim como já acontece na Europa há mais de uma década, os sites de
apostas espor�vas começaram a ganhar espaço na camisa dos clubes brasileiros. Uma prova
disso é que todos os 20 �mes da Série A possuem algum acordo com empresas deste ramo.
Vale um destaque para o futebol mineiro, com o Atlé�co sendo patrocinado por um dos maiores
sites do mundo. [...]
Esse momento é facilmente explicado pelo aumento do entretenimento digital no Brasil, que
não está focado apenas nos sites de streaming ou nos jogos de videogame on-line . As
apostas também estão ganhando espaço entre os brasileiros, o que aproximou as empresas dos
clubes de futebol.
Durante o mês de agosto deste ano, a Série A do Campeonato Brasileiro finalmente viu 100% das
equipes fecharem com um site de apostas como patrocinador”
Fonte: SITES de apostas espor�vas ganham espaço no futebol brasileiro com patrocínio de
grandes equipes. Por dentro de Minas, 8 set. 2022. Disponível em:
h�ps://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-espor�vas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-
patrocinio-de-grandes-equipes/ . Acesso em: 29 set. 2022.
Refle�ndo sobre o patrocínio no esporte, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.
I. O uso do patrocínio como sinônimo de visibilidade tem sido aplicado de modo correto no esporte
brasileiro pelos clubes e atletas. 
PORQUE 
II. A visibilidade não deve ser medida em poucos instantes de exibição de nas mídias, mas sim por meio
de avaliação de um conjunto de a�vidades de marke�ng e comunicação.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma jus�fica�va da I.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma jus�fica�va da I.
0,6 ptsPergunta 2
Leia o texto a seguir:
“O marke�ng espor�vo permite associar diretamente sua marca à prá�ca e divulgação de
modalidades espor�vas. As diversas modalidades espor�vas possuem uma imagem posi�va
junto à sociedade e ter sua marca atrelada a este bene�cio é uma ferramenta poderosa de
marke�ng. No Brasil, país onde o esporte é muito valorizado, esta ferramenta dentro de
uma estratégia de divulgação / fortalecimento de marca, quando bem executada, pode agregar
muito valor a marca (NICOLINI, 2009 apud, PERDIGÃO; PERDIGÃO; SILVA, 2012, p.3)”.
Fonte: PERDIGÃO, M. L. P. B.; PERDIGÃO, J. G. L.; SILVA, S. O Esporte como Instrumento de Fortalecimento da Marca: um Estudo de Caso
nos Jogos Internos da Unesc Faculdades em
Campina Grande – Pb. Simpósio de Excelência em Gestão e Tecnologia – IX SEGeT, 2012. Disponível em:
h�ps://www.aedb.br/seget/arquivos/ar�gos12/31716419.pdf . Acesso em: 29 set. 2022
Sobre o conceito e as caracterís�cas da marca, avalie as afirmações a seguir
I. Do ponto de vista do consumidor, a marca pode ser associada a valores que ele se iden�fica.
II. Na perspec�va legal, a marca é registrada para que o proprietário a u�lize de forma
compar�lhada com outras empresas.
III. A marca é composta por iden�dade visual, fonte, logo�po, cores e formas.
É correto o que se afirma apenas em:
II, apenas.
I e III, apenas.
III, apenas.
I e II, apenas.
I, apenas.
0,6 ptsPergunta 3
Leia o texto a seguir:
“A Sensodyne realizou uma ação de marke�ng em parceria com o Palmeiras na tarde deste
domingo (21), na par�da diante do Flamengo, válida pelo Campeonato Brasileiro. Os jogadores
do �me paulista entraram em campo com protetores bucais customizados expondo um anúncio
da marca. 
O principal objetivo da Sensodyne foi chamar a atenção do público para a importância do cuidado com
a proteção bucal completa. Para isso, a empresa lançou seu novo creme dental, o Sensodyne
Proteção Completa+, que, segundo a marca, possui oito benefícios concentrados em um só produto.
Durante a partida, o lançamento teve espaço nas placas de publicidade ao redor do gramado do
Allianz Parque. Já no intervalo, o narrador da partida na Globo, Luís Roberto, fez merchandising do
produto em um texto pré-pronto. O desenvolvimento da ação foi feito em conjunto pelas agências
Publicis Leon e 100 Sports”.
Fonte: SENSODYNE usa palmeiras para merchandising dentro da transmissão da globo. Máquina do Esporte, 22 ago. 2022. Disponível
em: https://maquinadoesporte.com.br/futebol/sensodyne-usa-palmeiras-para-merchandising-dentro-da-transmissao-da-globo/ . Acesso
em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
A Sensodyne adaptou a exibição do seu produto à atuação do Palmeiras e à narração da par�da
como ação de merchandising espor�va.
A Sensodyne realizou a ação de merchandising espor�va tanto com a equipe do Flamengo como com
a equipe do Palmeiras durante o jogo.
O Palmeiras usou bandeirolas durante a atuação dos jogadores para exibir o novo produto lançado
pela Sensodyne, entre outras ações.
A empresa realizou a merchandising de seus produtos por meio da exibição de displays na par�da
disputada pelo Palmeiras e Flamengo.
O uso de mídia está�ca durante a par�da foi a ação de marke�ng realizada pelo Flamengo, em
comparação ao Palmeiras.
0,6 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir:
“O estudo também buscou mapear as marcas representantes do Brasil em ambas as escalas
nacional e internacional. A Petrobras é predominante, citada por 26% dos entrevistados ou um
em cada quatro brasileiros, seguida por Havaianas (7%), Natura (6%), Banco do Brasil (4%) e
Guaraná Antár�ca (3%). De forma geral, os segmentos das marcas mais representam o Brasil
são commodi�es (30%), bens de consumo (24%), financeiro (8%), beleza (7%), varejo (4%), moda
(3%), telecomunicações (2%), indústria (2%), serviços estaduais (1%) e associações (0,3%).”
Fonte: MONTEIRO, T. Como anda o branding do Brasil. Meio & Mensagem, 24 ago. 2022. Disponível em:
h�ps://www.meioemensagem.com.br/home/marke�ng/2022/08/24/como-anda-o-branding-do-brasil.html . Acesso em: 29 set. 2022
Refle�ndo sobre o papel do branding na gestão da marca, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas
I. O branding es�mula emoções e conexões entre um produto ou serviço e o indivíduo no momento do
consumo. 
PORQUE 
II. A finalidade do branding é gerar iden�ficação com a marca na mente do consumidor por meio de
experiências posi�vas
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma jus�fica�va da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma jus�fica�va da I.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
0,6 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
“O esporte é um bom produto quando atrai muitos pra�cantes e torcedores e é capaz de gerar
receitas para si próprio. Um produto autossustentável que vende e vende-se no mercado. E isto
significa aumento do número de torcedores e pra�cantes que compram produtos espor�vos,
consomem serviços afins, assistem as transmissões espor�vas pela TV e pela Internet, leem
jornais e revistas m busca de no�cias sobre o esporte, ouvem radio, compram ingressos e dão
preferência a produtos e serviços licenciados pelas marcas espor�vas. O fator essencialé o
mercado de torcedores, de pra�cantes, de telespectadores e internautas, leitores e ouvintes e
de atletas registrados nas en�dades espor�vas e, no caso de clubes, de sócios”.
Fonte: LIMA, W. A.; MELO NETO, F. P. O despertar do esporte como negócio. EFDeportes. Buenos Aires, n. 181, jun. 2013. Disponível em:
h�ps://efdeportes.com/efd181/o-despertar-do-esporte-como-negocio.htm . Acesso em: 29 set. 2022.
Qual conceito se refere à exploração da marca e da imagem de clubes e atletas para fins
mercadológicos que reverte parte dos recursos para as empresas licenciadas?
Pay per view.
Direito de nome.
Concessão de vendas e produtos.
Direitos de transmissão.
Mídia está�ca.
0,6 ptsPergunta 6
Leia o texto a seguir:
“Com números sólidos que envolvem grande engajamento, os eventos esportivos acabam chamando
mais a atenção do público e das empresas.
Esse movimento vem se ampliando desde a década de 2000 quando aumentou o número de
empresas que investiram em equipes e atletas.
Enquanto isso, investimentos em cultura diminuem consideravelmente.
Em 2019, por exemplo, a Petrobras cortou o patrocínio de 13 projetos culturais que incluíam
apresentações musicais, festivais de cinema (como o Festival do Rio, Brasília e Vitória) e outros.
O que faz uma empresa investir em um ou outro nicho é o retorno que ele traz, e os esportes
continuam sendo os que mais atraem fãs.
Em 2012, por exemplo, o sucesso da Copa do Mundo de Futebol e das Olimpíadas aumentou em
torno de 51% o número de empresas interessadas.
Leve-se em consideração também o fato de que torcedores buscam adquirir os produtos de sua
equipe favorita, fazendo com que marcas queiram se associar ao esporte”.
Fonte: INVESTIMENTOS nos Esportes Continuam à Frente de Outros Setores. The Capital Advisor, 26 mar. 2021. Disponível em:
https://comoinvestir.thecap.com.br/investimentos-nos-esportes-continuam-a-frente-de-outros-setores-2021 . Acesso em 29 set. 2022
Referente à avaliação qualita�va do Retorno sobre o Inves�mento (ROI) Esporte, avalie as
afirmações a seguir:
I. Avaliar a entrega que o ROI teve refere-se a, entre outras ações, verificar as oportunidades de
negócios que foram geradas para o financiador.
II. Levantar o número de likes e compar�lhamentos em mídias sociais é o critério qualita�vo do
inves�mento feito no esporte.
III. Promover palestras mo�vacionais para os funcionários/clientes é um exemplo de critério
qualita�vo de oportunidades de negócios para o inves�dor.
IV. A entrega de um inves�mento espor�vo é qualita�va quando há alto custo nas ações que
são empregadas pelo financiador.
É correto o que se afirma apenas em:
I e III.
I e IV.
II e III.
II e IV.
III e IV.
0,6 ptsPergunta 7
Leia o texto a seguir:
“O Esporte, principalmente o Futebol , literalmente faz o Brasil parar querendo saber as
informações, viver as emoções sendo elas boas ou ruins. A televisão é, sem dúvidas, o melhor meio
de comunicação em massa que reproduz esses sentimentos e obviamente quanto mais audiência
para a televisão melhor, uma vez que ela vive disso. 
Atualmente, a Rede Globo é conhecida por passar os esportes, seja ginástica, skate, vôlei e o futebol.
A Record já transmitiu jogos olímpicos, ganhou da Globo os direitos do Cariocão 2021 e busca o
Paulistão 2022, para concorrer na audiência do final de semana. A Bandeirantes, na década de 90, era
o “Canal do Esporte” e conseguiu ser o segundo lugar na audiência de Domingo por causa da Fórmula
1, sendo esse dia o único em que a emissora não fica atrás da líder Globo e da Record e SBT, que
disputam o segundo lugar. Por falar no SBT, a emissora de Silvio Santos vem apostando fortemente
no Futebol para conseguir audiência, a saber, atualmente detém os direitos da Champions League e
Libertadores, sendo a única TV aberta a passar os eventos futebolísticos, dividindo com a TNT Sports
e com o Grupo Disney, respectivamente”. 
Fonte: FARIA, L. R. Qual a importância do esporte para a televisão brasileira? Fala! Universidades, 28 out. 2021. Disponível em:
https://falauniversidades.com.br/qual-a-importancia-do-esporte-para-a-televisao-brasileira/ . Acesso em: 29 set. 2022. 
Sobre a relação entre o esporte e as fases da comunicação de massa, avalie as afirmações a
seguir:
I. O rádio levou à massificação dos esportes no Brasil e projetou ídolos como Arthur
Friedenreich
II. O remo e o futebol foram as primeiras modalidades espor�vas cobertas pelo jornal entre os
séculos XIX e XX.
III. A televisão influenciou diretamente a esté�ca das par�das espor�vas, como com o basquete
e a natação.
É correto o que se afirma apenas em:
I e II, apenas.
II, apenas.
III, apenas.
I, apenas.
II e III, apenas.
0,6 ptsPergunta 8
Leia o texto a seguir:
“O esporte garante muita visibilidade à atletas por meio de seus êxitos e conquistas. Subir
em um pódio, ter uma medalha ou troféu pode garan�r muito mais a um atleta do que o
reconhecimento da prá�ca espor�va que ele atua. A publicidade sempre esteve de olho em
atletas que estão em destaque na mídia . Se você pensa que isso é algo dos tempos
modernos, hoje vamos voltar no tempo e apresentar alguns nomes que a publicidade enalteceu
e garan�u sucesso para várias marcas.
O futebol é a modalidade espor�va que mais gera cifras em campanhas publicitárias. Em 2018,
a receita do futebol supera R$ 100 bi e esporte já é maior que PIB de 95 países. O futebol fez
com que a Nike faturasse US$ 28 bilhões em 2014. Os atletas passaram a ter cotações
milionárias, rendendo bons lucros dentro e fora dos estádios. Não é de hoje que muitos nomes
saíram dos gramados e foram parar em campanhas de TV ou da mídia impressa. David
Beckham, o jogador de futebol que mais ganha com publicidade no mundo, são R$ 93,5 milhões
por ano”.
Fonte: REIS JÚNIOR, D. Atletas dos gramados em comerciais. Propagandas Históricas. Disponível em:
h�ps://www.propagandashistoricas.com.br/2018/11/jogadores-famosos-publicidade.html . Acesso em: 09 set. 2022. 
Refle�ndo sobre o uso da publicidade na comunicação espor�va, avalie as seguintes asserções e a
relação proposta entre elas.
I. Muitas campanhas publicitárias desenvolvidas no Brasil usam, principalmente, atletas e
ex-atletas que atuaram na Copa do Mundo de Futebol ou nas Olímpiadas.
 PORQUE
II. Os atletas que par�ciparam de grandes compe�ções espor�vas apresentam mais
credibilidade junto às empresas por terem sido preparados profissionalmente por especialistas
em comunicação e marke�ng.
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma jus�fica�va da I.
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma jus�fica�va da I.
As asserções I e II são ambas proposições falsas.
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
0,6 ptsPergunta 9
Leia o texto a seguir:
“O consumo espor�vo é uma das funções de lazer mais difundidas na sociedade moderna, pois
invade todos os aspectos da vida humana e possui apelo mundial, além de a�ngir pessoas de
todas as idades, atravessando as fronteiras culturais e nacionais. Obviamente que esse discurso
tem o “vender mais” como principal intenção, o lucro para as ins�tuições espor�vas ou não, os
clubes, os canais de TV, os �mes etc. [...]
Dessa forma, as marcas criam laços, afetos e uma nova forma de consumo do esporte. O
público par�cipante diretamente da corrida passa a ter certo engajamento com a marca ao
compar�lhar por toda a rede suas fotos após o evento. A experiência do esporte se perpetua
durante um período na Internet, numa espécie publicidade e promoção das marcas”.
Fonte: PEREIRA, C. A. Refle�ndo sobre o esporte como ferramenta do marke�ng estratégico. Comunicação, Esporte e Cultura: Blog do
Laboratório de Estudos em Mídia e Esporte. 29 abr. 2015. Disponível em: h�ps://comunicacaoeesporte.com/2015/04/29/refle�ndo-sobre-o-
esporte-como-ferramenta-do-marke�ng-estrategico/. Acesso em: 29 set. 2022. 
Do ponto de vista da comunicação individual, qual é a forma de abordagem que as marcas
devem adotar com os seus consumidores?
Enviar a mensagem, ainda que igual, para cada torcedor individualmente para passar a sensação de
exclusividade.
Se comunicar com indivíduos que fizeram elogios e �veram alto engajamento nas redes sociais
digitais.
Usar meios de comunicação massivos, pois eles tendem a ser mais eficazes na difusão da mensagem
para todos os torcedores.
Se relacionar de forma personalizada, conforme os interesses de cada torcedor para gerar
proximidade com ele.
Interagir por meio de mensagens iguais com todos os torcedores para evitar diferenciação na forma
de tratamento.
0,6 ptsPergunta 10
Leia o texto a seguir:
“A noção limitada e unidirecional da comunicação do mix de marke�ng [4Ps] convencional tem
dado lugar há muito tempo a valorização da importância da comunicação bidirecional com
consumidores
O Mix apresenta uma transformação do mix de marke�ng convencional (produto, preço, praça e
promoção – os 4Ps) para o mix de sustentabilidade de marke�ng (cliente, custo, conveniência e
comunicação – os 4Cs), que representa a interface entre uma empresa e seus consumidores
(PEATTIE; BELZ, 2010). Para se comunicar sobre os atributos ambientais de um produto, os
fabricantes estão usando imagens, símbolos e logo�pos, mas as imagens podem ser ainda mais
ambíguas do que o texto para o consumidor. É bom usar o texto e os símbolos para evitar esse
�po de dis�nção, mas logo�po ou imagem deve seguir as regras básicas e evitar interpretações
erradas ou propaganda enganosa (ISO, 2012).
A Adidas observou que as informações em seu site e em seu Relatório Anual contribuem para
atender aos requisitos do Global Repor�ng Ini�ave – G4 (op�on core), pois dessa forma eles
são capazes de manter seus relatórios sucintos e focados no desempenho e progresso. Mas, o
Grupo Adidas espera que o consumidor encontre suas informações [qualita�vas] [...] a par�r de
seu site, porque há muito mais informações sobre sua estratégia de sustentabilidade, do que se
comunicam nas mídias sociais”.
Fonte: MIX de Sustentabilidade de Marke�ng das Indústrias e a reputação das empresas. Ecodebate. Disponível em:
h�ps://www.ecodebate.com.br/2022/02/02/mix-de-sustentabilidade-de-marke�ng-das-industrias-e-a-reputacao-das-empresas/ . Acesso
em: 29 set. 2022
Considerando as reflexões apresentadas, assinale a opção correta.
A marca Adidas é um exemplo da aplicação da comunicação defendida pelos 4Cs, porque usa
imagens, símbolos e logo�pos em detrimento de texto, o que se caracteriza como modelo de
comunicação unidirecional.
Na aplicação da comunicação bidirecional, a Adidas precisa usar textos junto com símbolos em suas
mensagens sobre as caracterís�cas ambientais dos seus produtos para evitar interpretações
equivocadas.
Os 4Cs têm orientado as empresas a se comunicarem com seus consumidores de modo mais
qualita�vo por meio do modelo de comunicação unidirecional, em que se u�liza tanto a comunicação
verbal quanto a não verbal.
O mix de marke�ng dos 4Ps se mantém atual com o modelo de comunicação unidirecional, o mesmo
que é aplicado nos 4Cs pela marca Adidas em sua comunicação com o público.
A comunicação sobre os produtos sustentáveis da Adidas segue o mesmo padrão de qualidade tanto
nas redes sociais digitais quanto em seu site: as mensagens disponibilizadas para o público são iguais.
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https://dropsdejogos.uai.com.br/noticias/cultura/jogos-on-line/
https://pordentrodeminas.com.br/esportes/apostas/2022/09/sites-de-apostas-esportivas-ganham-espaco-no-futebol-brasileiro-com-patrocinio-de-grandes-equipes/
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos12/31716419.pdf
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